文丨劉 暢

伴隨著傳播技術(shù)與手段的創(chuàng)新,新聞媒體面臨的環(huán)境將越來越開放，越來越具有挑戰(zhàn)性,隨著競爭壓力的日益增大以及社會透明度的不斷提高,新聞媒體間的競爭也自然地由獨享資源領(lǐng)域進(jìn)入到共享資源的競爭，這使得有限的新聞資源由的“買方市場”轉(zhuǎn)為“賣方市場”， 在媒體競爭日趨激烈的形勢下，媒體信息“同質(zhì)化”的傾向越來越突出，如何在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，在保證新聞傳播時效性的同時，又能提高其傳播質(zhì)量，媒體必須善于進(jìn)行策劃和運作，才能在競爭中脫穎而出，樹立自己的品牌。

新聞策劃的內(nèi)涵

新聞策劃是新聞傳播者按照新聞規(guī)律的要求，以現(xiàn)有的信息與資源為基礎(chǔ)，進(jìn)行分析和研究，制定和實施相應(yīng)的發(fā)展措施，以求最佳效果的創(chuàng)造性的活動。新聞媒體通過對自身內(nèi)容、傳播手段、形式的更新以及對追蹤熱點、焦點的報道形式，尋找讀者的共同興趣，逐步實現(xiàn)自身媒體擴張經(jīng)營的目的。伊拉克戰(zhàn)爭期間，由于當(dāng)時關(guān)于戰(zhàn)爭現(xiàn)場的正面報道絕大多數(shù)由新華社提供?！督夥湃請蟆返男侣劜邉潖膫?cè)面報道了兩篇文章，一篇是《遠(yuǎn)望家鄉(xiāng)伊拉克》，內(nèi)容主要是報道了在中國中醫(yī)藥大學(xué)學(xué)習(xí)針灸的伊拉克青年薩法;另一篇是《進(jìn)出巴格達(dá)》，報道了在槍林彈雨中的著名鳳凰衛(wèi)視戰(zhàn)地記者間丘露薇。兩個小主題卻更能牽動讀者的心弦，打造了更一個與直播不一樣的獨家新聞。在很大程度上幫助了新聞媒介傳播者在客觀世界無數(shù)的事實信息中突出處理某些信息，從而使受眾更傾向于關(guān)注和思考傳媒。

新聞策劃在新聞報道中的作用

1.新聞策劃是新聞媒體引導(dǎo)大眾輿論的重要手段。

新聞策劃，作為一種特殊的新聞表現(xiàn)和運作方式，目的是為了更好地利用新聞資源，達(dá)到最佳的新聞宣傳效果，從而最大限度地滿足受眾的需求。一般來講，新聞策劃可以使新聞更具有預(yù)見性和干預(yù)性，能夠更深刻地引導(dǎo)輿論。一方面，新聞策劃是對新聞資源的統(tǒng)籌運用。雖然新聞存在的前提必須是客觀存在的，但是策劃的靈魂在于創(chuàng)新。通過對新聞報道活動各個環(huán)節(jié)的精心策劃，從而達(dá)到優(yōu)化傳媒形象，提高傳播質(zhì)量，滿足受眾需要的目的。尤其是對于重大事件乃至具有歷史轉(zhuǎn)折性質(zhì)的事件如申奧、國慶大閱兵等重大事件的現(xiàn)場直播以及事先對報道形式、人員配置、報道內(nèi)容、機位設(shè)施、時間場景等周密的策劃和系統(tǒng)的安排，很難想象可以完成這些事件的報道。

2.新聞策劃是創(chuàng)新內(nèi)容、尋找新聞資源優(yōu)化配置的最有效途徑。

新聞策劃使新聞報道的主題更加鮮明，尤其是重大題材通過策劃達(dá)到共識后，便可以盡快確定報道主題，并對報道提出具體要求這樣的新聞報道會更加有效，因此新聞媒體的重要性越來越收到重視。新聞媒體的策劃要做成功，必須突破原有正常的思路和模式，以一種更加出奇的方式吸引觀眾眼球，因此必須在短時間內(nèi)積極尋找新聞資源最優(yōu)配置的新形式、新方法，并透過創(chuàng)新來實現(xiàn)。在激烈的競爭中，缺乏創(chuàng)新意識和策劃能力的傳媒，將很難贏得市場。在新聞報道策劃中，往往創(chuàng)新的含量越高，策劃的水平就越高。在新聞采訪活動中經(jīng)常會遇到好題材沒有寫足，而一般性題材卻做了重要報道，以至于題材優(yōu)質(zhì)劣用或小題大作的現(xiàn)象。新聞策劃則可以有效避免該問題的出現(xiàn)，通過集體策劃，使客觀存在的新聞能做到優(yōu)質(zhì)優(yōu)用，在新聞策劃組織上也比較合理，如一些重大新聞題材都可以在人力安排、采訪分工、發(fā)稿順序上做到合理安排，促進(jìn)新聞報道的含金量的提高。

