文丨周雯萍 趙文輝

論人民網(wǎng)的黨媒特性
——與新浪網(wǎng)對(duì)比

文丨周雯萍 趙文輝

中國(guó)媒介的黨媒特性由來已久，不論是報(bào)刊還是電視。如今，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，出現(xiàn)了以人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)為代表的網(wǎng)站，前者仍然在黨的領(lǐng)導(dǎo)和管理下肩負(fù)著宣傳的任務(wù)，而后者以商業(yè)網(wǎng)站、自負(fù)盈虧的形式存在。筆者將人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)做一個(gè)對(duì)比，找出二者差異，進(jìn)一步分析人民網(wǎng)的黨媒特性及其原因、問題。

人民網(wǎng)； 新浪網(wǎng)； 黨媒特性

在美國(guó)乃至英國(guó)、德國(guó)新聞史上，報(bào)刊的發(fā)展歷程大致都經(jīng)歷了政黨報(bào)刊、大眾報(bào)刊等時(shí)期，中國(guó)也不例外。而今，在當(dāng)今中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境的大背景以及網(wǎng)絡(luò)科技飛速發(fā)展的情況下，有些新媒體媒介也同樣具有了黨媒的性質(zhì)，比如人民網(wǎng)，與國(guó)內(nèi)新浪網(wǎng)等商業(yè)門戶網(wǎng)站相比，從一開始建站就表現(xiàn)出明顯的傾向性，筆者將兩個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行對(duì)比，分析包括人民網(wǎng)在內(nèi)的所有具有黨媒性質(zhì)的新媒體特點(diǎn)及原因。

人民網(wǎng)，是《人民日?qǐng)?bào)》建設(shè)的以新聞為主的網(wǎng)上信息交互平臺(tái)，是國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)的新聞網(wǎng)站，2008年6月20日，胡錦濤總書記在視察人民網(wǎng)時(shí)指出：“人民網(wǎng)創(chuàng)辦10多年來，大力宣傳黨的主張，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，熱情服務(wù)廣大網(wǎng)民，發(fā)揮了獨(dú)特作用[1]。”

新浪網(wǎng)，是一家服務(wù)于中國(guó)及全球華人社群的領(lǐng)先在線媒體及增值資訊服務(wù)提供商。擁有多家地區(qū)性網(wǎng)站，以服務(wù)大中華地區(qū)與海外華人為己任，通過旗下五大業(yè)務(wù)主線為用戶提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)[2]。

1 人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)頭條內(nèi)容的選取上不同，具體到網(wǎng)頁的各個(gè)布局、內(nèi)容都不相同

1.1 網(wǎng)頁版面設(shè)計(jì)上的不同

網(wǎng)頁的版面設(shè)計(jì)類似于報(bào)紙的“版面語言”，人民網(wǎng)的網(wǎng)頁版面設(shè)計(jì)中規(guī)中矩，比較正統(tǒng)，網(wǎng)站的上半部分基本都是國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)政策或新聞，以及中國(guó)共產(chǎn)黨的宣傳介紹（并且這一版塊及其鏈接是長(zhǎng)期存在的），甚至下半部分也沒有明顯的娛樂花邊新聞，有的也是科、教、文、衛(wèi)等相關(guān)的信息。而新浪網(wǎng)的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)更活潑自由一些，時(shí)事新聞只占很小的部分，剩下的大多版面是與娛樂有關(guān)的新聞，比如娛樂圈緋聞、體育、健康、購物等消息。

1.2 網(wǎng)頁上新聞的文章內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)不同

人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)在具體選取文章上側(cè)重點(diǎn)不同，以“神九升天”為例，人民網(wǎng)與新浪網(wǎng)都在第一時(shí)間，將這一報(bào)道提到了新聞導(dǎo)航的頂端位置。并且都設(shè)立了專題來報(bào)道這一新聞事件的詳細(xì)情況。但不同的是，新浪網(wǎng)的文章大多比較短，而且圖片的數(shù)量比較多，深度分析的內(nèi)容比較少，而人民網(wǎng)則更注重挖掘深度的東西，有專家講解、評(píng)論等，注重理性的思考，能夠潛移默化地表明自己的立場(chǎng)。

