眾所周知，現(xiàn)代科技已經(jīng)融入了人們工作與生活的方方面面。然而，對于科技產(chǎn)品的贊嘆和恐懼卻交織在一起，成為了學界乃至社會大眾一種普遍的心理矛盾。

知名的媒介環(huán)境學派學者波斯曼在其著述《技術(shù)壟斷：文化向技術(shù)投降》中也曾表示：技術(shù)和人是亦敵亦友的關(guān)系；人類社會有可能將進入一個技術(shù)壟斷文化的階段，技術(shù)使信息泛濫成災，使傳統(tǒng)世界觀消失的無影無形，人們將面臨失去駕馭技術(shù)能力的危險。

確實，從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)至今，信息技術(shù)發(fā)展迎來了前所未有的快速發(fā)展，但也給包括傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的各行業(yè)和社會群體帶來了太多的“不適應”。傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)模式被顛覆，傳媒產(chǎn)業(yè)在信息技術(shù)革命的大潮中一度被沖擊的不知所措……

傳媒的變革之路究竟在何方？

透視時代變革浪潮的深處可以發(fā)現(xiàn)，技術(shù)進步方式的變革、技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，以及引發(fā)的社會生產(chǎn)方式與社會經(jīng)濟發(fā)展方式的變革，一直是時代最為基本、最具有決定性意義的力量。

技術(shù)的進步絕不僅僅是一種結(jié)果，更是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與價值回歸的過程。

2012年8月，一部名為《面朝大海，花愛開不開》的小劇場話劇在京上演，雖然整個團隊都是剛畢業(yè)不久的演藝新人，整臺話劇從策劃劇本到排練上演只有短短一個月，但觀眾卻場場爆滿。這么多的觀眾是從哪里知道的這部話劇并被吸引前來觀看的呢？除了源于編劇、導演和演員的精心準備之外，背后利用微博等社交媒體的新媒體營銷可謂居功至偉。

在網(wǎng)上購買新鮮的蔬菜水果，訂購午餐，團購商品，挑選化妝品；京華億家、京探網(wǎng)、央廣購物……傳統(tǒng)媒體涉足電子商務(wù)領(lǐng)域也已有數(shù)年的光景。雖步履艱難，但卻也在探索著自己的變革與創(chuàng)新之路。

無論是云計算還是大數(shù)據(jù)，無論是社交媒體還是移動互聯(lián)網(wǎng)，無論是WEB2.0還是全媒體建設(shè)；對于傳媒行業(yè)來說既面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，又是難得的發(fā)展機遇；既是技術(shù)的進步，更需要產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。

不破不立、不塞不流、不止不行！

技術(shù)引領(lǐng)著傳媒的變革，同時也在促使著傳媒價值的回歸！

麥克盧漢說：“媒介是人的延伸”。也許從技術(shù)控制論的角度來說，新興媒體技術(shù)發(fā)展帶來的也許是人際關(guān)系的冷漠甚至是文化的喪失。但是伴隨著產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與融合發(fā)展，技術(shù)變革所帶來的則必然是一種文化與價值的回歸，并能夠以新的技術(shù)方式更好的滿足人們更多的需求，帶來全新的體驗與產(chǎn)業(yè)模式。