文丨王海軍 程顯艷

1 數(shù)字化對于廣播媒體的含義

“數(shù)字化”對于廣播媒體而言帶有雙重含義：其一是指廣播媒體中的個別環(huán)節(jié)或者某個領(lǐng)域采用數(shù)字技術(shù)；另一個含義是指整個廣播媒介領(lǐng)域，確切的名稱為“全數(shù)字廣播”。

就目前來看我國省級以上的廣播中心系統(tǒng)數(shù)字化程度平均接近70%。廣播節(jié)目的制作、播出、傳輸、發(fā)射、分配、接收的各個環(huán)節(jié)都在進行數(shù)字化改造。從節(jié)目制作環(huán)節(jié)來看，MD機、數(shù)字音頻工作站、非線編輯系統(tǒng)、數(shù)字錄音系統(tǒng)都已經(jīng)實現(xiàn)了數(shù)字化。在播出分配環(huán)節(jié)中自動播出系統(tǒng)、播出資料庫也已實現(xiàn)了數(shù)字化。

數(shù)字廣播是信息服務(wù)的新領(lǐng)域，被看做是繼第一代音頻廣播（電臺）、第二代視頻廣播（電視臺）之后的第三代廣播業(yè)務(wù)類型，結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)與有線電視的特點，讓用戶利用已入戶的有線電視網(wǎng)絡(luò)來享受專業(yè)化的信息服務(wù)。用戶利用個人電腦或電視機，加裝相應(yīng)的接收設(shè)備，通過接入有線電視網(wǎng)絡(luò)來享受多媒體信息服務(wù)。只要家里已接入了有線電視信號（當?shù)氐挠芯€電視網(wǎng)絡(luò)也接轉(zhuǎn)了中國數(shù)據(jù)廣播平臺的信號），擁有個人電腦，（一般配置應(yīng)在奔騰166，內(nèi)存32M以上）和一個數(shù)據(jù)廣播的專門接收設(shè)備，就可以接受中國數(shù)據(jù)廣播平臺提供的信息服務(wù)。

另外根據(jù)國家廣電總局科技司2005年組織的全國廣播中心數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化狀況調(diào)查顯示：省級以上電臺計劃對錄制系統(tǒng)進行更新改造的占53%，計劃對播出系統(tǒng)進行改造的占40%，計劃對傳輸系統(tǒng)進行更新改造的占20%。而到了2006年經(jīng)國家廣電總局普查，全國已有6家省級以上廣播電臺建成了播控傳輸網(wǎng)，有60%的省會級以上的廣播電臺已經(jīng)在計劃或者啟動播控傳輸網(wǎng)的建設(shè)了。但是正如上述提到的那樣當前的數(shù)字化很大程度上都屬于部分的數(shù)字化甚至是某電臺一套系列節(jié)目的數(shù)字化，例如像2006年中央臺的“全國春節(jié)大聯(lián)播”和“全球華語聯(lián)播”等網(wǎng)絡(luò)聯(lián)播節(jié)目的開展，也就是實現(xiàn)了廣播節(jié)目的資料存儲、編目標注、版權(quán)管理的網(wǎng)絡(luò)化共享。

可以說廣播媒體的數(shù)字化是遵循這先易后難、先部分后整體的策略推進的。直到今天我們發(fā)現(xiàn)在廣播節(jié)目的播出和傳輸系統(tǒng)得數(shù)字化上顯得有些遲緩和發(fā)展不平衡的態(tài)勢。

2 廣播在數(shù)字化背景下的挑戰(zhàn)

最早提出媒介融合理論的學(xué)者是美國的尼古拉·尼葛洛龐蒂，1978年他用一個圖例演示了三個相互交叉的圓環(huán)趨于重迭的融合過程。美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任Andrew Nachison認為：“從本質(zhì)上講，媒介融合首先是傳播技術(shù)的融合，即兩種或多種技術(shù)融合后形成某種新傳播技術(shù)，新傳播技術(shù)具有多種技術(shù)特點又有其獨特性；其次，媒介融合又是產(chǎn)品內(nèi)容的整合，例如網(wǎng)絡(luò)媒體可以把報紙上的文字新聞和電視上的圖片新聞加以整合，再進行播報?！?/p>

