文丨馬麗娜 劉俊博

(西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院，重慶 400715)

1 新聞標(biāo)題在報(bào)紙媒體中的重要作用及應(yīng)承擔(dān)的任務(wù)

1.1 報(bào)紙新聞標(biāo)題的重要作用

新聞標(biāo)題位于新聞內(nèi)容之前，它是新聞的“眼睛”和“廣告牌”。它是幫助受眾選擇新聞信息的向?qū)?，是引?dǎo)受眾理解和閱讀新聞的綱要，是滿足受眾新聞信息需求的手段。第一，幫助讀者選擇新聞信息的向?qū)А！翱磮?bào)先看題”已經(jīng)成為現(xiàn)代人們閱讀報(bào)紙帶有規(guī)律性的現(xiàn)象。讀者對(duì)信息的選擇過程，首先是通過標(biāo)題的瀏覽來實(shí)現(xiàn)的。第二，引導(dǎo)讀者理解和閱讀新聞的綱要。冠之于文首的標(biāo)題，既能提掣全文，又能凝聚文意。標(biāo)題就是把新聞中最有新聞價(jià)值的事實(shí)提示出來，幫助讀者抓住新聞的核心和要領(lǐng)，進(jìn)而理解它的精神[1]。

1.2 報(bào)紙新聞標(biāo)題應(yīng)承擔(dān)的任務(wù)

傳播信息、反映和引導(dǎo)輿論，仍然是現(xiàn)代新聞媒體諸種功能中最為突出的兩大功能。標(biāo)題是新聞與評(píng)論的銜接點(diǎn)，新聞事實(shí)與編報(bào)人對(duì)它的看法都融合在里面了。它承擔(dān)著兩個(gè)方面的任務(wù)：標(biāo)示與評(píng)論事實(shí)、傳遞與評(píng)判信息。它是報(bào)紙編輯部最直接最簡便的信息傳播與發(fā)言的手段，是報(bào)紙?zhí)焯煲x者見面的“一句話新聞”與“一句話評(píng)論[2]”。

2 當(dāng)今報(bào)紙新聞標(biāo)題失實(shí)常見表現(xiàn)及原因分析

新聞標(biāo)題失實(shí)，即新聞標(biāo)題與記者報(bào)道的新聞事實(shí)不一致或不完全一致，且不符合生活中的事實(shí)原貌。

2.1 當(dāng)今報(bào)紙新聞標(biāo)題失實(shí)的常見表現(xiàn)

（1）題文不符，即新聞標(biāo)題與新聞事實(shí)不相符合，標(biāo)題不是對(duì)本新聞事實(shí)的高度概括和濃縮[3]。讀者讀報(bào)先看標(biāo)題，如果標(biāo)題不準(zhǔn)確，那么就會(huì)把錯(cuò)誤的信息傳遞給讀者。（2）濫擺噱頭，把新聞所包含的主要、獨(dú)特、新鮮之內(nèi)容提煉出來，通過鮮明、生動(dòng)的標(biāo)題對(duì)讀者產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，這無疑是編輯所要努力去達(dá)到的目標(biāo)，但是他決不能為了抓住讀者而不顧標(biāo)題是否有事實(shí)做基礎(chǔ)。（3）以偏概全，一個(gè)事物常常有整體和部分之分。制作標(biāo)題不能以部分去概括全體，否則就會(huì)失實(shí)。當(dāng)然，反過來也一樣，不能以整體去代替部分。

