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        新聞評(píng)論標(biāo)題的藝術(shù)與評(píng)析

        2012-08-15 00:49:03文丨王艷彬
        中國(guó)傳媒科技 2012年12期
        關(guān)鍵詞:忠言逆耳新聞標(biāo)題

        文丨王艷彬

        (漯河日?qǐng)?bào)社,河南漯河 462001)

        早在1919年由徐寶璜撰寫的、我國(guó)第一本國(guó)人自著的新聞學(xué)著作《新聞學(xué)》中,徐寶璜就論及過新聞標(biāo)題的作用。他認(rèn)為,冠題目于新聞之前,有兩個(gè)作用,其一,是“便利閱者”,其二,是“引人注意”。在傳播過程中,新聞標(biāo)題被稱為新聞的眼睛,起著畫龍點(diǎn)睛,提示和評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容,吸引讀者的作用。一篇好的新聞往往首先要求一個(gè)好的標(biāo)題,而好的標(biāo)題讓人眼睛為之一亮,心靈為之一振,拍案叫絕,那就做到了標(biāo)題的藝術(shù)。

        新聞的題目象人的臉面一樣重要,標(biāo)題制作貴在醒目、得體、生動(dòng)形象,能夠吸引讀者,起到畫龍點(diǎn)睛的作用。任何一篇文章,都需要有一個(gè)好的標(biāo)題。湯姆森在他所編著的《新聞寫作基礎(chǔ)知識(shí)》一書中寫道:“你可以把馬牽到水邊,但你無法強(qiáng)迫它飲水。當(dāng)你把你的報(bào)紙送到讀者手中的時(shí)候,你會(huì)遇到類似的問題,無法強(qiáng)迫他閱讀,不過有一個(gè)辦法可以使他閱讀你的報(bào)道,那就是運(yùn)用精采的標(biāo)題。” 在媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天,有的報(bào)紙一天的版面高達(dá)百版,電視、廣播更是全天無數(shù)次播出,信息到了幾乎快要爆炸的時(shí)候。再加上,現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏加快,根本沒有時(shí)間去仔細(xì)看完每個(gè)版面的新聞或是每個(gè)時(shí)間段的新聞,許多人的閱讀習(xí)慣已經(jīng)變成了僅僅瀏覽題目。那么一個(gè)好的新聞標(biāo)題,一個(gè)有創(chuàng)新性的新聞標(biāo)題就顯得尤為重要。特別是對(duì)于新聞評(píng)論而言,好的標(biāo)題要更加“一針見血”。

        那新聞評(píng)論標(biāo)題如何創(chuàng)新呢?這就涉及一個(gè)新聞評(píng)論標(biāo)題創(chuàng)新藝術(shù)的問題。第一個(gè)是新聞評(píng)論標(biāo)題的生動(dòng)性,生動(dòng)的標(biāo)題能使新聞評(píng)論鮮活起來,才能收到好的閱讀效果。例如農(nóng)民怕政策變化而不敢下力長(zhǎng)遠(yuǎn)致富,對(duì)當(dāng)前農(nóng)村的一大思想障礙的評(píng)論,標(biāo)題可以想出很多?!吨赂灰虚L(zhǎng)遠(yuǎn)打算》、《兼顧當(dāng)前和長(zhǎng)遠(yuǎn)》、《當(dāng)前和長(zhǎng)遠(yuǎn)》、《農(nóng)民致富中值得注意的一個(gè)問題》等等,這些標(biāo)題都可以據(jù)以成篇,但未免會(huì)給人千篇一律的感覺。作者卻干脆把群眾的語(yǔ)言直接用作定題:《致富不能“雞啄米”》,這樣既形象地說出了不敢下力長(zhǎng)遠(yuǎn)致富就像“雞啄米”一樣,又明確地表達(dá)了作者的觀點(diǎn),能夠吸引讀者閱讀,并給人能夠留下深刻的印象。還有:《為分?jǐn)?shù)“擰水分”好 》(《光明日?qǐng)?bào)》2005年06月10日)、《為健康“頒獎(jiǎng)”》(載《人民日?qǐng)?bào)》2004年8月5日第一版)、《當(dāng)不上附馬不能不取妻》(江蘇如皋縣人民廣播站1986年7月15日播出)、《莫把“衙門”抬下鄉(xiāng)》(湖南益陽(yáng)縣廣播站1986年2月10日播出)等等,這些標(biāo)題都具有生動(dòng)性,能夠使新聞評(píng)論鮮活起來,吸引大家閱讀。第二個(gè)是新聞評(píng)論標(biāo)題要具有幽默性。要把評(píng)論寫好,講究語(yǔ)言文字的幽默性是高招之一,其中制作富有幽默性的標(biāo)題,就會(huì)一下子抓住讀者和聽眾。比如對(duì)一些成語(yǔ)、俗語(yǔ)、諺語(yǔ)巧妙地做一些細(xì)微變化,既表達(dá)了獨(dú)特認(rèn)識(shí)又賦予其新的內(nèi)涵。如《西安當(dāng)代女報(bào)》于2006年3月1日D3版刊發(fā)的《戀愛是件費(fèi)力討好的事》這篇文章,題目中將“費(fèi)力不討好”這個(gè)俗語(yǔ)去掉了一個(gè)“不”字,讓人覺得與眾不同,特別是有過戀愛經(jīng)歷的人會(huì)產(chǎn)生共鳴,第三個(gè)就是新聞評(píng)論標(biāo)題要具有哲理。在我們的身邊,時(shí)時(shí)處處都存在著哲理,比如聽到的一些故事、一些名言警句等許多都有一定的哲理;有時(shí)候,看似簡(jiǎn)單淺顯的一句話,卻充滿著大智慧。2004年5月24日《人民日?qǐng)?bào)》的“今日談”的題為《忠言何須逆耳》。這篇評(píng)論評(píng)述了領(lǐng)導(dǎo)者要注意批評(píng)的方法和批評(píng)的態(tài)度,教育要因人而異,因事而異。否定了“忠言”一定逆耳的形而上學(xué)的觀點(diǎn),指出非逆耳的忠言更易于人接受。這種評(píng)論標(biāo)題,更富有哲理性,更給人深深的啟迪。最后還有新聞標(biāo)題的文采性,標(biāo)題的文采,是新聞評(píng)論標(biāo)題成功的秘訣之一。從理論上來說,任何修辭方法,都可運(yùn)用于新聞評(píng)論標(biāo)題的制作中。比如:2005年6月21日《人民日?qǐng)?bào)》“今日談”的題為《“考后消費(fèi)熱”該降溫了》。又如《讓措施從墻上“走”下來》,一個(gè)動(dòng)詞“走”,讓整個(gè)題目都活起來。

        新聞評(píng)論標(biāo)題其實(shí)是靈活多變的,沒有拘泥,無論是感性的,理性的,嚴(yán)肅的,幽默的,怪異的,只要運(yùn)用得當(dāng)就能做出好的標(biāo)題。但是一篇優(yōu)秀的新聞評(píng)論標(biāo)題,它的制作過程是一個(gè)艱苦的思考過程,從構(gòu)思到遣詞造句都需要反復(fù)斟酌,需要拿出“吟安一個(gè)字,捻斷幾根須”的精神,才會(huì)達(dá)到令人過目不忘的效果。

        [1] 張志君,徐建華. 新聞標(biāo)題的藝術(shù). 語(yǔ)文出版社,1998(9).

        [2] 趙剛健. 平中求曲— —新聞標(biāo)題藝術(shù)的精髓. 中國(guó)新聞研究中心,2000(4).

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