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        置之死地而后生——從《三角洲》的改版看文學(xué)期刊的改革

        2012-08-15 00:49:03文丨陳
        中國傳媒科技 2012年20期
        關(guān)鍵詞:純文學(xué)文學(xué)期刊三角洲

        文丨陳 霞

        純文學(xué)《三角洲》崛起于文學(xué)期刊繁榮的20世紀八九十年代,消失于文學(xué)期刊邊緣化、市場化的21世紀初,似乎是文學(xué)期刊的一種宿命?!度侵蕖窇?yīng)時代要求產(chǎn)生,又應(yīng)時代發(fā)展而退出了歷史的舞臺。《三角洲》承擔(dān)了文學(xué)期刊的歷史責(zé)任,培養(yǎng)了一批作者,推出了一批作品,為文學(xué)的發(fā)展發(fā)揮自己的作用。市場化時代的到來,《三角洲》進行了艱難的突圍和應(yīng)對,應(yīng)多種原因,于2011年???。

        1 《三角洲》情況

        《三角洲》前身為內(nèi)部交流刊物《創(chuàng)作交流》,創(chuàng)刊于1972年1月。1979年第1期改名為《紫瑯》。1994年第1期改名為《三角洲》,國內(nèi)統(tǒng)一刊號CN32—1043/I,以發(fā)表小說、散文、詩歌為主,兼發(fā)隨筆、文學(xué)評論、報告(紀實)文學(xué)作品,宗旨為堅持“二為”方向和“雙百”方針,提倡時代精神、地方特色,主張面向青年、風(fēng)格多樣。自創(chuàng)刊以來,《三角洲》發(fā)表了許多有質(zhì)量的作品,有的獲省級獎,有的被省級以上的刊物轉(zhuǎn)載,有的被改編成電視??;培養(yǎng)了一批當?shù)氐淖骷?,繁榮地方文學(xué)的發(fā)展。

        20世紀90年代,在市場經(jīng)濟下,文學(xué)期刊集體走入困境。2000年,經(jīng)過認真的市場調(diào)研,吸取同行的成功經(jīng)驗,《三角洲》改版為校園文學(xué)。這是在市場條件下的一次應(yīng)對,應(yīng)該是受到《萌芽》成功轉(zhuǎn)型的啟示,填補了江蘇省校園文學(xué)期刊的空白。設(shè)置了《未來之星》等重點欄目,每期推出一位有潛力、有才情的小作者的文學(xué)作品小輯,2萬字左右,并配以約請名家或指導(dǎo)老師的評論,從而引導(dǎo)了一批青少年走上文學(xué)之路。這次轉(zhuǎn)型是成功的,當時的每期發(fā)行量是15000份,有一定的廣告收入,每年營利約有3萬元,在南通市、江蘇省甚至全國都產(chǎn)生了一定的影響。

        根據(jù)主辦單位的要求,2007年《三角洲》再次調(diào)整,定位為南通作者服務(wù)。

        2011年,在文化體制改革的大背景下,應(yīng)主管單位、主辦單位的要求,純文學(xué)《三角洲》停刊,雜志劃入南通報業(yè)集團,更改主辦單位。5月,南通日報以主要主辦單位的名義向新聞出版總署申請了新刊號CN32—1043/GO,刊名仍為《三角洲》,宗旨為刊登文學(xué)、藝術(shù)和大眾文化類作品,宣傳社會主義核心價值觀,弘揚正氣,豐富讀者精神文化生活,促進文化產(chǎn)品健康發(fā)展。江海晚報負責(zé)《三角洲》雜志的出版、發(fā)行,11月出版了《三角洲》(試行本)。2012年1月5日,第一期《三角洲》正式出刊,為綜合性的城市文化月刊,由江海晚報總編范繼春任主編。在出版6期后,由于虧損厲害,《三角洲》更換主編為楊嘯洲,更改版式和內(nèi)容,于7月5號出版了第七期《三角洲》。

        2 歷次改版《三角洲》的內(nèi)容分析

        2000年,《三角洲》從大綜合類的文學(xué)期刊轉(zhuǎn)為青春校園文學(xué),將讀者群鎖定于中學(xué)生文學(xué)愛好者,策劃、開辟《名著廣場》、《校園文學(xué)論壇》、《作家與文學(xué)社》等欄目,刊發(fā)著名作家、教育家特稿,從而打出了自己區(qū)別于其他純文學(xué)刊物的青春特色。

        2007年的改版又走回文學(xué)期刊的“四大件”老路,經(jīng)費來源全部是政府撥款,沒有廣告收入,發(fā)行量很小,主要靠贈送。與江蘇省內(nèi)的市級文學(xué)期刊相比,《三角洲》具有鮮明的鄉(xiāng)土情結(jié)。這種情結(jié)純純的、淡淡的,宛如一位從鄉(xiāng)村走出的、溫婉的女人對過去美好歲月的難忘,是一種老去的甜蜜回憶,散發(fā)著濃郁的生活氣息。其刊載的文章多次被《讀者(鄉(xiāng)土版)》轉(zhuǎn)載,被評為江蘇省一級期刊。

