文丨馬秀清

出版機構微博宣傳表現(xiàn)形式分析—以廣西師大理想國新浪微博為例

文丨馬秀清

筆者選取了2010年2月22日到2012年6月15日間的實際公布的4696條微博進行了梳理得到以下的一些信息。

出版機構； 微博宣傳； 形式分析

眾所周知廣西師大理想國是北京貝貝特圖書公司的微博，而北京貝貝特公司又是廣西師范大學出版社在北京的直屬機構。北京貝貝特圖書公司在2010年秋推出全新的文化品牌“理想古國”。理想國以人文、藝術類圖書出版為核心，并逐漸向創(chuàng)意產(chǎn)品、影視傳媒、文化活動等多領域拓展，力圖成為更具包容性、前瞻性，同時內(nèi)涵更豐富的文化品牌而其又是廣西師大出版社的直屬機構，以打造自己的文化品牌為己任，常常舉行一系列的活動，以提升自己的品牌效應。在微博上它通過新浪認證、加入名人堂、加V等手段吸引了大量的粉絲，本文選取了2010年2月22日到2012年6月15日間的實際公布的4696條微博進行了梳理得到以下的一些信息。

1 關于關系師大理想國新浪微博的分析

仔細分析廣西師大理想國的新浪微博之后發(fā)現(xiàn)可以將其微博分為以下幾種類別。（1）宣傳有關活動的功能。這一類的微博大約有1527條。這里所指的活動既包括線上活動也包括線下活動，但是要以線下活動為主。有關線下活動通知的微博主要包括有：①理想國沙龍的通知、理想國的草莓音樂節(jié)、微訪談、作家的新書發(fā)布會、學術會、媒體新聞發(fā)布會、論壇、圖書簽售會等，通知一般會通知時間、地點、嘉賓、演講主題；②也有關于沙龍活動的相關信息，表現(xiàn)形式有活動的海報圖片、有關沙龍具體內(nèi)容的豆瓣網(wǎng)鏈接，關于活動的簡單文字通知、所請嘉賓的照片、所請嘉賓的簡介；③有關活動的微博轉播，如文字的直播、文字與圖片配合的直播、有關活動的大略文字總結；④理想國自己公司的活動宣傳，如有關公司年會、社內(nèi)酒會的微博直播等，在一定程度上提升了自己的知名度；⑤活動、沙龍時間、地址變更的通知；⑥沙龍報名信息和票務信息⑦有關活動注意事項的通知；⑧書展展臺的位置通知；⑨活動門票獲取方式。線上活動：①在暢銷的新書貼吧留言活動；②猜書單數(shù)量贏小禮品活動；③有獎征文；④轉發(fā)微博贈書和贏門票活動；⑤理想國手機端應用iphone下載地址通知時間地點；⑥留言評論獲獎品；⑦京東商城理想國專賣場首頁鏈接、有圖書促銷活動網(wǎng)站鏈接、當當卓越預售圖書的鏈接；⑧獲獎者名單的公布；⑨為新浪好書榜上自己的圖書拉選票。（2）失去效用的微博。這些微博已經(jīng)被刪除了，沒有了任何作用，大約有120條。（3）揭露真相的微博。這類的微博很有意思共有11條，是廣西師大理想國來揭露關于自己被盜版圖書的。表現(xiàn)方式有一下幾種：①直接照下盜版書的封面，再配上批判山寨書的文章鏈接，如《梁文道文集》遭到盜版時就是這種做法；②直接發(fā)文字微博，表示對盜版現(xiàn)象的不滿；③直接上傳盜版書的封面，如對盜版《窗里窗外》便是如此做的；④揭露假新聞，辟謠。這種情況只出現(xiàn)了一次，那就是在關于“廣西師大社被剝奪選題審定權”的假新聞的說明時出現(xiàn)的。（4）與微博中關注自己的人互動。這是理想國微博的一大類，共488條，主要的互動對象有，自己的圖書作者、理想國沙龍的嘉賓、業(yè)界的人士、以及熱心讀者?；貜秃突拥脑掝}主要有以下的幾種：①回答讀者對圖書的再版、印數(shù)的詢問；②回答讀者對新書圖書內(nèi)容、出版、定價、上架時間、購買地點、是否有電子版的詢問；③回答讀者有關圖書裝幀設計的問題；④與讀者交流讀書心得和感受、接受讀者反饋；⑤回答讀者對沙龍講座地點、環(huán)節(jié)、沙龍嘉賓、活動安排、活動參與方式、視頻鏈接、講座筆記的詢問；⑥感謝熱心讀者的挑錯、向讀者致歉；⑦感謝圖書作者的幫助；⑧詢問讀者對新書封面的感覺；i回復其他編輯的詢問。以上這些都是用轉發(fā)@的形式來是的。（5）本社圖書信息的發(fā)布，這類的微博占有394條。表現(xiàn)形式有：①圖書的封面圖片、新書中的插畫、插圖；②新書的銷量；③新書的試讀鏈接及下載鏈接；④即將上市、出版的圖書的預告、新書下廠的通知；⑤圖書的豆瓣鏈接；⑥新書目的發(fā)布；⑦新雜志、新書的微介紹、新書與以往版本的不同；⑧書評轉發(fā)的活動；⑨本社有關圖書的銷售榜宣傳，包括北京三聯(lián)周圖書銷售榜、上海季風書店暢銷書排行榜、廣西師大社年銷售排名、萬圣書園月銷售額、新浪好書榜、新京報圖書排行、豆瓣最受關注圖書榜、當當卓越的本社圖書銷售排名、page0ne書店月排行榜、網(wǎng)易的薦書單、亞洲年度十大小說、師大社年度獲獎圖書表；⑩圖書銷售的網(wǎng)址鏈接，如理想國的淘寶小店的鏈接地址、打折出售的圖書網(wǎng)站；11平面媒體對新書的報道。

