邢 臺學(xué)院 尹 冬冬

1 我國體育旅游的概況

1.1 體育旅游的概念

現(xiàn)階段體育旅游并沒有統(tǒng)一的概念，作者借鑒大多數(shù)學(xué)者的觀點(diǎn)，即將體育旅游定義為：體育旅游是體育與旅游相互融合交叉的部分，它體現(xiàn)了體育的社會性與旅游的社會性。體育旅游屬于社會體育的一個產(chǎn)業(yè)分支，也是旅游的重要組成部分，是特種旅游的一種，是人類社會生活中的一種新興旅游活動。

在我國體育旅游并不是一個新興的概念，早在1986年，中國國際體育旅游公司就掛牌成立了，在上個世紀(jì)90年代，體育旅游取得了很大的發(fā)展，只是當(dāng)時大眾還對體育旅游的性質(zhì)定義不是很熟知。直到2001年，國家旅游局專門策劃實(shí)施了“中國體育健身游”主題年活動，推出了包括內(nèi)蒙古那達(dá)慕大會、黑龍江冰雪旅游、泰山華山登山游等11大類80個專項的體育旅游產(chǎn)品和路線，才逐漸的被民眾所知曉。

體育旅游主要包括以下幾個方面，健身、休閑娛樂、養(yǎng)生及尋求刺激等旅游項目。因此，根據(jù)旅游者不同的需求來開發(fā)不同的旅游項目。在我國，1999年國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到6.4億人次，其中以休閑、娛樂、健身、康復(fù)為旅游目的的人數(shù)占到了48.7%。據(jù)調(diào)查顯示，目前參加體育健身娛樂旅游的人數(shù)在我國國內(nèi)旅游人數(shù)中占據(jù)了73.53%。出現(xiàn)體育旅游的國民性的原因，一是大眾的收入不斷提升，可支配收入有了增多，已有越來越多的人投入越來越多的花費(fèi)到體育旅游健身活動當(dāng)中，以便尋求一種更為健康的生活方式和休閑娛樂方式，人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變?yōu)轶w育旅游的發(fā)展提供了雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)。同時利用我國天然的資源優(yōu)勢，積極發(fā)展旅游業(yè)，特別是體育旅游業(yè)的開發(fā)與推進(jìn)。

1.2 體育旅游業(yè)的基本特征

體育旅游業(yè)作為旅游業(yè)的重要組成部分，發(fā)揮著不可替代的作用。因此，體育旅游業(yè)具有大眾旅游業(yè)的一般特征外，還擁有自己獨(dú)特的性質(zhì)。

(1)具有顯著的專業(yè)性，即與體育事業(yè)密切相關(guān)性。這是區(qū)別于普通旅游業(yè)的最顯著特征。正如上文所述，體育旅游業(yè)是與體育事業(yè)相交叉的綜合性產(chǎn)業(yè)，它是以體育事業(yè)作為內(nèi)涵，旅游作為載體，體育提供資源，旅游提供市場這樣一種結(jié)構(gòu)下形成和發(fā)展起來的。

(2)成本費(fèi)用比較高。體育旅游相對于其他的旅游項目來說具有很高的成本，主要是指提供的旅游項目，完備的旅游設(shè)施。例如，騎馬項目要為其提供廣闊的競技場地，再如為鍛煉身體及娛樂休閑為主的旅游就要為其提供舒適的消費(fèi)環(huán)境等，這些無疑增加了消費(fèi)者消費(fèi)成本。

(3)社會效應(yīng)性顯著。主要表現(xiàn)在文化效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)上，體育旅游的蓬勃發(fā)展為全民大健身奠定了良好的基礎(chǔ)，廣泛宣傳了體育文化，增強(qiáng)了人民健身的意識；同時也向游客介紹了我國的體育文化，有利于文化地廣泛傳播。經(jīng)濟(jì)作用主要就是對我國GDP的貢獻(xiàn)上，比如2008年北京奧運(yùn)會的成功舉辦極大地拉動了經(jīng)濟(jì)地增長。

(4)具有一定的刺激性。旅游者參加蹦極、騎馬等活動有一定程度上是尋求刺激，有利于緩解生活上及工作上的壓力，或者純粹是追求娛樂。

2 我國體育旅游的價值

體育旅游是我國旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其作用不可忽視。有巨大的經(jīng)濟(jì)價值和雄厚的文化價值也是各國爭相發(fā)展體育旅游的原因所在。本文在談到體育旅游的特征時已有所涉及，在此，作者著重于介紹其經(jīng)濟(jì)價值和文化價值。