        2011年的改版,純文學(xué)《三角洲》雜志的最后一次華麗轉(zhuǎn)身,就此退出了文學(xué)大舞臺。新版《三角洲》前一至六期的欄目設(shè)置主要有人物、特稿、藝海、文軒、時尚、天下、風(fēng)物等七大板塊,相繼推出南通籍的名人,南通的名人、典型人物,南通的人文風(fēng)情,當下的禁忌話題或情色話題,江蘇的長三角城市等。

        從內(nèi)容看,是一種大文化。以俯瞰式的視角對南通的人事物作全方位式的掃描,以人物篇凸出名人效應(yīng),以期提高雜志的品味和知名度,以及雜志的人文關(guān)懷和現(xiàn)實關(guān)注;以藝海篇中南通的文藝名人介紹和文軒篇中的文學(xué)作品企圖保留原雜志的文學(xué)性;以時尚篇中的禁忌話題表現(xiàn)出雜志的前衛(wèi)意識和時尚感;以天下篇逐次推介長三角地區(qū)城市打造雜志的國內(nèi)知名度??梢哉f,新版《三角洲》囊括了文化、旅游、文學(xué)等方面,似乎要讓讀者通過這一本雜志就可以了解南通的一切,大有半部《論語》治天下的氣勢。

        第七期《三角洲》,與前六期相比,在內(nèi)容和形式上進行了一些調(diào)整,呈現(xiàn)出明顯的商業(yè)化特征。欄目除保留了角色(人物)、尚圈(時尚)、云游(天下),增加了關(guān)注、賽場、聚焦、味道等,去掉了藝海和文軒。文字以粗體字號、長條式排版方式、蒙太奇式的表述減低了閱讀興趣。調(diào)整后,雜志的時效性在增強,更為關(guān)注當下的熱點,如圍繞倫敦奧運會,賽場報道、南通體育的介紹、獨家報道《最真的若琳》;商業(yè)性特征十分鮮明,軟文廣告占有雜志內(nèi)容的一半,甚至更多。

        新版《三角洲》目前存在以下一些問題:一是雜志缺乏品牌意識,內(nèi)容量大龐雜,文化、旅游、美食餐飲、體育等類別都有所涉及,既不吸引人也無深度。尤其是近三期的調(diào)整,文化性逐漸消失,商業(yè)目的性太強,沒有可讀性。二是沒有進行深入的市場調(diào)研。改版前沒有進行細致的市場調(diào)研,合理細分讀者市場,沒有進行準確目標定位,對受眾需求不了解,受眾定位不明確,以較大的信息量想把南通所有讀者“一網(wǎng)打盡”。三是改版的頻率較高。一年不到,已經(jīng)兩次變化,輕率,只瞄準市場。這是雜志改版的大忌。

        在市場的方向標中,《三角洲》可以自由運轉(zhuǎn),需要鮮明的品牌特色,需要確立讀者中心意識,也需要真正的辦刊人。

        3 文學(xué)期刊改革:是危機?亦是轉(zhuǎn)機?

        學(xué)界認為,在文學(xué)市場化、網(wǎng)絡(luò)化時代,文學(xué)期刊遭遇的,不是信仰的危機,不是形式的危機,而是生存的危機。

        20世紀90年代以來,隨著市場經(jīng)濟的深入發(fā)展,在各種圖像和聲音的超級文化符號的擠壓之中,文學(xué)面臨著巨大的生存壓力。純文學(xué)市場低迷,文學(xué)期刊銷量萎縮、讀者嚴重分流。為了走出生存困境,眾多文學(xué)期刊從自身尋找原因,紛紛進行了改革?!渡交ā贰洞蠹摇贰ⅰ短煅摹返忍剿鳌胺何膶W(xué)”路線,向“雜”過渡。《佛山文藝》《萌芽》等細分讀者群,走“?!笨肪€。《花城》《當代》《鐘山》等從包裝到內(nèi)容尋求突變,以一刊多版拓展空間、更多非文學(xué)欄目的“文化化”來擺脫經(jīng)營困境?!逗衔膶W(xué)》《漓江》《花溪》《南風(fēng)》《海峽》《當代人》等則從文學(xué)中“出走”。

