文丨王 媛

（天津科學(xué)技術(shù)信息研究所，天津河西 300074）

隨著生活水平的提高，人民群眾對(duì)養(yǎng)生保健知識(shí)的需求全面提升，隨之而來的是相關(guān)科普出版市場(chǎng)的繁榮。但是，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的普及，獲取知識(shí)的途徑變得更加方面快捷，讀者已習(xí)慣從電視、網(wǎng)絡(luò)中接受直觀的、快餐式的高新信息，使健康類科普期刊在市場(chǎng)上不再占有優(yōu)勢(shì)。另外，同類科普讀物之間的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。

一方面是廣闊的讀者需求，另一方面是殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是，誰最擁有讀者，誰就能獲得成功。而選題，正是期刊爭(zhēng)奪讀者的關(guān)鍵。

選題策劃是編輯過程的重要環(huán)節(jié)，健康類科普期刊當(dāng)然也不例外。曾有人給科普期刊選題策劃做出如下定義：科普期刊選題策劃是以最大限度地滿足并引導(dǎo)讀者正當(dāng)健康的科普知識(shí)為目的，對(duì)科普期刊從內(nèi)容到形式的整體策劃和從組織寫作到發(fā)行銷售的全過程的總體構(gòu)思，以求得上述各環(huán)節(jié)最佳結(jié)合的創(chuàng)造性思維活動(dòng)。選題本身不僅為寫作解決了“寫什么”的問題，而且決定了寫作的方向和具體內(nèi)容，它是科普讀物寫作中最重要、最關(guān)鍵的一步。

1 選題中存在的問題

1.1 選題陳舊重復(fù)

健康類科普期刊雖然數(shù)量繁多，但其中的精品文章可謂是鳳毛麟角。因?yàn)槿鄙俑咚阶髡叩仍?，很多編輯只能采取守株待兔的選題方式，有什么稿用什么稿，但這些自投稿不是炒冷飯，就是東拼西湊，科學(xué)性、實(shí)用性都不可靠，創(chuàng)新性就更加難以保證。另外，有些期刊對(duì)于新技術(shù)、新發(fā)展、新熱點(diǎn)缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，在選題時(shí)仍局限于一些老話題，殊不知讀者對(duì)這些陳舊的知識(shí)已經(jīng)完全失去興趣，長(zhǎng)此以往，必將失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1.2 跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重

健康類科普期刊選題的跟風(fēng)，更多地表現(xiàn)為知名作者跟風(fēng)。隨著保健熱的一再升溫，一些醫(yī)學(xué)專家受到市場(chǎng)的追捧，一時(shí)間，這類知名作者的作品“遍地開花”，期刊、報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)一窩蜂地采訪或者向他們約稿，但專家的時(shí)間都不充裕，所熟悉的領(lǐng)域也是有限的，一段時(shí)間之后，讀者發(fā)現(xiàn)不同雜志刊登的文章大同小異，千篇一律。更有甚者，一些科普期刊盲目追捧偽專家、偽大師，在這些人被揭穿之后，期刊也難免落入被讀者責(zé)難的境地。

1.3 存在一些不良傾向

有些健康類科普期刊過分遷就市場(chǎng)，或者錯(cuò)誤理解讀者的需求，在選題策劃中存在著弄虛作假，帶有迷信色彩，或道聽途說、以訛傳訛等不良傾向，甚至不能準(zhǔn)確區(qū)分科學(xué)與偽科學(xué)，為了“抓眼球”，故意策劃一些聳人聽聞、捕風(fēng)捉影的選題。這些帶有不良傾向的選題社會(huì)危害極大，也在很大程度上影響了健康類科普期刊的形象。

2 選題的原則

2.1 尊重讀者需求

科普期刊的目的，始終是為讀者服務(wù)，向讀者介紹和傳播他們關(guān)心的信息是期刊的終極任務(wù)。

要了解讀者的需求，必須了解讀者是誰，他們的文化水平、知識(shí)結(jié)構(gòu)和接受能力如何?對(duì)于期刊已經(jīng)刊登的文章，讀者是否歡迎?讀者希望知道的內(nèi)容有哪些，他們喜聞樂見的形式有哪些? 對(duì)此，可采取座談會(huì)、問卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)留言板等方式，就以上內(nèi)容與讀者進(jìn)行溝通，并對(duì)結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，旨在了解讀者的興趣愛好、閱讀心理，據(jù)此進(jìn)行策劃選題。

2.2 挖掘作者潛力

一直以來，缺乏優(yōu)秀的專業(yè)作者是健康類科普期刊面臨的最大問題之一。專家沒有時(shí)間或不愿意從事醫(yī)學(xué)科普?qǐng)D書的創(chuàng)作；而一般的科研人員又缺乏積極性，因?yàn)榘匆?guī)定科普創(chuàng)作不能算作科研成果，這對(duì)于個(gè)人的職稱、成果評(píng)定等沒有任何幫助，而實(shí)際上此類科普文章往往比學(xué)術(shù)專著還要難寫得多[1]。有些時(shí)候，編輯們往往因有選題無作者而絞盡腦汁。

針對(duì)這一情況，可以采取因人制宜的方式進(jìn)行選題。在挖掘新作者時(shí)，應(yīng)先充分了解其研究領(lǐng)域，然后與作者進(jìn)行溝通，聽取作者意見，選題時(shí)圍繞他們所感興趣的題材進(jìn)行策劃。

