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        動(dòng)畫角色品牌的傳播與營銷模式探析

        2012-08-15 00:49:14中國地質(zhì)大學(xué)武漢經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院周曉麗
        中國商論 2012年35期
        關(guān)鍵詞:動(dòng)漫動(dòng)畫受眾

        中國地質(zhì)大學(xué)(武漢)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 周曉麗

        1 動(dòng)畫角色品牌傳播與營銷的理論基礎(chǔ)

        文化產(chǎn)業(yè)的范圍非常廣泛,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從宏觀而言,屬于文化產(chǎn)業(yè)的一種。傳播學(xué)的研究領(lǐng)域也包含著對(duì)動(dòng)漫作品、動(dòng)漫形象的研究;從微觀來講,動(dòng)漫又是傳播學(xué)的一種表現(xiàn)形式,那么縱觀動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路,其實(shí)同樣是立足于傳播學(xué)的基本理論的。

        1.1 動(dòng)畫角色品牌傳播與營銷的傳播學(xué)理論基礎(chǔ)

        傳播學(xué)20世紀(jì)初期起源于美國,經(jīng)過20余年的研究實(shí)踐,發(fā)展成為一門獨(dú)立的學(xué)科。從動(dòng)畫角色品牌運(yùn)營的角度來講,傳播的主要內(nèi)涵是指運(yùn)營者設(shè)計(jì)的動(dòng)畫角色作為一種品牌形象,通過多種不同的媒介形式進(jìn)行傳遞,最終使這種品牌信息到達(dá)終端消費(fèi)群體的過程。

        1.1.1 動(dòng)漫作為一種信息而存在,即傳播與信息的理論關(guān)系

        在1928年哈特萊提出信息論之后,傳播學(xué)大師香農(nóng)和維納也就通信和控制論的角度提出了信息的概念。傳播即是一種交流過程,只有參與交流過程的信息才是有價(jià)值的,而傳播同時(shí)又必須依賴于傳播的內(nèi)容。因而動(dòng)漫作品本身作為一種傳播內(nèi)容,它想要推崇的動(dòng)漫品牌形象能否成功,很大程度上取決于動(dòng)漫作品本身的價(jià)值,只有真正有意義的動(dòng)畫形象,才能夠發(fā)展成一個(gè)動(dòng)畫角色品牌,產(chǎn)生品牌效應(yīng)。

        1.1.2 動(dòng)漫品牌形象的傳播渠道,即傳播與技術(shù)之間的相互關(guān)系

        傳播學(xué)大師韋弗認(rèn)為信號(hào)傳輸?shù)暮诵暮x是“信息的傳輸與接受”,并提出全世界公認(rèn)的信息傳播簡化公式,即信源—訊息—信道—信宿?;仡檪鞑W(xué)史,不難看出,信息技術(shù)的發(fā)展對(duì)于傳播的效果起著歷史性的推動(dòng)作用,世界動(dòng)畫發(fā)展史亦是如此。從最初的手繪動(dòng)畫,到如今的三維動(dòng)畫,動(dòng)畫作品一直在隨著科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新不斷發(fā)展。不僅是創(chuàng)作技術(shù),傳播技術(shù)的變革對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得今天的成就同樣意義重大,正是有了豐富的傳播渠道,才讓動(dòng)畫作品越來越能更好地滿足不同接受渠道受眾的需求。

        1.1.3 動(dòng)漫品牌運(yùn)營的終端受眾心理活動(dòng),即傳播的心理場(chǎng)

        傳播學(xué)奠基人之一的盧因·勒溫首先提出了“場(chǎng)理論”的概念,傳播心理場(chǎng)概括來說,就是指信息的傳遞者與接受者之間存在著不同的心理與生存環(huán)境,傳播雙方越是具有共同的經(jīng)驗(yàn),越是相互了解,就越能產(chǎn)生和諧有效的傳播,因而對(duì)于動(dòng)漫角色的策劃者來講,針對(duì)目標(biāo)受眾的心理狀況及生存環(huán)境進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)與內(nèi)容傳播,有的放矢,讓動(dòng)畫角色品牌內(nèi)容與目標(biāo)受眾進(jìn)行和諧、有效溝通交流,才能更好地推動(dòng)動(dòng)畫角色品牌的運(yùn)營走向成功。

