山東工商學(xué)院體育部 李志向

作為旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合點(diǎn)的體育旅游，它作為兩產(chǎn)業(yè)間交叉滲透的新領(lǐng)域，既不同于單一的體育健身，又區(qū)別于普通的觀光旅游，在一定程度上，可謂是兩種產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，可以看做是兩種產(chǎn)業(yè)相互融合的產(chǎn)物。它對(duì)于發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大體育健身、豐富人文活動(dòng)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的意義。

我國(guó)是一個(gè)地域廣闊、民族眾多的國(guó)家，有著豐富非凡、多姿多彩的體育項(xiàng)目，比如說(shuō)斗牛、賽馬、摔跤、賽龍舟、陀螺、秋千等上百種，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游資源的不斷開發(fā)，具有民族特色

的體育活動(dòng)對(duì)于發(fā)展區(qū)域性旅游經(jīng)濟(jì)而言，有著極大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，對(duì)于河北省來(lái)說(shuō)，河北省在體育旅游受到關(guān)注受到重視的而不斷得以開發(fā)的過(guò)程中，體育旅游的發(fā)展不可避免出現(xiàn)了許多問(wèn)題，本文從我們河北省體育旅游的現(xiàn)狀出發(fā)，針對(duì)河北省體育旅游發(fā)展的SWOT展開分析研究。

1 對(duì)SWOT分析的解釋

所謂SWOT分析，指的是我們?cè)趨^(qū)域旅游規(guī)劃和對(duì)區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的制定過(guò)程中，為了更好地掌握區(qū)域旅游發(fā)展的各項(xiàng)影響因素而展開的一系列切實(shí)可行的分析研究。具體來(lái)說(shuō)包括對(duì)區(qū)域旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)的分析、對(duì)區(qū)域旅游發(fā)展劣勢(shì)的分析、對(duì)區(qū)域旅游發(fā)展機(jī)遇的分析和對(duì)區(qū)域旅游發(fā)展威脅因素的分析。

2 對(duì)河北省體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析

2.1 強(qiáng)烈的旅游文化氛圍

河北省有著悠久的歷史，遺留古跡眾多，88處國(guó)際級(jí)文物保護(hù)單位在全國(guó)排到第3位。此外全國(guó)愛國(guó)主義教育基地有12處，國(guó)家級(jí)得森林公園有9處，國(guó)家級(jí)得歷史文化名城有6座，國(guó)家級(jí)的地質(zhì)公園有3個(gè)，國(guó)家級(jí)得風(fēng)景名勝旅游區(qū)有10處，世界文化遺產(chǎn)有3處，同時(shí)從地質(zhì)地貌來(lái)說(shuō)，地形齊全，在全國(guó)來(lái)看，河北省是唯一的一個(gè)囊括了湖泊、海濱、高原、平原、山地、丘陵等地質(zhì)大省，秀美的自然風(fēng)光和獨(dú)特的地貌視覺，再加上特殊的民俗風(fēng)情文化和別具一格的體育旅游文化資源，比如說(shuō)世界聞名的滄州武術(shù)、永年太極、吳橋雜技等等，這讓河北省發(fā)展體育旅游奠定了堅(jiān)實(shí)的資源基礎(chǔ)。

2.2 優(yōu)越的地理位置

從區(qū)位優(yōu)勢(shì)來(lái)看，河北省毗鄰津京唐地區(qū)，水路交通便利，通訊交通發(fā)達(dá)，河北省極其周邊比鄰地區(qū)總?cè)丝跀?shù)高達(dá)5億之多，這對(duì)于形成區(qū)域化的旅游格局而言，非常有優(yōu)勢(shì)，再加上毗鄰首都，受北京非凡的國(guó)際影響力影響，更容易開拓旅游的國(guó)際市場(chǎng)。

