文丨秦亞堙

新聞閱讀服務(wù)是“報(bào)紙”的核心競(jìng)爭(zhēng)力
——短時(shí)期內(nèi)的報(bào)業(yè)發(fā)展

文丨秦亞堙

筆者試圖結(jié)合當(dāng)下報(bào)紙采編出版中的一些現(xiàn)象和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)報(bào)紙?jiān)谖磥?lái)短時(shí)期內(nèi)的發(fā)展提出看法，并討論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代輿論的去中心化與多中心化過(guò)程中，報(bào)紙的定位問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙； 多中心化； 新聞閱讀服務(wù)； 發(fā)展

從廣播的出現(xiàn)到網(wǎng)絡(luò)的繁榮，報(bào)紙的危機(jī)感步步加劇，報(bào)紙改革的呼聲在高漲，改革的步伐也在加快。如今的報(bào)紙，正在盡力嘗試各種手段，追趕新技術(shù)的步伐。而0和1的世界正在以更快的速度向前推進(jìn)，他是否是報(bào)紙永遠(yuǎn)也無(wú)法企及的終點(diǎn)。

1 報(bào)紙?jiān)诩敝鍪裁?/h2>

1.1 報(bào)紙電子化

最初，傾向于快速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為，數(shù)字報(bào)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型機(jī)遇轉(zhuǎn)瞬即逝，必須迅速實(shí)現(xiàn)報(bào)紙電子化，即出版介質(zhì)的改變。當(dāng)初看似迫在眉睫的重大轉(zhuǎn)型，如今在不斷更新的電子排版系統(tǒng)的支持下，已經(jīng)變得非常方便。以北京晚報(bào)即將部署的新的照排系統(tǒng)為例，從排版系統(tǒng)導(dǎo)出到網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙、iPad版報(bào)紙甚至特定應(yīng)用程序版本的報(bào)紙，都可以一步操作，同步完成，無(wú)需任何人工干預(yù)。這種系統(tǒng)可由用戶即報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者定制，按需形成出版接口，一套系統(tǒng)的部署時(shí)間少則數(shù)周即可完成。目前，對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)，在出版介質(zhì)電子化方面，成本代價(jià)和時(shí)間代價(jià)都已經(jīng)很低，“電子化”系統(tǒng)已經(jīng)成為報(bào)紙的“必修課”。

1.2 采編網(wǎng)絡(luò)化

與上述照排系統(tǒng)相對(duì)應(yīng)的是采編系統(tǒng)?；ヂ?lián)網(wǎng)已成為報(bào)紙記者編輯必不可少的采編工具。同樣，內(nèi)部采編系統(tǒng)也是增進(jìn)生產(chǎn)力的工具：內(nèi)外網(wǎng)通聯(lián)的傳稿功能可通過(guò)短信即時(shí)提醒相關(guān)人員稿件收發(fā)信息，數(shù)據(jù)庫(kù)功能可以共享報(bào)社內(nèi)所有資源以利查詢……采編系統(tǒng)如何更加利于工作，也是報(bào)紙正在追逐的目標(biāo)。

1.3 全媒體化

通過(guò)視頻、文字、圖片、音頻、動(dòng)畫(huà)等對(duì)新聞事件進(jìn)行全方位報(bào)道，以美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙赫芬頓郵報(bào)為代表，國(guó)內(nèi)也涌現(xiàn)出了不少試水“全媒體”的報(bào)紙和“全媒體記者”。這意味著在做好圖文報(bào)道的同時(shí)，報(bào)紙還要涉足廣播和電視更擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。

