深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院 何 琛

一、新媒體的特點(diǎn)

加拿大著名傳播學(xué)家馬歇爾·麥克盧漢（Marshall Mcluhan，1911-1980）在二十世紀(jì)六十年代出版了《理解媒介》一書，他在該書中以前所未有的新視角闡述了媒介的概念，并提出了許多具有突破性的觀點(diǎn)和理論。其最深刻最偉大的觀點(diǎn)是“媒介即訊息”，媒介即人的延伸。

繼互聯(lián)網(wǎng)之后，手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢異常迅猛。軟件和媒體之間的區(qū)別將越來越模糊，App是基于手機(jī)等移動平臺而開發(fā)出來用于快速運(yùn)算、傳輸數(shù)據(jù)的新技術(shù)。從創(chuàng)作的角度來說，越來越多的歌曲、視頻、電影通過App新媒體制作完成。

媒體的發(fā)展方式正在變得越來越社交化，越來越體現(xiàn)時(shí)效性。如通過App新媒體收聽Spotify上的音樂專輯，或收看Netflix電影，這些原始媒體已經(jīng)被轉(zhuǎn)換了，更多是圍繞它的一系列交互體驗(yàn)。一首曲子或一部電影視頻突然走紅，很可能是因?yàn)楹芏嗳艘呀?jīng)在像微博、社區(qū)等App新媒體上進(jìn)行了分享交流，而不是再依賴廣播或電視等傳統(tǒng)媒體上耗巨資的促銷活動和廣告宣傳。

App提供了一種全新的媒體應(yīng)用方式，因此，依據(jù)馬歇爾·麥克盧漢的觀點(diǎn)看，App同樣也是一種媒體訊息。且是一種全新的，在過去是未曾有過的新媒體。

所以，新媒體的特征非常清晰了，App由于具備社交性與交互性，同時(shí)又有效整合了傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容和服務(wù)，成為了最具新媒體特質(zhì)的代表。

二、深圳新媒體短片目前現(xiàn)狀

1.中國國際新媒體短片金鵬獎(jiǎng)是由國家廣電總局和深圳市人民政府主辦的，金鵬獎(jiǎng)中國國際新媒體短片大賽是中國首個(gè)唯一永久性新媒體短片國家最高獎(jiǎng)。

首屆金鵬獎(jiǎng)最高獎(jiǎng)30萬元，吸引了2萬多部作品角逐25個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，最終有27部作品獲獎(jiǎng)。第二屆金鵬獎(jiǎng)又有2.8萬多件作品參賽，這項(xiàng)賽事的成功讓海內(nèi)外的短片愛好者有了奔頭，也鼓舞了主辦者以頒獎(jiǎng)推動短片創(chuàng)作的信心。

金鵬獎(jiǎng)以其獨(dú)特的方針政策對新媒體短片的運(yùn)作模式加以鼓勵(lì)和促進(jìn)，將在不斷的實(shí)踐中探索、驗(yàn)證和前行。

2.首個(gè)國家級新媒體廣告產(chǎn)業(yè)園——中國（深圳）新媒體廣告產(chǎn)業(yè)平臺及廣告創(chuàng)意聚集園日前獲得財(cái)政部和國家工商總局聯(lián)合批準(zhǔn)，即將落戶深圳。這是目前中國唯一一家國家級新媒體廣告產(chǎn)業(yè)園，園區(qū)建成后將充分利用深圳特有的區(qū)位優(yōu)勢，將港澳臺、韓國、日本及全球的新媒體廣告資源的先進(jìn)理念和優(yōu)良的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)匯聚到深圳，將構(gòu)筑以國際化強(qiáng)勢新媒體集團(tuán)、高水平、高效益廣告企業(yè)和新興數(shù)字媒體廣告短片為主力的中間形成分工合理、共生共贏的產(chǎn)業(yè)鏈。

3.隨著3G的普及，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)對未來生活將產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響，而深圳手機(jī)產(chǎn)業(yè)占據(jù)了中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的大半江山，當(dāng)今中國正逐步進(jìn)入全球化的3G時(shí)代，并引領(lǐng)著中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。在以手機(jī)為代表的新媒體領(lǐng)域，中國的深圳人將走在了世界的前沿，素有“帶著體溫的媒介”之稱的手機(jī)，以其便攜的優(yōu)勢、豐富的表現(xiàn)形式、成熟的收費(fèi)模式逐步為影視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了新的盈利空間。

