文丨顧 南

（重慶市南川區(qū)廣播電視臺，重慶 408400）

隨著近年來電視新聞城市化傾向的出現(xiàn)，新聞資源集中在一二線城市，三線城市的新聞資源反而開發(fā)不夠，所以說，“新聞立臺”對于區(qū)縣臺來說不僅是必須的而且是可行的。

1 區(qū)縣電視臺“新聞立臺”的困境

隨著電視頻道向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，不少電視臺包括基層的區(qū)縣電視臺都設(shè)立了專門的新聞頻道或綜合頻道，這便提升了“新聞立臺”的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。但從各地運作的實際情況來看，鑒于資源配置、區(qū)域環(huán)境等因素的制約，“新聞立臺”就有著許多現(xiàn)實問題擺在面前。也就是說，由于區(qū)縣電視臺在體制上有著先天的不足，在資源配置上也有著很多制約，對于處于資源和體制制約下的邊緣化的區(qū)縣電視臺來說，實施頻道資源的專業(yè)化分工，運作專業(yè)化頻道，面臨著許多現(xiàn)實的問題，“新聞立臺”付諸于實踐也便被蒙上了一層陰影，雖然區(qū)縣電視臺具有本土性所具有的地域接近性、心理接近性等很多優(yōu)勢條件，在本地具有一定的競爭力，在本地具有一定的品牌效應(yīng)。但同時，由于新聞頻道的專業(yè)性和新聞節(jié)目容量的問題，區(qū)縣電視臺或多或少地存在著資源上欠缺的問題，很多區(qū)縣電視臺新聞節(jié)目的共性是，新聞多以資訊類為主，新聞評論節(jié)目和深度報道節(jié)目嚴(yán)重不足。區(qū)縣電視臺新聞頻道的節(jié)目具有一個共同的特性，就是地域接近性，但由于觀眾偏向老齡化，在新聞的時效性和制作上欠缺精品意識，而導(dǎo)致難以吸引主流精英人士。同時，頻道內(nèi)部對以績效為導(dǎo)向的競爭機制的重視不夠，業(yè)務(wù)培訓(xùn)和業(yè)務(wù)提升缺乏，新聞觀念落后，表現(xiàn)手段陳舊，缺乏新聞敏感性和電視專業(yè)性，精品意識不強，加上區(qū)縣臺條件有限，媒體環(huán)境不寬松，這樣便導(dǎo)致不少區(qū)縣電視臺失去了影響力和傳播力。因此，區(qū)縣電視臺的“新聞立臺”之路走得較為艱難。

2 區(qū)縣電視臺“新聞立臺”的出路

2.1 做好時政新聞

新聞立臺，立于何處？對區(qū)縣電視臺來說，最根本的還是應(yīng)該做好時政新聞。可以說，區(qū)縣時政類新聞欄目是區(qū)縣電視臺的立臺根本，作為以宣傳為重點的區(qū)縣來說，時政新聞承擔(dān)著宣傳大政方針、時政活動、國計民生的重要任務(wù)，涉及地方經(jīng)濟、社會發(fā)展的全局性大事，與地方人民群眾的生產(chǎn)生活息息相關(guān)。對區(qū)縣電視臺來說，電視觀眾向來對時政類欄目的關(guān)注度很高，這也正是時政新聞的魅力所在。時政新聞在地方電視臺新聞欄目中承擔(dān)著最為核心的宣傳任務(wù)，不僅是地方黨和政府的喉舌，也是傳達黨的方針政策的重要窗口，起著聯(lián)絡(luò)政府、溝通百姓的橋梁紐帶作用。因此，做好時政新聞是區(qū)縣電視臺“新聞立臺”的根本，也是區(qū)縣電視臺作為地方主流媒體的責(zé)任。如果連最基本也是最重要的時政新聞都沒有做好，那區(qū)縣電視臺的“新聞立臺”也就只能是一句空話。

