文丨周燕芬

如何使經(jīng)濟(jì)類新聞報道更吸引人的注意

文丨周燕芬

在信息爆炸化的當(dāng)今社會中，中國媒體行業(yè)如何做好可持續(xù)性發(fā)展是媒體人需要深入探索的話題，如何在保證新聞報道具備及時、準(zhǔn)確等基本特性的同時，又能夠讓其為廣大人民群眾所接受，是所有新聞工作者應(yīng)該深入思考的問題。筆者針對經(jīng)濟(jì)類新聞報道，對其如何提高其吸引力的辦法做出闡述及探討。

新聞報道； 經(jīng)濟(jì)新聞； 吸引力

在社會經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、信息化全面普及的當(dāng)今社會中，各式各樣的新聞類型充斥在人們的日常生活當(dāng)中，中國的新聞媒體行業(yè)也在不斷發(fā)展的社會經(jīng)濟(jì)背景之下逐漸走上了產(chǎn)業(yè)化道路，能夠保證新聞媒體長期穩(wěn)定地走可持續(xù)發(fā)展道路的唯一途徑就是要抓住社會讀者眼球，提升新聞報道的吸引力。經(jīng)濟(jì)類新聞報道在讀者的普遍印象當(dāng)中是帶有枯燥、專業(yè)化、復(fù)雜等不易引起普通大眾興趣的負(fù)面標(biāo)簽的新聞類型，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及娛樂、社會民生等類型的新聞題材那樣老百姓覺得生動有趣或貼近自身生活，所以提高經(jīng)濟(jì)類新聞的大眾吸引力的重點(diǎn)是要將受眾意識融入到新聞的編排與文字當(dāng)中去，筆者就圍繞這一主旨，對如何提升經(jīng)濟(jì)類新聞吸引力提出幾方面意見。

1 在新聞標(biāo)題中凸顯“受眾興趣點(diǎn)”

“標(biāo)題”是新聞報道中的重要組成要素之一，是吸引讀者閱讀文章內(nèi)容的首要渠道，如同人的相貌能有給予他人或好或壞的第一印象一樣，新聞標(biāo)題是決定該新聞能否令受眾一見鐘情的關(guān)鍵因素。因此，在新聞工作者撰寫新聞的時候，一定要在新聞題目的創(chuàng)作與編排上花大心思，選擇受眾接受度高的詞匯作為新聞標(biāo)題中的亮點(diǎn)，譬如選用當(dāng)下社會上普遍流行的詞匯與用語，讓新聞標(biāo)題生活化、生動化，如此才能將受眾的眼球吸引過來。標(biāo)題的創(chuàng)作與編排需要注意運(yùn)用以下幾點(diǎn)思路。

1.1 抓住時代脈搏，巧用流行語

流行語與俗語是穿插在廣大老百姓日常生活中的通用詞匯，其使用頻率高、受眾接受度廣、趣味性強(qiáng)。譬如當(dāng)下流行的影視或者歌曲中傳出的流行詞匯，或者具有當(dāng)?shù)靥厣姆窖运渍Z等被大頻率的使用在老百姓的生活中，將這些語言融入到經(jīng)濟(jì)類新聞報道的標(biāo)題當(dāng)中，去代替一些晦澀難懂的專業(yè)性詞匯，更能夠提升老百姓的興趣度與生活貼近感，拉近經(jīng)濟(jì)類新聞與普通大眾的距離，拓寬新聞的受眾面。

1.2 可以適當(dāng)?shù)摹皬?fù)古”

這里說的復(fù)古是指一種相對化的復(fù)古，即將古詞語進(jìn)行適當(dāng)?shù)默F(xiàn)代化延伸，在令普通受眾能夠讀懂其意思的同時，又讓文章標(biāo)題散發(fā)出帶有古舊色彩的古典氣息，從而吸引受眾，調(diào)動大眾的閱讀與觀賞的欲望。

以上兩點(diǎn)思路是能夠令經(jīng)濟(jì)類文章標(biāo)題更為生動且富有吸引力的有效辦法，但是此種辦法也是一柄雙刃劍，在盡可能貼近老百姓文化接受心理的同時，新聞工作者也要注意把握好流行語或者俗語的運(yùn)用程度，避免濫用或誤用不恰當(dāng)?shù)脑~匯，不能忽略文字語言的規(guī)范化以及新聞標(biāo)題的準(zhǔn)確、精煉的特點(diǎn)，否則將會誤導(dǎo)讀者，造成閱讀障礙，適得其反。

