文丨李玲玲

中國改革開放三十年間，中國經(jīng)濟發(fā)展速度飛快，取得了舉世矚目的成績。各種技術的發(fā)展推動了多種媒體的應用。手機媒體、車載媒體及各種多媒體視聽媒體的出現(xiàn)，讓報紙這種傳統(tǒng)的媒體受到了極大的沖擊，對于報紙廣告的效果也造成了極大的影響。在此背景下，如何促進報紙業(yè)在堅持黨的方針及正確的輿論導向的前提下，充分發(fā)揮報紙媒體權(quán)威性與公正性的特點，又能保證報紙的可讀性、趣味性、生活化，同時確保廣告的有效宣傳效果，這已成為業(yè)內(nèi)研究的重點問題之一。對如何加強報業(yè)經(jīng)營隊伍的建設，培養(yǎng)一批有記者、編輯從業(yè)經(jīng)驗的人員充實到報紙廣告業(yè)務中去，讓他們用記者的獨到的眼光與編輯的智慧，來積極的策劃高質(zhì)量的報紙廣告，取得較好的廣告效果，給報紙廣告全新的豐富的內(nèi)涵與極強的文化底蘊，有著非常重要的現(xiàn)實意義。

1 基于記者與編輯工作經(jīng)驗的報紙廣告策劃的意義

對日益復雜的經(jīng)濟環(huán)境，以當前報紙媒體的發(fā)展形式來看，普通廣告所能起到的宣傳作用有限，較難吸引讀者的關注取得好的宣傳效果。如何能夠開發(fā)出新的廣告體裁，讓報紙的廣告創(chuàng)意新穎、內(nèi)涵豐富、觸角更廣。給予廣告豐富的內(nèi)容與寓意，讓讀者深刻體會到廣告所表達的主題與內(nèi)容，滿足前往的訴求，是一件技術性加藝術性的創(chuàng)意工作。這對于從業(yè)者的綜合素質(zhì)要求較高：基于記者與編輯工作經(jīng)驗的報紙廣告創(chuàng)意，能夠以記者在實際生活中的經(jīng)驗來捕捉到用戶最深層次的訴求，同時用編輯的審美與藝術設計經(jīng)驗來把完成廣告策劃，豐富廣告策劃的內(nèi)涵。

大多的報紙依照傳統(tǒng)的觀念，在行業(yè)內(nèi)依靠關系的構(gòu)筑來提高訂閱量，對于廣告的效果的提升作用有限。投入廣告的客戶他們所要的是宣傳效果，能夠表達產(chǎn)品的訴求，提升企業(yè)形象與產(chǎn)品的銷量。為了滿足用戶的訴求，同時也為了報紙的長遠發(fā)展，就需要報紙媒體做好廣告策劃工作。比較好的情況是有記者與編輯工作經(jīng)驗的工作者進入到廣告策劃領域中來，利用科學發(fā)展觀的思想與時俱進，結(jié)合工作經(jīng)驗，從市場的現(xiàn)實角度與編輯的藝術角度，精心的做好每一個廣告策劃，讓客戶的投入能有好的收益，取得良好的市場效果，讓客戶看到廣告的價值，促進企業(yè)進行廣告的再投入，實現(xiàn)客戶與報紙媒體的雙贏。在此過程中要提高廣告策劃的能力，提升客戶的信賴感和依靠感，取得客戶的忠誠度，以促進報紙媒體的長遠發(fā)展。

基于記者與編輯工作經(jīng)驗的報紙廣告策劃，需要有計劃與目的整合多種資源，利用媒體來進行系列的宣傳活動。好的廣告策劃會帶給用戶帶來較好的閱讀體驗，促進商家的產(chǎn)品銷售與品牌提升，同時也是報紙較好的效益增長點。好的策劃會給報紙帶來好的收益。基于記者與編輯工作經(jīng)驗的報紙廣告策劃其成敗的著眼點在于要進行成功的策劃，其策劃行為依賴于對于事物內(nèi)涵有效的認知，在廣告策劃時要有一定的廣度與深度。要科學的策劃，周密的謀略，根據(jù)報紙的定位，結(jié)合自身的優(yōu)勢來進行報紙的資源的利用與策劃。當代社會的市場情況非常的復雜，做好廣告策劃活動要有非常豐富的經(jīng)驗。記者與編輯的從業(yè)經(jīng)驗對于從業(yè)者進行廣告策劃起到了較好的促進作用，充分地與客戶溝通了解其廣告的訴求與宣傳點，與客戶溝通其目標與計劃，根據(jù)用戶的實際情況、產(chǎn)品情況及客戶的承受能力，為用戶進行有效的廣告策劃，為客戶提供全新而優(yōu)質(zhì)的廣告策劃服務。