2.3 具備相當(dāng)?shù)穆糜萎a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，河北省有著星級(jí)旅游點(diǎn)450余處，星級(jí)賓館314家，有影響力的旅游社700多家，旅游車船公司有40多個(gè)，達(dá)到國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)40多處，在一定程度上可以說(shuō)，河北省已經(jīng)初步形成了住、吃、行、娛、游、購(gòu)六大要素為一體的旅游產(chǎn)業(yè)體系，再加上河北省體育旅游項(xiàng)目多、分布廣、品味高的特征，這位更好的開發(fā)體育旅游項(xiàng)目、發(fā)展河北體育旅游奠定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

2.4 多種體育旅游項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)

由于河北省是全國(guó)范圍內(nèi)唯一的一個(gè)兼有湖泊、海濱、高原、平原、山地、丘陵等多種地質(zhì)地貌的省份，這為更好的開發(fā)體育旅游項(xiàng)目提供了條件。

2.4.1 開展冰雪體育旅游

因?yàn)楹颖笔〉膲紊细咴诙就谴髮W(xué)漫天，但是酷寒較少可以防止凍傷，再加上地形適合滑雪，非常適宜開發(fā)冰雪體育旅游。

2.4.2 開發(fā)山林草原體育旅游

河北省有著眾多的名山大川，北部有著遼闊的壩上草原，這為河北上開發(fā)一些比如徒步旅游、森林探險(xiǎn)、登山、騎馬、滑草、射獵等旅游體育旅游項(xiàng)目提供了便利。

2.4.3 濱海體育旅游

河北省有著長(zhǎng)達(dá)487公里的海岸線，其中海岸帶總面積高達(dá)1萬(wàn)多平方公里，其中從秦皇島到唐山一線的海岸線是典型的沙質(zhì)海岸，這使得建立濱海體育健身娛樂旅游有了基礎(chǔ)，從當(dāng)前的濱海體育旅游地的開發(fā)來(lái)看，南、北戴河、山海關(guān)、黃金海岸等地方已經(jīng)聞名中外。

2.4.4 傳統(tǒng)體育項(xiàng)目非常強(qiáng)勢(shì)

河北省歷史悠久，雜技、武術(shù)等體育項(xiàng)目聞名已久，滄州被譽(yù)為中國(guó)的武術(shù)之鄉(xiāng)，吳橋更是舉辦著世界國(guó)際雜技節(jié)，這些傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)的體育旅游項(xiàng)目為體育旅游開發(fā)提供了條件。

2.4.5 現(xiàn)代體育旅游基礎(chǔ)雄厚

河北省有多處國(guó)家現(xiàn)代體育訓(xùn)練基地，比如說(shuō)正定的乒乓球訓(xùn)練基地、廊坊的香河足球訓(xùn)練基地、秦皇島的國(guó)家足球訓(xùn)練基地等等，現(xiàn)代體育旅游的發(fā)展在河北省有著非常強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

3 對(duì)河北省體育旅游發(fā)展的劣勢(shì)加以分析

3.1 河北省體育旅游市場(chǎng)不完善，主體不成熟

從當(dāng)前河北省的體育旅游發(fā)展來(lái)看，體育旅游的市場(chǎng)管理有待進(jìn)一步提高，當(dāng)前的體育旅游市場(chǎng)規(guī)模較小，發(fā)展緩慢，很多的體育旅游資源尚未開發(fā)出來(lái)使之轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的旅游吸引物，本省的體育旅游業(yè)尚處在初步發(fā)展的階段，體育旅游市場(chǎng)不完善、主體不成熟。

3.2 河北省體育旅游缺乏科學(xué)的規(guī)劃，旅游環(huán)境有待進(jìn)一步改善

從當(dāng)前河北省體育旅游項(xiàng)目的規(guī)劃設(shè)置來(lái)看，該省的許多旅游景區(qū)特別是一些剛剛開發(fā)出來(lái)的新的或者小的旅游景點(diǎn)，普遍都存在著設(shè)計(jì)水平低、配套設(shè)施不完善、建筑質(zhì)量差、重復(fù)建設(shè)多等問(wèn)題，其中在交通上表現(xiàn)的最嚴(yán)重，比如說(shuō)河北省的交通網(wǎng)絡(luò)布局基本上都是按照以首都為中心的輻射狀，從交通主干線到很多體育旅游景點(diǎn)的路況差，在秦皇島、承德等重點(diǎn)旅游城市到現(xiàn)在都沒有民用機(jī)場(chǎng)的建設(shè)，同時(shí)在體育旅游的發(fā)展中，部分景區(qū)極其周邊地區(qū)的環(huán)境需要整頓，臟亂差等問(wèn)題直接導(dǎo)致旅游人數(shù)的減少。