2.2 報(bào)紙新聞標(biāo)題失實(shí)原因分析

在當(dāng)今的傳媒環(huán)境下，造成新聞標(biāo)題失實(shí)的原因有很多，本文主要從以下幾個(gè)方面來分析：（1）為吸引大眾眼球，刻意求新求奇。讀者閱讀報(bào)紙新聞時(shí)，首先是根據(jù)標(biāo)題進(jìn)行選擇性閱讀，因此，新奇、有趣的標(biāo)題尤其能吸引讀者的注意力，讓這條新聞在眾多信息中脫穎而出。也正因?yàn)槿绱耍跀M定新聞標(biāo)題時(shí)，一些新聞工作者過度的強(qiáng)調(diào)了其獵奇刺激的特性，而忽略了報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，過分追求吸引大眾眼球，而忽視了新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確傳遞。（2）受競爭壓力影響，嘩眾取寵。在網(wǎng)絡(luò)媒體新聞中的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象愈演愈烈，新聞標(biāo)題失實(shí)現(xiàn)象也越來越嚴(yán)重。廣義的“標(biāo)題黨”是指，一些媒體在制作標(biāo)題時(shí)，總是用添油加醋或斷章取義等方法，使標(biāo)題和內(nèi)容相差甚遠(yuǎn)，通過標(biāo)題的新異出位來吸引公眾的注意，達(dá)到騙取公眾關(guān)注和高“點(diǎn)擊率”[4]。在與網(wǎng)絡(luò)媒體以及傳統(tǒng)媒體自身之間的激烈競爭中，報(bào)紙新聞標(biāo)題顯然受到了很大程度的影響。在日益惡化的競爭環(huán)境中，為了生存和發(fā)展，報(bào)紙新聞也極盡渲染夸張之事，捕風(fēng)捉影、故弄玄虛、拿一當(dāng)十甚至無中生有，用變形、夸張等手法，嘩眾取寵，以和網(wǎng)絡(luò)等新興媒體以及傳統(tǒng)媒體之間進(jìn)行不良競爭，爭奪受眾，而忽視了新聞傳播的本質(zhì)，造成標(biāo)題失實(shí)。（3）媒體責(zé)任感和新聞嚴(yán)肅性的缺失。在一些利益的驅(qū)使和利害關(guān)系的引導(dǎo)下，一些報(bào)紙媒體逐漸喪失了對(duì)新聞嚴(yán)肅性的追求，特別是一些綜合性報(bào)紙的娛樂版，把新聞傳播的功能狹隘地局限于娛樂大眾之上，也把發(fā)行量作為一份報(bào)紙成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而不顧新聞的真實(shí)性和嚴(yán)肅性，沒有對(duì)社會(huì)和公眾負(fù)責(zé)任的態(tài)度，進(jìn)而導(dǎo)致新聞標(biāo)題失實(shí)。

3 報(bào)紙新聞標(biāo)題失實(shí)危害的分析

事實(shí)上，新聞標(biāo)題失實(shí)是新聞失實(shí)中最為嚴(yán)重的一種失實(shí)，是首先作用于讀者感官的一種失實(shí)，也是一種讀者無法判斷和無法反抗的失實(shí)。本文主要從以下幾點(diǎn)分析其危害。

3.1 影響新聞本質(zhì)傳播功能的實(shí)現(xiàn)

新聞的本質(zhì)功能是對(duì)新聞事實(shí)中最重要、最有新聞價(jià)值的那部分事實(shí)信息的傳播。而有一些報(bào)媒如綜合性報(bào)紙的娛樂版面，過分強(qiáng)調(diào)娛樂精神而忽視了新聞傳播的其他功能，諸如傳播知識(shí)，教育民眾等。過分看重標(biāo)題的所謂“藝術(shù)性”，不惜添油加醋歪曲事實(shí)，使新聞傳播偏離原本的軌道。

3.2 報(bào)紙傳統(tǒng)媒體的公信力受損

新聞失實(shí)現(xiàn)象愈演愈烈，已經(jīng)形成了新聞?wù)鎸?shí)貧困，新聞標(biāo)題失實(shí)將會(huì)進(jìn)一步惡化新聞?wù)鎸?shí)貧困，造成一種惡性循環(huán)。新聞標(biāo)題失實(shí)使新聞失實(shí)更加嚴(yán)重，讀者對(duì)新聞媒體的信任度會(huì)進(jìn)一步下降，而報(bào)紙一直是傳統(tǒng)媒體嚴(yán)肅性和權(quán)威性的象征，報(bào)紙新聞標(biāo)題失實(shí)使報(bào)紙媒介的公信力嚴(yán)重受損，大大影響了報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體在公眾心目中的形象，使其信任度大打折扣。

