文丨朱路明

廣電被稱為強(qiáng)勢媒體，這無可否認(rèn)。但隨著形勢的發(fā)展，廣電必須要有危機(jī)感，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)發(fā)展突飛猛進(jìn)，而廣播電視又具有一定的局限性。網(wǎng)絡(luò)的功能無所不包，既有傳統(tǒng)媒介的一切性能，又具有傳統(tǒng)媒體無法替代的功能。正因?yàn)槿绱?，網(wǎng)絡(luò)成為現(xiàn)代人最關(guān)注，最光顧的地方。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)：去年我國網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)到五億。

互聯(lián)網(wǎng)作為新興媒體方興未艾，已經(jīng)成為最具活力的大眾媒體?，F(xiàn)在越來越多的人，已經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)作為了解信息，瀏覽新聞，學(xué)習(xí)知識(shí)，休閑娛樂的主要渠道。作為傳統(tǒng)媒體的廣電，要想立于不敗之地，永葆廣電青春，除了新聞立臺(tái)，節(jié)目不斷創(chuàng)新之外，加強(qiáng)自身網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)是一項(xiàng)十分重要的舉措。一些精明有遠(yuǎn)見的縣市級(jí)廣播電視臺(tái)，早就把目光瞄準(zhǔn)信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，利用自身得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，把網(wǎng)絡(luò)建設(shè)放在同樣重要的位置進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)，取得了十分喜人的效果，不僅影響面大大提高，而且經(jīng)濟(jì)效益也成倍增長。如浙江蕭山廣播電視臺(tái)的湘湖網(wǎng)就是其中最典型的例子。

縣（市）級(jí)廣播電視臺(tái)的受眾群，局限于自己特定的區(qū)域，受眾面不廣。而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)，一下子把觸角伸向四面八方，縣（市）臺(tái)節(jié)目和信息也和省級(jí)衛(wèi)視一樣上了“衛(wèi)星”，傳遍世界各地，這是多么幸運(yùn)而自豪的事，何樂而不為呢？因此，這一歷史發(fā)展機(jī)遇一定要牢牢抓住，并且做大做強(qiáng)。

也許有人認(rèn)為，縣級(jí)廣播電視臺(tái)不需要傳播那么廣，也沒有人上網(wǎng)觀看當(dāng)?shù)氐膹V電節(jié)目和了解當(dāng)?shù)氐男畔?，只要把廣播電視節(jié)目辦好，當(dāng)?shù)赜^眾聽眾滿意就可以了。殊不知每個(gè)縣市有成千上萬的當(dāng)?shù)厥忻瘢ぷ骱投ň釉谌珖鞯啬酥潦澜绺鞯?，他們有濃厚的家鄉(xiāng)情感，如果可以通過網(wǎng)絡(luò)了解當(dāng)?shù)氐淖兓麄儠?huì)經(jīng)常光顧家鄉(xiāng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，了解家鄉(xiāng)的變化，這是一個(gè)很大的受眾群。同時(shí)，現(xiàn)在許多縣市有相當(dāng)豐富的旅游資源，也在爭先恐后的加強(qiáng)對(duì)外宣傳，而搞好廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，是一個(gè)對(duì)外宣傳的極好平臺(tái)之一。

構(gòu)建縣級(jí)廣播電視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，要揚(yáng)長避短，利用一切手段擴(kuò)大自己的影響面。筆者認(rèn)為，其一，廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳播要突出自己的強(qiáng)項(xiàng)，這強(qiáng)項(xiàng)就是視頻。古人講：“失去所強(qiáng)者弱”。廣播電視臺(tái)每天播出大量的視頻新聞、視頻專題，在重大節(jié)日重大會(huì)議和重大活動(dòng)中還進(jìn)行全場直播，這些極其寶貴的資源在網(wǎng)絡(luò)傳播中大有用武之地。例如：將每日整檔新聞、整檔專題放在網(wǎng)絡(luò)上，時(shí)間保存一個(gè)月，供網(wǎng)友點(diǎn)擊收看。還可以將播出的每條新聞稿以文字的形式進(jìn)行編排，單獨(dú)的視頻附在文字之后，網(wǎng)友即可閱讀文字新聞，也可以觀看單獨(dú)的新聞視頻，給網(wǎng)友以極大的自由選擇權(quán)。其二，在網(wǎng)絡(luò)上開辟電視直播頻道，遇到重大活動(dòng)直播時(shí)，供網(wǎng)友在網(wǎng)上收看直播現(xiàn)場提供方便。其三：廣播在現(xiàn)代媒介傳播中，相對(duì)來說處于弱勢媒介，但如果將廣播的音頻、文稿、音樂等節(jié)目搬到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，廣播的傳播能力將如虎添翼，廣播的影響面，將迅速提高。其四：開辟咨詢服務(wù)欄目，介紹當(dāng)?shù)靥厣幕?，介紹當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情。如果當(dāng)?shù)貙儆诼糜沃h，則應(yīng)加強(qiáng)旅游資訊信息的服務(wù)。其五，在網(wǎng)上設(shè)置博客、論壇欄目，凝聚網(wǎng)友，讓網(wǎng)友對(duì)某一觀點(diǎn)某一事件，發(fā)表自己的意見，表達(dá)自己的觀點(diǎn)。當(dāng)然在輿論引導(dǎo)上要把握宣傳口徑，要講政治，講道德，正確把握好輿論導(dǎo)向。其六，開辟拍客、播客專欄，充分利用社會(huì)資源，建立一支龐大的通訊員隊(duì)伍，使網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容豐富多彩。