（6）相關鏈接的分享：共有416條。包括的內(nèi)容有：①自身博客鏈接；②推薦的文章閱讀及下載鏈接；③有關文化沙龍的豆瓣鏈接以及視頻、音頻鏈接和下載鏈接；④書評、微書評鏈接；⑤圖書網(wǎng)站和圖書微群推薦；⑥參加過沙龍的嘉賓的視頻鏈接和往期沙龍的視頻回顧鏈接；⑦業(yè)內(nèi)新聞；⑧作家專訪鏈接；⑨年終的圖書盤點鏈接；（7）小知識類的微博，大約有714條。①以小專題的形式書摘的內(nèi)容表現(xiàn)介紹有關歷史、文學、實事的小微博，這樣的專題有【聲音】、【數(shù)字】、【紙年輪】、【碎碎語】、【戀文】、【閱讀時光】、【晃蕩】、【書情】、【閱讀無邊界】、【溫故】；②知名作家的博客和豆瓣小站、作家照片、作家的文章、作家言論、作家的相關背景介紹；③來自網(wǎng)絡的哲理句子、名人名言、講座時的經(jīng)典言論；④投票活動，如書名的征集投票活動和評選美女的投票活動（8）微博編輯自己的微博轉發(fā)，有1026條，包括的比較雜，大致有①微博編輯本人的工作感想、感受、工作趣事、自己的生活活動圖；②微博編輯的圖書讀后感、對作家或書的評論③師大社的招聘信息；④微博編輯自己做的微調(diào)查；⑤訂正他社書中錯誤、改正自己書中的錯誤；⑥趣圖；⑦音樂鏈接；⑧娛樂、電影新聞；⑨有關作家言論的視頻、作家的采訪鏈接、有關作家的新聞點的報道；⑩微書評欄目的推薦書單；11轉發(fā)其他人的言論配以自己的評論。

2 結論

綜上，可得出結論：（1）微博作為一種宣傳手段不難看出其表現(xiàn)形式是多種的，它可以以多媒體的形式全方位、立體式的像受眾展示所要表現(xiàn)的內(nèi)容。同時由于其時效性更強，短小精悍，能夠快速及時的發(fā)布信息，這是微博宣傳的優(yōu)勢所在。（2）但是問題也是存在的，通過廣西師大理想國的微博可知，微博的文字限制使它不足以承擔詳細闡釋一則信息的長度，和深度，所以只能采取添加鏈接的方式來彌補這一劣勢，大部分的信息都是通過音頻、視頻、文字鏈接的方式加以呈現(xiàn)的，一定意義上來說，微博更適于作為一個信息發(fā)布平臺和傳遞的中介，而不是內(nèi)容的完全載體，這就會導致信息的碎片化。（3）從時間橫向發(fā)展的角度來看，理想國的微博經(jīng)歷了由單純的文字到圖文并茂再到圖文視頻立體發(fā)展的過程。這固然是對于微博宣傳方式探索的結果，但是也在一定程度上導致了整個微博的雜亂化。于是為了突出主題內(nèi)容，理想國的微博便出現(xiàn)了第二個傾向便是小標題化，每一條微博都會以小標題表明它的目的。（4）關于出版機構的微博首先它要以不斷的新內(nèi)容、新活動吸引人，但是也存在著一個內(nèi)在的矛盾，那就是單純的發(fā)布本行業(yè)的信息不足以吸引人，但是過多的發(fā)布其他行業(yè)外內(nèi)容則會導致偏離自己的宣傳目的，又會影響粉絲對于該微博權威性的認同，理想國的微博轉發(fā)的無關話題還是過多，應當適當減少。

[1]王萍. 基于微博營銷的企業(yè)品牌塑造研究. 中國集體經(jīng)濟，2011（11）.

[2]林學嬌，馮年鎖，溫金英. 微博的利弊及前景探析. 中國報業(yè)，2011（10）.

（山東省博興縣廣播電影電視局，山東濱州 256500）