文丨郝少云

報(bào)刊視覺(jué)需要與時(shí)俱進(jìn)

文丨郝少云

在當(dāng)今信息化時(shí)代，讀者接收信息的渠道非常廣泛，報(bào)刊作為一種信息載體，受到各種其他載體的沖擊，在同行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，怎樣才能讓更多的讀者關(guān)注報(bào)刊，報(bào)刊怎么才能讓讀者“以貌取人”，報(bào)刊視覺(jué)設(shè)計(jì)人員應(yīng)該具備哪些基本素質(zhì)，本文就這幾個(gè)方面展開(kāi)論述。

視覺(jué)編輯； 參與意識(shí)； 設(shè)計(jì)觀念； 廣告設(shè)計(jì)

隨著科技時(shí)代的不斷發(fā)展，人們對(duì)于新信息的接受渠道越來(lái)越多，報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等等，尤其是年輕一代廣大讀者對(duì)于各種信息的接收更是要求快捷、直觀、新穎，對(duì)報(bào)紙視覺(jué)的要求會(huì)更高，這就要求從事報(bào)紙視覺(jué)的視覺(jué)編輯要有很強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力和很廣的綜合知識(shí)，來(lái)適應(yīng)不斷發(fā)展的報(bào)紙發(fā)展。就目前的報(bào)刊視覺(jué)可包括文字版面、新聞圖片、商業(yè)廣告、公益廣告等。一個(gè)好的報(bào)紙版面可以吸引讀者的眼球，從而增強(qiáng)在讀者心目中的印象和地位，也為廣告商家贏得各種商機(jī)，為報(bào)社帶來(lái)顯著的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，過(guò)去那種單一的美術(shù)設(shè)計(jì)已不適應(yīng)信息社會(huì)的需求，現(xiàn)代報(bào)刊需要的是復(fù)合型視覺(jué)編輯。那么，什么是復(fù)合型的視覺(jué)編輯，怎樣才能做一名稱(chēng)職的復(fù)合型視覺(jué)編輯呢。

1 要有良好的政治素質(zhì)和敏銳的洞察力

作為現(xiàn)代報(bào)刊的視覺(jué)編輯，同其他編輯一樣，首先應(yīng)具備良好的政治素質(zhì)，無(wú)論是在選擇素材、編輯創(chuàng)作還是出版印刷等方面，都應(yīng)以黨的四項(xiàng)基本原則和“一個(gè)中心、兩個(gè)基本點(diǎn)”為準(zhǔn)則，嚴(yán)格貫徹執(zhí)行黨的宣傳紀(jì)律，遵守新聞出版法規(guī)。要學(xué)會(huì)以政治家的眼光去審視藝術(shù)，以道德的準(zhǔn)繩去衡量藝術(shù)。做到以正確的輿論引導(dǎo)人，特別是在處理一些涉及到有關(guān)領(lǐng)土的表述和地圖的版塊、對(duì)外問(wèn)題和民族問(wèn)題的闡述等敏感的圖案或文字時(shí)，一定要慎重對(duì)待，要增強(qiáng)發(fā)現(xiàn)敏感問(wèn)題和解決敏感問(wèn)題的能力，切不可以強(qiáng)調(diào)美化版面為理由，獵奇一些不健康或有悖于黨的路線、方針、政策的文字、圖片，造成重大的政治影響。

作為報(bào)刊的視覺(jué)編輯，除了應(yīng)有清醒、敏銳的政治頭腦外，還應(yīng)具備敏銳的洞察力，能從生活和工作中捕捉到讀者所喜歡和關(guān)注的各種信息，然后利用最佳的表達(dá)方式來(lái)傳達(dá)這些信息，一句精煉的話(huà)、一幅過(guò)目不忘的圖片，都會(huì)給讀者留下深刻的印象。

2 增強(qiáng)在報(bào)刊整體設(shè)計(jì)中的參與意識(shí)