2.2 做好新聞創(chuàng)新

在各地，都有新聞創(chuàng)優(yōu)活動，這些活動多數(shù)為省級廣播電視主管部門主辦。在新聞創(chuàng)優(yōu)中，反映出很多問題，尤其是區(qū)縣臺送評的節(jié)目，問題較為集中，比如沒有時效性，不是新聞報道，有的作品甚至是由資料拼湊而成的，沒有新聞由頭，更無時效性可言。要知道，新聞報道屬于宣傳工作范疇，但它又不等同于宣傳它必須遵循新聞傳播的規(guī)律。之所以出現(xiàn)這些問題，恰恰反映了區(qū)縣電視臺在“新聞立臺”上的軟肋。因此，提升區(qū)縣電視臺的新聞創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)能力，就有著十分重要的現(xiàn)實意義。那如何區(qū)縣廣播電視臺的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)能力呢，筆者認為，要緊緊圍繞電視新聞所具有的信息傳播、觀點傳播和情感傳播三大功能做新聞，做出真正意義上的好新聞。

首先，區(qū)縣電視臺要從民生的角度出發(fā)，多做一些貼近百姓的新聞，就是在做時政新聞的時候，也盡量做到時政新聞民生化，既要挖掘區(qū)縣小臺得地方特色，也要拓寬新聞視野。這一點不能否認，區(qū)縣電視臺由于受宣傳的需要和節(jié)目資源的限制，往往只能集中力量做當(dāng)?shù)氐臅r政類新聞，不少區(qū)縣電視臺的記者疲于奔命為的就是讓領(lǐng)導(dǎo)滿意，時政新聞也因此越做越窄，越做越難看，這樣一來，自然很難達到應(yīng)有的傳播效果。因此，區(qū)縣電視臺做新聞應(yīng)該立足于“三貼近”，立足于民生視角做新聞，做到時政新聞民生化，這是區(qū)縣電視臺通過新聞創(chuàng)新提高收視增強傳播效果行之有效的一條重要途徑。會議報道也能做出好新聞，只要用心去挖掘，即使一個普通的會議也能做出有聲有色的讓觀眾喜歡看的新聞來。其次，區(qū)縣電視臺在新聞創(chuàng)新上不可忽視的一個方面就是，要加強新聞評論式觀點傳播的力度，以輿論引導(dǎo)效果。在當(dāng)今，電視已經(jīng)進入評論時代，面對互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體在傳播上的優(yōu)勢，做電視新聞的，就不嫩滿足于常規(guī)性的報道，按部就班做新聞，而應(yīng)該在新聞評論上多下功夫，狠下功夫，從而爭奪第一話語權(quán)和輿論引導(dǎo)力，當(dāng)然，區(qū)縣電視臺由于人才方面的制約，在做新聞評論上并不具有優(yōu)勢，但是區(qū)縣電視臺作為地方主流媒體和播出機構(gòu)的功能，思想的產(chǎn)生和觀點的傳播也就具有其特有的作用，靠社會力量和意見領(lǐng)袖，充分利用社會力量來辦臺，整合社會力量社會資源做新聞，這無疑也是一條卓有成效的“新聞立臺”之路。第三，要在加強傳播效果上下功夫。而要做到這一點，就要堅持以人為本的傳播理念，以人文情懷影響傳播。電視畫面的直觀形象使得電視新聞在傳播上具有先天的優(yōu)勢，這也是其他媒體所無法企及的。新聞追求的是客觀真實，但客觀真實不代表沒有自己的價值判斷和人文情懷。作為一個記者，一各有思想的記者，就要在新聞中體現(xiàn)人性的真善美，在報道中體現(xiàn)悲天憐人的人文關(guān)懷，這正是一個記者應(yīng)該達到的思想境界，也是作為區(qū)縣電視臺記者努力追求的方向。新聞做好了，觀眾喜歡看，達到了傳播效果，自然也就奠定了“新聞立臺”的現(xiàn)實根基。

最近，國家廣電總局出臺“限娛令”，各級電視臺尤其是省級電視臺也因此將新聞立臺重新提了出來，而對于基層的區(qū)縣電視臺來說，“限娛令”更是在一定程度上提高了“新聞立臺”的現(xiàn)實意義。讓新聞做得更有尊嚴(yán)，對區(qū)縣電視臺來說，新聞立臺也會使電視媒體更有影響力。