2 基于記者與編輯工作經(jīng)驗的報紙廣告策劃的策略

2.1 遵循知識經(jīng)濟市場動態(tài)，強化廣告策劃意識

在經(jīng)濟飛速發(fā)展及多種新型媒體層出不窮的時代，對于報紙行業(yè)的沖擊力與影響力更強，因此要在報紙的廣告策劃中，做好與用戶的溝通與交流工作。用豐富的從業(yè)經(jīng)驗，進行專業(yè)的策劃，展示用戶的風采與個性。對基于記者與編輯工作經(jīng)驗的報紙廣告策劃的來說，要有足夠的專業(yè)意識，一是要把握商機，找到社會的熱點與問題的聚焦所在，通過專業(yè)的活動來促進策劃的效果的實現(xiàn)。二是要對廣告業(yè)務情況進行有效的研究與拓展。要在對市場進行充分調(diào)研的基礎上，采用適宜的經(jīng)營方法，促進企業(yè)銷售活動的進程。

2.2 充分利用從來經(jīng)驗把握廣告策劃的實施要點

基于記者與編輯工作經(jīng)驗的報紙廣告策劃在實際操作時的要點在于，一是要有好的創(chuàng)意，讓廣告的策劃更有創(chuàng)造性與靈魂。利用豐富的從業(yè)經(jīng)驗，保證廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性與有效性，以幫助用戶加深記憶。二是要充分把握廣告策劃的時效性，讓廣告在同類的廣告中可以脫穎而出，取得較好的宣傳效果。三是要制訂好廣告策略，對于目標市場有準確的把握，充分利用編輯與記者的從業(yè)經(jīng)驗，以藝術的方式有技巧地把信息充分的表達出來。

2.3 定期檢測傳播效果，及時調(diào)整策略

當前社會信息的傳播速度與內(nèi)容在飛速增加，讀者群的價值取向開始多元化，對于閱讀的習慣也各不相同，這要求企業(yè)與時俱進，做相應的創(chuàng)新與變革，適應當代社會傳播方式的變化。因此報紙廣告策劃是要非常注重傳播資源投入的均衡性。把握好主動權(quán)，充分的發(fā)揮報紙媒體的作用。

2.4 增多適時策劃活動，拓展報紙業(yè)務

基于記者與編輯工作經(jīng)驗的報紙廣告策劃中，要積極的把握住機會，積極開拓市場，取得市場的先機；二是平時要多注重積累，積累一些好的創(chuàng)意與想法，在用戶有相對應的需求時，能夠快速的為用戶提供適宜的廣告策劃方案。如筆者利用記者的從業(yè)經(jīng)驗，策劃了“走近大自然”“、鄉(xiāng)鎮(zhèn)采風”、“明星樓盤評比”等活動，采用比較自然的方式，進行了廣告的宣傳，取得了較好的廣告效果；三是在廣告策劃中注重策劃在先，創(chuàng)辦品牌欄目。如利用編輯的經(jīng)驗，對廣告版面和欄目進行有效的策劃，結(jié)合報紙的特點，策劃有個性的特色廣告，推出不同的策劃方案和運作模式。對于國家的黨報類報紙要突出其權(quán)威性的特點，對于經(jīng)濟類的報紙其受眾人群是從事經(jīng)濟建設的人群，對于都市生活晚報類的報紙就要有時尚性、生活性的特點。每類報紙或每個板塊的風格與受眾人群完全不同，在此背景下，要結(jié)合報紙的特點來進行廣告的策劃，選擇適合報紙版面特點的企業(yè)來策劃內(nèi)容，以取得較好的宣傳效果。

3 結(jié) 語

目前，對于報紙行業(yè)來說主要的收入來源是報紙的廣告收入，在日益激烈的市場競爭環(huán)境下，在廣告的策劃中充分運用記者與編輯工作經(jīng)驗來進行有效的廣告策劃，是廣告競爭中的有力武器，報紙行業(yè)要充分地使用報紙行業(yè)的收入，促進報紙行業(yè)的發(fā)展?；谟浾吲c編輯工作經(jīng)驗的廣告策劃可充分的體現(xiàn)出廣告策劃的優(yōu)勢與意義，適應當前社會發(fā)展的新形勢，圍繞市場目標的實現(xiàn)，制定有效的廣告策略，通過創(chuàng)意表現(xiàn)，創(chuàng)造出成功的廣告策劃方案。同時有效整合內(nèi)外部資源，形成良好的市場方案。做好廣告策劃會對客戶達成營銷目標提供有效的支持，使報紙廣告收入立于不敗之地的有效方法就是要進行有效的廣告策劃。

[1]潘中華.新形勢下的報紙廣告策劃[J].新聞愛好者（理論版），2007（1）.

[2]崔書穎.論報紙廣告編輯環(huán)境的建設[J].中國出版，2004（10）.

[3]屈雅利.報紙廣告編排探析[J].新聞知識，2004（6）.

[4]陳衛(wèi)民.報紙廣告版式設計雜談[M].

[5]肖云.版面盈利能力及其實現(xiàn)條件[J].西南民族大學學報（人文社科版），2004（2）.

[6]鄭興東，陳仁風，蔡雯.報紙編輯學教程[M].中國人民大學出版社，2001.

[7]陳偉，張艷蕾.報紙編輯版面設計與創(chuàng)新[M].黑龍江美術出版社，2000.

[8]陳培愛、張喜珍.試論報紙廣告與版面的和諧[J].新聞大學，2004.