廣東 張婭

論廣東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

廣東 張婭

經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展、全民健身意識(shí)的增強(qiáng)，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的契機(jī)。廣東作為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為迅猛的地區(qū)之一，研究其體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況具有一定的借鑒意義。

廣東?。怀鞘?；體育競賽；體育產(chǎn)業(yè)

隨著全民健身口號(hào)的提出，國民的健身意識(shí)不斷的增強(qiáng)，同時(shí)也意味著對體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)服務(wù)的要求在迅速增加。從廣東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地區(qū)分布來看,廣州、深圳、珠海等地,特別是經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)的城市不管是在生產(chǎn)總值上還是在體育消費(fèi)上,都占據(jù)全省總量的75%以上；而在經(jīng)濟(jì)相對落后的粵西、粵北以及農(nóng)村,不僅體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)少,競技表演業(yè)、健身娛樂業(yè)等本體產(chǎn)業(yè)更顯落后,甚至連基本的大眾體育設(shè)施都極為匱乏。截至2002年，廣東省登記在冊的體育健身娛樂企業(yè)已達(dá)8000余家,體育競賽表演業(yè)有10家，體育健身娛樂業(yè)的增加值占體育服務(wù)業(yè)的83%，體育競賽表演業(yè)的增加值占的比例較小。近10余年來，NBA為美國帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)收益，但廣東省的競賽表演業(yè)增加值為0.52億元,僅占3%。

1廣東省體育競賽發(fā)展的現(xiàn)狀

大型的體育賽事已成為建設(shè)現(xiàn)代化國際大都市所不可或缺的重要組成部分，成為城市展示國際化形象的名片，成為體現(xiàn)其城市文化發(fā)展的重要窗口。商業(yè)體育第一次跨入國門，是1980年由外商贊助舉辦的廣州萬寶路網(wǎng)球精英職業(yè)大賽；我國第一支以企業(yè)名稱命名的省、市運(yùn)動(dòng)隊(duì)，是1984年誕生的廣州白云山足球隊(duì)。1992年在中山舉行的全國乒乓球錦標(biāo)賽是第一次企業(yè)贊助舉辦的全國體育賽事。廣州在2003年成功地舉辦了9項(xiàng)國際性的體育比賽、5項(xiàng)國內(nèi)大型體育比賽，投入經(jīng)費(fèi)為一千多萬元。廣州市以羽毛球比賽為主，2002年世界羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽和2009年蘇迪曼杯羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽在廣州成功舉辦。此外，廣東還向中國羽毛球隊(duì)輸送了大批的名將，比如曾經(jīng)的奧運(yùn)女雙冠軍黃金組合楊維和張潔雯、傅海峰、謝杏芳等。

廣東的籃球事業(yè)發(fā)展的尤為突出，東莞市被我國喻為“籃球城市”，其籃球運(yùn)動(dòng)的普及程度及市民的熱愛程度達(dá)到幾近狂熱的程度。東莞市于上世紀(jì)六七十年代就有一些籃球積極分子活躍于各個(gè)球場上，后于1991年創(chuàng)辦了我國第一個(gè)職業(yè)籃球俱樂部——廣東宏遠(yuǎn)籃球俱樂部。經(jīng)過10余年的艱苦創(chuàng)業(yè)與發(fā)展，廣東宏遠(yuǎn)俱樂部在繼連續(xù)兩個(gè)賽季取得常規(guī)賽冠軍之后，終于在2003-2004賽季奪得CBA總冠軍，成為CBA歷史上第三支獲得冠軍的球隊(duì)。該俱樂部不但在競賽上取得了突出的成績，其更涌現(xiàn)出以杜鋒、朱芳雨、易建聯(lián)、王仕鵬等為代表的著名球員。如今，“宏遠(yuǎn)籃球”已經(jīng)成為宏遠(yuǎn)公司五大支柱產(chǎn)業(yè)之一，媒體報(bào)道宏遠(yuǎn)籃球的品牌價(jià)值逾億元。宏遠(yuǎn)俱樂部的后備運(yùn)動(dòng)員都是從各個(gè)中小學(xué)校進(jìn)行選拔與輸送的，其更是促進(jìn)了學(xué)校體育對于籃球運(yùn)動(dòng)的開展。

此外，廣東的深圳作為我國改革開放的首個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)，高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)讓深圳擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力可以舉辦多次大型國際水上賽事，“中國杯”帆船賽及F1摩托艇在深圳舉行。帆船、游艇、航海等活動(dòng)之所以在深圳舉行是因其是富人的運(yùn)動(dòng)，經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展，深圳逐漸形成了能夠參與海上運(yùn)動(dòng)的階層。與此同時(shí)，水上項(xiàng)目的廣泛開展也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)佚嫶蟮漠a(chǎn)業(yè)鏈，如保護(hù)塑膠的需求就因此而得到了極大的提高。除此之外，深圳健力寶足球俱樂部也成為繼廣東宏遠(yuǎn)籃球俱樂部后的又一家較具特色的職業(yè)俱樂部。由于深圳舉行的國際性足球比賽較少，且我國的足球一直處于低水平的階段，市民未能從其比賽中感受到國際性大賽的精彩，所以此俱樂部并未達(dá)到廣東宏遠(yuǎn)俱樂部所造成的影響。

