文丨姚 敏

(福州廣播電視集團(tuán)，福建福州 350001)

1 “完美”的怪圈

隨著中國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展和觀眾欣賞水平的提高，對(duì)于電視臺(tái)和電視節(jié)目提出了更高的要求。電視節(jié)目主持人作為一個(gè)年輕的職業(yè)受到越來(lái)越多的關(guān)注。很多時(shí)候，一個(gè)優(yōu)秀的節(jié)目主持人成為某一節(jié)目成功的關(guān)鍵因素。但是我們發(fā)現(xiàn)：有些節(jié)目主持人可以贏得觀眾的矚目，甚至成為堪比影視明星、大眾競(jìng)相追逐的“名嘴”；而更多的節(jié)目主持人卻總是默默無(wú)聞。我不僅發(fā)出這樣的疑問(wèn)：同為節(jié)目主持人，境遇為什么會(huì)有如此巨大的差別呢？這就不禁讓我們陷入這樣的思考：我們不用再回答“究竟是節(jié)目成就了主持人，還是主持人成就了節(jié)目？”這樣兩難的問(wèn)題，我們也同樣堅(jiān)信一個(gè)節(jié)目主持人的成功肯定是多種因素共同作用的結(jié)果，從節(jié)目的外部策劃包裝到節(jié)目的播放時(shí)段，從觀眾的審美訴求到主持人的個(gè)人素質(zhì)都是一個(gè)節(jié)目主持人成功的重要組成部分，但是，我們同樣相信一個(gè)節(jié)目主持人對(duì)于一檔節(jié)目的重要性。

眾所周知，電視節(jié)目類(lèi)型是可以復(fù)制和模仿的，但是主持人的個(gè)人風(fēng)格和魅力卻是無(wú)法復(fù)制的。開(kāi)播于1996年的談話類(lèi)節(jié)目《實(shí)話實(shí)說(shuō)》可以說(shuō)家喻戶曉。當(dāng)然，這個(gè)欄目的成功與當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景即《實(shí)話實(shí)說(shuō)》是中國(guó)第一檔談話類(lèi)節(jié)目和電視節(jié)目有限有關(guān)。但是，不可否認(rèn)的是，這檔節(jié)目的主持人崔永元在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)成為這一欄目吸引觀眾關(guān)注的決定性因素。也正是基于此，對(duì)于主持人個(gè)人因素的研究才顯得如此重要。

2 問(wèn)題的提出

“個(gè)性魅力是廣播電視節(jié)目主持人獲得良好傳播效果的重要因素，也是一個(gè)節(jié)目主持人的藝術(shù)生命力所在。一個(gè)缺少個(gè)性魅力的主持人，是不可能贏得接收者更多、更久的關(guān)注和喜愛(ài)的?！盵1]很長(zhǎng)一段時(shí)間我們對(duì)于主持人的定位是不允許有個(gè)性的展示，這從大陸主持人出現(xiàn)的時(shí)間就可以看出，很長(zhǎng)一段時(shí)間播音員與主持人都是被當(dāng)作黨的喉舌的形象出現(xiàn)，與個(gè)人相關(guān)的任何信息都是缺席的。即使是今天，我們依然可以從《新聞聯(lián)播》主持人的選拔和主持風(fēng)格中窺探一二。但是隨著中國(guó)改革開(kāi)放的深入，今天的中國(guó)，特別是中東部地區(qū)所呈現(xiàn)出的消費(fèi)文化的景觀已經(jīng)讓我們逐漸認(rèn)識(shí)到：用以往的審美標(biāo)準(zhǔn)來(lái)審視今日的中國(guó)主持人已經(jīng)顯得有些不合時(shí)宜。觀眾與節(jié)目本身都對(duì)主持人的個(gè)性魅力有了更多和更高的要求。很顯然，個(gè)性魅力作為成功主持人重要因素早已是學(xué)界的不爭(zhēng)事實(shí)。但是這種要求立刻讓我們進(jìn)入一種新的禁錮——“完美”的審美怪圈。