2.1 經(jīng)濟(jì)價值

體育旅游相對于其他觀光旅游來說是一種個更高層次的旅游，因?yàn)槠渚哂袑I(yè)性、刺激性等特征，旅游者不僅強(qiáng)健了身體，還陶冶了情操，為以后的積極的工作打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。中國的體育旅游業(yè)還處于起步階段，沒有形成規(guī)模性的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，因此體育旅游的發(fā)展有著巨大的潛力。隨著體育事業(yè)的發(fā)展，相關(guān)體育旅游企業(yè)也不斷增多，在北京奧運(yùn)會即將召開的大背景下，那屆參展商家超過200多家，增加了我國的稅收收入，還為國家創(chuàng)造了大量的外匯收入。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展顯而易見的，例如，北京奧運(yùn)會舉辦期間，來訪中國的游客增加了100多萬，增加的旅游收入達(dá)50多億美元；比賽期間有超過60萬名海外游客到現(xiàn)場觀賽，全年來京旅游的海外游客超過450萬人次。當(dāng)年“十一”黃金周，北京的游客數(shù)量比2007年同期至少增長25%，鳥巢、水立方等體育場館也成為北京最吸引游客的地方。

2.2 文化價值

體育旅游的文化價值主要表現(xiàn)在體育文化的傳播上。旅游者通過參加體育項目，更加深刻的認(rèn)識到了體育項目的整個過程，增強(qiáng)了自身的知識素養(yǎng)，提高了文化水平，也為全民健身奠定了堅強(qiáng)的基礎(chǔ)。同時通過境外的旅游者來我國參加旅游項目，有利于文化的交流與傳播，讓世界更好地了解中國的文化，有利于中國國際化發(fā)展趨勢。

此外還有社會價值，體育活動有效開展能夠緩解旅游者的各種壓力，愉悅身心，更好地投入到學(xué)習(xí)和工作當(dāng)中。有利于消除社會不穩(wěn)定因素，鼓勵養(yǎng)成人們積極向上、樂觀的生活態(tài)度。

3 發(fā)展我國體育旅游的優(yōu)勢

3.1 設(shè)施完備，人力資源豐富

隨著我國成功舉辦2008的奧運(yùn)會及廣州的亞運(yùn)會，我國擁有先進(jìn)的體育設(shè)施，我國體育旅游的市場儲備一直在擴(kuò)大，體育項目不斷推新，順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，迎合了不同旅游者的需求。同時我國不斷培養(yǎng)高素質(zhì)的人員，為體育旅游事業(yè)的發(fā)展提供豐富的人力資源。

3.2 擁有良好的旅游環(huán)境

良好的環(huán)境作為進(jìn)一步發(fā)展體育旅游事業(yè)的軟實(shí)力，其作用不容忽視。北京奧運(yùn)會的成功舉辦，城市的治安、交通得到了很大的改善，環(huán)境衛(wèi)生得到了一定程度的整頓，為我國大力發(fā)展體育旅游事業(yè)營造了良好的軟環(huán)境。同時，隨著全民健身的深入開展，民眾的體育健身意識得到了顯著的提高，對今后體育旅游工作繼續(xù)開展無疑是一件好事。目前國內(nèi)旅游者中以健身、康復(fù)、休閑旅游為目的的旅游人數(shù)已占總?cè)藬?shù)的75%。以滑雪為例，我國已建成的滑雪場近200家，滑雪人數(shù)也從上世紀(jì)90年代的一萬余人發(fā)展到現(xiàn)在的千萬人次。

3.3 有行之有效的政策

我國對體育事業(yè)十分重視，它不僅關(guān)系著國民的身體素質(zhì)，更重要的是倡導(dǎo)一種積極向上、樂觀的精神。政府根據(jù)需要制定行之有效的政策及措施為體育旅游業(yè)的健康發(fā)展提供了條件。例如，國家體育總局和國家旅游局?jǐn)y手于2007年在上海舉辦了首屆中國體育旅游博覽會，為體育旅游的發(fā)展創(chuàng)造著條件。

4 我國體育旅游的導(dǎo)向

為了實(shí)現(xiàn)我國體育旅游巨大的經(jīng)濟(jì)價值及其社會效益，必須制定行之有效的方案并付諸實(shí)施。面對沒有一整套有效地經(jīng)營管理體制，造成我國體育事業(yè)形不成氣候，始終不能占有優(yōu)勢地位，有數(shù)據(jù)顯示，目前與體育相關(guān)的旅游和旅行市場每年的價值達(dá)1180億美元，在一些發(fā)達(dá)國家，體育旅游創(chuàng)造的價值占旅游總收入的25%。相比之下，國內(nèi)體育旅游只占旅游業(yè)年產(chǎn)值的5%。世界旅游業(yè)競爭力最強(qiáng)的瑞士，僅僅依靠滑雪旅游一項每年創(chuàng)匯70億美元，以“足球工業(yè)”為主體的意大利，體育旅游的年產(chǎn)值已達(dá)到500億美元。因此，確定體育旅游事業(yè)的導(dǎo)向性十分重要，也是非常必要的。筆者認(rèn)為要加強(qiáng)體育旅游的文化因素，對體育旅游與文化進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)旅游的文化性以及文化的經(jīng)濟(jì)性，努力實(shí)現(xiàn)雙贏的好局面。例如，拿奧運(yùn)會做例，奧運(yùn)會是一種文化現(xiàn)象，這種文化資源的稀缺性不僅指數(shù)量上的短缺，更體現(xiàn)了滿足人們需求上的不足。作者認(rèn)為奧運(yùn)會是以體育項目為依托更重要的體現(xiàn)一種文化因素。因而作者強(qiáng)調(diào)體育旅游業(yè)要實(shí)現(xiàn)旅游資源和文化資源的整合。