2 豐富經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容，拓寬視角

經(jīng)濟(jì)類新聞報道的內(nèi)容常常局限于嚴(yán)肅的題材、單一的形式、較強(qiáng)的專業(yè)性等框架之中，如此便大大限制了經(jīng)濟(jì)類新聞報道的受眾群體范圍，難于引起更多普通大眾的興趣。而在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)大潮席卷全球的大環(huán)境下，經(jīng)濟(jì)類新聞如果不能擺脫以往嚴(yán)肅、單一且過于專業(yè)化的框架束縛，就難以在信息大爆炸的今天得以長期的生存和發(fā)展。因此，經(jīng)濟(jì)類新聞報道的內(nèi)容需要向更貼近普通大眾生活的方向有所改進(jìn)。從內(nèi)容上來講，能夠反映現(xiàn)代社會生活當(dāng)中與廣大人民群眾日常生活及其切身利益有所關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)問題或者能夠服務(wù)于普通大眾生產(chǎn)生活的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象更容易被普通受眾廣泛的接受，人們更樂意去聽、去看、去讀那些與他們的生活密切相關(guān)的經(jīng)濟(jì)類消息，譬如醫(yī)療改革、物價、房價、旅游和保險等關(guān)系到廣大人民群眾生活社會經(jīng)濟(jì)問題的新聞報道，顯而易見，包含此類內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)類新聞報道能夠更貼近百姓生活，拉近經(jīng)濟(jì)類新聞與普通老百姓之間的距離，必定吸引受眾的注意。除了在新聞內(nèi)容選取上要貼近百姓生活，在文字的撰寫上也要盡量避免過多的使用晦澀難懂的專業(yè)詞匯以及避免一味的羅列繁復(fù)的數(shù)據(jù)，新聞撰寫人員應(yīng)該力求用精煉且通俗的語言為百姓展開一幅與其生活相關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)生活畫卷，讓經(jīng)濟(jì)類新聞報道更富有人情味，如此才能夠緊緊的抓住媒體受眾的心理需求，從根本上提升經(jīng)濟(jì)類新聞對于社會大眾的吸引力，拓寬其受眾范圍。

3 故事化新聞內(nèi)容

只能完成傳遞消息這一功能的新聞報道的新聞工作者僅僅完成了一半的工作，而能夠在新聞報道中講述一個深入人心的好故事的新聞工作者才稱得上圓滿完成了這項(xiàng)工作。對于新聞工作者來說，一則新聞報道就是一件藝術(shù)品，不單要完成其功能性的部分，更要完善其藝術(shù)性的一面，由此才能賦予這篇報道以靈魂。在經(jīng)濟(jì)類新聞報道中，新聞工作者更要如同藝術(shù)家一樣苦心鉆研寫作藝術(shù)，將原本枯燥無味的經(jīng)濟(jì)類新聞轉(zhuǎn)化成一個有人物、有情節(jié)的故事，如此才能完全抓住受眾的興趣點(diǎn)，調(diào)動起受眾的對新聞內(nèi)容閱讀與關(guān)注的欲望。這就要求新聞工作者在撰寫新聞內(nèi)容的時候，最好以一個帶有故事性質(zhì)的事件作為文章的切入點(diǎn)，在矛盾沖突中不斷推進(jìn)整個故事情節(jié)的發(fā)展，從中引申出經(jīng)濟(jì)方面的評論；抑或在在文章開頭設(shè)置懸念，然后逐步解析，從經(jīng)濟(jì)角度分析整個故事的發(fā)展以及解決方法，如此牽引著讀者自始至終都懷著尋找答案的心理去讀完整個報道，這樣的經(jīng)濟(jì)類新聞報道能夠在提供大量經(jīng)濟(jì)信息的同時，以故事性的娛樂體驗(yàn)去迎合讀者心理，達(dá)到吸引更多讀者的目的。

但是，在故事化新聞內(nèi)容的同時，不要忘記以新聞的“真實(shí)性”這一重要因素為指導(dǎo)。不能隨意亂編故事，應(yīng)該以具體案例為基礎(chǔ)，在敘述方式以及文筆等方面對其進(jìn)行重新架構(gòu)和潤色，最終將一個真實(shí)但又不失可讀性的故事呈現(xiàn)在讀者面前，并從中體現(xiàn)出需要傳達(dá)的經(jīng)濟(jì)信息和需要普及的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識和原理。因此，新聞工作者在撰寫新聞內(nèi)容的時候一定要將“真誠”二字作為信條，將真實(shí)的故事通過不同的方式更好的呈獻(xiàn)給讀者，在傳播經(jīng)濟(jì)類新聞的時候要基于對讀者曉之以理，明之以事的目的，在傳播方式上選擇動之以情，做到令新聞報道內(nèi)容與讀者的經(jīng)歷和情感產(chǎn)生共鳴。

4 結(jié)論

在經(jīng)濟(jì)大潮席卷全球的今天，社會信息的傳播已經(jīng)達(dá)到了爆炸化的階段，對于廣大媒體工作者來說，其工作媒介的經(jīng)營形式也隨之有所變化，其主要的變化就是廣大新聞媒介的受眾對象由以往的政府機(jī)構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)變成為了廣大人民群眾，并且各類媒體出現(xiàn)了各個方向的分支，因此，不可避免的產(chǎn)生了行業(yè)內(nèi)部激烈的競爭局面。因此，對于經(jīng)濟(jì)類新聞報道來說，抓住受眾的眼球，提升新聞報道的吸引力，是使其在積累的媒體競爭中得以穩(wěn)定且持續(xù)發(fā)展的必要條件，也是廣大經(jīng)濟(jì)類新聞工作者需要深入探索的關(guān)鍵問題。本文就如何提升經(jīng)濟(jì)類新聞報道的吸引力做出了闡述和研究，在新聞標(biāo)題以及新聞內(nèi)容這兩大方面給出了幾具備點(diǎn)可性改進(jìn)建議，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)媒體工作者有所幫助，并且為我國的新聞媒介的發(fā)展貢獻(xiàn)一點(diǎn)綿薄之力。

（閩南日報社，福建漳州363000）