總之，報(bào)紙目前變化的趨勢(shì)大致如以上三點(diǎn)：首先，出版方式會(huì)從紙質(zhì)拓展到各類型的電子設(shè)備上；其次，生產(chǎn)方式會(huì)借助信息技術(shù)達(dá)到更高效率；最后，內(nèi)容會(huì)多媒體化。在這些趨勢(shì)中，報(bào)紙?zhí)峁┑暮诵膬?nèi)容并會(huì)有太大變化嗎？報(bào)紙?zhí)峁┑暮诵膬?nèi)容仍是新聞、寫(xiě)作和攝影以及寫(xiě)作和攝影的呈現(xiàn)方式（排版），這是圍繞受眾閱讀的興趣、習(xí)慣、注意力所做的一系列服務(wù)，即針對(duì)受眾的新聞閱讀服務(wù)。按目前趨勢(shì)，印刷變成電子出版、采編效率更高，仍是在提高新聞閱讀服務(wù)的質(zhì)量，而并未改變服務(wù)的本質(zhì)，全媒體也仍是該服務(wù)的補(bǔ)充。既然針對(duì)受眾的新聞閱讀服務(wù)未發(fā)生變化，對(duì)于見(jiàn)長(zhǎng)于圖文采編制作的報(bào)紙來(lái)說(shuō)，在這一服務(wù)上明確競(jìng)爭(zhēng)力、提高質(zhì)量，也就應(yīng)和了報(bào)紙的發(fā)展方向。這也正是其他類型媒體無(wú)法匹敵報(bào)紙的地方。

2 報(bào)紙可能會(huì)成為什么

在認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)最終將使報(bào)紙消失的觀點(diǎn)中，較為可信的是：未來(lái)報(bào)紙可能轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，而只出版少量紙質(zhì)版本。至于報(bào)紙這種內(nèi)容形態(tài)會(huì)不會(huì)消失，則要看它是否還符合受眾的閱讀習(xí)慣。2011年上半年，多數(shù)種類的報(bào)紙銷(xiāo)售總量略有上升，相關(guān)分析認(rèn)為，原因之一是報(bào)紙作為紙質(zhì)媒體，有自身特有的傳播價(jià)值，在多數(shù)城市擁有穩(wěn)定的讀者規(guī)模。

實(shí)際上，無(wú)論是報(bào)紙、廣播、電視、門(mén)戶網(wǎng)站或是知名微博，它們的產(chǎn)生和消失，最終還是媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰的結(jié)果。高知名度、高公信力的生存下來(lái)，反之則消失。那么，媒體的形態(tài)是否能決定它的生死呢？門(mén)戶網(wǎng)站和微博會(huì)不會(huì)擠占報(bào)紙和其他類型媒體的生存空間呢？根據(jù)2012年5月初的數(shù)據(jù)，新浪微博排名前10的名人，擁有1.6億多的粉絲量，排名前30的名人，粉絲數(shù)量均在1000萬(wàn)以上。粉絲量居首的知名女星姚晨，當(dāng)月粉絲量已突破2000萬(wàn)大關(guān)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，從影響受眾數(shù)量上，姚晨微博已經(jīng)超過(guò)中國(guó)發(fā)行量最大的日?qǐng)?bào)、號(hào)稱讀者規(guī)模近2000萬(wàn)的《參考消息》，相當(dāng)于一個(gè)《參考消息》量級(jí)的媒體；而粉絲數(shù)量與報(bào)紙發(fā)行量相當(dāng)?shù)奈⒉┟耍總€(gè)人都在經(jīng)營(yíng)一個(gè)“自媒體”。在實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值方面，這些“自媒體”除了直接替代記者見(jiàn)面會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)，繞過(guò)大眾媒體進(jìn)行信息發(fā)布，也在傳播諸如公益、慈善之類的個(gè)人理念和價(jià)值觀，甚至常常和大眾媒體進(jìn)行互動(dòng)。從功能和受眾上看來(lái)，“自媒體”和之前出現(xiàn)的以門(mén)戶網(wǎng)站為代表的“網(wǎng)絡(luò)媒體”一樣，會(huì)成為其他大眾媒體的強(qiáng)勁對(duì)手。那么，包括報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的大眾媒體，會(huì)因此被冷落嗎？從社會(huì)學(xué)角度來(lái)考察，可能不會(huì)。大眾媒體為中心的格局由來(lái)已久，但這種中心—邊緣結(jié)構(gòu)自身也在發(fā)生變化。一方面，新的權(quán)威媒體不斷地得到確立，一些老的權(quán)威媒體則被邊緣化。這樣的情況也會(huì)發(fā)生在“自媒體”上。另外，報(bào)紙及其他大眾媒體與“自媒體”和“網(wǎng)絡(luò)媒體”等新興媒體的分庭抗禮，正在把單一性中心—邊緣結(jié)構(gòu)改變?yōu)槎嘣闹行摹吘壗Y(jié)構(gòu)。這個(gè)過(guò)程中，局部性的以報(bào)紙等權(quán)威媒體為中心的結(jié)構(gòu)還會(huì)存在很長(zhǎng)時(shí)間，也會(huì)有“自媒體”為中心的結(jié)構(gòu)，比如圍繞在潘石屹、任志強(qiáng)、方舟子周?chē)拇罅渴鼙?。我們有可能看到的是，?bào)紙與“自媒體”，都只是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)上的紐結(jié)，任何一個(gè)媒體，都無(wú)法擔(dān)負(fù)起最終的或最高的使命。孤立地看，它們與它們的受眾之間仍是中心—邊緣。但整體上，它們已經(jīng)構(gòu)成一個(gè)多中心的網(wǎng)絡(luò)，在一定程度上，也是無(wú)中心的。在這種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中，每一個(gè)媒體的地位，都取決于它與其他媒體之間交流的情況，這種交流可能包括時(shí)效的賽跑、新聞內(nèi)容的互相印證、共同繪制出的新聞事件全景甚至是受眾的共享，這種交流會(huì)對(duì)媒體各自的公信力和影響力產(chǎn)生影響，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，這種影響還會(huì)擴(kuò)大。

