馬燕平

（銅陵市工業(yè)學校，安徽 銅陵 244000）

隨著我國經濟的發(fā)展和社會的進步，人們的旅游消費觀念也發(fā)生著重大的變化。越來越多的人們出游的動機都是以追求心神的寧靜、人與自然的和諧、健康休閑、體驗地域民俗風采為目的。與此相適應，旅游市場也面臨著轉變：一是出游方式的多樣化，如自助游、自駕游、徒步旅游等；二是旅游目的地的特色化，如歷史文化名城、古村落等；三是出游時間的個性化，如周末、日常閑假時間、假日等。自2006年，中共中央、國務院提出建設社會主義新農村的文件起，鄉(xiāng)村旅游得到了很大的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游產品也由此受到關注，成為國內旅游市場的熱點。從資源稟賦和國外市場發(fā)展來看，銅陵市具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的資源優(yōu)勢，也是我市實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的客觀選擇。

1.鄉(xiāng)村旅游的相關認識

鄉(xiāng)村旅游指在鄉(xiāng)村地區(qū)開展的，以特有的鄉(xiāng)村人居環(huán)境、鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村田園風光、農業(yè)生產及其自然為基礎的旅游活動，即以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動屬于環(huán)境旅游范疇，以具有鄉(xiāng)村性的人文客體為吸引物的旅游活動屬于文化旅游范疇。

西班牙旅游學術界將鄉(xiāng)村旅游分為傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游（HomecomingorTraditionalRuralTourism）和現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游（ModernRuralTourism）兩種。

傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)在工業(yè)革命以后，主要源于一些來自農村的城市居民以“回老家”度假的形式出現(xiàn)?，F(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游是在20世紀80年代出現(xiàn)在農村區(qū)域的一種新型的旅游模式，尤其在20世紀90年代以后發(fā)展迅速，旅游者的旅游動機明顯區(qū)別于回老家的傳統(tǒng)旅游者?，F(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的特征主要表現(xiàn)為：旅游的時間不僅僅局限于假期；現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游者充分利用農村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境和建筑、文化等資源；現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游對農村經濟的貢獻不僅僅表現(xiàn)在給當?shù)卦黾恿素斦杖?，還表現(xiàn)在給當?shù)貏?chuàng)造了就業(yè)機會，同時還給當?shù)厮ト醯膫鹘y(tǒng)經濟注入了新的活力。目前我們談論的鄉(xiāng)村旅游是指現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游。

目前國內外學術界對鄉(xiāng)村旅游還沒有完全統(tǒng)一的定義，中國學者一般認為，鄉(xiāng)村旅游是以農民為經營主體，以農民所擁有的土地、庭院、經濟作物和地方資源為特色，以游客服務為經營手段的農村家庭經營方式。實際上是一種“農家樂”的概念。在貴州舉行的鄉(xiāng)村旅游國際論壇上，中國專家們形成了一個比較統(tǒng)一的意見，認為我國的鄉(xiāng)村旅游至少應包含以下內容：一是以獨具特色的鄉(xiāng)村民俗文化為靈魂，以此提高鄉(xiāng)村旅游的品味豐富性；二是以農民為經營主體，充分體現(xiàn)“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”的民俗特色；三是鄉(xiāng)村旅游的目標市場應主要定位為城市居民，滿足都市人享受田園風光、回歸淳樸民俗的愿望。

2.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的意義

首先，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)可以為當?shù)剜l(xiāng)村經濟的發(fā)展起到推動作用。鄉(xiāng)村旅游起源于1885年的法國，十九世紀八十年代開始大規(guī)模發(fā)展，目前鄉(xiāng)村旅游在德國、奧地利、英國、法國、美國等發(fā)達國家已具有相當?shù)囊?guī)模，走上了規(guī)范化發(fā)展的軌道。鄉(xiāng)村旅游對推動經濟出現(xiàn)不景氣的農村地區(qū)的發(fā)展起到了非常重要的作用。鄉(xiāng)村旅游對當?shù)亟洕呢暙I和意義得到了充分證明。在許多國家，鄉(xiāng)村旅游被認為是一種阻止農業(yè)衰退和增加農村收入的有效手段。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)在世界各地發(fā)展非常迅速，2001年，意大利一萬多家鄉(xiāng)村旅游企業(yè)共接待游客達2100萬人次，營業(yè)額達9000億里拉（約合4.3億美元），比2000年增加了12.5%%。在美國就有30個州有明確針對農村區(qū)域的旅游政策，其中14個州在它們的旅游總體發(fā)展規(guī)劃中包含了鄉(xiāng)村旅游。

