□ 郭召華

（開封日報(bào)社，河南 開封 475001）

隨著競爭日趨激烈，報(bào)業(yè)的發(fā)展越來越市場化，為了報(bào)紙自身的發(fā)展，在地市報(bào)中，許多經(jīng)營性專刊也應(yīng)運(yùn)而生。報(bào)紙的經(jīng)營性?？请S著廣告經(jīng)營模式的不斷創(chuàng)新發(fā)展而出現(xiàn)的一種模式，是行業(yè)新聞與廣告經(jīng)營有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物，但絕不是僅僅為廣告而辦的?？?，要做好地市報(bào)的經(jīng)營性?？粌H要做好新聞報(bào)道，還要策劃好新聞報(bào)道，做好新聞報(bào)道是經(jīng)營性?？娴幕A(chǔ)。

挖掘深層次的經(jīng)濟(jì)新聞，做好行業(yè)發(fā)展的專業(yè)報(bào)道

新聞是報(bào)紙的生命，具有新聞紙屬性的經(jīng)營性?？挥凶龊昧诵袠I(yè)新聞報(bào)道才能獲取生存的保障。由于受到廣告資源的制約，地市報(bào)的經(jīng)營性?？脒_(dá)到盈利的目的，更是需要面對讀者和廣告商做好新聞報(bào)道。對讀者來說，經(jīng)營性?？瘧?yīng)充分發(fā)揮自身強(qiáng)大的服務(wù)功能，為讀者提供好看、實(shí)用的新聞信息，為其生活等提供有益的引導(dǎo)和借鑒；對廣告商來說，經(jīng)營性?？瘧?yīng)充分發(fā)揮自身權(quán)威的責(zé)任媒體功能，為商家提供展示自我、打造品牌、樹立形象的平臺，架構(gòu)與消費(fèi)者溝通的信息橋梁。因此，經(jīng)營性?？仨氄业叫侣勁c行業(yè)的最佳結(jié)合點(diǎn)，才能完成自身的使命，并推動自身不斷得到發(fā)展。

經(jīng)營性?？男侣剤?bào)道相比常規(guī)的新聞報(bào)道應(yīng)該更為專業(yè)和深入。相對于常規(guī)的新聞版面，由于經(jīng)營性專刊有版面優(yōu)勢,有大量的空間可以做深度調(diào)查和分析,可以注重新聞內(nèi)容的縱深拓展,填補(bǔ)常規(guī)新聞版為搶時(shí)效而留下的深度空間。所以，經(jīng)營性專刊應(yīng)充分發(fā)揮專業(yè)的新聞人才優(yōu)勢，去挖掘行業(yè)深層次的內(nèi)容，報(bào)道行業(yè)的專業(yè)新聞，強(qiáng)調(diào)對信息的“澄清”和“解惑”，使?？男侣剤?bào)道成為日報(bào)和晚報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞的延伸和補(bǔ)充，為讀者報(bào)道新聞背后的新聞。從行業(yè)的層面上做新聞時(shí)，要注意橫向聯(lián)系，做好相關(guān)行業(yè)的報(bào)道，反映各行業(yè)之間的內(nèi)在聯(lián)系及相互間的影響；從行業(yè)的熱點(diǎn)上做新聞時(shí)，要注意向縱深方向挖掘，把行業(yè)新聞做深做透，展現(xiàn)行業(yè)新聞的事實(shí)及其產(chǎn)生的根源、發(fā)展的方向、產(chǎn)生的影響等。

可讀性和服務(wù)性同樣是經(jīng)營性專刊新聞報(bào)道必備的新聞特點(diǎn)。地市報(bào)創(chuàng)辦的經(jīng)營性專刊的載體是地市報(bào)，是大眾媒體,其受眾特點(diǎn)決定了對相關(guān)行業(yè)重大問題的報(bào)道應(yīng)該做到深入淺出,著重分析其對市場、對百姓生活可能產(chǎn)生的影響。相對于報(bào)紙常規(guī)的新聞版面來說,經(jīng)營性?？男侣剤?bào)道更要注重以“平民化視角”解讀新聞事件,解析其對于普通人產(chǎn)生的影響，關(guān)注老百姓關(guān)注的空間，要從報(bào)道新聞的專業(yè)角度，用通俗易懂的語言，解析相關(guān)行業(yè)的專業(yè)信息，以此來滿足讀者對信息的閱讀需要，并滿足商家營造市場氛圍、吸引鎖定并擴(kuò)大消費(fèi)群體的需要。

盯緊行業(yè)和市場，精心策劃，做大做強(qiáng)行業(yè)新聞報(bào)道

以獲取利潤，為報(bào)業(yè)的發(fā)展提供新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)為目的的經(jīng)營性?？?，其新聞報(bào)道必須站位行業(yè)全局與受眾心理的結(jié)合點(diǎn)，緊盯市場，不僅要捕捉市場變化，跟上市場發(fā)展，還要預(yù)測市場動向，引領(lǐng)市場發(fā)展，為讀者提供實(shí)用有效的專業(yè)市場信息，為廣告商提供權(quán)威強(qiáng)勢的行業(yè)發(fā)布平臺，因此，要做好經(jīng)營性?？男侣剤?bào)道離不開精心的策劃。