三、影視新媒體的前景、新媒體短片的創(chuàng)作發(fā)想

1.影視新媒體雖然有非常廣闊的發(fā)展前景，但就目前來說，絕大部分都還沒有形成比較成熟的商業(yè)發(fā)展模式，或者是還需要不斷地培養(yǎng)影視新媒體市場，因而在現(xiàn)實(shí)情況下要對影視新媒體行業(yè)發(fā)展應(yīng)該有比較客觀態(tài)度，最好方式是先采用寄生在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)上進(jìn)行逐步增強(qiáng)、細(xì)致摸索的策略?？梢砸劳鞋F(xiàn)有的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，用可見的影視新媒體技術(shù)、新的營銷手段、新的渠道對傳統(tǒng)影視媒體進(jìn)行增強(qiáng)，這樣下來影視新媒體行業(yè)發(fā)展將會從容一些，如果運(yùn)作得當(dāng)，還能夠增加傳統(tǒng)影視業(yè)務(wù)收入并獲得差異化競爭優(yōu)勢。事實(shí)上目前國內(nèi)其它媒體的發(fā)展也大多是采取這樣的策略。

中國的電影市場正在飛速擴(kuò)張，2010年，全國城市電影票房收入1017167萬元，2011年，全國電影票房收入1311472萬元，電影票房總額正節(jié)節(jié)攀升。然而需要注意的是，大銀幕的電影作品雖然大量生產(chǎn)，吸金能力不斷俱增，但是作品所體現(xiàn)的思想內(nèi)涵和藝術(shù)水準(zhǔn)卻始終沒有前進(jìn)，屢受批評。與此形成鮮明對比的是，常有令人拍案叫絕的生猛短片在眾聲喧嘩的互聯(lián)網(wǎng)上冒出，如《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，《老男孩》等等。在網(wǎng)絡(luò)短片日益顯露蓬勃生命力和無限商機(jī)之時(shí)，很多電影人認(rèn)為，電影短片市場的出路就在新媒體。

2.首先，新媒體的特點(diǎn)需要短片創(chuàng)作者必需深入認(rèn)識，如傳播特點(diǎn)(如及時(shí)性、互動性、廣泛性)和傳播影響(去中心化、高效率、民主提升)，豐富多元的新媒體短片的載體App應(yīng)用程序如微博、3G視頻、手機(jī)報(bào)等。其次，新媒體短片的代表就是微視頻，短、快、精是微視頻的最大特點(diǎn)，微視頻短則幾秒，長則數(shù)分鐘，內(nèi)容廣泛，形態(tài)多樣，大眾可以隨時(shí)隨地隨意地獲取和參與。

新時(shí)代的到來不僅帶來了媒介的更新，也帶來了觀念上的更新。傳播學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢早就下了“媒介即訊息”的定論，這一理論的發(fā)展體現(xiàn)了一種對技術(shù)的無限開放性。新媒體短片藝術(shù)家可以不斷地進(jìn)行實(shí)驗(yàn)和探索，逐漸去發(fā)展出合適的影像表意語言。

對于新媒體短片創(chuàng)作，我們應(yīng)該充分發(fā)掘和運(yùn)用好馬歇爾·麥克盧漢媒介即信息的理論，把這理論融化在創(chuàng)作中。

首先在紀(jì)實(shí)類的影片中，可以充分運(yùn)用App上的數(shù)字社交群體來對某一時(shí)間的關(guān)注。比如沒有一段小悅悅事件、托舉救人視頻在網(wǎng)上迅速流傳，那偉岸的救人事跡就不能夠傳播得更廣，人們對關(guān)鍵時(shí)刻是否見義勇為的話題也不會討論得如此深入。如果不是“躲貓貓”監(jiān)控錄像被數(shù)字社交群體第一時(shí)間傳遍網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)事人的權(quán)益就不會得到全國網(wǎng)民的聲援，人們就無法關(guān)注到法律的盲區(qū)、社會的死角。北京的暴雨災(zāi)害事件中，當(dāng)?shù)貫?zāi)民如果沒有在數(shù)字社交群體第一時(shí)間發(fā)出求救消息，就不能得到及時(shí)的援救，可能人員傷亡、財(cái)物災(zāi)害程度會更加嚴(yán)重和惡劣。這樣的短片只需要敏銳的嗅覺和忠實(shí)的記錄就可以了。不用太講究制作的技巧和花樣。