3.3 缺乏有效和完善的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制

從當(dāng)前河北省的體育旅游項(xiàng)目管理來(lái)看，很多景區(qū)在經(jīng)營(yíng)管理的體制管理上表現(xiàn)出接待服務(wù)質(zhì)量低、市場(chǎng)營(yíng)銷意識(shí)弱、產(chǎn)品或者項(xiàng)目的建設(shè)乏力、缺乏有效的體育旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)作體系，這些問(wèn)題在一定程度上嚴(yán)重阻礙了河北省體育旅游的發(fā)展。

3.4 體育旅游專業(yè)人才匱乏

在體育旅游的發(fā)展過(guò)程中，尤其是體育旅游的起步階段，體育旅游產(chǎn)業(yè)部門缺乏懂體育又會(huì)旅游還能管理的專業(yè)人員，而在河北省的體育旅游發(fā)展過(guò)程中，高素質(zhì)的體育旅游經(jīng)營(yíng)管理人才匱乏，這在一定程度上直接造成了河北省體育旅游經(jīng)營(yíng)方式陳舊、經(jīng)營(yíng)觀念落后、創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，表現(xiàn)在體育旅游項(xiàng)目管理上，體育旅游項(xiàng)目的吸引度不夠強(qiáng)、生存力非常弱，可以說(shuō)這使得原本非常有發(fā)展前景的體育旅游項(xiàng)目變的檔次不高起來(lái)。

4 對(duì)河北省體育旅游發(fā)展的機(jī)遇進(jìn)行分析

4.1 旅游區(qū)域布局基本完成

當(dāng)前，河北省《旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》的編寫，為河北省旅游的發(fā)展重點(diǎn)、發(fā)展目標(biāo)等予以指明，在規(guī)劃中，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)構(gòu)建突出構(gòu)建京承秦、京津秦、京津保、京津石、京張保、京張承這六大旅游板塊，強(qiáng)調(diào)突出環(huán)省會(huì)、環(huán)渤海、環(huán)京津的三大旅游圈建設(shè)，可以說(shuō)，旅游的區(qū)域布局已經(jīng)基本完成，這對(duì)于體育旅游的發(fā)展來(lái)說(shuō)，政府重視，為體育旅游發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

4.2 不斷升級(jí)的濱海旅游為體育旅游發(fā)展創(chuàng)造了條件

在包括中國(guó)的世界旅游中，因?yàn)闉I海旅游所具有的多功能性，能夠滿足不同層次旅游者旅游的多方面需求，使得濱海旅游在世界旅游中一直是領(lǐng)頭羊，受世界濱海旅游的影響，河北省的濱海旅游不斷升級(jí)，旅游收入的不斷增加和旅游人數(shù)的快速猛增，這為發(fā)展河北省濱海體育旅游創(chuàng)造了有力的條件。因?yàn)楹颖笔『Ｓ虮姸?，沙質(zhì)海岸遼闊，這些使得河北省發(fā)展濱海體育旅游有著得天篤厚的優(yōu)勢(shì)。

4.3 各種大型體育賽事的舉辦為體育旅游發(fā)展提供了難得的契機(jī)

在體育旅游的發(fā)展過(guò)程中，各種大型的體育賽事舉辦是開展體育旅游的良好機(jī)會(huì)，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，對(duì)于毗鄰北京的河北省而言，這是一個(gè)非常好的旅游發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)這場(chǎng)重大的具有世界影響力的體育賽事，一方面抓住機(jī)遇，開發(fā)同運(yùn)動(dòng)相關(guān)的旅游項(xiàng)目，吸引旅游者，另一方面通過(guò)這一歷史契機(jī)，河北是體育旅游在規(guī)模和物質(zhì)上都將得到長(zhǎng)足發(fā)展。