        應(yīng)對之策在時間圍堵中顯得蒼白無力。進入新世紀,純文學(xué)期刊的訂數(shù)從百萬份的最高峰跌落到一兩萬甚至是幾千、幾百份的低谷?!安坏貌怀姓J,上世紀末到本世紀初的文學(xué)期刊向市場的大突圍基本上宣告失敗?!薄蹲骷摇冯s志主編宗仁發(fā)感慨,“近七八年來,文學(xué)期刊的面貌可謂舊貌換新顏:封面改了,版式改了,紙張改了,內(nèi)容改了,沖破純文學(xué)的清規(guī)戒律,倡導(dǎo)跨文體寫作,鼓吹行走文學(xué),強調(diào)作家立場,注重故事敘述[1]?!?1998年,在全國有一定影響的《昆侖》《漓江》《小說》停刊,被稱為“天鵝之死”[2]。此后,《湖南文學(xué)》《東?!贰妒澜缰啊贰侗剂鳌贰短旖蛭膶W(xué)》???006年《海上文壇》???008年《譯文》停止發(fā)行。全國只有《十月》《收獲》《當代》《人民文學(xué)》等文學(xué)期刊有超過5萬份的發(fā)行量,其余大多數(shù)發(fā)行量只在幾千冊,有的甚至幾百冊。

        文學(xué)期刊有其自身發(fā)展規(guī)律,決定其盛衰的是,社會整體對文學(xué)的認知與消費欲望,而這并不由刊物定位或質(zhì)量決定。其生存危機是由多種因素造成的,既有體制內(nèi)的原因,也有不關(guān)注現(xiàn)實等自身的原因,但最主要的應(yīng)該是時代的發(fā)展對文學(xué)載體和形式提出了新的要求導(dǎo)致的。文學(xué)的載體和形式在不斷的變化,文學(xué)期刊也許只是一段時間偶爾成了主要的載體而已,網(wǎng)絡(luò)亦如此。

        根據(jù)近幾年新聞出版總署公布的期刊改革的情況以及數(shù)據(jù),從900多種到800多種,文學(xué)期刊的總數(shù)在變小,以后還將進一步縮減。在激烈的市場競爭中,文學(xué)期刊將遵循市場化的規(guī)律,優(yōu)勝劣汰,最終占有市場份額的可能只有《人民文學(xué)》《當代》《十月》《收獲》等實力雄厚的幾份刊物。

        有人提出:應(yīng)對這場危機,文學(xué)期刊要么引導(dǎo)、提高社會整體對文學(xué)的認知與接受度,培養(yǎng)讀者,而不是迎合讀者;要么由讀者自辦同人雜志,自行享受閱讀。前者需要一個長期的引導(dǎo),后者則具有當下的現(xiàn)實可行性。

        許多地方文學(xué)期刊將在這場危機中走出文學(xué)的舞臺,但是這個社會或者說體制仍需要文學(xué)的慰藉和占有文學(xué)話語權(quán),于是地方文學(xué)期刊換了一種樣式再次復(fù)生。以江蘇為例,截至2011年初,基于良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)和深厚的文學(xué)底蘊而于20世紀七八十年代蓬勃興起的、有正式刊號的13家市級文學(xué)期刊,只剩下南京的《青春》、《蘇州雜志》、無錫的《太湖》、常州的《翠苑》、鎮(zhèn)江的《金山》、淮安的《短小說》、《連云港文學(xué)》、宿遷的《楚苑》8家純文學(xué)期刊在艱難地堅守著純文學(xué)立場。泰州的《揚子江》、徐州的《大豐》、鹽城的《湖海》已于20世紀80年代??!稉P州文學(xué)》于2008年停刊,代之而起的是《中國名城》,該刊專門研究和宣傳歷史文化名城的綜合性刊物。據(jù)了解,2013年,淮安的《短小說》將并入報業(yè)集團,改變純文學(xué)的性質(zhì);《連云港文學(xué)》也將劃入連云港報業(yè)集團。

        可令人奇怪的是,在這些有正式刊號的文學(xué)期刊??螅魇屑壩穆?lián)又以內(nèi)刊的形式紛紛創(chuàng)辦著文學(xué)期刊,如2011年泰州《稻河》復(fù)刊、徐州2009年《大風(fēng)》復(fù)刊、鹽城2010年《湖海》復(fù)刊,淮安于2012年出版了純文學(xué)期刊《淮安文學(xué)》。此外,一些縣級市也在紛紛創(chuàng)辦文學(xué)期刊,如南通啟東文聯(lián)的《沙地》、海門文聯(lián)的《東洲》,無錫江陰文聯(lián)的《雪浪湖》,蘇州昆山文聯(lián)的《文筆》……這些文學(xué)雜志宗旨是為會員提供文學(xué)陣地、培養(yǎng)文學(xué)新人、彰顯地域文學(xué)特色;經(jīng)費仍靠政府撥款;一般只刊印幾千份,贈送給會員以及文學(xué)愛好者,是屬于自行享受閱讀的同人雜志。

        這也許就是文學(xué)期刊危機后的轉(zhuǎn)機,置之死地而后生。

        [1] 中國文學(xué)期刊:遭遇集體困境僅存幾家歡笑.人民網(wǎng),2011年04月18日 13:27.

        [2] 黃發(fā)有.文學(xué)期刊改版的經(jīng)驗與誤區(qū)[J].中國出版,2009(7):25.

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