目前中國鄉(xiāng)村旅游的年接待游客人數(shù)已經達到三億人次，旅游收入超過400億元，占全國出游總量的近三分之一。每年的三個黃金周，全國城市居民出游選擇鄉(xiāng)村旅游的比例約占70%，每個黃金周形成大約6000萬人次的鄉(xiāng)村旅游市場，鄉(xiāng)村旅游已經成為旅游業(yè)新的增長點。

其次，鄉(xiāng)村旅游迎合了都市人“回歸自然”的愿望，豐富了我國生態(tài)旅游的內容，符合我國旅游產品結構化調整的客觀要求。隨著我國經濟的快速而健康的發(fā)展，旅游正逐漸成為一種普遍的生活方式。國內旅游多極化趨勢和旅游消費個性化發(fā)展趨勢正旺，國內鄉(xiāng)村旅游正向以觀光、考察、學習、參與、健康、休閑、度假、娛樂等為一體的綜合型方向發(fā)展，需求層次也在不斷提高?？傮w來看，當前鄉(xiāng)村旅游需求呈現(xiàn)多元化、多樣化、特色化的發(fā)展趨勢，游客對環(huán)境旅游與文化旅游緊密結合的多功能、復合型鄉(xiāng)村旅游產品的需求日漸旺盛。

3.銅陵鄉(xiāng)村旅游

（1）銅陵鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景

從出行線路來看，由市區(qū)逐漸向城郊及周邊地區(qū)延伸。隨著銅陵市城市化建設步伐的加快，市區(qū)商業(yè)、工業(yè)氣息大增，城郊因發(fā)展相對落后，生態(tài)環(huán)境保護較好，農產品天然無公害，鄉(xiāng)村氣息濃，逐漸成為市民休閑娛樂的新選擇。

從游客需求看，由單一化需求逐漸向多樣化需求發(fā)展。以往市民郊游受條件限制，大都出游單一。因此，鄉(xiāng)村旅游產品必須豐富多彩，山要有風景，水要有靈氣，食要有特色，住要有條件，購要有特產，玩要有收獲，只有這樣才能使游客不虛此行，高興而來，滿意而歸。

從地理位置看，由劣勢逐漸向優(yōu)勢轉化。銅陵有相對優(yōu)越的地理位置和交通條件，是皖中南的中心城市，地處滬銅鐵路的終點站及長江黃金水道與405國道的交匯點，東距南京不足200公里，西距廬山不足300公里，南距黃山、九華山分別只有130和90公里，北距合肥只有150公里，而且立體交通十分便利，是名符其實的“兩山一湖”北大門，是南融兩山一湖旅游圈、東融長江三角洲旅游圈的最佳中轉旅游勝地。

（2）銅陵鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況

目前，銅陵市的農家樂主要分布在銅陵縣的鐘嗚、順安、天門、老洲等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，現(xiàn)已建成農家樂示范點33家，其中三星級農家樂6家，從業(yè)人員達500余人，年接待游客8萬多人次，有效緩解了農村就業(yè)壓力，促進了新農村建設。

4.銅陵鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)對策

根據(jù)銅陵的地域文化和人文資源，可將旅游產品初步開發(fā)為三大產品類型：

（1）田園風光旅游產品

這類產品就是利用鄉(xiāng)村獨特的自然環(huán)境，開展如田園風情、環(huán)村步行等產品。目前，隨著國內鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，旅游者逐漸熱衷于“返璞歸真、回歸自然”的鄉(xiāng)村風情旅游。我市有一批條件好的鄉(xiāng)村，自然環(huán)境優(yōu)美、寧靜，如大通鎮(zhèn)，通過精心設計旅游活動，可吸引需要放松心情、緩解壓力、周末度假的城市居民來觀光旅游。在此類產品的設計開發(fā)中，應把各個單位村連成線或面，形成旅游村寨群落。這樣不僅可以避免單個村子由于空間小，旅游者大量涌入后所帶來的環(huán)境資源破壞，也可以延長旅游者的游覽時間，形成相對獨立的鄉(xiāng)村旅游勝地的優(yōu)勢。