1.3 網(wǎng)站互動(dòng)人群層次和互動(dòng)程度不同

人民網(wǎng)設(shè)立了強(qiáng)國(guó)論壇、強(qiáng)國(guó)社區(qū)等互動(dòng)社區(qū)，新浪網(wǎng)則設(shè)立了新浪論壇。人民網(wǎng)的論壇頭圖內(nèi)容仍多以國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)問題等方面的內(nèi)容為主題，欲與網(wǎng)民形成互動(dòng)、進(jìn)行溝通。而新浪論壇的內(nèi)容依然比較混雜，政治、經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容少，搞笑娛樂的多。社會(huì)地位高的人可能更傾向去強(qiáng)國(guó)論壇，而普通老百姓一般會(huì)去新浪論壇，并且普通網(wǎng)民參與的論壇一般人數(shù)比較多、比較活躍。

2 經(jīng)營(yíng)主體不同造成了兩網(wǎng)站性質(zhì)、媒體實(shí)力及其經(jīng)營(yíng)方式不同

2.1 人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)的性質(zhì)不同

人民網(wǎng)作為《人民日?qǐng)?bào)》旗下的新聞宣傳網(wǎng)站，也是黨和政府的喉舌，是事業(yè)單位性質(zhì)，擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)輿論、指導(dǎo)工作的職能，其宣傳作用很明顯[3]，在針對(duì)國(guó)內(nèi)外發(fā)生的大事件上，多選擇以有利于社會(huì)和政府的角度出發(fā)來報(bào)道新聞、發(fā)表評(píng)論，以保障社會(huì)安定作為最重要的報(bào)道方針，尤其在負(fù)面新聞的選擇報(bào)道上比較謹(jǐn)慎，甚至有時(shí)為了“顧全大局”而選擇不報(bào)道或少報(bào)道負(fù)面。而新浪網(wǎng)則是需要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活的商業(yè)網(wǎng)站，是商業(yè)性質(zhì)，完全自負(fù)盈虧，需要靠網(wǎng)頁點(diǎn)擊量的多少和網(wǎng)站聲譽(yù)來吸引廣告商投放廣告。

2.2 人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)實(shí)力不同

由于二者資金來源不同，導(dǎo)致網(wǎng)站實(shí)力不同，雙方運(yùn)作新聞的能力存在相當(dāng)大的差異。最明顯的差距是人民網(wǎng)有除了中文版本之外的蒙文、藏文、維吾爾文、哈薩克文、朝鮮文、彝文、壯文和英文、日文、法文等14種語言版本，而新浪網(wǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這個(gè)水準(zhǔn)；另外人民網(wǎng)有自己的記者隊(duì)伍，可以自行采寫新聞、發(fā)布新聞，而新浪網(wǎng)則沒有采訪權(quán)，所需的時(shí)事新聞必須從報(bào)紙或者人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等有新聞采訪權(quán)的網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載。

2.3 人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)經(jīng)營(yíng)方式不同

人民網(wǎng)建設(shè)和生存的資金不需要靠廣告費(fèi)來維持，而新浪網(wǎng)則恰好相反，廣告費(fèi)是維持網(wǎng)站生存的重要渠道，因而在新聞的選取上，更注重尋找能吸引網(wǎng)民眼球的信息，甚至有時(shí)候故意制造有噱頭的標(biāo)題、圖片或新聞內(nèi)容來提升點(diǎn)擊量和知名度，有了點(diǎn)擊量、知名度，廣告商自然就會(huì)找上門來。也正因如此，在人民網(wǎng)上很少有廣告位，而新浪網(wǎng)的網(wǎng)頁上卻有諸多的廣告位，其形式也越來越豐富，比如橫幅廣告、彈出窗口廣告、對(duì)聯(lián)廣告等。當(dāng)然，從這一點(diǎn)上講，網(wǎng)站資金來源決定了網(wǎng)站內(nèi)容。