2 體育競賽表演業(yè)的發(fā)展

競賽表演市場在國外是體育產(chǎn)業(yè)中最為活躍、最具影響力的市場，其中尤以美國的NBA的發(fā)展模式成為其他國家在競賽表演業(yè)的發(fā)展上的成功借鑒。1980年廣州成功舉辦了萬寶路網(wǎng)球精英賽，靠出售門票、場地廣告和比賽冠名權(quán)收回了全部投資，繼而拉開了廣東競技體育表演市場的序幕。1987年廣東舉辦了第六屆全運(yùn)會(huì)，引入了市場機(jī)制，開展集資、贊助工作，運(yùn)動(dòng)會(huì)的會(huì)徽、吉祥物專利在我國第一次以商品經(jīng)營形式出現(xiàn)；1991年廣東承辦了世界女足賽、世界舉重錦標(biāo)賽；2001年第九屆全運(yùn)會(huì)在廣東舉行，廣東建設(shè)和改造了大批比賽場館，組織者充分利用“九運(yùn)會(huì)”的無形資產(chǎn)，通過市場運(yùn)作籌集了近億元的資金，開創(chuàng)了我國大型運(yùn)動(dòng)會(huì)集資按市場化運(yùn)作的先河。據(jù)廣東體育局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2002年廣東省體育競賽表演業(yè)從業(yè)人數(shù)達(dá)0.55萬人，行業(yè)收入2.28億元，其中門票收入3494萬元，廣告、贊助收入1.52億元，電視轉(zhuǎn)播收入151萬元，無形資產(chǎn)開發(fā)收入930萬元，其它989萬元，創(chuàng)造了0.52億元的增加值。

珠海國際賽車場是中國第一個(gè)永久性的國際賽車場，建成于1996年11月，同時(shí)舉辦了中國歷史上第一次在國際級賽車場進(jìn)行的國際賽事。從1994年開始，珠海獲得了FIA的批準(zhǔn)在4.1公里街道上舉辦國際賽事，1995年賽車節(jié)再度在珠海舉辦，觀眾增加至約20余萬人。1996年舉行萬寶路中國珠海國際汽車賽是中國賽車運(yùn)動(dòng)史上一個(gè)標(biāo)志性的時(shí)刻，此后的每一年都有國際性的賽車比賽在中國的珠海舉行，已成為城市的標(biāo)志，賽車還推動(dòng)了珠海的汽車消費(fèi)鏈。此外，珠海還擁有幾個(gè)規(guī)模較大的卡丁車賽車場。

近年，佛山市體育局先后承辦了“中澳籃球?qū)官悺?、“僵拳擊錦標(biāo)賽”、“中國功夫?qū)θ毡究帐值蕾悺?、“四國籃球?qū)官悺钡?，這一系列的賽事將有利于佛山市的體育競賽表演業(yè)的發(fā)展，但目前為止，佛山市還未有一個(gè)支柱式的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行發(fā)展，因此其發(fā)展還未具有本市獨(dú)特的特點(diǎn)。

3 亞運(yùn)會(huì)對廣州的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了促進(jìn)作用

廣州于2010年11月舉辦了第16屆亞運(yùn)會(huì)，此盛會(huì)不但有利于塑造廣州城市良好的形象，提高廣州城市的知名度，更有利于廣東體育產(chǎn)業(yè)乃至我國的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。廣州亞運(yùn)會(huì)的舉辦最大、最直接的商機(jī)來源泉于亞運(yùn)會(huì)場館的建設(shè)與經(jīng)營，亞運(yùn)期間使用比賽和練習(xí)場館共88座，按照廣州市政府相關(guān)規(guī)劃，在2008年前，廣州將對現(xiàn)有的37個(gè)大型體育場館進(jìn)行改造，并新建44個(gè)專業(yè)體育場館及大量場館附屬設(shè)施，這種對體育設(shè)施的巨額投資將會(huì)最終對體育設(shè)施投資效益產(chǎn)生巨大的影響。同時(shí)，亞運(yùn)會(huì)的舉辦會(huì)刺激相關(guān)的體育器材、運(yùn)動(dòng)服裝等體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、消費(fèi)。舉辦亞運(yùn)會(huì)的冠名權(quán)、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告發(fā)布權(quán)及使用權(quán)等無形資產(chǎn)的動(dòng)作預(yù)計(jì)其市場開發(fā)的凈收入可高達(dá)7500萬美元，電視轉(zhuǎn)播權(quán)可達(dá)到750萬元。廣州亞運(yùn)會(huì)在籌備的過程中，需進(jìn)行大量的基礎(chǔ)工作，這需要與體育相關(guān)的體育傳媒服務(wù)、體育中介服務(wù)等體育產(chǎn)業(yè)多方面的發(fā)展，將極大的促進(jìn)廣東省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。通過成功舉辦亞運(yùn)會(huì)，廣州體育產(chǎn)業(yè)從市場機(jī)制到資源配置趨于多元化。同時(shí)，也會(huì)給廣東省體育旅游業(yè)帶來發(fā)展的契機(jī)。

