文丨王艷彬

（漯河日?qǐng)?bào)社，河南漯河 462001）

早在1919年由徐寶璜撰寫的、我國(guó)第一本國(guó)人自著的新聞學(xué)著作《新聞學(xué)》中，徐寶璜就論及過新聞標(biāo)題的作用。他認(rèn)為，冠題目于新聞之前，有兩個(gè)作用，其一，是“便利閱者”，其二，是“引人注意”。在傳播過程中，新聞標(biāo)題被稱為新聞的眼睛，起著畫龍點(diǎn)睛，提示和評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容，吸引讀者的作用。一篇好的新聞往往首先要求一個(gè)好的標(biāo)題，而好的標(biāo)題讓人眼睛為之一亮，心靈為之一振，拍案叫絕，那就做到了標(biāo)題的藝術(shù)。

新聞的題目象人的臉面一樣重要，標(biāo)題制作貴在醒目、得體、生動(dòng)形象，能夠吸引讀者，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。任何一篇文章，都需要有一個(gè)好的標(biāo)題。湯姆森在他所編著的《新聞寫作基礎(chǔ)知識(shí)》一書中寫道：“你可以把馬牽到水邊，但你無法強(qiáng)迫它飲水。當(dāng)你把你的報(bào)紙送到讀者手中的時(shí)候，你會(huì)遇到類似的問題，無法強(qiáng)迫他閱讀，不過有一個(gè)辦法可以使他閱讀你的報(bào)道，那就是運(yùn)用精采的標(biāo)題。” 在媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，有的報(bào)紙一天的版面高達(dá)百版，電視、廣播更是全天無數(shù)次播出，信息到了幾乎快要爆炸的時(shí)候。再加上，現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏加快，根本沒有時(shí)間去仔細(xì)看完每個(gè)版面的新聞或是每個(gè)時(shí)間段的新聞，許多人的閱讀習(xí)慣已經(jīng)變成了僅僅瀏覽題目。那么一個(gè)好的新聞標(biāo)題，一個(gè)有創(chuàng)新性的新聞標(biāo)題就顯得尤為重要。特別是對(duì)于新聞評(píng)論而言，好的標(biāo)題要更加“一針見血”。

那新聞評(píng)論標(biāo)題如何創(chuàng)新呢？這就涉及一個(gè)新聞評(píng)論標(biāo)題創(chuàng)新藝術(shù)的問題。第一個(gè)是新聞評(píng)論標(biāo)題的生動(dòng)性，生動(dòng)的標(biāo)題能使新聞評(píng)論鮮活起來，才能收到好的閱讀效果。例如農(nóng)民怕政策變化而不敢下力長(zhǎng)遠(yuǎn)致富，對(duì)當(dāng)前農(nóng)村的一大思想障礙的評(píng)論，標(biāo)題可以想出很多?！吨赂灰虚L(zhǎng)遠(yuǎn)打算》、《兼顧當(dāng)前和長(zhǎng)遠(yuǎn)》、《當(dāng)前和長(zhǎng)遠(yuǎn)》、《農(nóng)民致富中值得注意的一個(gè)問題》等等，這些標(biāo)題都可以據(jù)以成篇，但未免會(huì)給人千篇一律的感覺。作者卻干脆把群眾的語(yǔ)言直接用作定題：《致富不能“雞啄米”》，這樣既形象地說出了不敢下力長(zhǎng)遠(yuǎn)致富就像“雞啄米”一樣，又明確地表達(dá)了作者的觀點(diǎn)，能夠吸引讀者閱讀，并給人能夠留下深刻的印象。還有：《為分?jǐn)?shù)“擰水分”好 》（《光明日?qǐng)?bào)》2005年06月10日）、《為健康“頒獎(jiǎng)”》（載《人民日?qǐng)?bào)》2004年8月5日第一版）、《當(dāng)不上附馬不能不取妻》（江蘇如皋縣人民廣播站1986年7月15日播出）、《莫把“衙門”抬下鄉(xiāng)》（湖南益陽(yáng)縣廣播站1986年2月10日播出）等等，這些標(biāo)題都具有生動(dòng)性，能夠使新聞評(píng)論鮮活起來，吸引大家閱讀。第二個(gè)是新聞評(píng)論標(biāo)題要具有幽默性。要把評(píng)論寫好，講究語(yǔ)言文字的幽默性是高招之一，其中制作富有幽默性的標(biāo)題，就會(huì)一下子抓住讀者和聽眾。比如對(duì)一些成語(yǔ)、俗語(yǔ)、諺語(yǔ)巧妙地做一些細(xì)微變化，既表達(dá)了獨(dú)特認(rèn)識(shí)又賦予其新的內(nèi)涵。如《西安當(dāng)代女報(bào)》于2006年3月1日D3版刊發(fā)的《戀愛是件費(fèi)力討好的事》這篇文章，題目中將“費(fèi)力不討好”這個(gè)俗語(yǔ)去掉了一個(gè)“不”字，讓人覺得與眾不同，特別是有過戀愛經(jīng)歷的人會(huì)產(chǎn)生共鳴，第三個(gè)就是新聞評(píng)論標(biāo)題要具有哲理。在我們的身邊，時(shí)時(shí)處處都存在著哲理，比如聽到的一些故事、一些名言警句等許多都有一定的哲理；有時(shí)候，看似簡(jiǎn)單淺顯的一句話，卻充滿著大智慧。2004年5月24日《人民日?qǐng)?bào)》的“今日談”的題為《忠言何須逆耳》。這篇評(píng)論評(píng)述了領(lǐng)導(dǎo)者要注意批評(píng)的方法和批評(píng)的態(tài)度，教育要因人而異，因事而異。否定了“忠言”一定逆耳的形而上學(xué)的觀點(diǎn)，指出非逆耳的忠言更易于人接受。這種評(píng)論標(biāo)題，更富有哲理性，更給人深深的啟迪。最后還有新聞標(biāo)題的文采性，標(biāo)題的文采，是新聞評(píng)論標(biāo)題成功的秘訣之一。從理論上來說，任何修辭方法，都可運(yùn)用于新聞評(píng)論標(biāo)題的制作中。比如：2005年6月21日《人民日?qǐng)?bào)》“今日談”的題為《“考后消費(fèi)熱”該降溫了》。又如《讓措施從墻上“走”下來》，一個(gè)動(dòng)詞“走”，讓整個(gè)題目都活起來。

新聞評(píng)論標(biāo)題其實(shí)是靈活多變的，沒有拘泥，無論是感性的，理性的，嚴(yán)肅的，幽默的，怪異的，只要運(yùn)用得當(dāng)就能做出好的標(biāo)題。但是一篇優(yōu)秀的新聞評(píng)論標(biāo)題，它的制作過程是一個(gè)艱苦的思考過程，從構(gòu)思到遣詞造句都需要反復(fù)斟酌，需要拿出“吟安一個(gè)字，捻斷幾根須”的精神，才會(huì)達(dá)到令人過目不忘的效果。

[1] 張志君，徐建華. 新聞標(biāo)題的藝術(shù). 語(yǔ)文出版社，1998（9）.

[2] 趙剛健. 平中求曲— —新聞標(biāo)題藝術(shù)的精髓. 中國(guó)新聞研究中心，2000（4）.