        1.1.4 動(dòng)漫品牌運(yùn)營的最佳狀態(tài),即1+1≠2的特殊因果律

        傳播學(xué)集大成者施拉姆認(rèn)為,人類社會(huì)存在物理的因果律與心理的因果律。最簡單的表現(xiàn)方式就是在物理學(xué)上1+1=2,而在心理學(xué)上,1+1則未必等于2。例如,韓國最具影響力的兩大動(dòng)漫角色品牌流氓兔和pucca中國娃娃,僅依靠幾段短小的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫來支撐,精簡的付出產(chǎn)生了超乎想象的回報(bào)。而擁有3.8億觀眾的中國電視網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勢(shì)推廣卻并沒能獲得受眾的認(rèn)同,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展距離韓國仍有很大差距,這就是1+1>2最切實(shí)的表現(xiàn)?,F(xiàn)如今傳播者都意識(shí)到了心理學(xué)上的這一現(xiàn)象,而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又具有很大的不確定性,只有從觀眾的收視需求出發(fā),引起他們的心理共鳴,才能產(chǎn)生1+1>2的運(yùn)營效果。

        1.2 動(dòng)畫角色品牌傳播與營銷的職能劃分

        傳播和營銷的本質(zhì)截然不同,傳播的核心任務(wù)是宣傳推廣和樹立品牌,而營銷的根本目的就是賺錢。營銷環(huán)節(jié)需要傳播作為支撐,但傳播的目的不一定只是為了賺錢。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)與以往的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)不同,其產(chǎn)業(yè)核心衍生產(chǎn)品的消費(fèi)來源與受眾對(duì)動(dòng)畫角色所展現(xiàn)出的品牌文化及思想的認(rèn)同和喜愛,并由此發(fā)展成為體驗(yàn)消費(fèi)。例如迪斯尼最為經(jīng)典的動(dòng)漫形象米老鼠,正是由于人們對(duì)米老鼠這一動(dòng)漫品牌角色的認(rèn)同和喜愛,才使得米老鼠幾十年經(jīng)久不衰,其衍生產(chǎn)品滲透到動(dòng)漫所能延伸到的各個(gè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域。

        因此,動(dòng)漫傳播者們不得不承認(rèn)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是,動(dòng)畫角色內(nèi)容的傳播是一個(gè)純粹的品牌培育的過程,而受眾對(duì)動(dòng)畫品牌相關(guān)衍生產(chǎn)品的消費(fèi)才是最終的營利。培養(yǎng)一個(gè)認(rèn)可度較高的動(dòng)漫角色品牌,需要從動(dòng)漫作品創(chuàng)作的初期,就結(jié)合各方因素,尤其是受眾的收視和消費(fèi)心理,來創(chuàng)造迎合受眾審美趣味的動(dòng)畫角色形象。

        在動(dòng)漫角色的品牌塑造過程中,傳播渠道的根本任務(wù)在于一切以動(dòng)畫角色品牌的塑造為核心,最大限度地進(jìn)行動(dòng)畫角色的傳播,無論是通過不同媒介平臺(tái)的展現(xiàn),還是借助廣告宣傳的方式,提高動(dòng)畫角色品牌的知名度是傳播環(huán)節(jié)最需要達(dá)到的目標(biāo)。因而研究合適的投放媒介、優(yōu)質(zhì)的廣告宣傳渠道都是傳播者需要考慮的。不同于傳播,營銷處于動(dòng)畫角色品牌塑造的第二陣地。在營銷環(huán)節(jié),執(zhí)行者需要做的是盡可能開發(fā)獲利的渠道,不斷地提高角色品牌的實(shí)力及市場(chǎng)競爭力。無論是動(dòng)畫角色品牌本身的價(jià)值,還是其附帶衍生品的營銷價(jià)值,對(duì)于運(yùn)營者而言這都是很好的獲利方式。如果說傳播環(huán)節(jié)需要適可而止,避免適得其反,那么營銷環(huán)節(jié)則可以盡力而為,多多益善。