暫不論我們已經(jīng)熟悉的以李詠、畢福劍、張?jiān)降妊胍暪?jié)目的名嘴，單就最近幾年在國(guó)內(nèi)地方媒體中幾位相貌“另類(lèi)“卻備受觀眾好評(píng)的曹可凡、孟非來(lái)說(shuō)，便可以說(shuō)明問(wèn)題。例如，1991年畢業(yè)于上海第二醫(yī)科大學(xué)，1995年調(diào)入東方衛(wèi)視擔(dān)任職業(yè)主持人，1998年還擔(dān)任《飛越太平洋》欄目制片人的曹可凡，如果單從傳統(tǒng)主持人的選拔標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，踏入主持人這個(gè)行列基本是不可能的，醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)出身，沒(méi)有接受過(guò)正規(guī)的播音與主持的專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，但他卻是一個(gè)備受觀眾和業(yè)界好評(píng)的主持人。還有江蘇衛(wèi)視著名主持人，主持過(guò)的節(jié)目《南京零距離》《絕對(duì)唱響》《名師高徒》《非誠(chéng)勿擾》的孟非同樣也是如此。很難想像，一個(gè)高考落榜、在深圳四處打工流浪，之后又在印刷廠當(dāng)工人的他日后能成為一名著名節(jié)目主持人。如今，其備受關(guān)注程度以至于出現(xiàn)所謂的“孟非現(xiàn)象”。所謂“孟非現(xiàn)象”，網(wǎng)絡(luò)上是這么認(rèn)為的“關(guān)于孟非受歡迎的程度，只用一個(gè)例子來(lái)說(shuō)明就夠了。有一次，夫子廟一帶發(fā)生火災(zāi)，當(dāng)時(shí)路過(guò)的一個(gè)女孩兒拿著數(shù)碼相機(jī)立刻拍下了經(jīng)過(guò)，等到別的媒體記者趕到，火早就熄了。南京城的十幾家主流媒體愿出高價(jià)索買(mǎi)照片，那個(gè)女孩子只說(shuō)了一句話：“這照片我只給《南京零距離》，只給孟非?！?孟非與《南京零距離》的迅速火爆，很快引起了國(guó)內(nèi)不少媒體的關(guān)注?！赌戏街苣飞踔聊贸鰧?zhuān)版聯(lián)合全國(guó)各地的專(zhuān)家對(duì)“孟非現(xiàn)象”進(jìn)行了研究。值得一提的是，在孟非最當(dāng)紅的時(shí)候，《東方時(shí)空》的制片人時(shí)間曾通過(guò)臺(tái)里的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，想把孟非拉到央視工作，一切工作做通后，卻被孟非婉言謝絕了。他說(shuō)，他只選擇適合自己的。2004年初，喜訊再度傳來(lái)，孟非被評(píng)為年度“中國(guó)最新銳十大主持人”之一——這十大主持人中，除了孟非，全是央視名嘴！這足以證明，孟非，這個(gè)打工出身的主持人，已不輸于他這個(gè)行業(yè)的任何人了”。[2]

從以上這兩位節(jié)目主持人的成功，我們不難看出，一個(gè)節(jié)目主持人的魅力或者能夠贏得觀眾喜愛(ài)，并不取決于傳統(tǒng)意義上擁有一張賞心悅目的適合“上鏡”的相貌，而更多地取決于主持人由內(nèi)而外所釋放出來(lái)的魅力。

