文丨李曉鈞

（神華神東煤炭集團(tuán)公司新聞中心，陜西榆林 719315）

隨著信息技術(shù)的深入發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)化時代的來臨，以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、移動媒體等為主要媒介的媒體資源迅速崛起，以其特有的無縫隙性、開放性、便捷性、共享性等優(yōu)勢，并深刻影響著社會生活的方方面面。在當(dāng)前國家層面上提出的“文化大繁榮、大發(fā)展”的國家戰(zhàn)略背景下，理應(yīng)發(fā)揮媒體資源的優(yōu)勢，特別是對于作為國家媒體企業(yè)佼佼者的神東煤炭而言，更加應(yīng)該如此，全力發(fā)揮媒體在推動神東煤炭企業(yè)文化建設(shè)中的作用。正是基于這一理念，探討媒體對企業(yè)文化建設(shè)的影響，分析媒體對企業(yè)文化建設(shè)的主要作用，并提出發(fā)揮作用的主要措施。以微薄之力，供廣大新聞工作者參考。

1 媒體對神東煤炭企業(yè)文化建設(shè)的影響力分析

神東煤炭企業(yè)文化建設(shè)可以說是國家文化“大繁榮、大發(fā)展”戰(zhàn)略的重要分支之一，與作為傳播主流意識形態(tài)的有效載體——“媒體”之間的關(guān)系密不可分。一直以來，神東煤炭都極其注重媒體建設(shè)，構(gòu)建了包括報紙、雜志、廣播、手機(jī)報、互聯(lián)網(wǎng)站、電視和微博等自辦媒體平臺和窗口，在推動神東“人本和諧、學(xué)習(xí)創(chuàng)新、規(guī)范執(zhí)行、安全高效”的核心價值觀過程中‘功勛卓著’；在傳承神東“艱苦奮斗、開拓務(wù)實、爭創(chuàng)一流”的企業(yè)精神過程中盡心竭力，承擔(dān)著塑造、傳承、弘揚(yáng)神東煤炭企業(yè)文化的重大責(zé)任。

近年來，以“互聯(lián)網(wǎng)站、手機(jī)報、微博”等為代表的現(xiàn)代信息媒體的快速發(fā)展，豐富和發(fā)展了傳統(tǒng)媒體的信息傳播功能，使神東煤炭企業(yè)文化建設(shè)的手段和形式更趨多樣化、多元化，對神東文化建設(shè)影響也變得更加具體、更加直接、更加深遠(yuǎn)。此外，通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的傳播，不僅使更多的群眾關(guān)注到神東文化建設(shè)的內(nèi)核、動向和概況，還推進(jìn)了神東文化建設(shè)與時俱進(jìn)、敢于創(chuàng)新、充滿活力。

2 媒體在神東煤炭企業(yè)文化建設(shè)中的作用力分析

在目前中國這樣一個多元文化相互交織、相互交匯的社會中，亟需發(fā)揮媒體作為推動神東企業(yè)核心價值體系傳播的載體作用，正本清源、引領(lǐng)發(fā)展，為神東煤炭的跨越式發(fā)展提供精神動力和智力支持。

2.1 媒體是實現(xiàn)神東煤炭品牌和形象宣傳的有效窗口

對于神東煤炭來說，如何樹立良好的品牌和形象是新時期應(yīng)對挑戰(zhàn)與推動企業(yè)文化建設(shè)的突出任務(wù)，而媒體由于其特有的屬性、多元化的功能以及多樣化的手段，在傳導(dǎo)神東企業(yè)品牌和形象的過程中意義重大，發(fā)揮著“窗口”的作用。當(dāng)我們打開神東煤炭門戶網(wǎng)站的時候，映入我們眼簾的是“神東人”對于科學(xué)發(fā)展遠(yuǎn)景，包括“科學(xué)發(fā)展、再造神華、五年經(jīng)濟(jì)總量再翻番；提高四化五型發(fā)展水平，建設(shè)一流煤炭企業(yè)；創(chuàng)百年神東，做世界煤炭企業(yè)的領(lǐng)跑者；建設(shè)安全神東、數(shù)字神東、綠色神東、民生神東。”這些極富思想性的神東文化宣傳口號，通過網(wǎng)站平臺的宣傳，對于神東煤炭品牌和形象的宣傳將更加充實和完善。

2.2 媒體是傳播神東煤炭企業(yè)核心價值觀的重要橋梁

“人本和諧、學(xué)習(xí)創(chuàng)新、規(guī)范執(zhí)行、安全高效”是神東煤炭的核心價值觀，是“神東人”的靈魂所在，更是神東煤炭企業(yè)文化的本質(zhì)核心，其傳承與弘揚(yáng)關(guān)系著神東煤炭的未來。為此，必須要把這一核心積極貫徹到“神東人”工作的方方面面，而神東核心價值觀的傳導(dǎo)，與媒體是不無關(guān)系的。需要每一位神東“媒體人”在實際工作中深入基層、積極挖掘、寫活基層，用以闡述“神東人”所特有核心價值觀。