        2 動(dòng)畫角色品牌的傳播和營銷模式分析

        2.1 我國目前主要的動(dòng)畫傳播和營銷模式

        我國的動(dòng)畫作品起源并不比美日韓等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的國家晚,但中國的動(dòng)畫作品始終未能完全發(fā)展成為成熟完整的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,其根本原因正是在于我們沒能塑造出成功的動(dòng)畫角色品牌。究其原因有如下幾點(diǎn):(1)因制作水平有限導(dǎo)致動(dòng)畫作品質(zhì)量不好,與國外優(yōu)秀動(dòng)漫大片存在較大差距。中國動(dòng)畫在題材和質(zhì)量上的落后直接致使龐大的受眾群體逐漸失去信心。(2)因產(chǎn)業(yè)規(guī)模不健全導(dǎo)致的資金匱乏。無論是制作成本還是宣傳經(jīng)費(fèi),都是十分有限的。中國動(dòng)畫片制作及營銷的主要來源是投資商或動(dòng)畫企業(yè)本身,他們往往缺乏一定的傳播背景和經(jīng)驗(yàn)。同時(shí),在動(dòng)漫運(yùn)營過程中,很多中小型的動(dòng)漫企業(yè)選擇了將經(jīng)費(fèi)的主要部分用于前期制作,基本忽略了后期的傳播所需,使得傳播營銷環(huán)節(jié)無法開展,最悲慘的結(jié)果就是很多動(dòng)畫作品甚至不能同觀眾見面。(3)動(dòng)漫角色品牌的嚴(yán)重缺乏?;谇皟牲c(diǎn)原因,讓我國的動(dòng)畫作品很難出現(xiàn)一兩個(gè)類似于米老鼠、阿童木等經(jīng)典的動(dòng)畫角色品牌。沒有有價(jià)值的品牌傳播對(duì)象,也就無法去拉動(dòng)衍生產(chǎn)品的開發(fā)和銷售,附帶產(chǎn)業(yè)鏈也就無法形成。

        中國的動(dòng)畫因?yàn)槿狈O具影響力的動(dòng)漫形象,動(dòng)畫角色品牌的塑造和營銷也就相對(duì)滯后,動(dòng)畫的營銷主要依靠影片播映和影音出版兩種渠道。但好在近年來營銷態(tài)勢(shì)有了一定轉(zhuǎn)變。以《喜羊羊和灰太狼》為例,其動(dòng)畫電視劇和動(dòng)漫電影都得到了觀眾的認(rèn)可,是比較少見的一部運(yùn)營較為成功的國產(chǎn)動(dòng)畫片,片中的喜羊羊、灰太狼等也逐漸發(fā)展為國產(chǎn)動(dòng)畫角色品牌,衍生產(chǎn)品被相繼開發(fā)出來,開創(chuàng)了中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的新氣象。

        2.2 美日韓等發(fā)達(dá)國家的動(dòng)畫品牌培育與傳播方式

        善于進(jìn)行動(dòng)畫角色品牌塑造是美國之所以能夠成為世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)霸主的關(guān)鍵,以迪斯尼為代表的美國動(dòng)畫的傳播及品牌的打造主要是依靠巨額的資金投入,高質(zhì)量的動(dòng)畫內(nèi)容與強(qiáng)勢(shì)的廣告與媒體宣傳效應(yīng)。美國動(dòng)畫制作公司能夠在很短的時(shí)間內(nèi)制作出震驚全球的動(dòng)漫作品,并且培育出符合大眾審美的動(dòng)漫形象,除了先進(jìn)的制作水平之外,就是其強(qiáng)大的創(chuàng)作生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)和成熟的全球傳播渠道,而這些正是建立在巨額資金投入的基礎(chǔ)上的。1994年,投入5000萬美元打造的《獅子王》為迪斯尼帶來了總共超過20億元的收入,2002年,斥資2億美元同皮克斯合作推出的《海底總動(dòng)員》也產(chǎn)生出了近15億美元的總收入,這些驚人的數(shù)字在中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)目前還是無法去實(shí)現(xiàn)的。美國動(dòng)漫電影締造了一個(gè)又一個(gè)神話,也誕生了一個(gè)又一個(gè)的動(dòng)漫明星,這些動(dòng)漫角色品牌從其走上熒幕的那一刻起,至今都在為美國的動(dòng)漫企業(yè)斂財(cái),動(dòng)畫品牌這個(gè)概念在美國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上占據(jù)著無與倫比的分量。