現(xiàn)代報(bào)刊已經(jīng)不局限在大量的文字為主導(dǎo)的“海量文字”時(shí)代了，取而代之的是以圖文結(jié)合。作為報(bào)刊的視覺(jué)編輯，其功能不僅僅是設(shè)計(jì)幾幅封面、幾塊版式而已，還須有較強(qiáng)的參與意識(shí)，敢于在報(bào)刊的整個(gè)流程中做“主角”。視覺(jué)編輯應(yīng)從選題策劃開(kāi)始就介入報(bào)刊形態(tài)的設(shè)計(jì)中去，要敢于去“干涉”文編的工作，甚至去“干涉”作者的寫(xiě)作。作為報(bào)刊視覺(jué)編輯要能積極投入到整個(gè)版面的設(shè)計(jì)中，要做好與文字記者的溝通工作，了解文字記者的寫(xiě)作意圖，掌握文字信息所要表達(dá)的內(nèi)涵，主動(dòng)爭(zhēng)取同文字編輯在具體設(shè)計(jì)方案和版式布局等方面達(dá)成共識(shí)，將文字編輯和視覺(jué)編輯的創(chuàng)造性融為一體，尋找更好的編排方式，從而使版面整體圖文并茂、錦上添花，以做到更好的視覺(jué)沖擊力。

3 要有刻苦學(xué)習(xí)、緊跟時(shí)代的工作精神

現(xiàn)代報(bào)刊的創(chuàng)辦與經(jīng)營(yíng)每時(shí)每刻都在經(jīng)受著各種挑戰(zhàn)，由于新型媒體的不斷出現(xiàn)，廣大讀者可選的信息采集渠道不斷擴(kuò)大，要想能讓更多的人鐘情于看報(bào)、廣告客戶(hù)選擇報(bào)紙去投放廣告，就需要報(bào)紙具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力，而一份能吸引人的報(bào)紙不是簡(jiǎn)單的如何經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題，給人留下好的視覺(jué)印象在報(bào)紙的生命力中占有很大的比重。我們需要不斷向其他報(bào)刊學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)各種先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，開(kāi)放視野。要不斷地參加各種關(guān)于報(bào)刊排版方面的培訓(xùn)，積極參加各種報(bào)刊設(shè)計(jì)的比賽，以提高自身的設(shè)計(jì)理念。印刷環(huán)節(jié)是報(bào)刊出版的最后環(huán)節(jié)，前期的努力最后都要反映在報(bào)刊的最終印刷效果上，每一幅圖片的深淺、字體的大小、顏色的搭配都會(huì)體現(xiàn)出來(lái)，由于前期設(shè)計(jì)與最終印刷有顏色的差別，所以設(shè)計(jì)人員要熟知印刷工序和。裝幀是報(bào)刊產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程必不可少的環(huán)節(jié)，而報(bào)刊紙張的厚度、尺寸、材質(zhì)密度都會(huì)影響最終的效果，裝訂方式的不同也要隨報(bào)刊的內(nèi)容而有自己的風(fēng)格變化。

4 樹(shù)立新的設(shè)計(jì)觀念，運(yùn)用新的表現(xiàn)手法

現(xiàn)代的設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅僅是局限于一個(gè)封面、一個(gè)包裝、一幅插圖那么單一了，而是要融于各種媒介、各種材質(zhì)、各種領(lǐng)域、各種消費(fèi)群體的藝術(shù)品了，現(xiàn)代消費(fèi)群和讀者不僅要在短時(shí)間內(nèi)看到信息，還要對(duì)這些信息有過(guò)目不忘的效果，當(dāng)期刊作為商品推向社會(huì)時(shí)首先給讀者的是一種視覺(jué)沖擊，其后才是閱讀。這種由于人的生理本能所造成的視覺(jué)習(xí)慣給期刊帶來(lái)一種潛在的危險(xiǎn)。也就是說(shuō)一本期刊的外包裝，如果沒(méi)有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，就很難引起讀者的共鳴和購(gòu)買(mǎi)欲，也意味著將失去這塊市場(chǎng)。作為一本期刊的美編首先要改變?cè)谟?jì)劃經(jīng)濟(jì)下的設(shè)計(jì)觀念，樹(shù)立新的設(shè)計(jì)理念。要明確期刊既是精神產(chǎn)品，又是物質(zhì)產(chǎn)品，最終要進(jìn)入市場(chǎng)，接受讀者的檢驗(yàn)。要深入了解和研究讀者不斷變化的藝術(shù)欣賞角度和文化品味。同時(shí)還需了解國(guó)內(nèi)外期刊發(fā)展趨勢(shì)和優(yōu)秀裝幀藝術(shù)作品的精華之處。只有經(jīng)過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)查和分析研究，真正了解了讀者的感受和需求，才能找到新的創(chuàng)作依據(jù)，以有形的造型為基點(diǎn)去引發(fā)讀者無(wú)形的感官聯(lián)想。新的設(shè)計(jì)觀念還需應(yīng)用新的表現(xiàn)手法去體現(xiàn)。在創(chuàng)作過(guò)程中要充分發(fā)揮現(xiàn)代科技產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，利用電腦、電子和激光等高科技手段進(jìn)行制作，達(dá)到意境和表現(xiàn)手段的完美結(jié)合，使期刊更有魅力。

