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        論區(qū)縣電視臺“新聞立臺”

        2012-08-15 00:49:03文丨顧
        中國傳媒科技 2012年12期
        關(guān)鍵詞:時政區(qū)縣

        文丨顧 南

        (重慶市南川區(qū)廣播電視臺,重慶 408400)

        隨著近年來電視新聞城市化傾向的出現(xiàn),新聞資源集中在一二線城市,三線城市的新聞資源反而開發(fā)不夠,所以說,“新聞立臺”對于區(qū)縣臺來說不僅是必須的而且是可行的。

        1 區(qū)縣電視臺“新聞立臺”的困境

        隨著電視頻道向?qū)I(yè)化方向發(fā)展,不少電視臺包括基層的區(qū)縣電視臺都設(shè)立了專門的新聞頻道或綜合頻道,這便提升了“新聞立臺”的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。但從各地運作的實際情況來看,鑒于資源配置、區(qū)域環(huán)境等因素的制約,“新聞立臺”就有著許多現(xiàn)實問題擺在面前。也就是說,由于區(qū)縣電視臺在體制上有著先天的不足,在資源配置上也有著很多制約,對于處于資源和體制制約下的邊緣化的區(qū)縣電視臺來說,實施頻道資源的專業(yè)化分工,運作專業(yè)化頻道,面臨著許多現(xiàn)實的問題,“新聞立臺”付諸于實踐也便被蒙上了一層陰影,雖然區(qū)縣電視臺具有本土性所具有的地域接近性、心理接近性等很多優(yōu)勢條件,在本地具有一定的競爭力,在本地具有一定的品牌效應(yīng)。但同時,由于新聞頻道的專業(yè)性和新聞節(jié)目容量的問題,區(qū)縣電視臺或多或少地存在著資源上欠缺的問題,很多區(qū)縣電視臺新聞節(jié)目的共性是,新聞多以資訊類為主,新聞評論節(jié)目和深度報道節(jié)目嚴(yán)重不足。區(qū)縣電視臺新聞頻道的節(jié)目具有一個共同的特性,就是地域接近性,但由于觀眾偏向老齡化,在新聞的時效性和制作上欠缺精品意識,而導(dǎo)致難以吸引主流精英人士。同時,頻道內(nèi)部對以績效為導(dǎo)向的競爭機制的重視不夠,業(yè)務(wù)培訓(xùn)和業(yè)務(wù)提升缺乏,新聞觀念落后,表現(xiàn)手段陳舊,缺乏新聞敏感性和電視專業(yè)性,精品意識不強,加上區(qū)縣臺條件有限,媒體環(huán)境不寬松,這樣便導(dǎo)致不少區(qū)縣電視臺失去了影響力和傳播力。因此,區(qū)縣電視臺的“新聞立臺”之路走得較為艱難。

        2 區(qū)縣電視臺“新聞立臺”的出路

        2.1 做好時政新聞

        新聞立臺,立于何處?對區(qū)縣電視臺來說,最根本的還是應(yīng)該做好時政新聞。可以說,區(qū)縣時政類新聞欄目是區(qū)縣電視臺的立臺根本,作為以宣傳為重點的區(qū)縣來說,時政新聞承擔(dān)著宣傳大政方針、時政活動、國計民生的重要任務(wù),涉及地方經(jīng)濟、社會發(fā)展的全局性大事,與地方人民群眾的生產(chǎn)生活息息相關(guān)。對區(qū)縣電視臺來說,電視觀眾向來對時政類欄目的關(guān)注度很高,這也正是時政新聞的魅力所在。時政新聞在地方電視臺新聞欄目中承擔(dān)著最為核心的宣傳任務(wù),不僅是地方黨和政府的喉舌,也是傳達黨的方針政策的重要窗口,起著聯(lián)絡(luò)政府、溝通百姓的橋梁紐帶作用。因此,做好時政新聞是區(qū)縣電視臺“新聞立臺”的根本,也是區(qū)縣電視臺作為地方主流媒體的責(zé)任。如果連最基本也是最重要的時政新聞都沒有做好,那區(qū)縣電視臺的“新聞立臺”也就只能是一句空話。