策劃行業(yè)報(bào)道。經(jīng)營性?？m然是以獲取經(jīng)濟(jì)利益為目的的，但仍擔(dān)當(dāng)著責(zé)任媒體的職責(zé)，在報(bào)道各行業(yè)的新聞信息時(shí)，同樣要關(guān)注民生，引導(dǎo)輿論，倡導(dǎo)正確的消費(fèi)觀念，樹立健康、高雅、值得信賴的媒體形象，這就需要在報(bào)道新聞信息之前，做好報(bào)道策劃，既要抓住行業(yè)的熱點(diǎn)與焦點(diǎn)，又要弄清讀者所關(guān)心的問題是什么，充分發(fā)揮做新聞的專業(yè)優(yōu)勢，找準(zhǔn)行業(yè)新聞與受眾關(guān)注的最佳結(jié)合點(diǎn)，以深層次的行業(yè)新聞報(bào)道介入經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。2011年3月份，有不少讀者反映，他們?nèi)ャy行存錢時(shí)一不留神卻把本要存起來的錢買了保險(xiǎn)，針對這種情況，《汴梁晚報(bào)》充分發(fā)揮金融?？膬?yōu)勢進(jìn)行新聞策劃，就銀行銷售保險(xiǎn)的亂象、如何解決讀者投訴的問題、怎樣規(guī)范銀行的代理保險(xiǎn)業(yè)務(wù)等等予以全方位、深層次的報(bào)道。

策劃版面編排設(shè)計(jì)。作為地市報(bào)一部分的經(jīng)營性?？?，具有紙媒的特點(diǎn)，其版面編排設(shè)計(jì)的好壞也同樣決定著專刊的受關(guān)注度和“回頭率”，面目可憎的版面會拒人于千里之外。經(jīng)營性?？蚱浔旧泶嬖诘奶匦?，需要結(jié)合行業(yè)和受眾群體的特點(diǎn)對版面進(jìn)行編排設(shè)計(jì)。經(jīng)營性專刊報(bào)道的行業(yè)新聞由于多是深層次的分析性報(bào)道，或是圍繞一個(gè)主題的全方位報(bào)道，篇幅較長，經(jīng)常要占據(jù)一個(gè)整版甚至幾個(gè)整版，閱讀起來容易讓人感到視覺疲勞，這就需要從版式上對新聞報(bào)道進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。根據(jù)報(bào)道的內(nèi)容，設(shè)計(jì)相應(yīng)的版式，還可以在安排稿件時(shí)插入相關(guān)的圖片、圖表、漫畫等，這都會起到很好的美化作用，進(jìn)一步提高新聞報(bào)道的受關(guān)注度?？傊?，在日趨圖像化的當(dāng)今時(shí)代，經(jīng)營性?？陌婷嬖O(shè)計(jì)要借鑒時(shí)尚雜志的辦刊風(fēng)格，走雜志化路線，做到美觀大方、圖文并茂、賞心悅目，從而提升新聞報(bào)道的品位，很好地為新聞報(bào)道內(nèi)容服務(wù)。

策劃營銷活動。針對各行業(yè)量身定做的以盈利為目的的地市黨報(bào)經(jīng)營性?？?，面對著許多為樹立自身形象、擴(kuò)大銷售影響的商家，但作為地方責(zé)任媒體，不能僅僅為了利益而使版面上充斥大量的商家廣告，更不能刊發(fā)有償新聞。因此，要根據(jù)各個(gè)行業(yè)的不同情況為商家策劃好經(jīng)營活動，找準(zhǔn)行業(yè)消費(fèi)群體的興奮點(diǎn)，以行業(yè)新聞帶動，提高行業(yè)消費(fèi)群體的關(guān)注度，從而推動并影響行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也帶動報(bào)社自身的經(jīng)營創(chuàng)收，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營性?？挠康?。自2011年春季至2012年春季，為了配合當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)商的營銷行為，開封日報(bào)社舉辦了兩屆住房家居文化節(jié)。為了獲得讀者的認(rèn)同，得到商家的信任，在住房文化節(jié)開幕前，開封日報(bào)社的城建地產(chǎn)新聞部就依托《汴梁晚報(bào)·樓市周刊》，對房地產(chǎn)行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r和本地的實(shí)際情況進(jìn)行深入分析，讓關(guān)注這一行業(yè)的群體明白當(dāng)下樓市的情形如何，并了解即將開幕的住房家居文化節(jié)舉辦背景及意義等。在住房家居文化節(jié)舉辦期間，《汴梁晚報(bào)·樓市周刊》又以新聞報(bào)道的形式，對文化節(jié)進(jìn)行全方位地報(bào)道，讓讀者進(jìn)一步了解文化節(jié)的內(nèi)涵。目前，開封日報(bào)社舉辦的住房家居文化節(jié)已成為當(dāng)?shù)貥鞘袪I銷中的品牌活動。在引導(dǎo)終端消費(fèi)方面，沒有一個(gè)商家會比媒體更有優(yōu)勢。因此，地市黨報(bào)的經(jīng)營性專刊在報(bào)道行業(yè)新聞時(shí)要注重策劃，要從商家的營銷意愿中透視出行業(yè)的新聞信息，并加以精心策劃，選準(zhǔn)角度，結(jié)合讀者的訴求與愿望，打造出既滿足讀者閱讀需求，又給力商家擴(kuò)大銷售經(jīng)營的行業(yè)新聞，始終走在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的前沿，以品牌的形象參與市場經(jīng)濟(jì)，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)營性?？A利、報(bào)社受益的目的。