4.1 制定長遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展的體育旅游規(guī)劃

2008年北京奧運(yùn)會的成功舉辦給了我們很大的信心，同時我國應(yīng)該利用好這個契機(jī)，抓住機(jī)遇，創(chuàng)造更廣闊的發(fā)展前景，以滿足不同人群對旅游項目的需求。根據(jù)世界旅游組織預(yù)測：到2020年，我國將成為世界上第一位旅游接待大國和第四位客源輸出國。因此，我國應(yīng)該抓住這一良好的機(jī)會，制定長遠(yuǎn)、科學(xué)、合理的計劃，并確保其實(shí)現(xiàn)，這樣才能發(fā)展成為良好的、可持續(xù)的體育旅游事業(yè)。

4.2 立足本土，利用我國資源優(yōu)勢

我國歷史悠久，國土廣袤，幅員遼闊，民族眾多，得天獨(dú)厚的地理位置，豐富的自然資源都為我國旅游業(yè)的發(fā)展提供了便利的發(fā)展條件。體育旅游業(yè)作為旅游業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展?jié)摿σ彩俏阌怪靡傻?。由于緯度跨度大，各地在地貌、氣候等方面存在著很大差異。因此，我國幾乎適合開展所有類型的體育旅游項目。東北冬季時間長，擁有很厚的積雪，可以開展滑雪、冰壺等雪上運(yùn)動，而臨近沿海的地域可以發(fā)展水上運(yùn)動。對于新疆沙漠地帶可以發(fā)展沙漠探險活動，多山脈地帶可以發(fā)展登山、攀巖等運(yùn)動項目。同時我國還擁有體育旅游的人文資源，例如較為著名的名的有青藏高原登山、黃河漂流、東北滑雪、湖北賽龍舟、鄭州觀少林武術(shù)、內(nèi)蒙古看那達(dá)慕大會等。這些民間體育活動蘊(yùn)含著濃厚的民間文化，有其獨(dú)特的魅力，旅游者參與其中可以深刻的了解到當(dāng)?shù)氐奈幕粌H能夠很好地鍛煉身體，更能領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，陶冶我們的情操。

因此，充分利用當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的自然資源和積淀的文化底蘊(yùn)，發(fā)展體現(xiàn)民俗的體育旅游業(yè)，這樣的旅游將會對旅游者構(gòu)成極大的吸引力?？傊七M(jìn)我國體育旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展就應(yīng)該立足于當(dāng)?shù)刈陨硖厣?，充分發(fā)揮旅游資源，不斷推出新產(chǎn)品，創(chuàng)造出新的體育項目來吸引旅游者的眼球。此外，體育旅游線路、旅游活動、旅游景點(diǎn)的設(shè)計都要與當(dāng)?shù)氐娜宋膬?yōu)勢和自然優(yōu)勢結(jié)合起來，創(chuàng)造出與此相關(guān)的旅游產(chǎn)品，顯示我國豐富的體育旅游資源。

4.3 科學(xué)、合理開發(fā)體育旅游資源，培養(yǎng)專業(yè)的旅游人才

前文中提到我國的體育旅游資源十分豐富，但是我們不能一味地追求資源的開發(fā)而忽視了環(huán)境保護(hù)，反對竭澤而漁。因此開發(fā)必須采取科學(xué)和安全的開發(fā)方式。首先制定好長遠(yuǎn)的開發(fā)計劃，其次要有階段性的開發(fā)措施。在制定總體的開發(fā)計劃時必須考慮當(dāng)?shù)丨h(huán)境的承載能力和人類生存發(fā)展?fàn)顩r，不能只追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視了社會效益和生態(tài)效益，我們要實(shí)現(xiàn)多贏的全勝局面。因此，我國發(fā)展體育旅游必須以“綠色開發(fā)”為主題，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展型體育旅游業(yè)。同時要健全體育設(shè)備和有資歷的人員，比如蹦極、攀巖這些刺激的體育項目，旅游部門一定要有過硬的設(shè)備予以保障，人員上要經(jīng)歷專業(yè)的訓(xùn)練。

4.4 促進(jìn)體育旅游項目的多元化

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們物質(zhì)水平的不斷提高，旅游需求也是逐漸廣泛，不同的旅游者對于旅游項目有著不同的需求。因此作為主辦旅游項目的主體來說一定要很好的開發(fā)旅游項目，做好宣傳工作，讓旅游者熟知。特別要注意不同年齡層次的旅游者對體育項目需求的不同。

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