因此，無(wú)論報(bào)紙將存在于何種介質(zhì)上，它仍將是媒體網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)紐結(jié)，仍可能是一個(gè)權(quán)威的存在，保持對(duì)一定甚至更多受眾的影響力。

3 報(bào)紙現(xiàn)在應(yīng)該做什么

在明確了新聞閱讀服務(wù)是主競(jìng)爭(zhēng)力、報(bào)紙將成為媒體網(wǎng)絡(luò)的中心之一的基礎(chǔ)上，報(bào)紙短期內(nèi)可以將發(fā)展的注意力集中在以下幾個(gè)方面。（1）堅(jiān)守傳統(tǒng)價(jià)值：客觀、公正、全面的報(bào)道，相比內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)媒體，這是優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙完全不必理會(huì)媒體 “去中心化”論，而應(yīng)在“多中心化”時(shí)代借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值。（2）利用好新技術(shù)：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給報(bào)紙帶來(lái)的并非“喪鐘”。大量的新技術(shù)可以幫助報(bào)紙更快更準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)線索，可以幫助報(bào)紙與受眾即時(shí)互動(dòng)，可以幫助報(bào)紙將采訪的地域和時(shí)間影響降到最低，可以幫助報(bào)紙擴(kuò)大傳播范圍增強(qiáng)影響力。視頻、音頻的采集技術(shù)雖然日益方便，但不宜過(guò)于熱心，在多數(shù)報(bào)紙實(shí)際無(wú)暇于此的情況下，貪大求全沒(méi)有必要。（3）適應(yīng)閱讀趨勢(shì)：報(bào)紙的未來(lái)取決于“閱讀”，“閱讀”消失了，被速讀或者簡(jiǎn)讀取代了，報(bào)紙就會(huì)消亡。但事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)媒體、“自媒體”簡(jiǎn)短的消息雖然很受歡迎，但在大文本和圖文并存的信息的發(fā)布上，采編方式仍在向報(bào)紙看齊，畢竟報(bào)紙?bào)w現(xiàn)著對(duì)新聞圖文編輯經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。所以報(bào)紙?jiān)诰τ邢薜那闆r下，完全可以只做好新聞閱讀服務(wù)的事。至于在電子介質(zhì)上出版，可能按照新的閱讀方式和習(xí)慣進(jìn)行改進(jìn)。這依然是閱讀服務(wù)。

綜上所述，在短時(shí)期內(nèi)，報(bào)紙應(yīng)該明確自己的競(jìng)爭(zhēng)力所在，明確自己的未來(lái)所在，注意力要加重，重在數(shù)字時(shí)代的新聞閱讀服務(wù)質(zhì)量的提高上，眼光要放遠(yuǎn)，放在媒體多中心時(shí)代自身公信力和影響力的塑造上。

[1]彭劍. 報(bào)紙微博：對(duì)報(bào)紙新聞生產(chǎn)機(jī)制及競(jìng)爭(zhēng)力的影響. 新聞界，2011（4）.

[2]張康之. 論社會(huì)以及組織結(jié)構(gòu)的“非中心化”. 江海學(xué)刊，2008（1）.

（北京晚報(bào)要聞部，北京 100026）