□劉力果

（南陽晚報，河南 南陽 473000）

如何進行新聞策劃

新聞策劃，是新聞工作者根據(jù)新聞規(guī)律，對報道運作諸環(huán)節(jié)的預先謀慮，即對報道什么和怎么報道的思考與設想。它追求創(chuàng)意和良謀，著眼于報道效果的優(yōu)化與預測，是實施本媒體編輯方針和傳播宗旨的手段。制定一個階段或一個時期報道要點，要求記者在某一時段重點報道某一方面的內(nèi)容，這些都應屬于新聞策劃的范圍。我國現(xiàn)有的新聞學辭典中雖然尚無“新聞策劃”這一條目，新聞界對此還在探討之中，包括使用的術(shù)語也有不同。有的稱之為“報道謀劃”，有的稱之為“報道籌劃”。

新聞策劃的手段和方法很多，例如：把握報道的時機、規(guī)模的大小、合理安排采訪、提前準備版面、選擇合適的記者采訪；從內(nèi)容上看，報道主題的選擇、角度的確定、資料的準備、采訪對象的選擇與把握；從方式上看，報道后信息的反饋以及追蹤、連續(xù)報道、后續(xù)新聞的推想等等，都是新聞策劃可以采取的方法。

成功的新聞策劃，能有效地將傳播者的主動性和創(chuàng)造性與受眾的需求結(jié)合起來，成為媒介競爭中有力的武器之一。它的目的在于“更好地配置與運用新聞資源，辦出特色，取得最佳社會效益?！比?011年《南陽晚報》由筆者參與策劃并采寫的《9歲移民小女孩患重病兩個家鄉(xiāng)好心人紛紛捐款》一文。文中小女孩的故事經(jīng)本報與《許昌晚報》聯(lián)動報道后，引起強烈的社會反響。南陽、許昌兩地的愛心市民紛紛捐款獻愛心。短短一個星期的時間，小凌晨的捐款已經(jīng)達到10萬余元。另外，2009年《南陽晚報》率先獨家報道的《輪椅上的清華夢》一篇文章，經(jīng)過筆者的精心策劃，小女孩王娟的事跡感動了全省的讀者，在《南陽晚報》的幫助下，小王娟免費到鄭州安上了假肢，并得以繼續(xù)上學。這些都是新聞策劃的典范之作。這些熱點新聞的成功策劃報道，向讀者展示了《南陽晚報》良好的社會形象，實為一舉多得。

新聞炒作產(chǎn)生的深層原因

當前許多新聞炒作的主要目的，是為了滿足讀者的獵奇心理，人為地制造“賣點”，追求短期經(jīng)濟利益。它雖然在競爭開始吸引了部分受眾，但從長遠利益來看，由于它不合理地配置新聞資源，使之背離了新聞價值規(guī)律，將極大地損害媒介的長遠利益。

如小牛長了三條腿、白母豬下了五色小豬、母雞生了135克的巨蛋、剛出生的嬰兒有兩顆門牙等。正如人們所說的，“狗咬人”不是新聞，“人咬狗”才是新聞。一旦人們接收到那些關(guān)于生活中不可能經(jīng)歷或者體驗到的事情的信息時，就格外感興趣。如果“奇”得出格，那就是純屬虛構(gòu)了。早些年，筆者還看過這樣一篇報道，說有一位探險家在印度尼西亞婆羅洲的原始森林里發(fā)現(xiàn)了卵生人。起初他不知道女人坐在大蛋上的用意，后來才知道是在“孵人”——真是天方夜譚，一個聞所未聞的彌天大謊。人類是胎生的哺乳類動物，這是一個連小孩子都知道的常識。如果真有卵生人，大概這個“蛋殼子”夠厚的了！

如何避免新聞炒作

面對如此泛濫的“新聞炒作”，我們不免擔心，此風不剎，長此以往，必然產(chǎn)生嚴重的后果，“炒作”不止，潛伏著以訛傳訛，混淆視聽的危險；潛伏著顛倒是非，不分黑白的危險；潛伏著邪惡上升，正氣萎縮的危險；潛伏著傷害真善美，助長假丑惡的危險。更為嚴重的是潛伏著誤傳信息、影響決策、延緩全面建設小康社會的危險。因此，我們不能小看“新聞炒作”的危害，更不能僅僅將“新聞炒作”看作是新聞界的個別小問題，全社會都應該行動起來，采取措施，杜絕“新聞炒作”，需要強調(diào)的是“三個依靠”：