3 真、善、美的三元錯(cuò)位與主持人的魅力構(gòu)成

很顯然，這一個(gè)問(wèn)題，國(guó)內(nèi)研究學(xué)者早已進(jìn)行了深入的思考與研究。相關(guān)的學(xué)術(shù)專(zhuān)著有俞虹教授的《節(jié)目主持人通論》、陸錫初教授的《節(jié)目主持人概論》。以及關(guān)于播音與主持藝術(shù)相關(guān)專(zhuān)著中都對(duì)于節(jié)目主持人的基本素質(zhì)和個(gè)人魅力展開(kāi)論述。特別是在專(zhuān)著《節(jié)目主持人通論》（中國(guó)廣播電視出版社）中的第五章和《綜藝娛樂(lè)節(jié)目主持概論》（中國(guó)傳媒大學(xué)）的第三章中都就節(jié)目主持人的個(gè)性魅力展開(kāi)論述。與此同時(shí)，在各類(lèi)學(xué)術(shù)期刊中，諸如關(guān)于電視節(jié)目主持人魅力構(gòu)成因素的文章更是比比皆是。通過(guò)閱讀這些專(zhuān)著與論文，我對(duì)學(xué)者關(guān)于主持人的魅力構(gòu)成進(jìn)行了概括。一般而言，主持人的個(gè)人魅力是與基本素質(zhì)是相輔相成而又相對(duì)獨(dú)立的。關(guān)于主持人的個(gè)人魅力學(xué)界的普遍共識(shí)是：主持人的基本素質(zhì)是一個(gè)成功主持人必不可少的重要因素，而個(gè)人魅力是主持人成功的制約性因素。在對(duì)于主持人個(gè)人魅力的闡釋中，內(nèi)在美與外在美的和諧統(tǒng)一、或者是從主持人外在形象、風(fēng)度氣質(zhì)、知識(shí)修養(yǎng)、語(yǔ)言把握等層面的內(nèi)在協(xié)調(diào)統(tǒng)一是一個(gè)主持人個(gè)性魅力的所在。

上述結(jié)論的得出看似將此問(wèn)題解決，實(shí)則留下了很多令人困惑的地方：這種結(jié)論的得出存在一個(gè)大的前提條件：真、善、美的統(tǒng)一是我們長(zhǎng)期以來(lái)遵循的審美標(biāo)準(zhǔn)。內(nèi)在美與外在美的和諧統(tǒng)一同樣是不可撼動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)。我們暫且不論節(jié)目主持人是否能夠做到如此的完美，即使是做到了，觀眾是否認(rèn)同這種完美的節(jié)目主持人呢？或者說(shuō)這種“神”的化身是否能“紅”呢？難道我們對(duì)于“和諧美”作為節(jié)目主持人魅力構(gòu)成的審美標(biāo)準(zhǔn)出了問(wèn)題？或是主持人的魅力所在另有奧秘？對(duì)這個(gè)問(wèn)題展開(kāi)深入的探討有助于我們深化對(duì)于主持人魅力的深層審美結(jié)構(gòu)的認(rèn)識(shí)。我以為，關(guān)于主持人應(yīng)該是“和諧美”的審美判斷是可以認(rèn)可的。問(wèn)題的關(guān)鍵在于這種“和諧”是真、美的統(tǒng)一，還是真、善、美的錯(cuò)位？

筆者觀點(diǎn)是主持人的個(gè)性魅力來(lái)自于“和諧”美，而主持人自身的真、善、美的三元錯(cuò)位才是一個(gè)節(jié)目主持人的真正魅力構(gòu)成。也因此，我們看到了以李詠、畢福劍、張?jiān)?、叮?dāng)、韓喬生、孟非等為代表的名嘴中的另一道風(fēng)景。單就節(jié)目主持人的受歡迎程度而言，就足以讓我們重新認(rèn)識(shí)和審視節(jié)目主持人的審美標(biāo)準(zhǔn)。

[1]俞虹. 節(jié)目主持人通論（修訂版）. 北京：中國(guó)廣播電視出版社，2004（1）：128.

[2]百度百科“孟非”.http://baike.baidu.com/view/1251416.htm?fr=ala0_1.

[3]陸錫初. 節(jié)目主持人概論(修訂本). 北京：中國(guó)廣播電視出版社，2006（8）：89～95.