文丨古顯義

（北京郵電大學，北京 100876）

1996年在中國紙質(zhì)傳媒行業(yè)發(fā)展中具有劃時代的意義，各類報刊行業(yè)在前期的摸爬滾打中找到了走向成功的商業(yè)化模式，并逐步穩(wěn)定發(fā)展，整個行業(yè)圈呈現(xiàn)百家爭鳴、百花齊放之景?！俺烧邽橥酰瑪≌邽榭堋?，與此同時，各大媒體之間的相互競爭促進了紙媒行業(yè)的革新。新創(chuàng)立的報刊的關注點不再僅僅是干枯的國家大事，更多地轉(zhuǎn)向了大眾關心的領域，財經(jīng)、娛樂、文學、生活等方面越來越多地被重視，報刊內(nèi)容也愈發(fā)豐富多彩。在此番大背景下，新創(chuàng)立的報紙如雨后春筍般遍地開花，譜寫了中國紙質(zhì)媒體的華麗篇章。

進入21世紀以來，信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，深刻地改變了大眾的思維方式、生活方式、行為方式。讀報紙、聽廣播、看電視的人越來越少，而對網(wǎng)絡的依存度卻越來越高。早幾年，“80后”就已經(jīng)被稱為“網(wǎng)絡的一代”。對于當代大學生而言，網(wǎng)絡既是最重要的信息來源，又是與物理校園同等重要甚至更加重要的虛擬生活空間[1]。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體相比，網(wǎng)絡媒體具有更強的時效性與更大的影響力。由中國出版社科學研究所所作的2009年國民閱讀調(diào)查顯示，2009年民眾報紙閱讀率為58.3%，期刊閱讀率為45.6%，比2008年分別下降了5.6%和4.5%[2]，而在網(wǎng)絡媒體大行其事的今天，兩項統(tǒng)計也再持續(xù)下降?！叭嗣袢請?，一塊錢一份啦”，這樣帶著一抹余韻悠長的音調(diào)的清脆的吆喝聲，是不是記憶深處很熟悉的場景？卻又后知后覺，這樣的聲音已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)過了，就好象突然消失了一樣。這是最真實的感受，走向衰落的紙質(zhì)媒體逐漸淡出了你我的視線。甚至有人斷言：2014年所有的紙質(zhì)媒體將退出歷史的舞臺。雖然紙媒“徹底消失”的言論有待商榷，但其出現(xiàn)已經(jīng)預示了一個歷史的必然：一個不再屬于紙質(zhì)媒體的時代的到來。時過境遷，紙質(zhì)媒體將會迎來一個華麗的轉(zhuǎn)身：走向新媒體。

從當下的語境來看，新媒體被普遍認為是區(qū)別于報刊、廣播、電視等為代表的傳統(tǒng)媒體的傳播媒介，包括網(wǎng)絡媒體、手機媒體和多媒體信息平臺、衛(wèi)星廣播系統(tǒng)等[3]?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得新興的網(wǎng)絡媒體應運而生，經(jīng)過多年的摸索發(fā)展，現(xiàn)今的網(wǎng)絡媒體環(huán)境已然十分成熟，展現(xiàn)出驚人的競爭力。網(wǎng)絡媒體（如微博2.0，人人網(wǎng)，MSN）的獨特優(yōu)勢，使之能夠打破時空界限，即時傳播世界各地最新的消息，并憑借音頻、視頻的強大表現(xiàn)力，逐漸蠶食傳統(tǒng)紙媒的生存空間。在這個追求高效率的時代，大多數(shù)報業(yè)商逐漸接受網(wǎng)絡媒體的這種運營模式，并期待利用在紙媒領域的經(jīng)驗和資源優(yōu)勢，在未來的傳媒界分得一杯羹。于是乎，眾多報業(yè)集團開辟出屬于自己的網(wǎng)絡版圖，自1995年10月20日我國的《中國貿(mào)易報》成為首家上網(wǎng)的中文報開始，在短短幾年內(nèi)，幾乎國內(nèi)的所有主流報社和雜志都開始建立起屬于自己的電子版報紙刊物。據(jù)國務院新聞辦統(tǒng)計，包括人民網(wǎng)在內(nèi)的9家中央重點新聞網(wǎng)站，28家地方重點新聞網(wǎng)站，提供了85%以上的網(wǎng)上時政類新聞，中央重點新聞網(wǎng)站日訪問量達到3億左右[4]。