目前，電視、廣播等傳統(tǒng)媒介單打獨斗的時代已經(jīng)漸漸遠去，網(wǎng)絡(luò)、手機、音頻、視頻各種媒介的傳播形態(tài)、傳播方式開始相互滲透和融合。媒介融合促使媒體的節(jié)目內(nèi)容、發(fā)送、接收方式都發(fā)生了改變，就廣播而言，從原來單一的線性播出方式轉(zhuǎn)為點播、下載等方式傳播節(jié)目，由原來單一的聲音信息載體變成向文本、圖像和視頻等多個信息載體。世界知名收聽率調(diào)查公司阿比創(chuàng)(Arbitron)發(fā)布的《新媒體世界中的廣播——互聯(lián)網(wǎng)收聽調(diào)查》中講到，目前廣播業(yè)正處于歷史上獨一無二的轉(zhuǎn)折點，轉(zhuǎn)折不僅僅起因于新媒體對受眾注意力的吸引,更起因于受眾第一次真正意義上擁有了其他形式的收聽選擇。因此，新媒體融合的廣闊背景在給廣播帶來沖擊的同時，也蘊藏了無限的機遇和挑戰(zhàn)。

3 廣播在數(shù)字化背景下的發(fā)展

3.1 由單向傳播向雙向、多向傳播轉(zhuǎn)變

傳播方式的多樣化和傳播權(quán)利的分散化都是數(shù)字新媒體技術(shù)的最大的特點，也就是雙向、多向的傳播，還有傳播者和接受者的互動，甚至是互換角色。在這個方面廣播媒體有很多的發(fā)展方式，比如說對新媒介技術(shù)的充分利用，可以開展和聽眾的互動交流，開發(fā)播客式的受眾互動傳播平臺等。

3.2 數(shù)字化背景下培育新的受眾群體以及傳統(tǒng)聽眾新的收聽習(xí)慣

伴隨著數(shù)字化時代的到來，傳統(tǒng)媒體的市場正被新媒體逐漸分割著。不過與此同時，新媒體技術(shù)給廣播帶來挑戰(zhàn)的同時，也提供了廣播拓展的機會，其中的一個就是數(shù)字廣播。目前，在全國的范圍內(nèi)已經(jīng)在逐步實現(xiàn)信號傳輸?shù)臄?shù)字化，在數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的過程中，也同時會有廣播服務(wù)的功能，因此，廣播就有了一個接入一些從來沒有接觸過廣播的家庭的機會。在數(shù)字化傳播環(huán)境下，廣播媒體在不停的培養(yǎng)新的受眾群體。在針對受眾的時候，媒體不僅培養(yǎng)了更多的受眾，而且還逐漸培養(yǎng)了受眾接受信息的習(xí)慣，但是受眾接受信息的習(xí)慣對媒體的發(fā)展也會有著影響。伴隨著日漸增長的受眾對互動的要求，廣播這一原本單向傳播的媒體也在利用電話和手機，增加了互動內(nèi)容。

3.3 從專業(yè)化走向類型化

廣播媒體的競爭越來越嚴重，這樣的狀況都是數(shù)字化的媒介環(huán)境所影響的，但是現(xiàn)在聽眾對與廣播的接觸只是有兩個方面，一個是有部分聽眾是多年都在收聽，已經(jīng)養(yǎng)成了一種收聽廣播的習(xí)慣，另一個則是在一些特殊的環(huán)境或者場所中，需要特殊信息的時候會來收聽廣播。所以，類型化、產(chǎn)業(yè)化和數(shù)字化背景下的多媒體化是廣播媒體未來所要發(fā)展的關(guān)鍵。廣播節(jié)目內(nèi)容在一定程度上的專業(yè)化和運作上的格式化就是類型化的實質(zhì)，它是以特定的內(nèi)容、特定類型的節(jié)目形成廣播的特色，來抓住特定的目標聽眾。