筆者作為神東的一名平凡的媒體人，足跡踏遍大柳塔、榆家梁、補(bǔ)連塔、上灣、烏蘭木倫、哈拉溝、布爾臺、保德、萬利等煤礦。對于基層的“神東人”所表達(dá)出來的“神東精神”為之動容。如通過報道保德煤礦瓦斯治理，頂板管理，錦界煤礦“煤海龍口勇奪寶”，大柳塔煤礦班組建設(shè)，哈拉溝煤礦細(xì)微之處見安全等安全生產(chǎn)管理方面的“亮點(diǎn)項目”，不僅標(biāo)出了對安全關(guān)注，還從細(xì)節(jié)上消除了員工密切關(guān)心的安全隱患，解決了困擾神東礦區(qū)高瓦斯治理和頂板破碎等安全生產(chǎn)中的難題，還實現(xiàn)了科學(xué)發(fā)展。這不正是神東煤炭核心價值觀的體現(xiàn)嗎？然而通過媒體的進(jìn)一步報道和關(guān)注，恰恰發(fā)揮了傳播核心價值觀的橋梁作用。

2.3 媒體是提升“神東人”文化素質(zhì)的重要平臺

毛澤東同志指出：“為什么人的問題，是文化建設(shè)的根本問題?！蔽幕ㄔO(shè)的本質(zhì)內(nèi)涵是提升人的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)。提升“神東人”的文化素質(zhì)理應(yīng)成為神東煤炭企業(yè)文化建設(shè)的題中之義，而高質(zhì)量的神東煤炭企業(yè)文化又取決于高素質(zhì)高水平的員工隊伍。但通過何種手段、何種載體來提升“神東人”的文化素質(zhì)就成為了企業(yè)管理者考量的問題。

媒體是一個“非常棒”的平臺，因為通過媒體平臺，“神東人”可以獲取關(guān)于神東煤炭文化建設(shè)的海量信息，可以有效關(guān)注身邊的人、身邊的事，還可以為神東煤炭企業(yè)文化建設(shè)獻(xiàn)言獻(xiàn)策。更為重要的是，在媒體上發(fā)布的關(guān)于“神東人”的職業(yè)規(guī)范，包括管理、技術(shù)、生產(chǎn)、服務(wù)四類人員的崗位職業(yè)規(guī)范，最大限度地推動了“神東人”的文化素質(zhì)建設(shè)。此外，媒體對于“神東人”生活點(diǎn)點(diǎn)滴滴的報道也成為了推動員工文化素質(zhì)發(fā)展的重要力量，比如在神東煤炭門戶網(wǎng)站內(nèi)顯示的“人才環(huán)保”、“黨群文化”、“員工感言”等欄目，其所呈現(xiàn)的內(nèi)容，對于員工文化素質(zhì)的培養(yǎng)將是難以估量的。

3 充分挖掘媒體資源，推進(jìn)神東煤炭企業(yè)文化建設(shè)

媒體對于神東煤炭企業(yè)文化建設(shè)的影響力之大，作用力之強(qiáng)，非筆者聊聊數(shù)語所能涵蓋。為此，必須積極充分挖掘媒體資源，通過多種渠道來推進(jìn)神東煤炭企業(yè)文化建設(shè)。

3.1 注重對媒體資源的開發(fā)利用，推進(jìn)媒體傳播的多向度化

對于當(dāng)前神東煤炭文化建設(shè)來說，使用較多的是互聯(lián)網(wǎng)站媒體平臺，包括門戶網(wǎng)站、手機(jī)集團(tuán)網(wǎng)、神東微博、神東貼吧等等，除此之外，還包括電視、報紙，網(wǎng)站等傳統(tǒng)媒體資源，這些都是神東煤炭企業(yè)文化建設(shè)的主陣地。為此，必須注重對這些媒體資源的開發(fā)利用，積極搭建網(wǎng)絡(luò)平臺，延伸媒體功能，特別是發(fā)揮現(xiàn)代信息媒體特有的互動交流功能，例如礦長信箱，董事長信箱網(wǎng)絡(luò)等平臺，通過交流、互動，既達(dá)到聽取員工意愿、引導(dǎo)職工文化素質(zhì)發(fā)展的目的，又推進(jìn)企業(yè)和諧發(fā)展。

在微博時代，一個人就是一個媒體，一句話就可以引發(fā)一場爭論或公共危機(jī)。對于企業(yè)來說，一方面要積極扼制微博對企業(yè)文化建設(shè)的不利影響；另一方面則重視微博平臺，并使其成為神東煤炭文化建設(shè)的助推器、“催化劑”，達(dá)到以小博大，多向度傳播的效能。

3.2 注重對“媒體人”的培養(yǎng)使用，提升媒體報道的質(zhì)量和高度

江澤民同志指出：“要以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人?！痹谕七M(jìn)神東煤炭企業(yè)文化建設(shè)的過程中，除了發(fā)揮媒體的傳播效能之外，還急需培養(yǎng)一大批心憂天下、積極肯干、敢為人先、吃苦耐勞的“媒體人”。通過“媒體人”對“神東人”生活中積極向上、愛崗奉獻(xiàn)事跡的刻畫、描繪、弘揚(yáng)，可以達(dá)到與讀者共鳴、引領(lǐng)廣大“神東人”紛紛效仿、學(xué)習(xí)的作用。比如過一次“人大代表”的生活、“讓理想在煤海中揚(yáng)帆起航”、“一個博士生的選擇”，“責(zé)任大于榮譽(yù)”，“焊花女顧秀花，帶班隊長宋∕堂，攀登方顯風(fēng)流”，“可愛的神東人”等等一些高質(zhì)量的、有高度的報道，對于廣大“神東人”的思想引領(lǐng)作用是可想而知的。為此，必須下大功夫，注重對“媒體人”的培養(yǎng)使用。

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