□ 劉力果

（南陽晚報，河南 南陽473000）

醫(yī)學(xué)科普讀物越來越受到歡迎，這對報紙醫(yī)學(xué)科普專版的編輯記者既是機遇也是挑戰(zhàn)。如何抓住機遇為讀者架起“健康知識與健康行為之間的橋梁”，并從大思維、大健康的思想角度去干預(yù)人們的行為？怎么樣將專家的高深理論轉(zhuǎn)化為普通讀者“一看就懂、一讀就會、一用就靈”的科普知識，讓廣大讀者受惠？筆者立足于自己工作的《南陽晚報》健康版，嘗試性的以實踐做出回答。

抓住年輕讀者的眼球

《南陽晚報》自健康版創(chuàng)辦以來，筆者曾專門做過一個調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示：閱讀健康版的讀者55%為55歲以上的中老年人，而30歲以下的讀者僅占15%左右。在獲取信息多樣化的年代，傳統(tǒng)媒介的健康版如何抓住年輕讀者的眼球，成為報社一直努力嘗試的方向。眾所周知，在社會現(xiàn)代化進程加劇和社會競爭壓力增大的背景下，許多“老年病”逐漸年輕化，同時，由于有的年輕人生活不規(guī)律，作息時間顛倒黑白，滋生了許多“時代病”。但是作為社會頂梁柱的年輕人群，由于受工作和生活所迫，并不把早已“潛伏”在身邊的健康危機放在心上。筆者以為，這群“頂梁柱”應(yīng)該成為健康版爭取的閱讀對象。如何吸引這群潛在讀者，是健康版的編輯記者所要思考的問題。

“高血脂、糖尿病、痛風(fēng)，以及高血壓、動脈硬化、冠心病、骨質(zhì)疏松、腦梗塞等心腦血管疾病的患者年齡都是60多歲。然而，隨著現(xiàn)代生活習(xí)慣以及飲食結(jié)構(gòu)等的改變，近年來這些疾病正悄悄逼近年輕人，降臨到了20歲至45歲的年輕人身上?！?005年，筆者通過采訪市內(nèi)多家大醫(yī)院專家，刊發(fā)了《聚焦越來越年輕的“老年病”》，分別從疾病的形成、預(yù)防、治療等方面加以闡述，讓廣大年輕人關(guān)注自身健康。

隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，年輕人越來越習(xí)慣從網(wǎng)絡(luò)獲取各種信息，但他們往往分不清眾多不同，甚至是觀點截然相反的信息，幫助他們提高分析能力是爭取他們的重要手段。因此，健康版的選題以及選擇的對象就顯得尤其重要。時下，很多年輕女性熱衷從網(wǎng)絡(luò)上獲取美白嫩肌的知識，有的甚至照搬網(wǎng)友的經(jīng)驗，帶來了很多嚴(yán)重的不良后果?！赌详柾韴蟆返囊晃唤】蛋嬗浾咴?011年7月份，采訪了市內(nèi)醫(yī)院大量的真實事例，并以科學(xué)的數(shù)據(jù)和醫(yī)院專家的客觀分析，連續(xù)撰文了《糖尿病人的年輕化》、《美容大王的八大歪理》等文章，讓年輕讀者走出誤區(qū)，受到了年輕讀者的歡迎。

另外，由于現(xiàn)代性觀念的開放，不孕不育患者增多。為此，《南陽晚報》健康版開辟“醫(yī)生論壇”欄目，邀請從事生殖健康的專家從醫(yī)生的角度分析門診中的案例，并教讀者如何避免同類事故。文章除了科學(xué)性、趣味性之外，在措辭上還盡量有親和力，使人覺得有個關(guān)心你的醫(yī)學(xué)博士在指導(dǎo)你的私生活。此類科普版受到了專家和讀者的贊賞。

減肥是時下十分熱門的話題，許多年輕人尤其是女性熱捧各種減肥新方法，甚至盲目追求骨感美，一些人因方法不當(dāng)或者被誤導(dǎo)，導(dǎo)致很多不健康的事件發(fā)生。如何引導(dǎo)正確減肥成為筆者關(guān)注的內(nèi)容。為此，編輯從多方面搜集目前國際上最為流行的減肥信息加以分析：物理、化學(xué)、藥物手術(shù)等各種方法，然后有傾向性的讓營養(yǎng)專家去引導(dǎo)科學(xué)減肥，讀者反響較好。

廣邀專家構(gòu)筑健康新理念

筆者雖涉足醫(yī)療衛(wèi)生新聞報道，但由于并非醫(yī)學(xué)專業(yè)出身，對一些疑難問題并不能作出科學(xué)的解析。在遇到此類問題特別是面對幾種不同觀點該如何取舍時，筆者均請專家核實后再發(fā)表，并虛心聽取專家意見，與專家保持密切聯(lián)系，得到專家的認(rèn)可和信任，這一無形資產(chǎn)使筆者獲益頗多。

全國愛眼日、世界睡眠日、世界哮喘日、世界精神衛(wèi)生日……一年之中多達60個以上的健康節(jié)日，成為筆者重點關(guān)注的內(nèi)容。由于人民健康意識的增強，抓住健康節(jié)日這個關(guān)鍵點，有針對性的進行宣傳，成為健康版的一大亮點。

2011年9月20日為“全國愛牙日”，記者通過市口腔醫(yī)院副院長姚遙，從口腔疾病為何多發(fā)、口腔疾病帶來的危害、口腔疾病預(yù)防等三個方面對口腔疾病進行解讀，為讀者提供最權(quán)威的口腔健康知識；2012年三八婦女節(jié)之際，健康版推出特刊，以“女性健康新生活”為主題，分別從女性疾病、婦科檢查、女性整形、女性營養(yǎng)、女性心理等多方面，以2個整版的形式推出，受到廣大女性讀者的關(guān)注。

筆者以為，作為健康版的編輯記者，一定要牢牢把握專家資源，一方面可以提高健康新聞的可讀性和權(quán)威性，另一方面，也可達到提高專家知名度的目的，從而實現(xiàn)一舉兩得的效果。

多辦欄目與讀者加強互動

如何使健康宣傳在較少投入的情況下得到較好的宣傳效益？筆者認(rèn)為，誰能以最吸引人眼球的手段開展宣傳教育，傳授讀者最新的健康理念和技能，使其對健康的渴望不斷變成現(xiàn)實，誰就能收到更大的宣傳效益。

為了提高健康宣傳的傳播效果，《南陽晚報》健康版編輯加強與讀者互動性方面做出有益的嘗試，收效較好。首先，根據(jù)季節(jié)的變化和不同的社會需求，采寫關(guān)于四季保健的知識，并多次面向讀者開展有關(guān)腫瘤、高血壓、心臟病、失眠等方面題材的征文活動，以此來響應(yīng)讀者需求，與讀者增強互動。這與選題的準(zhǔn)確性有很大關(guān)系，比如在父親節(jié)之際，面向讀者征集“我與父親的故事”征文并進行刊登，文章故事多娓娓道來，以真情來觸動讀者的心靈。另外，版面開辟了“生活小竅門”、“民間偏方”等欄目向讀者征集稿件，一時間收到眾多讀者的投稿，不僅吸引了關(guān)注健康人群的關(guān)注，更受到其他行業(yè)讀者的喜愛。這樣的征文形式很受讀者歡迎，有商業(yè)敏感的商家立即表示愿意與報社開展類似合作，與本報開展“母親節(jié)征文”和“我的減肥故事”等征文活動，這些活動一方面提高了健康版的知名度，另外也收到了良好的經(jīng)濟效益。