        不同于美國的高投入高產(chǎn)出的模式,日本的動(dòng)漫走了一條細(xì)水長流的幽靜小路,它不像美國那樣特意去造勢(shì),而是選擇了以內(nèi)容取勝,正是這樣精益求精,內(nèi)容為王的日本動(dòng)漫,逐漸使日本成為了唯一能與美國抗衡的動(dòng)漫大國。日本動(dòng)漫歷史悠久,從漫畫到動(dòng)畫再到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式一直延續(xù)至今,小學(xué)館、集英社等都是日本非常有代表性的漫畫創(chuàng)作單位。正因?yàn)橛锌胺Q精湛的內(nèi)容,讓日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)挖掘了動(dòng)畫電視劇,而非動(dòng)畫電影這樣一條獨(dú)特而持久的產(chǎn)業(yè)道路。定期播放的動(dòng)畫片幫助日本動(dòng)漫運(yùn)營者長期、牢固地吸引觀眾,不但使觀眾能夠耐著性子收看數(shù)十集甚至數(shù)百集的動(dòng)畫片,而且愿意為這種固有的收看習(xí)慣去消費(fèi)。而日本動(dòng)漫制作單位豐富的想象力和高超的制作水平,讓一部動(dòng)漫作品的動(dòng)畫角色以多種多樣的表現(xiàn)形式鮮活地存在于受眾的視野范圍內(nèi),這種動(dòng)畫角色品牌的傳播方式不但更易于吸引長期穩(wěn)定的追隨者,并且能夠更為有效的產(chǎn)生其相應(yīng)的品牌價(jià)值。所以總體來說,日本的動(dòng)畫無論是傳播還是營銷,都是建立在動(dòng)畫片本身的內(nèi)容和質(zhì)量上的。

        再看韓國的動(dòng)畫品牌的塑造,更與美國和日本大相庭徑。韓國的動(dòng)畫品牌如流氓兔、倒霉熊等都帶有明顯韓國人的性格特點(diǎn)。而成長于政府全力扶植的韓國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),基本是從網(wǎng)絡(luò)短小視頻和游戲的傳播基礎(chǔ)上發(fā)展而來的。從傳播方面來講,韓國的動(dòng)畫品牌形象在網(wǎng)絡(luò)這一擁有大規(guī)模受眾的新媒體上得到了廣泛的流傳,并且以其短小幽默的特點(diǎn)得到了很多網(wǎng)友的喜愛。從營銷方面來講,韓國動(dòng)漫在政府的大力扶植下,在國內(nèi)得到了民眾的支持,許多助推政策幫助韓國動(dòng)漫逐漸走上了一條正確的產(chǎn)業(yè)化道路。隨著韓國獨(dú)特可愛的動(dòng)畫形象在國際市場(chǎng)的走俏,韓國動(dòng)畫品牌形象也隨著其動(dòng)畫短片和游戲的發(fā)展不斷成熟。

        3 全球媒介發(fā)展水平下的數(shù)字新媒體對(duì)動(dòng)畫角色品牌塑造的作用

        在數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的今天,傳統(tǒng)媒介包括報(bào)紙、廣播、電視,新媒介如互聯(lián)網(wǎng),強(qiáng)勁新生力量如手機(jī)媒介等,構(gòu)成了當(dāng)今體驗(yàn)式消費(fèi)的重要渠道,而動(dòng)畫正是一種體驗(yàn)式消費(fèi),因此動(dòng)漫作品的傳播更需要去把握合適的傳播途徑。

