文丨劉 暢

伴隨著傳播技術(shù)與手段的創(chuàng)新,新聞媒體面臨的環(huán)境將越來(lái)越開(kāi)放，越來(lái)越具有挑戰(zhàn)性,隨著競(jìng)爭(zhēng)壓力的日益增大以及社會(huì)透明度的不斷提高,新聞媒體間的競(jìng)爭(zhēng)也自然地由獨(dú)享資源領(lǐng)域進(jìn)入到共享資源的競(jìng)爭(zhēng)，這使得有限的新聞資源由的“買(mǎi)方市場(chǎng)”轉(zhuǎn)為“賣(mài)方市場(chǎng)”， 在媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的形勢(shì)下，媒體信息“同質(zhì)化”的傾向越來(lái)越突出，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，在保證新聞傳播時(shí)效性的同時(shí)，又能提高其傳播質(zhì)量，媒體必須善于進(jìn)行策劃和運(yùn)作，才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，樹(shù)立自己的品牌。

新聞策劃的內(nèi)涵

新聞策劃是新聞傳播者按照新聞規(guī)律的要求，以現(xiàn)有的信息與資源為基礎(chǔ)，進(jìn)行分析和研究，制定和實(shí)施相應(yīng)的發(fā)展措施，以求最佳效果的創(chuàng)造性的活動(dòng)。新聞媒體通過(guò)對(duì)自身內(nèi)容、傳播手段、形式的更新以及對(duì)追蹤熱點(diǎn)、焦點(diǎn)的報(bào)道形式，尋找讀者的共同興趣，逐步實(shí)現(xiàn)自身媒體擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)的目的。伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)期間，由于當(dāng)時(shí)關(guān)于戰(zhàn)爭(zhēng)現(xiàn)場(chǎng)的正面報(bào)道絕大多數(shù)由新華社提供?！督夥湃?qǐng)?bào)》的新聞策劃從側(cè)面報(bào)道了兩篇文章，一篇是《遠(yuǎn)望家鄉(xiāng)伊拉克》，內(nèi)容主要是報(bào)道了在中國(guó)中醫(yī)藥大學(xué)學(xué)習(xí)針灸的伊拉克青年薩法;另一篇是《進(jìn)出巴格達(dá)》，報(bào)道了在槍林彈雨中的著名鳳凰衛(wèi)視戰(zhàn)地記者間丘露薇。兩個(gè)小主題卻更能牽動(dòng)讀者的心弦，打造了更一個(gè)與直播不一樣的獨(dú)家新聞。在很大程度上幫助了新聞媒介傳播者在客觀世界無(wú)數(shù)的事實(shí)信息中突出處理某些信息，從而使受眾更傾向于關(guān)注和思考傳媒。

新聞策劃在新聞報(bào)道中的作用

1.新聞策劃是新聞媒體引導(dǎo)大眾輿論的重要手段。

新聞策劃，作為一種特殊的新聞表現(xiàn)和運(yùn)作方式，目的是為了更好地利用新聞資源，達(dá)到最佳的新聞宣傳效果，從而最大限度地滿(mǎn)足受眾的需求。一般來(lái)講，新聞策劃可以使新聞更具有預(yù)見(jiàn)性和干預(yù)性，能夠更深刻地引導(dǎo)輿論。一方面，新聞策劃是對(duì)新聞資源的統(tǒng)籌運(yùn)用。雖然新聞存在的前提必須是客觀存在的，但是策劃的靈魂在于創(chuàng)新。通過(guò)對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)的精心策劃，從而達(dá)到優(yōu)化傳媒形象，提高傳播質(zhì)量，滿(mǎn)足受眾需要的目的。尤其是對(duì)于重大事件乃至具有歷史轉(zhuǎn)折性質(zhì)的事件如申奧、國(guó)慶大閱兵等重大事件的現(xiàn)場(chǎng)直播以及事先對(duì)報(bào)道形式、人員配置、報(bào)道內(nèi)容、機(jī)位設(shè)施、時(shí)間場(chǎng)景等周密的策劃和系統(tǒng)的安排，很難想象可以完成這些事件的報(bào)道。