4 防范報(bào)紙新聞標(biāo)題失實(shí)的策略分析

4.1 制作者應(yīng)堅(jiān)守新聞標(biāo)題真實(shí)性品格，發(fā)揮其本質(zhì)功能

要防范治理新聞標(biāo)題失實(shí)，就要還原新聞標(biāo)題的本質(zhì)功能。新聞標(biāo)題最重要的品質(zhì)是事實(shí)表述的準(zhǔn)確，不允許作者用自己的觀點(diǎn)隨意地渲染新聞事實(shí)；更不能以此為由頭，按照自己的需要加以“引申”。而那些為了制造賣點(diǎn)，故作驚人之筆，聳人聽聞，輕薄搞笑，不惜傷害他人，都是新聞標(biāo)題不可取的。

在報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體制作標(biāo)題時(shí)，凸顯事實(shí)主體，把握核心信息，是增強(qiáng)報(bào)紙新聞標(biāo)題吸引力最有效的途徑，也是根治報(bào)紙新聞標(biāo)題失實(shí)的最有效的途徑之一。

4.2 加強(qiáng)報(bào)媒從業(yè)人員職業(yè)道德教育并提高其專業(yè)水平

有很多新聞標(biāo)題失實(shí)是故意失實(shí)，編輯和記者明知新聞標(biāo)題失實(shí)，卻仍然還是要做，其目的是為了吸引讀者的注意力，增加新聞的賣點(diǎn)。因此，要加強(qiáng)對(duì)新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德教育，特別是要發(fā)揮好編輯的把關(guān)作用。新聞編輯和記者應(yīng)該時(shí)刻有社會(huì)責(zé)任感，本著對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的態(tài)度，這樣，才能盡量減少新聞標(biāo)題失實(shí)。

4.3 相關(guān)部門可借助新聞法規(guī)懲戒機(jī)制，嚴(yán)防報(bào)紙新聞標(biāo)題失實(shí) 新聞失實(shí)以及新聞標(biāo)題失實(shí)違背了新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德，不僅干擾正常的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)生活，還會(huì)嚴(yán)重?fù)p害媒體公信力和政府的威信和形象。2005年我國已通過并施行《報(bào)紙出版管理規(guī)定》，其中對(duì)補(bǔ)救、懲罰措施等，做了較為詳細(xì)、具體的規(guī)定，對(duì)那些惡意造成失實(shí)的媒體或個(gè)人，使其受到應(yīng)有的懲罰。我國是法治國家，借助法律法規(guī)制度，則會(huì)有效制止不良現(xiàn)象，這對(duì)防范報(bào)紙新聞標(biāo)題失實(shí)將會(huì)起到一定的遏制作用。

5 結(jié)論

大量的新聞標(biāo)題失實(shí)現(xiàn)象使報(bào)紙形象和公信力嚴(yán)重受損，也給社會(huì)和受眾帶來很多不良影響。作為報(bào)紙媒體，要在分析自身原因的基礎(chǔ)上采取有效措施，解決已出現(xiàn)的問題；要始終堅(jiān)守新聞及其標(biāo)題傳播的本質(zhì)，加強(qiáng)媒體社會(huì)責(zé)任感，加強(qiáng)新聞職業(yè)道德，遵守新聞法律法規(guī)，嚴(yán)防新聞標(biāo)題失實(shí)，保持其作為傳統(tǒng)媒體在受眾心目中的權(quán)威和形象。

[1] 彭朝丞，王秀芬. 標(biāo)題的制作藝術(shù). 新華出版社，2005（4).

[2] 蔣原倫，張檸. 媒介批評(píng). 北京師范大學(xué)出版社，2008（5）.

[3] 皮傳榮. 傳媒觀察.2006（3）.

[4] 人民網(wǎng). “旗幟鮮明地反‘標(biāo)題黨’”.2007（5）.