        3.1 永恒的經(jīng)典傳播途徑——電視

        電視也屬于數(shù)字媒體的一種,但并非新媒體,作為動(dòng)畫片持久、定期播放不二的選擇,電視依然具有極大的競爭優(yōu)勢(shì)。日本動(dòng)畫片中的經(jīng)典動(dòng)畫明星都是從電視熒幕上走出來的,日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最主要的傳播渠道至今依然依靠電視。電視是動(dòng)畫片的主流收視人群少兒、青少年最易于接觸的媒體,對(duì)于少兒來講,他們中的大多數(shù)人還不會(huì)上網(wǎng),對(duì)于青少年來講,因?yàn)檎n業(yè)的關(guān)系,很多父母還是愿意選擇讓孩子收看電視而非上網(wǎng)。加之運(yùn)營商將動(dòng)畫片通過電視進(jìn)行定期的播放,有助于培養(yǎng)受眾的收視習(xí)慣,同時(shí)也增加其忠誠度,便于產(chǎn)生后續(xù)的延伸消費(fèi)。此外,電視相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī),有其特有的穩(wěn)定性和可靠性,它不需要依賴網(wǎng)速,也不需要依賴信號(hào),全球數(shù)字電視也在大規(guī)模覆蓋過程中,電視的接收信號(hào)是最為穩(wěn)定的。基于以上優(yōu)勢(shì),電視的市場(chǎng)占有份額雖然在逐步分給新媒體,但是它依然是動(dòng)畫運(yùn)營商不能舍棄的傳播途徑。

        3.2 最強(qiáng)勢(shì)的數(shù)字新媒體——互聯(lián)網(wǎng)

        互聯(lián)網(wǎng)的廣泛性、普遍性、自主性和互動(dòng)性都為其成為當(dāng)今最具影響力的媒介在不斷拓寬道路,這些特性無疑讓互聯(lián)網(wǎng)成為動(dòng)畫傳播的又一有力武器。它方便快捷、個(gè)性有趣、超大存儲(chǔ)量、極具個(gè)性化的傳播方式也讓動(dòng)畫的門檻無限降低,優(yōu)秀的動(dòng)畫作品可以跨域國家和地獄限制,迅速在全球范圍內(nèi)擴(kuò)散。最重要的一點(diǎn),互聯(lián)網(wǎng)的收費(fèi)門檻遠(yuǎn)比電視和電影要低的多,這讓動(dòng)畫制片方可以省下來大筆的經(jīng)費(fèi)去投入制作。

        同時(shí),動(dòng)畫作為一個(gè)年輕時(shí)尚的文化內(nèi)容,其受眾定位多圍繞35歲以下人群,而這些人群也正是互聯(lián)網(wǎng)最集中的使用人群。此外,互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性化和親近化也將受眾和制片方的距離拉到了最近,制片方可以通過互聯(lián)網(wǎng)廣泛收集消費(fèi)者的意見,制作符合消費(fèi)者收視及消費(fèi)需求的動(dòng)畫作品,培養(yǎng)迎合消費(fèi)者興趣愛好的動(dòng)漫品牌形象。

        但是,通過互聯(lián)網(wǎng)傳播動(dòng)畫作品,培育動(dòng)畫品牌形象,是需要遵循互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展規(guī)律的。首先,互聯(lián)網(wǎng)具有一定的不可控性,尤其是輿論的不可控性,它能讓一部作品飛快地升值,也能讓它迅速貶值,因此動(dòng)畫角色品牌在塑造的過程中,要盡可能滿足廣大用戶的需求,通過口碑傳播來提升自己的正面影響力和品牌價(jià)值。其次,生存在互聯(lián)網(wǎng)需要具有一定的吸引力和影響力,這建立在被傳播內(nèi)容本身的創(chuàng)新性基礎(chǔ)上,只有通過不斷地推陳出新,才能滿足互聯(lián)網(wǎng)日益變化的需求,才能讓品牌長久地保持在一個(gè)相對(duì)安全的位置。再次,通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播和營銷的動(dòng)畫作品及形象,應(yīng)該重視統(tǒng)籌結(jié)合,同多種傳播渠道和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈相結(jié)合,最大化地將品牌效應(yīng)滲透到消費(fèi)者生活的方方面面。

        3.3 有待進(jìn)一步挖掘的新興傳播渠道——手機(jī)