2.新聞策劃是創(chuàng)新內(nèi)容、尋找新聞資源優(yōu)化配置的最有效途徑。

新聞策劃使新聞報(bào)道的主題更加鮮明，尤其是重大題材通過(guò)策劃達(dá)到共識(shí)后，便可以盡快確定報(bào)道主題，并對(duì)報(bào)道提出具體要求這樣的新聞報(bào)道會(huì)更加有效，因此新聞媒體的重要性越來(lái)越收到重視。新聞媒體的策劃要做成功，必須突破原有正常的思路和模式，以一種更加出奇的方式吸引觀眾眼球，因此必須在短時(shí)間內(nèi)積極尋找新聞資源最優(yōu)配置的新形式、新方法，并透過(guò)創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，缺乏創(chuàng)新意識(shí)和策劃能力的傳媒，將很難贏得市場(chǎng)。在新聞報(bào)道策劃中，往往創(chuàng)新的含量越高，策劃的水平就越高。在新聞采訪活動(dòng)中經(jīng)常會(huì)遇到好題材沒(méi)有寫(xiě)足，而一般性題材卻做了重要報(bào)道，以至于題材優(yōu)質(zhì)劣用或小題大作的現(xiàn)象。新聞策劃則可以有效避免該問(wèn)題的出現(xiàn)，通過(guò)集體策劃，使客觀存在的新聞能做到優(yōu)質(zhì)優(yōu)用，在新聞策劃組織上也比較合理，如一些重大新聞?lì)}材都可以在人力安排、采訪分工、發(fā)稿順序上做到合理安排，促進(jìn)新聞報(bào)道的含金量的提高。

3.新聞策劃有利于充分挖掘新聞資源，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益最大化。

在高科技、信息化、經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代,突發(fā)性事件明顯增多。新聞策劃是能夠極大地開(kāi)拓和有效地利用新聞資源，這包括不僅可以敏銳地看到眼前發(fā)生的事實(shí)，而且可以了解世界任何角落發(fā)生的事情，更能通過(guò)策劃讓受眾者回憶過(guò)去發(fā)生的歷史，找到過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)之間的發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)對(duì)已有信息的把握，能對(duì)新聞資源的發(fā)生、發(fā)展以及可能的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行充分的挖掘。如2011年7月海南省出現(xiàn)了大批香蕉嚴(yán)重滯銷(xiāo)。海南“蕉賤傷農(nóng)”，砍香蕉樹(shù)、用香蕉喂豬……著實(shí)讓海南蕉農(nóng)心痛不已。廣州市場(chǎng)上在售的海南香蕉亦量減價(jià)跌。廣州的海南香蕉已由4月底5月初的每斤6元，驟降至近期的2元，。廣州日?qǐng)?bào)在獲知這個(gè)信息后，通過(guò)精心策劃，在地方媒體上公布了通過(guò)各種渠道掌握當(dāng)時(shí)各地的價(jià)格、供需情況等市場(chǎng)信息，對(duì)果農(nóng)進(jìn)行引導(dǎo)，有的媒體積極通過(guò)內(nèi)參等途徑將情況反映給上級(jí)部門(mén)，還有的媒體通過(guò)動(dòng)員網(wǎng)絡(luò)淘寶在網(wǎng)上幫助蕉農(nóng)出售香蕉，在一定程度上緩解了蕉農(nóng)的經(jīng)濟(jì)狀況，同時(shí)還呼吁了社會(huì)大眾參與到救助蕉農(nóng)的活動(dòng)中來(lái)，既減少了浪費(fèi)也形成了良好的公眾輿論，促進(jìn)了社會(huì)主義精神文明的建設(shè)。

4.新聞策劃有利于弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值。

新聞策劃的弘揚(yáng)社會(huì)主義主流價(jià)值的功能，既是在新聞傳播環(huán)境條件下形成的。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立與發(fā)展，把大眾傳播媒介推向一個(gè)前所未有的新的文化生態(tài)環(huán)境之中，隨著民主政治的不斷發(fā)展與完善，新聞傳播逐漸以尊重和滿(mǎn)足人民群眾的各種需求為目標(biāo)的精神境界。社會(huì)主義市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制喚醒了媒介的受眾和受眾市場(chǎng)意識(shí)，使媒介轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕础笆鼙娦枨蟆钡?“市場(chǎng)”傳播模式。由于新聞策劃的活躍，新聞媒體在弘揚(yáng)社會(huì)主義文明上起到了積極地作用。汶川大地震事件后很多新聞媒體都做了具有動(dòng)態(tài)性、宏觀性和學(xué)術(shù)性的策劃,從報(bào)道的力點(diǎn)、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向、情感呼吁等進(jìn)行總體部署,不僅及時(shí)動(dòng)員了全國(guó)所有的愛(ài)心力量，更重要的是向?yàn)?zāi)區(qū)傳達(dá)了問(wèn)候和溫暖。新聞策劃咋反映公眾輿論，維護(hù)公眾利益，揚(yáng)善抑惡、助人為樂(lè)促進(jìn)社會(huì)和諧有序發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的新聞媒介，新聞策劃在新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)用越來(lái)越廣泛，逐漸已成為新聞報(bào)道工作重要的組成部分。新聞策劃對(duì)媒體的形象塑造、提高媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力都有著不可估量的作用。應(yīng)該充分重視新聞策劃在媒體宣傳與報(bào)道中的重要作用，在遵循新聞傳播規(guī)律，恪守新聞媒介責(zé)任的前提下依據(jù)客觀存在的事實(shí)進(jìn)行正確操作，更加全面深刻地揭示客觀存在的事實(shí)， 為新聞傳播環(huán)境的不斷優(yōu)化做出積極貢獻(xiàn)。