2.2.1 注重創(chuàng)新性

信息是策劃選題的源泉，一個(gè)善于開發(fā)選題的好編輯，必定是一個(gè)善于收集、獲取、整理、使用信息的高手。在利用信息策劃選題過程中，必須有與眾不同的角度，要牢牢抓住出奇制勝的好選題，堅(jiān)持“人無我有，人有我新，人新我奇”的思路。

有人認(rèn)為，科學(xué)發(fā)展的過程中不可能天天都有創(chuàng)新產(chǎn)生，新技術(shù)、新成果也不是應(yīng)該普及的范疇，于是選題之新的提法就似乎走進(jìn)了死胡同。其實(shí)，站在讀者的位置上去思考這個(gè)問題，就會(huì)得出全然不同的結(jié)論。對(duì)于廣大人民群眾來說，那些最基本的健康知識(shí)大多都是新的，甚至一個(gè)受過高等教育而非醫(yī)學(xué)院校畢業(yè)的知識(shí)分子，對(duì)一些健康知識(shí)也只能是一知半解?？梢姡】悼破兆髌返倪x題求新道路非常寬廣，在編輯看來是陳舊的東西，對(duì)讀者還是有吸引力的。

2.2.2 緊抓科學(xué)性

在進(jìn)行科普創(chuàng)作時(shí)，必須堅(jiān)持科普作品的科學(xué)性，旗幟鮮明地抨擊反科學(xué)和偽科學(xué)。背離了科學(xué)性，也就辱沒了科普的宗旨。健康類科普期刊選題的科學(xué)性，其核心是科學(xué)的精神、態(tài)度與價(jià)值觀。選題時(shí)，應(yīng)進(jìn)行反復(fù)的考察與論證，嚴(yán)防迷信、偽科學(xué)混雜其中。

在信息爆炸的今天，面對(duì)紛繁的科技報(bào)道，科普期刊的編輯與讀者實(shí)際上處于同一起點(diǎn)，但因?yàn)榧缲?fù)著科普的重任，編輯們必須練就一雙“慧眼”，去偽存真，從中選擇科學(xué)的、有價(jià)值的信息，進(jìn)而策劃為選題。因?yàn)榭茖W(xué)自身的復(fù)雜性和專業(yè)性，對(duì)于一些選題，編輯可能也不能立即確定其科學(xué)與否，此時(shí)應(yīng)大量查閱資料，走訪專家，而不可盲目定論，既不能因此失去一個(gè)創(chuàng)新性的選題，也不能使欠缺科學(xué)性的文章出現(xiàn)在期刊上。

2.2.3 發(fā)展新聞性

許多突發(fā)事件、熱門話題都會(huì)成為人們津津樂道的焦點(diǎn)，而這就可能成為健康類科普創(chuàng)作的選題方向。突發(fā)事件尤其是震驚世界的大事具有短時(shí)問內(nèi)引起民眾高度注意的特點(diǎn)，從中捕捉、醞釀合適的科普選題，不失為一條捷徑。而社會(huì)熱點(diǎn)是一段時(shí)間內(nèi)人們較集中談?wù)摰臒衢T話題，從中提煉合適的選題顯然能引起廣大讀者的關(guān)注。

一直以來，保健類科普期刊更重視科學(xué)知識(shí)的傳播，同時(shí)因?yàn)槌霭嬷芷陂L(zhǎng)，新聞性相對(duì)欠缺。但是隨著社會(huì)的發(fā)展，讀者開始希望在此類雜志上也看到一些帶有評(píng)論性質(zhì)的文章。對(duì)于雜志，想要突出自身的特色和風(fēng)格，也有必要發(fā)出屬于自己的聲音。近些年來，食品、保健、醫(yī)學(xué)類事件層出不窮，結(jié)合新聞事件進(jìn)行選題策劃，已經(jīng)成為不少保健類科普期刊的選題方向。

2.2.4 用深度對(duì)抗時(shí)效性

與報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)相比，期刊在時(shí)效性方面處于完全的劣勢(shì)。因?yàn)槌霭嬷芷谳^長(zhǎng)，尤其是對(duì)于一些新聞性較強(qiáng)的選題，期刊經(jīng)常會(huì)陷入炒冷飯的尷尬境地。針對(duì)這一情況，可以從加強(qiáng)選題的深度著手，以新聞事件作引，拉伸知識(shí)的縱深，變短為長(zhǎng)，用深度對(duì)抗時(shí)效性。在進(jìn)行有時(shí)效性要求的選題時(shí)，編輯應(yīng)具有一定的前瞻性，并要盡量選擇獨(dú)特的角度，做到即使期刊出版時(shí)新聞事件已塵埃落定，讀者讀起來也不會(huì)有文章已經(jīng)過時(shí)之感。

綜上所述，選題是健康類科普期刊的靈魂，也是期刊編輯職業(yè)素質(zhì)的體現(xiàn)。要做到選題期期出精品，篇篇有創(chuàng)新，需要編輯具有強(qiáng)大的信息積累能力和優(yōu)秀的職業(yè)敏感性。健康類科普期刊編輯應(yīng)努力提高自己的職業(yè)素質(zhì)，在選題上推陳出新，以增加期刊的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，最終贏得讀者，贏得市場(chǎng)。

[1]樊京娜. 醫(yī)學(xué)科普?qǐng)D書編輯捕捉選題信息的途徑和方法. 醫(yī)學(xué)信息學(xué)雜志，2006，27（4）：298－299.

[2]蔡作錦. 醫(yī)學(xué)科普創(chuàng)作的選題構(gòu)思. 學(xué)會(huì)，2001（12）：27－28.