（2）參與型的農家樂旅游產品

這類產品的開發(fā)要從當?shù)孛袼字猩钊胪诰蛭幕瘍群?，形成有濃郁鄉(xiāng)土氣息和真實的農家生活的旅游產品，走農家樂精品路線。

農家樂的旅游形式在我市出現(xiàn)的最早，可以說大多數(shù)旅游者對鄉(xiāng)村旅游的定義就是農家樂，一般為一日游或是周末游，產品的消費群體同地重游率高。出現(xiàn)得最早但做得不是最好。目前我市的農家樂產品類型單一、服務質量低、設施條件簡陋、招待場所有城郊小旅館的傾向、本土文化不突出、缺乏精品，大多數(shù)農家樂產品都是依托鄉(xiāng)村農家進行棋牌聊天等活動，給人在鄉(xiāng)村進行城市生活的印象。為此，農家樂產品的設計應深入挖掘鄉(xiāng)村文化特色，在穩(wěn)定消費群體的基礎上開發(fā)多種類的參與性產品，如種菜、制作農家食品、栽花、割稻插秧、除草施肥、捕魚蝦、收割農耕作物、鮮果采食、地方特色食品制作品嘗等展現(xiàn)鄉(xiāng)村生活的真實性，營造鄉(xiāng)土氛圍，增加文化含量，增加知識性、娛樂性，留住旅游者，樹立精品理念。

（3）體驗鄉(xiāng)風民俗的旅游產品

這類產品吸引的是以體驗城鄉(xiāng)文化差異為主要旅游動機的城市文化旅游者。銅陵鄉(xiāng)村自給自足的自然經濟，日出而作、日落而息，春種秋收、夏作冬藏，產生了豐富的民間習俗，如過年時表現(xiàn)歡樂氣氛和祈求風調雨順的板龍舞、歲末祠堂祛邪的儺戲、社戲里褒貶忠奸的青陽腔、農閑時斗智斗勇的賽龍舟、希望過上美好生活的語言禁忌、傳遞愛情的繡花鞋樣、田間機智逗趣的牛歌小調、喜極而泣的哭嫁歌……這些民俗正是我們銅陵地域文化的豐厚積淀。在目前的國內旅游市場正走向觀光度假、體驗式度假發(fā)展的趨勢下，具有很好的市場開發(fā)前景，加上每年舉辦的民俗文化節(jié)，這些獨具特色的鄉(xiāng)風民俗文化和農耕文化將吸引一大批的國內外文化旅游者。

5.結語

鄉(xiāng)村旅游正處于發(fā)展階段，存在問題是必然的，但我們有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，加之政府和農民對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的重視，鄉(xiāng)村旅游在不久的將來一定會蓬勃的發(fā)展起來。銅陵自然風光優(yōu)美、歷史文化悠久、民俗風情濃郁，具備發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢和潛力，相信我市的鄉(xiāng)村旅游會發(fā)展得越來越好！

[1]劉紅艷.關于鄉(xiāng)村旅游內涵之思考[J].西華師范大學學報（哲學社會科學版），,2005,（2）：16.

[2]中華人民共和國國家旅游局.首批全國工農業(yè)旅游示范點全書[Z].北京：北京旅游教育出版社,2005.

[3]郝索.外國旅游管理體制比較研究及對我國旅游業(yè)改制的啟示[J]，人文雜志,2010，33（1）:211-212.

[4]余驥.鄉(xiāng)村旅游市場論略[J].貴州民族學院學報,2010，26（4）.

[5]李偉.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)規(guī)劃研究[J].地域研究與開發(fā),2010，26（3）.