4 廣東省城市以體育競賽為主的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

4.1 體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)不合理、體育本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重不足

體育產(chǎn)業(yè)中的兩個(gè)主體產(chǎn)業(yè)是競賽表演業(yè)與健身娛樂業(yè)，對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著決定性的作用。目前為止，廣東省的體育產(chǎn)業(yè)中仍是以體育用品服務(wù)業(yè)為主，其次是健身娛樂業(yè)，對競賽表演業(yè)的發(fā)展重視不足。體育競賽表演業(yè)本應(yīng)成為體育產(chǎn)業(yè)的一大增長點(diǎn)，但我國目前的體育競賽表演業(yè)的發(fā)展處于明顯發(fā)展不足階段。廣州市亞運(yùn)會(huì)的開展對經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面發(fā)展具有良好的促進(jìn)作用，樹立廣州市良好的城市形象的同時(shí)，也讓市民從此次盛會(huì)中欣賞到體育競技的高水平比賽。即將到來的深圳市大運(yùn)會(huì)的舉行也會(huì)為深圳市的體育競賽表演業(yè)帶去新的活力與生機(jī)。目前為止，我國的體育競賽表演業(yè)的發(fā)展較為緩慢，對于國外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)與借鑒的相關(guān)研究較少，對國外的體育競賽表演業(yè)的引進(jìn)處于較為欠缺階段。

4.2 政府某些部門對發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)不足、重視不夠

體育產(chǎn)業(yè)有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，成?1世紀(jì)的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。政府對體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)不足，僅把體育看作是一項(xiàng)娛樂活動(dòng)，看不到其中蘊(yùn)含的巨大商機(jī)。廣州亞運(yùn)會(huì)與深圳大運(yùn)會(huì)的舉辦將會(huì)更加有利于人們對于體育運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)與參與程度，競賽表演業(yè)的發(fā)展與人們對體育運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)有著直接的聯(lián)系。如廣州亞運(yùn)會(huì)期間，羽毛球、網(wǎng)球、跳水、帆船等我國發(fā)展較好的體育項(xiàng)目的門票銷售較快，尤以劉翔的110米欄門票更是一票難求。而一些我國較不重視的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如跳高、跳遠(yuǎn)等田徑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的票則會(huì)較為冷淡。國外體育競賽表演引入機(jī)制不完善，政府對于體育競賽表演業(yè)的重視程度不足，造成目前其發(fā)展中的瓶頸。

4.3 目前廣東的競技表演市場缺乏高水平的比賽

雖然在廣州、深圳、東莞、珠海這樣的城市中可以看到羽毛球、帆船、籃球、賽車這樣的國際性的比賽，但其數(shù)量太少，而國內(nèi)比賽只有CBA廣東隊(duì)的比賽才能夠吸引較多的觀眾關(guān)注。與此同時(shí)，除廣州、深圳等為數(shù)不多的幾個(gè)城市可以看到高水平比賽，其他城市的觀眾很少有機(jī)會(huì)看到高水平的比賽。此外，一些群眾喜愛的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的精彩比賽較少，如具有廣東地方特色、開展較廣泛的廣東足球隊(duì)的比賽。

4.4 相關(guān)管理人才嚴(yán)重匱乏

與其他經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)相比，體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)經(jīng)營管理隊(duì)伍還處于較弱的程度，經(jīng)營管理人才、科技人才、專業(yè)服務(wù)人才等嚴(yán)重匱乏。目前在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理者中，許多是由退役運(yùn)動(dòng)員、教練員等未經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的人才所構(gòu)成，因此，他們對于俱樂部及競賽組織等方面的知識(shí)嚴(yán)重匱乏。

【1】邵國良,王學(xué)通,趙旭芳.廣東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)分析與優(yōu)化對策 [J].廣州大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2005年12月第4卷第12期.

【2】陳偉俊.發(fā)展廣東體育產(chǎn)業(yè)的思考[J].解放軍體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2001（4）：14－17.

【3】陳劍昌.廣東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)，2009年7月第27卷第4期.

（編輯 劉麗娜）

（作者單位：廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院）