□ 賈守水

（南陽電視臺，河南 南陽 473000)

有很多人把標(biāo)題比作一篇文章的眼睛,而這雙眼睛在電視新聞作品中,對于觀眾的視覺有著十分重要的作用,經(jīng)過字斟句酌,貼切蘊(yùn)藉的好標(biāo)題常?？梢詮?qiáng)化主題、評價事件、詮釋內(nèi)涵、激發(fā)共鳴,其蘊(yùn)含的比喻、象征、暗示、呼喚等意境是觀眾在接受信息的同時,獲得新聞審美愉悅的重要源泉,這是畫面和聲音這些傳播要素所無法代替的。

電視新聞作品往往只有一個標(biāo)題,一般是以伴隨著圖像聲音方式出現(xiàn)的,而鮮活優(yōu)美規(guī)范的畫面,甜美而充滿磁性的聲音都具有較強(qiáng)的沖擊力,觀眾往往會目不暇接,聲音充溢著耳朵,進(jìn)而連接大腦思維,很快就會沉浸在畫面和聲音營造的情境中去,這時,很容易忽略處在屏幕下方的標(biāo)題了。所以電視新聞標(biāo)題要以生動形象的文字,準(zhǔn)確表達(dá)新聞的要旨,力求簡明,出神入化,讓人過目不忘,才能凸顯它作為一部作品的重要要素,熔鑄在一個整體中,發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

那么如何把電視新聞作品的標(biāo)題做得準(zhǔn)確、鮮明、生動呢?

電視新聞標(biāo)題首先要突出新聞價值。要優(yōu)先考慮新聞的新鮮性、重要性、接近性、顯著性，要最能說明主題的典型事實,即新聞標(biāo)題就是作品的主題。

“官帽子的分量”,這則電視新聞消息的標(biāo)題是上世紀(jì)90年代南陽電視臺制作的,說的是基層領(lǐng)導(dǎo)如何從自身做起勤政為民的，事實本身的新聞價值不必細(xì)說,單說這個標(biāo)題，既體現(xiàn)新聞價值,又鮮明、生動、新穎。

重要性是指新聞事實對群眾利益、社會生活、國內(nèi)國際發(fā)展形勢有重要影響。制作這樣的新聞時,在標(biāo)題中就應(yīng)首先體現(xiàn)出來。

例如,2011年南陽市突降特大暴雪,對市民出行、供水供電及對各種城市設(shè)施都造成了很大影響和破壞,然而對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)卻非常有利。特大暴雪是市民當(dāng)時面對的重大事件,于是南陽電視臺制作的一期特別節(jié)目《南陽突降特大暴雪,是利?是弊?各陳說》。特大暴雪有利有弊,記者采用進(jìn)行時的方法,動態(tài)地報道雪中呈現(xiàn)出來的各種現(xiàn)象,通過采訪不同的人,陳說了利害關(guān)系。手段新穎,形勢創(chuàng)新,而報道過程都是標(biāo)題所規(guī)定的范圍內(nèi),標(biāo)題是采訪前制作好的,體現(xiàn)了特大暴雪的重要性。

電視新聞作品標(biāo)題也要講究語言凝練、精當(dāng)、表現(xiàn)力強(qiáng)。

“兩句三年得,一吟雙淚流”,是對唐朝詩人賈島作詩刻求準(zhǔn)確、傳神的真實寫照,而“推敲”的典故更是體現(xiàn)了賈島對文字的把握和斟酌的境界到了如醉如癡的程度,力求達(dá)意準(zhǔn)確、生動、感人,如臨其境。你想在月光下,四周萬籟俱寂,一老僧來到一座古剎門前,想進(jìn)去———這一意境,如此傳神,賈島隨口吟出“鳥宿池邊樹，僧推月下門”的詩句，是推?是敲?當(dāng)然,后來經(jīng)過高人的指點,用了更巧妙地“敲”字,才有了傳世千年的詩句“僧敲月下門”。

古人作詩惜字如金,反映了古人做學(xué)問做事的態(tài)度和精益求精、孜孜以求的精神,為今人留下了千古詩篇。今天,我們制作電視新聞作品的標(biāo)題,就要有惜字如金、孜孜以求的精神,才能使電視新聞作品全方位、多角度地達(dá)到傳遞信息、激勵社會進(jìn)步的作用。

2011年夏季，我們南陽電視臺《宛都播報》策劃了救助貧困大學(xué)生系列活動，給我們印象最深的是其中兩集的標(biāo)題“讓笑容像花兒一樣綻放”、“風(fēng)雨之后陽光閃耀”，這兩篇分別說的是兩個貧困學(xué)子在困難面前的淡定和超越。標(biāo)題制作得非常生動、新穎、形象,看后令人感受到不拋棄、不放棄的堅定意志。

要想把標(biāo)題制作得更生動形象,可以經(jīng)常運用修辭手法,把標(biāo)題的詞句修飾得生動些、優(yōu)美些、感人些,給可視性強(qiáng)的好新聞包裝上可說性強(qiáng)的好標(biāo)題。

不法商販為牟取暴利,不惜采取各種手段制假售假,干擾了正常市場經(jīng)濟(jì)秩序,給人民身心造成極大危害,特別是表現(xiàn)在食品方面的弄虛作假,更讓人們談吃色變。2011年秋季,南陽市水果市場上連續(xù)出現(xiàn)了帶有蛆蟲的蜜桔，一時間,市場上的蜜桔無人問津,依法經(jīng)營的本地蜜桔種植大戶在蜜桔銷售上也陷入困境。為了給這些人一個說法,讓他們維持正常生產(chǎn)經(jīng)營,技術(shù)監(jiān)察部門為合格蜜桔標(biāo)上了質(zhì)量監(jiān)督卡,讓市民放心地買,放心地吃。于是記者根據(jù)這條新聞制作了這樣的標(biāo)題“質(zhì)量監(jiān)督卡給本地蜜桔上戶口”,采用擬人的修辭方法,以桔擬人,說來親切,充滿關(guān)懷。

當(dāng)然,修辭方法有多少種,像比喻、對偶、排比、設(shè)問等等都可以用來制作標(biāo)題,如果能運用得恰如其分,都能達(dá)到事半功倍的效果,生動、鮮明、準(zhǔn)確、引人入勝。

另外,電視新聞標(biāo)題在句式上也要講究,要根據(jù)報道的內(nèi)容選擇適當(dāng)?shù)木涫叫纬蓸?biāo)題。常見的陳述式“蔬菜冬儲鼓了農(nóng)民腰包”,提問式“你在他鄉(xiāng)還好嗎”,抒情式“弘揚撲火精神 保衛(wèi)綠色森林”，贊揚式“危難之中顯身手”,揭露式“非法煉鋼 小樹遭殃”。

總之，鮮活的標(biāo)題承載著豐厚的表意信息,是點染、開掘、深化新聞文本的重要手段，我們要充分認(rèn)識到標(biāo)題的重要性,進(jìn)而制作好電視新聞的標(biāo)題?！?/p>