文｜郭宇靖 張家正

2011年，2000多部微電影在各大網(wǎng)站上線，新浪、搜狐、優(yōu)酷等都舉辦了各種微電影活動(dòng)，微電影熱潮悄然興起。

微電影是指專門在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的視頻短片。

在文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，微電影作為新興的文化載體從默默無(wú)聞到日漸規(guī)模化，發(fā)展成為不可忽視的新文化現(xiàn)象。正如導(dǎo)演陳力所說(shuō)：“微電影這個(gè)全新的平臺(tái)很棒，完成了普通人的電影夢(mèng)?！?/p>

中國(guó)電影合作制片公司總經(jīng)理張恂非常看好這個(gè)市場(chǎng)。她說(shuō)，微電影作為電影的一種新形式，與傳統(tǒng)電影有所區(qū)別，它可以把一件小事情講到極致，讓觀眾從中獲得極大的愉悅。

導(dǎo)演沈東表示，上世紀(jì)八九十年代錄像帶、光盤的興起，使得影迷能夠更容易地賞析影片，降低了影視業(yè)的門檻；而微電影的興起，將門檻降低到已經(jīng)沒(méi)有的程度，這使更多優(yōu)秀人才得到展現(xiàn)，也為傳統(tǒng)電影提供更多積累。

中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)高峰在此前舉行的中國(guó)微電影創(chuàng)作發(fā)展論壇上表示，在資源上微電影首先是對(duì)新媒體的支持，將來(lái)，一些非常精致、優(yōu)秀的微電影，也會(huì)在傳統(tǒng)的大熒幕里放映，和傳統(tǒng)大片優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互相幫襯，這會(huì)提高全民欣賞電影的水準(zhǔn)和對(duì)藝術(shù)的理解能力，從而進(jìn)一步使中國(guó)電影事業(yè)和世界接軌。

目前，市場(chǎng)中火爆的微電影帶著不少商業(yè)色彩。2010年優(yōu)酷網(wǎng)的“11度青春”系列就是個(gè)典型的例子，它使得微電影著實(shí)火了一把。據(jù)優(yōu)酷網(wǎng)相關(guān)工作人員介紹，“11度青春”10部短片總視頻播放次數(shù)高達(dá)9083萬(wàn)，其中代表作《老男孩》單集最高播放3987萬(wàn)，站外引用超過(guò)2659萬(wàn)。

如此高的點(diǎn)擊量帶來(lái)了不俗的商業(yè)效果。中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師龐敏麗認(rèn)為，《老男孩》的熱映給其主辦方雪佛蘭和優(yōu)酷網(wǎng)帶來(lái)了雙贏。她指出，首先汽車廠商針對(duì)“80后”的年輕人，抓住了其對(duì)夢(mèng)想和青春的回憶拍攝電影。其次，雪佛蘭在影片中選擇了科魯茲這款性價(jià)比更適合“80后”的汽車作為植入的信息。此外，該片又是由拍攝方主導(dǎo)，因此避免了植入式廣告的生硬。這三個(gè)因素最終使《老男孩》在給網(wǎng)站帶來(lái)流量的同時(shí)又達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷的目的，雪佛蘭科魯茲在此后的銷售中也創(chuàng)出了新高。

回頭看來(lái)，吳彥祖“領(lǐng)銜”凱迪拉克的微電影《一觸即發(fā)》被認(rèn)為是第一部“微電影整合營(yíng)銷”案例，其大獲成功之后，不少?gòu)V告商瞄準(zhǔn)微電影市場(chǎng)。龐敏麗說(shuō)，兩年時(shí)間內(nèi)視頻網(wǎng)站視頻版權(quán)價(jià)格飆升百倍，電視劇內(nèi)植入廣告顯得成本過(guò)高，這促使更多廣告主關(guān)注微電影營(yíng)銷。

高峰表示，微電影首先是為新媒體服務(wù)的，大家也因此熱衷于規(guī)模性的微電影工作。此外，易于創(chuàng)作和市場(chǎng)運(yùn)作使得微電影特別受到廣告商的青睞，微電影靈活的形式也可以很輕松巧妙地接入廣告，從而贏得更多人的參與支持?！靶旅襟w的誕生，讓想拍電影的人可以輕松實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，從而引發(fā)了一場(chǎng)革命?！彼f(shuō)。

不過(guò)，許多制約微電影發(fā)展的因素同樣擺在眼前。高峰表示，不像我們的家庭DV，隨便把家里的事錄下來(lái)就是微電影，這會(huì)使微電影失去它的魅力。只有投入到一種藝術(shù)創(chuàng)作當(dāng)中，小型的影片才能叫微電影。同時(shí)，正因?yàn)槲㈦娪靶?，更要求我們用電影語(yǔ)言去說(shuō)話，這無(wú)疑比傳統(tǒng)的長(zhǎng)篇電影難度更大。

龐敏麗認(rèn)為，微電影目前還沒(méi)有形成規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)在大部分的微電影還是作為一種劇情較強(qiáng)的廣告片而存在，并不能完全獲得人們的喜愛(ài)。其次，微電影的內(nèi)容質(zhì)量需要保證。由于進(jìn)入門檻低，市場(chǎng)上魚(yú)龍混雜，雖然質(zhì)量高的微電影會(huì)給商家?guī)?lái)好的營(yíng)銷效果，但是低質(zhì)量微電影的充斥還是會(huì)影響受眾對(duì)微電影接受度。此外，微電影的篇幅限制也使其不能擁有復(fù)雜的故事情節(jié)，容易導(dǎo)致內(nèi)容和題材的同質(zhì)化。

如今，微電影市場(chǎng)還處于起步階段，制作商仍需要繼續(xù)積累經(jīng)驗(yàn)。龐敏麗說(shuō)，微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，會(huì)出現(xiàn)成熟的制作團(tuán)隊(duì)，其團(tuán)隊(duì)制作的微電影也會(huì)打造出一定的品牌效應(yīng)。

北京市廣電局副局長(zhǎng)龐微表示，電影拍攝有內(nèi)在規(guī)律，只要遵循了規(guī)律，無(wú)論是大投入的鴻篇巨制還是小投入的微電影，能完整地表達(dá)出創(chuàng)作者的思路，使觀眾產(chǎn)生共鳴，便是好電影。