據(jù)筆者了解，大多數(shù)縣市十分重視老年工作，辦起了老年大學(xué)。在老年大學(xué)，專門開設(shè)了攝影攝像專業(yè)課程。許多離退休老同志經(jīng)過一段時(shí)間的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，基本掌握了攝影攝像基本技能，并且配備了自己的攝影攝像器材。如果給他們開辟了一個(gè)專欄，將他們拍攝的照片、DVD經(jīng)過精心編輯發(fā)表播放，那么不僅把一大批老同志吸引到自己的網(wǎng)絡(luò)上來，而且還帶動(dòng)其親屬朋友關(guān)注我們的網(wǎng)絡(luò)。因?yàn)樗麄兊淖髌凡グl(fā)以后，必然告訴其子女親屬和朋友，也必然把他們的眼球也吸引過來，擴(kuò)大我們的影響面和受眾的參與面。還有現(xiàn)在許多單位十分重視宣傳工作，有的單位還配備了數(shù)萬元的攝像機(jī)照相機(jī)，有專門人員從事這項(xiàng)工作。如果把他們也吸引過來，也是一項(xiàng)十分重要的舉措。當(dāng)然在拍攝的題材上要有所革新，既可拍攝新聞?lì)}材，也可拍攝生活題材。例如拍攝一個(gè)小孩睡著的各種表情，配上幽默風(fēng)趣的文字，體現(xiàn)生活情調(diào)這一主題?？傊?，只要給他們提供用武之地，必將大大調(diào)動(dòng)其積極性。當(dāng)他們將自己親手拍攝的作品，在廣電網(wǎng)上發(fā)表，其榮譽(yù)感、成就感就不言而喻了。

其七就是網(wǎng)絡(luò)編輯與推廣，網(wǎng)路編輯與推廣是一項(xiàng)十分重要的工作，現(xiàn)在許多縣級(jí)廣播電視臺(tái)的網(wǎng)站，都沒有認(rèn)真經(jīng)營和推廣，其原因就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)的前瞻性重要性認(rèn)識(shí)不足。其實(shí)，隨著形勢的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的影響力絕不亞于廣播電視?，F(xiàn)在80、90的年輕人已經(jīng)無法離開網(wǎng)絡(luò)，90后更是如此。因此，一定要經(jīng)營好自己的網(wǎng)路平臺(tái)。首先要從內(nèi)容上多做文章，內(nèi)容上要突出信息的快捷性，信息的特色性，信息的可視性，信息的簡練性和信息的娛樂性。所謂的快捷性，就是與當(dāng)天播出的廣播電視節(jié)目同步，如果條件允許，有些重大新聞還要隨時(shí)上傳發(fā)布。信息的特色性就是要有地方特色，盡量傳播當(dāng)?shù)匦畔?；信息的可視性就是每一條信息視頻，內(nèi)容要精煉，圖像要清晰，畫面要美觀；簡練是新聞媒介的普遍要求，而網(wǎng)絡(luò)信息更要求精煉，如果稿件畫面沉長，網(wǎng)友不可能耐著性子看下去，所以信息要想吸引網(wǎng)友，標(biāo)題是關(guān)鍵的關(guān)鍵。所謂信息娛樂性，是指既要給人美感，又要給人快感，既要給人幽默感，又要給人滿足感和回味感等等。

在內(nèi)容上下功夫以后，在網(wǎng)絡(luò)推廣上同樣要下大力。古語云：“酒香不怕巷子深?！钡P者認(rèn)為，這酒香起碼讓人聞得到酒香，才會(huì)順著進(jìn)入深巷。同理，如果我們的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容很豐富，很有特色，但沒有人知道，如同唐代詩人杜牧的詩寫到：“借問酒家何處有？牧童遙指杏花村?！逼鸫a要有牧童指路，才知酒家在杏花村，我們才能啟程前往。

縣級(jí)廣播電視網(wǎng)站的推廣，形式很多，現(xiàn)在有許多專門從事網(wǎng)絡(luò)推廣的機(jī)構(gòu)，只要每年繳上一定的費(fèi)用，可以通過如百度之類的機(jī)構(gòu)推廣。還可以與兄弟縣市廣播電視臺(tái)或新聞媒介進(jìn)行友情鏈接擴(kuò)大其影響。但筆者認(rèn)為，除了以上一些推廣措施以外，自身宣傳推廣且不可忽視。比如利用自身的廣播電視平臺(tái)進(jìn)行宣傳，讓廣大市民知道有一張內(nèi)容十分豐富、可看性強(qiáng)的廣電網(wǎng)絡(luò)。還可以通過各種舉措，各種活動(dòng)擴(kuò)大其影響，通過信函以春節(jié)慰問的形式，拓展網(wǎng)絡(luò)市場。比如每年有大批學(xué)子奔赴全國各地、世界各地求學(xué)工作、定居。而當(dāng)?shù)卣磕甓家谌珖车卣匍_同鄉(xiāng)會(huì)，可利用這一機(jī)會(huì)，推廣我們的網(wǎng)站。比如與當(dāng)?shù)刂袑W(xué)取得聯(lián)系，把歷年畢業(yè)考上大學(xué)，并已在外地工作定居的同鄉(xiāng)取得聯(lián)系，并且以春節(jié)慰問函形式，使其通過廣電網(wǎng)絡(luò)了解關(guān)注家鄉(xiāng)，總之，只要我們把廣電節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)電視放在同等位子，那么網(wǎng)絡(luò)電視必將給我們帶來超出想象的驚喜。

把廣播電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，是縣級(jí)廣播電視發(fā)展的必由之路。只有通過網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，廣播電視才具有沖擊力，才能突破當(dāng)?shù)貍鞑サ木窒扌?，才能走出縣門國門，是增強(qiáng)競爭力的有效手段，使廣電優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢相得益彰，給縣級(jí)廣播電視事業(yè)發(fā)展提供后勁和廣闊的空間。