5 威脅河北省體育旅游的因素分析

5.1 日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

隨著體育旅游的不斷發(fā)展，河北省相鄰省份之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，比如靠近河北的相鄰省市對(duì)河北體育旅游的“虹吸”作用愈加明顯，特別是周邊地區(qū)比如說(shuō)北京、天津等地的體育旅游業(yè)發(fā)展速度快，競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷擴(kuò)大，這對(duì)于河北體育旅游的客源市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，非常容易造成沖擊。

5.2 不斷遭到破壞的生態(tài)環(huán)境

雖然說(shuō)河北省有著非常豐富的體育旅游資源，然而，近些年來(lái)，由于對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)不力，很多旅游區(qū)得自然環(huán)境遭到破壞，而且呈現(xiàn)出不斷惡化的趨勢(shì)，比如說(shuō)，過(guò)度開采能源、嚴(yán)重污染河流等等，對(duì)于旅游活動(dòng)的開發(fā)力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了自然環(huán)境原本的承載力，而自然環(huán)境的破壞對(duì)于體育旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)，是一種非常大的制約。

5.3 體育旅游的發(fā)展要求日益多元化

體育旅游的發(fā)展，表現(xiàn)在更多意義上的是為了更好的滿足體育旅游者精神的需要，體育旅游需求的多元化要求在體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)過(guò)程中，旅游產(chǎn)品的發(fā)展要伴隨著旅游者需求的變化而不斷地加以創(chuàng)新，或者是挖掘老項(xiàng)目的內(nèi)涵，進(jìn)行深層次的開發(fā)，或者說(shuō)是開發(fā)有特色的新項(xiàng)目，而從當(dāng)前的河北體育旅游來(lái)說(shuō)，單一化的體育旅游項(xiàng)目制約著體育旅游的發(fā)展。

6 河北省發(fā)展體育旅游的對(duì)策研究

6.1 突出體育旅游的地位

旅游行政管理部門應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)體育旅游的認(rèn)識(shí)，在具體實(shí)施過(guò)程中，體育旅游工作應(yīng)該被納入河北省旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組的工作范疇，對(duì)體育旅游發(fā)展的重大事項(xiàng)進(jìn)行決策和監(jiān)督。

6.2 加大資金投入

政府要加強(qiáng)對(duì)一些景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境整治的投入。此外體育旅游作為一個(gè)極具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，要利用市場(chǎng)機(jī)制，鼓勵(lì)社會(huì)團(tuán)體和個(gè)人投資，參與體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)和經(jīng)營(yíng)管理。

6.3 人力資源保障

體育旅游作為旅游業(yè)的重要組成部分，要求其從業(yè)人員既要有專門熟練的服務(wù)技能，又要具備較高的綜合素質(zhì)和管理水平。其人才培養(yǎng)可以通過(guò)院校正規(guī)教育、職業(yè)崗位培訓(xùn)、人才引進(jìn)等方式進(jìn)行。

6.4 強(qiáng)化宣傳促銷和市場(chǎng)開發(fā)

體育旅游是典型的注意力經(jīng)濟(jì)，是形象產(chǎn)業(yè)，知名度就是生產(chǎn)力，沒有宣傳促銷的大舉措，就沒有市場(chǎng)開拓的突破。為此，要選準(zhǔn)市場(chǎng)，就我省而言，要牢牢抓住京津市場(chǎng)不放，最大限度地把京津地區(qū)的客源吸引到河北;同時(shí)，選準(zhǔn)支點(diǎn)，突出優(yōu)勢(shì)，形成品牌。

[1]吳畏.秦皇島地區(qū)體育旅游發(fā)展研究[D].北京體育大學(xué),2004.

[2]周彥蕊.河南省體育旅游客源市場(chǎng)調(diào)查、分析與預(yù)測(cè)[D].河南大學(xué),2009.

[3]潘榮靜.蘇州市體育旅游發(fā)展的SWOT分析[D].蘇州大學(xué),2010.

[4]陳進(jìn)學(xué).吉縣黃河壺口瀑布體育旅游的開發(fā)研究[D].廣西師范大學(xué),2010.