文丨鄒繼欣

（吉林省松原市廣播電視總臺(tái)，吉林松原 138000）

眾所周知，廣播電臺(tái)作為與電視、報(bào)紙并駕齊驅(qū)的三大媒體，一直以來(lái)?yè)碛兄S多的聽(tīng)眾。而聽(tīng)眾與電臺(tái)發(fā)生關(guān)系的直接原因，是對(duì)電臺(tái)的某個(gè)節(jié)目或某些節(jié)目有著濃厚的興趣?；騾⑴c節(jié)目、或收聽(tīng)節(jié)目，不管是參與節(jié)目也好，收聽(tīng)節(jié)目也好，一個(gè)很顯然的原因說(shuō)明，這一節(jié)目已經(jīng)得到了聽(tīng)眾的共識(shí)、認(rèn)同。那么這個(gè)節(jié)目受聽(tīng)眾的歡迎程度如何、影響力怎樣，最終決定著這欄節(jié)目能否成為品牌節(jié)目。而品牌節(jié)目對(duì)電臺(tái)認(rèn)知程度的影響，此時(shí)已經(jīng)或多或少的有所顯示。

隨著時(shí)代的發(fā)展，廣播這一傳統(tǒng)的媒體因?yàn)殡娨晜鞑サ娜找鎻?qiáng)勁，報(bào)紙傳播的日益快捷，互聯(lián)網(wǎng)的日益普及而略顯遜色。廣播面臨的這種形勢(shì)是任何力量都無(wú)法逆轉(zhuǎn)的，而廣播若想在眾多的傳媒中分得一杯羹，樹(shù)立品牌節(jié)目的意識(shí)就顯得尤為重要了。可以這樣說(shuō)，沒(méi)有品牌節(jié)目的電臺(tái)將是毫無(wú)生命力、毫無(wú)發(fā)展前途的電臺(tái)。

凡是廣播媒體從業(yè)人員，特別是一些年齡稍大些的廣播工作者，大多知道，中央人民廣播電臺(tái)曾經(jīng)有那樣幾檔節(jié)目具有很大的影響力。例如：“小喇叭”、“星星火炬”、“午間半小時(shí)”等等。特別是現(xiàn)在依舊有很大影響的“新聞和報(bào)紙摘要節(jié)目”?？梢赃@樣講，現(xiàn)在中國(guó)有許多健在的且年齡偏大的一些中老年人，是聽(tīng)著中央人民廣播電臺(tái)的節(jié)目成長(zhǎng)起來(lái)的。而這些節(jié)目之所以有這樣大的影響力，一個(gè)主要原因就是這些節(jié)目，全部是中央人民廣播電臺(tái)的品牌節(jié)目或者說(shuō)是名牌節(jié)目。時(shí)至今日，中央人民廣播電臺(tái)的這些節(jié)目依舊有著獨(dú)特的魅力。而這些品牌節(jié)目的延續(xù)對(duì)中央人民廣播電臺(tái)始終保持著中國(guó)傳媒界，特別是廣播傳媒界的霸主地位是有著很大貢獻(xiàn)的。

品牌節(jié)目的延續(xù)所引發(fā)的影響和形成的巨大效能，不僅在中央人民廣播電臺(tái)顯現(xiàn)的特別突出，就是在一些中小型電臺(tái)也表現(xiàn)的很是充分。以松原廣播電視總臺(tái)廣播節(jié)目為例，一些典型的事件很有說(shuō)服力，也引發(fā)了許多有益的思考。

松原人民廣播電臺(tái)是1993年12月28日成立的一家地級(jí)廣播電臺(tái)。作為一家年輕的廣播電臺(tái)，因?yàn)楦鞣N因素的使然，成立的初期，就節(jié)目本身雖然盡了很大努力，但是，品牌節(jié)目的效果并未如人們想象的那樣，輕而易舉的涌現(xiàn)出來(lái)經(jīng)過(guò)幾年的努力，伴隨著節(jié)目策劃水平的日益成熟，主持人主持技能的不斷提高，品牌節(jié)目逐漸浮出水面。其中較有影響的節(jié)目有《田野風(fēng)》、《相約伊甸園》、《七色花》等。其中《田野風(fēng)》節(jié)目還曾兩度在吉林省品牌節(jié)目竟優(yōu)活動(dòng)中被評(píng)為優(yōu)秀欄目?，F(xiàn)在松原市的廣大聽(tīng)眾中，如果說(shuō)起《田野風(fēng)》節(jié)目，都會(huì)不假思索的說(shuō)，那是松原人民廣播電臺(tái)的節(jié)目。而松原人民廣播電臺(tái)也因?yàn)橛辛恕短镆帮L(fēng)》這樣節(jié)目而增色不少，特別是提高了廣大聽(tīng)眾對(duì)電臺(tái)的認(rèn)知程度，擴(kuò)大了電臺(tái)的影響。

從中央人民廣播電臺(tái)和松原人民廣播電臺(tái)的例證中可以看出，品牌節(jié)目的延續(xù)對(duì)電臺(tái)知名度的提高，認(rèn)知程度的關(guān)聯(lián)是很大的?？梢哉f(shuō)，假如沒(méi)有品牌節(jié)目的支撐，那么對(duì)電臺(tái)生命力的影響是很大的。也可以這樣講，品牌節(jié)目是電臺(tái)的脊梁，是電臺(tái)能夠深受大眾歡迎的原因和基礎(chǔ)。