其次我們的新媒體短片既可以是對原生態(tài)的現(xiàn)實(shí)社會進(jìn)行描摹，也可以是用藝術(shù)化的表現(xiàn)手法對美好生活的贊美。國內(nèi)外很多成名的大導(dǎo)演年輕時(shí)就是一個(gè)DV愛好者，遠(yuǎn)的有國外的斯坦利·庫布里克，近的有中國賈樟柯。許許多多的現(xiàn)實(shí)例子證明要想在高壟斷性的影視行業(yè)中或一杯美羹，這是唯一的快捷的路。新媒體藝術(shù)家創(chuàng)作的短片可以通過App上的傳覽來提高自己的影響力。

新媒體短片創(chuàng)作的另外一個(gè)處女地，應(yīng)該是充分運(yùn)用人們的交互體驗(yàn)來對一個(gè)影像故事內(nèi)容的最后完結(jié)。簡單說就是觀眾不只是傳統(tǒng)意義的“看眾”，應(yīng)該可以隨時(shí)隨地的參與到一個(gè)影像故事中去，同一個(gè)故事開始，每一個(gè)觀眾都有自己參與的完美結(jié)尾。這將是全新而美妙的視聽體驗(yàn)。但也還需要時(shí)間和事實(shí)去證明這種可行性。

四、結(jié)論

技術(shù)創(chuàng)新使得傳統(tǒng)傳影視面臨空前挑戰(zhàn)，如果“微視頻”不能不及時(shí)自我調(diào)整、轉(zhuǎn)變創(chuàng)作觀念，不能創(chuàng)作出適應(yīng)新媒體傳播的影片，就可能承擔(dān)被新技術(shù)置于“數(shù)字沼澤”的風(fēng)險(xiǎn)。在新媒介領(lǐng)域里急需建立市場的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

現(xiàn)在國內(nèi)的傳媒市場正當(dāng)發(fā)生日新月異的變化時(shí)期，新媒體短片將以視頻新貴的身份強(qiáng)勢崛起于巨大的視頻家族中，其中的佼佼者所扮演的不只是金字塔的基座，它們的市場價(jià)值和影響力都不會低于大制作電影作品。即時(shí)交互的數(shù)字社交群體時(shí)代已經(jīng)不斷普及，群體碎片化思維浪潮正在席卷整個(gè)世界，作為受眾的我們越來將越愿意在最短時(shí)間內(nèi)掌握最繽紛的訊息，新媒體網(wǎng)絡(luò)短片正在這種大趨勢中獲益發(fā)展。

[1]馬歇爾·麥克盧漢著.周憲,許鈞主編.何道寬譯.理解媒介[M].商務(wù)印書館,P33-35.

[2]田旭.從“人性”的角度理解“媒介技術(shù)”——“技術(shù)決定論”是對人與媒介技術(shù)關(guān)系的誤讀[J].中國校外教育·理論,2008,18.

[3]Spotify.它是一款革命性的、具有強(qiáng)大用戶向心力的、改變下載試聽習(xí)慣的一款音樂試聽軟件.——http://baike.baidu.com/view/2312452.htm.

[4]Net fl ix是一家在線影片租賃提供商,公司能夠提供超大數(shù)量的DVD,而且能夠讓顧客快速方便的挑選影片,同時(shí)免費(fèi)遞送.——http://baike.baidu.com/view/2836949.htm.

[5]http://www.cnnic.net.cn/《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》2012,1/6.

[6]中國國際新媒體短片金鵬獎(jiǎng)官方網(wǎng)站,http://www.kingbonn.cc/.

[7]中華人民共和國國家廣播電影電視總局,http://www.sarft.gov.cn/.