3.新聞策劃有利于充分挖掘新聞資源，實現(xiàn)社會效益最大化。

在高科技、信息化、經(jīng)濟全球化的時代,突發(fā)性事件明顯增多。新聞策劃是能夠極大地開拓和有效地利用新聞資源，這包括不僅可以敏銳地看到眼前發(fā)生的事實，而且可以了解世界任何角落發(fā)生的事情，更能通過策劃讓受眾者回憶過去發(fā)生的歷史，找到過去、現(xiàn)在和未來之間的發(fā)展趨勢。通過對已有信息的把握，能對新聞資源的發(fā)生、發(fā)展以及可能的發(fā)展趨勢進(jìn)行充分的挖掘。如2011年7月海南省出現(xiàn)了大批香蕉嚴(yán)重滯銷。海南“蕉賤傷農(nóng)”，砍香蕉樹、用香蕉喂豬……著實讓海南蕉農(nóng)心痛不已。廣州市場上在售的海南香蕉亦量減價跌。廣州的海南香蕉已由4月底5月初的每斤6元，驟降至近期的2元，。廣州日報在獲知這個信息后，通過精心策劃，在地方媒體上公布了通過各種渠道掌握當(dāng)時各地的價格、供需情況等市場信息，對果農(nóng)進(jìn)行引導(dǎo)，有的媒體積極通過內(nèi)參等途徑將情況反映給上級部門，還有的媒體通過動員網(wǎng)絡(luò)淘寶在網(wǎng)上幫助蕉農(nóng)出售香蕉，在一定程度上緩解了蕉農(nóng)的經(jīng)濟狀況，同時還呼吁了社會大眾參與到救助蕉農(nóng)的活動中來，既減少了浪費也形成了良好的公眾輿論，促進(jìn)了社會主義精神文明的建設(shè)。

4.新聞策劃有利于弘揚社會主流價值。

新聞策劃的弘揚社會主義主流價值的功能，既是在新聞傳播環(huán)境條件下形成的。社會主義市場經(jīng)濟的建立與發(fā)展，把大眾傳播媒介推向一個前所未有的新的文化生態(tài)環(huán)境之中，隨著民主政治的不斷發(fā)展與完善，新聞傳播逐漸以尊重和滿足人民群眾的各種需求為目標(biāo)的精神境界。社會主義市場競爭機制喚醒了媒介的受眾和受眾市場意識，使媒介轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕础笆鼙娦枨蟆钡?“市場”傳播模式。由于新聞策劃的活躍，新聞媒體在弘揚社會主義文明上起到了積極地作用。汶川大地震事件后很多新聞媒體都做了具有動態(tài)性、宏觀性和學(xué)術(shù)性的策劃,從報道的力點、輿論導(dǎo)向、價值取向、情感呼吁等進(jìn)行總體部署,不僅及時動員了全國所有的愛心力量，更重要的是向災(zāi)區(qū)傳達(dá)了問候和溫暖。新聞策劃咋反映公眾輿論，維護(hù)公眾利益，揚善抑惡、助人為樂促進(jìn)社會和諧有序發(fā)展。

結(jié)語

在市場經(jīng)濟下的新聞媒介，新聞策劃在新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)用越來越廣泛，逐漸已成為新聞報道工作重要的組成部分。新聞策劃對媒體的形象塑造、提高媒體的綜合競爭力都有著不可估量的作用。應(yīng)該充分重視新聞策劃在媒體宣傳與報道中的重要作用，在遵循新聞傳播規(guī)律，恪守新聞媒介責(zé)任的前提下依據(jù)客觀存在的事實進(jìn)行正確操作，更加全面深刻地揭示客觀存在的事實， 為新聞傳播環(huán)境的不斷優(yōu)化做出積極貢獻(xiàn)。