依靠國家政策和行業(yè)法規(guī)的完善。我國新聞界一直強調(diào)新聞政策在新聞價值實現(xiàn)過程中的重要依據(jù)作用，在媒體競爭日益激烈的今天，我們也看到了新聞方面的政策和行業(yè)規(guī)范逐步完善。1994年就出臺了《中國新聞工作者職業(yè)道德準則》。2004年1月，北京市出臺了《關(guān)于加強職業(yè)道德建設，杜絕虛假不實新聞的若干規(guī)定》。而面對互聯(lián)網(wǎng)這一“新聞炒作”的重災區(qū)，更是花大功夫整治規(guī)范。2000年2月，國務院新聞辦有關(guān)人士指出“網(wǎng)絡新聞傳播必須規(guī)范”。2003年12月，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)等30多家互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務單位共同簽署了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務自律公約》，在一定程度上標志著我國互聯(lián)網(wǎng)新聞信息傳播業(yè)開始走向規(guī)范化道路。

2005年4月，中宣部、國家廣電總局、國家新聞出版總署聯(lián)合制定下發(fā)的《關(guān)于新聞采編人員從業(yè)管理的規(guī)定（試行）》，這無疑給全國新聞界吹來一股清新之風?！兑?guī)定》提出了新聞從業(yè)人員必須遵循的行為準則，提出了對新聞采編人員嚴格管理的明確要求，思想性、政策性、針對性、適用性、操作性都很強，這對整頓行業(yè)風氣有極為重要的作用。

依靠新聞工作者職業(yè)道德水平的提高。從以上政策和措施的制定我們不難看出，制止“新聞炒作”最關(guān)鍵的還是在于新聞工作者工作作風和職業(yè)道德水平的高低。新聞工作者素有“無冕之王”的美譽，理應不負黨和人民的重托，擔負起宣揚真善美，鞭撻假丑惡的歷史重任。

因此，廣大新聞從業(yè)者要從自我做起，樹立強烈的事業(yè)心和社會責任感，增強使命意識，切實轉(zhuǎn)變作風，堅持深入實際，深入群眾，建立和完善防止虛假報道和惡意炒作的工作機制，實行全員、全環(huán)節(jié)、全流程嚴格把關(guān)，不斷加強“新聞策劃”意識，反對“新聞炒作”，爭取創(chuàng)造和諧正氣的新聞界新氣象。

依靠大眾的輿論監(jiān)督。新聞媒體的存在以具有一定數(shù)量的受眾為前提，離開了受眾，新聞媒體的生存已失去意義，發(fā)展就更談不上了。因此，受眾因素無疑也是新聞媒體“炒作化”進程的推進器。廣大媒體將新聞拿來炒作，并非只是想自娛自樂，而是要將精心“炒作”的東西奉獻給廣大的受眾，受眾的好奇心和期待就成了媒體炒作的原動力。因此，廣大受眾樹立正確的新聞信息期待和心理需求，將是制止“新聞炒作”現(xiàn)象最有效的法寶之一。

針對媒體低俗化所帶來的嚴重惡果，許多專家和讀者看得很清楚。媒體應是社會環(huán)境的守望者，更是先進文化的承載者、傳播者。向大眾傳播什么樣的文化，引導大眾接受什么樣的文化，是媒體必須嚴肅思考的問題。

當人們對文化選擇出現(xiàn)多樣化、對一些事物無法進行清晰判斷時，媒體有責任、有義務做出健康向上的引導，以培養(yǎng)積極進取的民族精神、民族品質(zhì)。媒體應該清醒地認識自己的神圣職責——傳播文明，傳播先進的歷史觀、健康的審美觀，把服務于人民作為工作的出發(fā)點，以提高受眾的精神境界為歸宿，防止單純追求所謂熱點、消極迎合某些人不健康的文化品味。在鼓勵提倡媒體用馬克思主義歷史觀、價值觀、審美觀創(chuàng)作的同時，還要培養(yǎng)造就全民族高尚、健康的欣賞習慣和審美能力。總之，我們需要的是正確的新聞從業(yè)觀，要的是新聞策劃，反對的是新聞炒作。