新媒體在你我身邊不僅表現(xiàn)為網(wǎng)絡媒體，同時也包括手機媒體。中國國家新聞出版社在《第五媒體行業(yè)發(fā)展報告》中指出：在日新月異的IT時代，與人們?nèi)粘Ｉ罱Y(jié)合最緊密的媒體首推手機，手機將音樂、攝像與智能（搜索、文字與圖片）功能結(jié)合為一體，整合為一個移動的而有規(guī)模體積較小的個人電腦。媒體的發(fā)展隨著電子科技的進步而突飛猛進，繼報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后，手機以其隨身性、及時性、交互性等特點迅速成為媒體中的新興一族，被稱為“第五媒體”。以前手機只是一個通訊工具，而現(xiàn)在手機已經(jīng)可以充當新媒體的通訊與娛樂工具。對于“第五媒體”，一般是將其定義為以手機為視聽終端、手機上網(wǎng)為平臺的個性化即時信息傳播載體，因此“第五媒體”也稱為“手機媒體”[5]。根據(jù)愛立信公司在2012年2月25日公布的最新數(shù)據(jù)顯示，全球手機普及率在2011年第四季度達到85%，若以一用戶一手機計算，目前手機用戶接近60億。60億的受眾群體使得手機報這一新興媒體應運而生，手機報是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過無線技術(shù)平臺發(fā)送到彩信手機上，從而在手機上開發(fā)發(fā)送短信新聞、彩圖、動漫和WAP（上網(wǎng)瀏覽）等功能。手機報，已經(jīng)成為傳統(tǒng)報業(yè)繼創(chuàng)辦網(wǎng)絡版、興辦網(wǎng)站之后，躋身電子媒體的又一舉措，是報業(yè)開發(fā)新媒體的一種特殊方式。最熟悉不過的是涵蓋了政治、經(jīng)濟、科學、生活、娛樂的中國移動手機報。

《北郵今周》創(chuàng)刊于1996年12月，至今已走過近16個春秋，有304期紙質(zhì)媒體的光景。但隨著技術(shù)的發(fā)展和媒體的推陳出新，身為處“信息黃埔”的北京郵電大學學子更傾向于利用Google、百度等獲取信息資源，關注校內(nèi)外大事，加之北郵人論壇、人人網(wǎng)、微博（WEB2.0）的沖擊，紙質(zhì)版的《北郵今周》的受眾空間已經(jīng)所剩無幾。此時選擇“棄紙上網(wǎng)”無疑是主動求變的最好選擇。同時，《北郵今周》以改革為契機，利用客戶端平臺為北郵同學送上了周五定時發(fā)送的彩信手機報，無論是對北郵人論壇十大熱點“38求婚匯報貼”有情人終成眷屬的精彩描述還是微博頭條里“@北郵CAD中心考勤機”的深度報道……都是同學們喜聞樂見的新聞。自此，北郵同學不再需要每日刷北郵人論壇才能知道北郵的十大熱點，不再需要每日上辦公布告欄才能知道北郵要聞和各學院的風采，不再需要每周末利用百度地圖搜索附近的春游景點……手機報不僅滿足了個性化的需要，其最大的特點之一是它的交互性。傳統(tǒng)的媒體如報紙、電視主要以單向傳播為主，帶有比較濃厚的“宣傳”意味。而手機報每天在傳播信息的同時，可以最大限度地得到同學們的反饋，真正實現(xiàn)了新聞的“傳播與交流”功能。