3 從歷史淵源以及中國(guó)社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀分析中國(guó)媒介黨媒特性的原因

3.1 中國(guó)新聞業(yè)的政黨傳統(tǒng)

在中國(guó)新聞史上，自19世紀(jì)八九十年代開始出現(xiàn)政論文章，王韜開啟了中國(guó)新聞界“文人論政”的先鋒，梁?jiǎn)⒊前研侣勛鳛椤罢味窢?zhēng)的工具”和“耳目喉舌”。一直到中國(guó)共產(chǎn)黨的成立，陸定一同志在1943年《我們對(duì)于新聞學(xué)的基本觀點(diǎn)》一文中，提出了在以后幾十年中對(duì)中國(guó)新聞事業(yè)影響深遠(yuǎn)的新聞定義：“新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道?！边@個(gè)定義巧妙地把“新聞”與“宣傳”等同起來，媒介成為共產(chǎn)黨宣傳的工具和武器。不得不承認(rèn)，在抗戰(zhàn)以及新中國(guó)建立初期的革命實(shí)踐中，這種宣傳作用是十分必要的，而且也達(dá)到了預(yù)期的宣傳效果，所以領(lǐng)導(dǎo)人看到了這種力量的強(qiáng)大，以至這種控制媒介的傳統(tǒng)一直延續(xù)到今天。

3.2 新聞傳播業(yè)產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化程度不夠

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，世界上的多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家的媒體都是私有的，并且很多都是媒介集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，新聞被當(dāng)做商品在市場(chǎng)上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，因而為了在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，就得在選擇新聞時(shí)更注重具有新聞價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值的事實(shí)，同時(shí)注重新聞報(bào)道的客觀性。而在中國(guó)則做不到這一點(diǎn)，中國(guó)政府對(duì)于外來資金進(jìn)入國(guó)內(nèi)媒介有嚴(yán)格的控制，這種不開放的政策導(dǎo)致媒介根本無法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化發(fā)展。而不得不在黨的領(lǐng)導(dǎo)下繼續(xù)從事宣傳任務(wù)。

3.3 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還不夠

“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑”，這是偉大的無產(chǎn)階級(jí)導(dǎo)師馬克思的真知灼見，而對(duì)于同樣屬于“上層建筑”的新聞業(yè)來講，我們只能說經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平亦是新聞業(yè)發(fā)達(dá)程度的根源，要讓新聞傳播業(yè)真正擺脫黨派的控制，物質(zhì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的堅(jiān)固是前提條件。

3 結(jié)語

在中國(guó)建設(shè)特色社會(huì)主義的大背景下，社會(huì)處于轉(zhuǎn)型期，作為中國(guó)共產(chǎn)黨執(zhí)政下的黨的媒體，固然需要完成其歷史使命，但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，媒介本身必須實(shí)現(xiàn)從宣傳向傳播的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，隨著當(dāng)今世界日趨格局多元化，世界各國(guó)家之間的對(duì)話和溝通也更加迫切。實(shí)現(xiàn)中西媒體之間的相互溝通和理解、營(yíng)造和諧的國(guó)際傳播環(huán)境也將成為大勢(shì)所趨。

[1]摘自百度百科，人民網(wǎng)：http://baike.baidu.com/view/157432.htm.

[2]百度百科. 新浪：http://baike.baidu.com/view/7664.htm.

[3]丁易. 從汶川地震看中美主流報(bào)紙新聞報(bào)道差異—以《人民日?qǐng)?bào)》與《紐約時(shí)報(bào)》為例. 新聞世界，2010（5）.

（蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，甘肅蘭州 730020）