5 提高審美能力，諳熟攝影技巧

圖片作為最直接的視覺(jué)信息，在受眾群中被認(rèn)為是最容易、最簡(jiǎn)單的信息表達(dá)方式，而一幅好的圖片不是隨便拿起相機(jī)就能拍到的，要求攝影者要明白拍攝的目的，熟知所拍的照片與自己所要安排的版面相呼應(yīng)，按照自己的想法去拍攝自己需要的照片，能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果，這就要求攝影者具有一定的攝影鑒賞能力和具備一定的攝影技巧，

6 掌握廣告設(shè)計(jì)技巧，熟知廣告的重要性

報(bào)刊設(shè)計(jì)中廣告所占的比例越來(lái)越大，范圍越來(lái)越廣，要求越來(lái)越高，這就要求視覺(jué)設(shè)計(jì)人員能夠創(chuàng)作出好的廣告作品，為廣告商家和報(bào)刊社爭(zhēng)取更大的經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)今時(shí)代，廣告無(wú)處不在，但是因?yàn)槊襟w的不同，廣告所要表達(dá)的方式和渠道也有很大不同。報(bào)刊廣告與其他媒體廣告的區(qū)別在于：報(bào)刊廣告具有攜帶方便、易保存、信息量大、及時(shí)性等優(yōu)點(diǎn)，這就要求視覺(jué)廣告設(shè)計(jì)人員能夠盡量在不破壞整體版面的情況下，遵從客戶(hù)的要求，將更多的產(chǎn)品信息及時(shí)、準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾群體，以達(dá)到最大的經(jīng)濟(jì)效益，而客戶(hù)的經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)直接影響他們?cè)趫?bào)刊上的繼續(xù)刊發(fā)量，繼而影響到報(bào)刊社的收益，所以好的廣告在報(bào)刊中的地位并不亞于新聞內(nèi)容，報(bào)刊廣告中還需要一些公益性的廣告來(lái)為廣大讀者來(lái)服務(wù)，多以保護(hù)環(huán)境、注意安全、人間真情等主題為主，傳遞給人們相互關(guān)愛(ài)、科學(xué)發(fā)展的理念。商業(yè)報(bào)刊廣告要做到視覺(jué)上的精巧美觀，力求從當(dāng)中的畫(huà)面、標(biāo)題中讓受眾群體在第一時(shí)間內(nèi)接收到商家想要表達(dá)的信息。

7 與網(wǎng)絡(luò)接軌，應(yīng)時(shí)代要求

網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展為人們對(duì)于信息的獲取增添了更為廣闊、便捷的渠道，網(wǎng)絡(luò)以快速、方便、信息量大、視覺(jué)新穎的形式贏得更多讀者（網(wǎng)民）的青睞。作為報(bào)刊，要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和要求，積極進(jìn)行版面和內(nèi)容上的革新，視覺(jué)設(shè)計(jì)人員也要從網(wǎng)絡(luò)版面中學(xué)習(xí)新的排版方式，為報(bào)刊的網(wǎng)絡(luò)化鋪路搭橋。時(shí)代的發(fā)展要求我們每一個(gè)從事報(bào)刊視覺(jué)設(shè)計(jì)的人員要具有高尚的職業(yè)道德、淵博的社會(huì)知識(shí)、刻苦鉆研的工作態(tài)度和不斷進(jìn)取的奮斗精神，才能在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的信息時(shí)代中生存和發(fā)展，才能使報(bào)刊事業(yè)的發(fā)展得到充足的保障。

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2012.14.098

（張家口日?qǐng)?bào)社，河北張家口075000）