        如今手機(jī)在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色,它已經(jīng)不再是一個(gè)簡單的通訊工具,甚至發(fā)展成為以娛樂功能為主導(dǎo)的媒介終端設(shè)備,因此,手機(jī)也是一種媒介,它具有和電視、互聯(lián)網(wǎng)同樣的傳播功能。手機(jī)電視、手機(jī)游戲、手動(dòng)畫等正逐漸走入人們的生活,移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)動(dòng)畫角色品牌的傳播和推廣在手機(jī)動(dòng)畫的幫助下,正發(fā)揮著日益重要的作用。除了具有互聯(lián)網(wǎng)的一般特性外,手機(jī)還具有的兩大其它媒介所沒有的優(yōu)勢(shì),那就是定向傳播和病毒式傳播。首先是手機(jī)的定向傳播,手機(jī)具有詳細(xì)的用戶身份信息,包括月話費(fèi)、增值業(yè)務(wù)等在內(nèi)的信息可以清晰地展現(xiàn)用戶的消費(fèi)傾向、購買能力等,十分有利于開展精準(zhǔn)的定向傳播。其次,是手機(jī)的病毒式傳播,對(duì)于運(yùn)營者而言,每一個(gè)手機(jī)用戶既是消費(fèi)者也是傳播者,他們通過即時(shí)短信、彩信、手機(jī)QQ等方式,可以方便快捷地實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播,這種互傳模式可以讓受眾數(shù)量呈幾何式的增長,傳播范圍也隨著受眾數(shù)量的增加而不斷擴(kuò)大,實(shí)現(xiàn)“病毒式”的傳播效果。

        4 理想的中國動(dòng)畫角色品牌傳播與營銷模式

        從動(dòng)畫角色品牌的廣義概念來講,其傳播和營銷模式應(yīng)該是融為一體、相互作用的。理想的動(dòng)畫角色品牌在傳播環(huán)節(jié)需要偏向于媒介的選擇,如何更有效地利用某一媒介或組合應(yīng)用多種媒介,最好根據(jù)動(dòng)畫品牌定位的目標(biāo)受眾進(jìn)行有針對(duì)性的培育和宣傳,以提高動(dòng)漫角色的知名度,增加其品牌價(jià)值,為后期的營銷奠定基礎(chǔ)。在營銷環(huán)節(jié),運(yùn)營商除了面臨動(dòng)漫作品直接的消費(fèi)者觀眾以外,還有可能和其站在同一位置的電視臺(tái)、播映商、出版商、衍生產(chǎn)品開發(fā)商等,把自己的經(jīng)濟(jì)利益同這些談判對(duì)手,也是合作伙伴的利益直接掛鉤,有助于促使動(dòng)畫角色品牌在多方的共同推動(dòng)下,朝向更具盈利價(jià)值的方向發(fā)展。

        動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的價(jià)值核心在于動(dòng)畫角色品牌的運(yùn)營,現(xiàn)階段中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中,后期的衍生產(chǎn)品的開發(fā)和市場(chǎng)的運(yùn)營是獲得收益的關(guān)鍵,也是改變中國不健全的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)格局的關(guān)鍵。中國的動(dòng)畫運(yùn)營者如何募集資金,如何提高制作水平,如何建立優(yōu)秀的運(yùn)營團(tuán)隊(duì),如何發(fā)展衍生產(chǎn)品,建立健全動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈,最終收回成本并且逐步盈利,都是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不可回避的問題。

        當(dāng)然,在這個(gè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的時(shí)代,中國的動(dòng)畫角色品牌并不會(huì)一直消沉下去。隨著國家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶植,動(dòng)畫角色品牌塑造的道路會(huì)不斷開闊和整潔。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,動(dòng)漫制作水平也會(huì)隨之不斷提高。中國作為世界上人口最多的國家,擁有最龐大的受眾群體和消費(fèi)群體,這是我們最大的優(yōu)勢(shì)。通過理解和認(rèn)識(shí)中國動(dòng)畫受眾的喜好、習(xí)慣、消費(fèi)觀念等,進(jìn)行有針對(duì)性地動(dòng)畫品牌形象塑造。同時(shí),運(yùn)營商通過選擇最符合需要推廣的動(dòng)畫角色品牌的媒介途徑,將動(dòng)畫角色品牌信息有效地融入到媒介途徑的典型特點(diǎn)中,必將能走出一條中國特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)道路。

        [1]且東.美國的脊梁[M].北京:中國友誼出版公司,2006.

        [2]彭玲.動(dòng)畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[M].上海:東方出版中心,2009.

        [3]朱清華.全球化語境下的中國動(dòng)畫[J].北京:北京電影學(xué)院學(xué)報(bào),2003(4).

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        [5]鄧林.世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概論[M].上海:上海交通大學(xué)出版社,2008.

        [6]姜海.論受眾心理對(duì)傳播效果的影響[J].新聞傳播,2011(6).

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