北京郵電大學團刊《北郵今周》的改革，無疑是當代紙質(zhì)媒體衰落轉(zhuǎn)身為新媒體時代的縮影。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體《北郵今周》相比，如今的電子版呈現(xiàn)出四個方面的新特點：第一：個性化突出，不再以黑白面目示人的報紙，承載了網(wǎng)絡最新流行的漫畫、風景圖和淘寶體、凡客體等幽默性語言；第二：受眾選擇性增多，同學們更習慣于利用網(wǎng)絡獲取信息來源，“棄紙上網(wǎng)”正是迎合了同學們的需求；第三：表現(xiàn)形式多樣，電子版的《北郵今周》不僅僅是依靠北郵團委網(wǎng)站的技術(shù)支撐，同時以圖片的形式上傳到北郵人論壇、人人網(wǎng)、微博上，甚至可以刻成光盤以供同學們保存；第四：信息發(fā)布及時，紙質(zhì)版的報紙由于印刷的時間耽擱，新聞往往不及時，現(xiàn)在可以實現(xiàn)當天的新聞當天報。這正是新媒體之所以動搖紙質(zhì)媒體主導地位的原因。

自2009年首都高校傳媒的“老大哥”——《北大青年》“棄紙上網(wǎng)”之時，中國各高校傳媒陸續(xù)引進新媒體。據(jù)中國高校傳媒聯(lián)盟最新的關于新媒體的調(diào)查顯示，92.86%的校媒都有進一步發(fā)展新媒體的計劃，新媒體的產(chǎn)品大多數(shù)集中為人人網(wǎng)、新浪微博、網(wǎng)站等，其中新浪微博所占比例最高為78%，人人網(wǎng)其次為74.57%。新媒體的信息來源主要還是集中在精選傳統(tǒng)媒體（報紙、雜志）的內(nèi)容，且每日更新新媒體占到了44%[6]。

由于工作與生活節(jié)奏的加快，當代信息消費群體的休閑時間呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的[7]。加之相比于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，新媒體自身所體現(xiàn)的及時性、便捷性等特點更能滿足互動性表達、娛樂與信息需要，可以預見新媒體正在日漸取代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的地位。中國高校傳媒聯(lián)盟的調(diào)查數(shù)據(jù)同樣印證了這個假設。以互聯(lián)網(wǎng)為標志的新媒體在傳播的訴求方面走向個性表達與交流階段，對于網(wǎng)絡電視和手機電視而言，消費者同時也是生產(chǎn)者，其次人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性將會更強，因此新媒體的發(fā)展更加注重人性化，校園新聞、服務資訊（講座、教務信息）心靈雞湯（問安、語絲）和學生評論成為新媒體的品牌欄目。

電報曾是世界的主宰，卻被電話徹底拉出了時代的舞臺，每一次信息化大潮的來臨，不可避免的就是一場新生血液和老舊力量的對抗，對于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體我們更多的是情感上的依賴，更多的是精神上的享受，沉醉于那種靜靜地閱讀著報紙、聆聽著音樂的美好中，但其實欣賞色彩繽紛的電子雜志，及時接受手機短信（彩信）也是一種與時俱進的人生體驗。

[1]韓流. 寫在北大青年. 電子日報半歲之際,2009（7）.

[2]2009年國民閱讀調(diào)查. 北京：中國出版社科學研究所，2010（4）.

[3]張碩. 新媒體背景下大學生教育管理工作探討. 北京大學學報，2004（8）.

[4]錢毅，何美. 傳媒——2007中國新媒體：濃墨重彩的一年，2008（1）.

[5]第五媒體行業(yè)發(fā)展報告. 中國新聞出版社，2010（12）.

[6]中國高校傳媒聯(lián)盟會員媒體新媒體發(fā)展調(diào)查問卷. 原始數(shù)據(jù)來源：http：//www.sojump.com/report/1302549.aspx

[7]白傳之. 現(xiàn)代視聽——新媒體發(fā)展模式初探，2007（4）.