        2.2 做好新聞創(chuàng)新

        在各地,都有新聞創(chuàng)優(yōu)活動,這些活動多數(shù)為省級廣播電視主管部門主辦。在新聞創(chuàng)優(yōu)中,反映出很多問題,尤其是區(qū)縣臺送評的節(jié)目,問題較為集中,比如沒有時效性,不是新聞報道,有的作品甚至是由資料拼湊而成的,沒有新聞由頭,更無時效性可言。要知道,新聞報道屬于宣傳工作范疇,但它又不等同于宣傳它必須遵循新聞傳播的規(guī)律。之所以出現(xiàn)這些問題,恰恰反映了區(qū)縣電視臺在“新聞立臺”上的軟肋。因此,提升區(qū)縣電視臺的新聞創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)能力,就有著十分重要的現(xiàn)實意義。那如何區(qū)縣廣播電視臺的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)能力呢,筆者認為,要緊緊圍繞電視新聞所具有的信息傳播、觀點傳播和情感傳播三大功能做新聞,做出真正意義上的好新聞。

        首先,區(qū)縣電視臺要從民生的角度出發(fā),多做一些貼近百姓的新聞,就是在做時政新聞的時候,也盡量做到時政新聞民生化,既要挖掘區(qū)縣小臺得地方特色,也要拓寬新聞視野。這一點不能否認,區(qū)縣電視臺由于受宣傳的需要和節(jié)目資源的限制,往往只能集中力量做當(dāng)?shù)氐臅r政類新聞,不少區(qū)縣電視臺的記者疲于奔命為的就是讓領(lǐng)導(dǎo)滿意,時政新聞也因此越做越窄,越做越難看,這樣一來,自然很難達到應(yīng)有的傳播效果。因此,區(qū)縣電視臺做新聞應(yīng)該立足于“三貼近”,立足于民生視角做新聞,做到時政新聞民生化,這是區(qū)縣電視臺通過新聞創(chuàng)新提高收視增強傳播效果行之有效的一條重要途徑。會議報道也能做出好新聞,只要用心去挖掘,即使一個普通的會議也能做出有聲有色的讓觀眾喜歡看的新聞來。其次,區(qū)縣電視臺在新聞創(chuàng)新上不可忽視的一個方面就是,要加強新聞評論式觀點傳播的力度,以輿論引導(dǎo)效果。在當(dāng)今,電視已經(jīng)進入評論時代,面對互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體在傳播上的優(yōu)勢,做電視新聞的,就不嫩滿足于常規(guī)性的報道,按部就班做新聞,而應(yīng)該在新聞評論上多下功夫,狠下功夫,從而爭奪第一話語權(quán)和輿論引導(dǎo)力,當(dāng)然,區(qū)縣電視臺由于人才方面的制約,在做新聞評論上并不具有優(yōu)勢,但是區(qū)縣電視臺作為地方主流媒體和播出機構(gòu)的功能,思想的產(chǎn)生和觀點的傳播也就具有其特有的作用,靠社會力量和意見領(lǐng)袖,充分利用社會力量來辦臺,整合社會力量社會資源做新聞,這無疑也是一條卓有成效的“新聞立臺”之路。第三,要在加強傳播效果上下功夫。而要做到這一點,就要堅持以人為本的傳播理念,以人文情懷影響傳播。電視畫面的直觀形象使得電視新聞在傳播上具有先天的優(yōu)勢,這也是其他媒體所無法企及的。新聞追求的是客觀真實,但客觀真實不代表沒有自己的價值判斷和人文情懷。作為一個記者,一各有思想的記者,就要在新聞中體現(xiàn)人性的真善美,在報道中體現(xiàn)悲天憐人的人文關(guān)懷,這正是一個記者應(yīng)該達到的思想境界,也是作為區(qū)縣電視臺記者努力追求的方向。新聞做好了,觀眾喜歡看,達到了傳播效果,自然也就奠定了“新聞立臺”的現(xiàn)實根基。

        最近,國家廣電總局出臺“限娛令”,各級電視臺尤其是省級電視臺也因此將新聞立臺重新提了出來,而對于基層的區(qū)縣電視臺來說,“限娛令”更是在一定程度上提高了“新聞立臺”的現(xiàn)實意義。讓新聞做得更有尊嚴(yán),對區(qū)縣電視臺來說,新聞立臺也會使電視媒體更有影響力。

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