不管是中央級(jí)、省級(jí)的大臺(tái)，抑或是市級(jí)、縣級(jí)的小臺(tái)，品牌節(jié)目都是特別重要的。特別是市縣級(jí)的一些中小廣播電臺(tái)，其所面臨的競(jìng)爭(zhēng)是很嚴(yán)峻的，受到的挑戰(zhàn)也是極大的。如果忽視了品牌節(jié)目的效應(yīng)，忽視了品牌節(jié)目為電臺(tái)帶來(lái)的影響，那么其后果可想而知。關(guān)于這一點(diǎn)，從松原市的廣播傳媒市場(chǎng)情況便足以發(fā)現(xiàn)其中端倪。

松原市收聽(tīng)廣播節(jié)目的聽(tīng)眾打開(kāi)收音機(jī)可以收聽(tīng)到這樣幾家廣播電臺(tái)節(jié)目，分別是中央人民廣播電臺(tái)第一套節(jié)目、吉林人民廣播電臺(tái)的第一套節(jié)目、吉林人民廣播電臺(tái)大眾生活臺(tái)、吉林交通文藝臺(tái)，前郭爾羅斯人民廣電臺(tái)節(jié)目及松原人民廣播電臺(tái)自辦的四套廣播節(jié)目。松原市周邊50華里半徑內(nèi)的農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)的聽(tīng)眾，打開(kāi)收音機(jī)還可以收聽(tīng)到黑龍江人民廣播電臺(tái)，遼寧人民廣播電臺(tái)的節(jié)目。所以說(shuō)，電臺(tái)辦的好不好，“生殺大權(quán)”在聽(tīng)眾的手里，只要輕輕的動(dòng)一下旋鈕，便跳躍到其它電臺(tái)。如果你的節(jié)目辦的好，聽(tīng)眾可能會(huì)聚集到你的周圍，如果你的節(jié)目辦的不好，那么節(jié)目沒(méi)人聽(tīng)是一方面，更重要的是電臺(tái)的聲譽(yù)將會(huì)受到很大的影響。

從此不難看出，品牌節(jié)目對(duì)電臺(tái)的影響是不可低估的，更是不容小窺的。因?yàn)殡娕_(tái)的增多，意味著競(jìng)爭(zhēng)的加劇。試想，無(wú)論哪家電臺(tái)都希望自己的節(jié)目有固定的聽(tīng)眾群，都希望在當(dāng)?shù)芈?tīng)眾中具有更大的影響力，占有相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。那樣才能夠說(shuō)明你電臺(tái)辦的成功，具有相當(dāng)?shù)挠绊懀S之帶來(lái)的是巨大的廣告效益，因?yàn)闆](méi)有哪一位商家會(huì)向沒(méi)有多少聽(tīng)眾的電臺(tái)投放廣告費(fèi)的。而作為一家電臺(tái)而言，依靠什么能夠贏得聽(tīng)眾的心，從而在當(dāng)?shù)貍髅绞袌?chǎng)中占有較大的市場(chǎng)份額呢，那么還是依靠品牌節(jié)目。

品牌節(jié)目的誕生不是一朝一夕的，品牌節(jié)目對(duì)電臺(tái)認(rèn)知度發(fā)生的影響的目標(biāo)，更不是輕而易舉便能實(shí)現(xiàn)的，最主要的因素是延續(xù)。只有延續(xù)了品牌效應(yīng)，那么才能對(duì)電臺(tái)認(rèn)知度產(chǎn)生巨大的作用。從中央人民廣播電臺(tái)“小喇叭”節(jié)目經(jīng)久不衰經(jīng)驗(yàn)中不難看出，品牌節(jié)目只有不斷地延續(xù)，才能呈現(xiàn)其作用。這已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

在廣播電臺(tái)的發(fā)展史上，也確實(shí)曾經(jīng)有過(guò)那樣一些廣播節(jié)目，在一個(gè)月，一年或者稍長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)紅火一時(shí)，接著便偃旗息鼓了。究其原因，可能理由多多。且不管它什么理由，最終并未發(fā)揮其品牌節(jié)目應(yīng)有的作用。沒(méi)有一定時(shí)間上的延續(xù)，那么對(duì)電臺(tái)認(rèn)知程度的影響更談不上了。所以只有內(nèi)容、形式、策劃均獨(dú)具特色的節(jié)目才能稱得上品牌節(jié)目，也才能擔(dān)當(dāng)起對(duì)電臺(tái)認(rèn)知程度產(chǎn)生影響的大任。

綜上所述，品牌節(jié)目的延續(xù)對(duì)電臺(tái)認(rèn)知程度的影響是很大的，而品牌節(jié)目能否在運(yùn)行中讓生命力得到延續(xù)，也是關(guān)聯(lián)到電臺(tái)能否獲得更大的認(rèn)知度，從而在傳媒界中占有一席之地的根本所在。由此可見(jiàn)品牌節(jié)目的延續(xù)對(duì)電臺(tái)認(rèn)知程度的影響意義十分重大，應(yīng)該引起足夠重視。