文丨李永波

（黑龍江電視臺(tái)新聞中心，哈爾濱150090）

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與崛起開(kāi)始了大眾傳媒的一次革命，人們溝通及接受信息的方式發(fā)生了極大的改變，接受信息的范圍也逐漸變得廣泛，隨著網(wǎng)絡(luò)及新技術(shù)的發(fā)展各種新媒體形式開(kāi)始興起，人們也越來(lái)越多的關(guān)注并應(yīng)用新媒體，新媒體技術(shù)在不斷進(jìn)行著更新，它帶動(dòng)了消費(fèi)群體傳統(tǒng)理念及習(xí)慣的改變，大眾提出了更高的需求及接受信息的方式，這些都促使電視媒體需要根據(jù)具體形勢(shì)，制定出符合實(shí)際情況的新媒體發(fā)展規(guī)劃。互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視、交互電視這些新媒體的出現(xiàn)都是對(duì)傳統(tǒng)電視的一次巨大挑戰(zhàn)，無(wú)論是由新媒體吞并傳統(tǒng)電視，還是由傳統(tǒng)電視吞并新媒體都會(huì)造成極大的損失，因此，如何找出一個(gè)雙贏的途徑讓新媒體技術(shù)帶動(dòng)電視的發(fā)展是本文主要研究的目的。

1 新媒體的概念及發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體是通過(guò)新技術(shù)支撐出現(xiàn)的一種新的媒體形態(tài)，如：數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、IP電視、車載媒體、樓宇媒體等，相對(duì)于電視、廣播這種傳統(tǒng)意義的媒體，它是一種新型媒體的誕生。新媒體可以為大眾提供個(gè)性化的內(nèi)容，受眾者可以通過(guò)其進(jìn)行多方的交互并進(jìn)行個(gè)性化的交流。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷完善，人們開(kāi)始越來(lái)越多的關(guān)注新媒體，對(duì)新媒體的研究也越來(lái)越深入化，它通過(guò)區(qū)別于傳統(tǒng)電視的傳播技術(shù)及載體為大眾提供更多的媒體服務(wù)。新媒體是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)并結(jié)合傳統(tǒng)電視特點(diǎn)，具有一定權(quán)威性和傳播力的一種傳播媒體，對(duì)于一些邊緣化的媒體我們稱為新媒體硬件、軟件，他們只是一種新媒體的經(jīng)營(yíng)模式，只有具有以下特征才能稱之為新媒體。主要表現(xiàn)有：1）構(gòu)成媒體的基本要素有別與其他媒體；2）媒體載體為數(shù)字互動(dòng)復(fù)合式；3）相對(duì)于傳統(tǒng)媒體需要在不同時(shí)期變化其傳播方式。

國(guó)外新媒體的發(fā)展主要始于上個(gè)世紀(jì)的70年代，并在90年代逐漸成熟，在互聯(lián)網(wǎng)普及的初期,美國(guó)的一所大學(xué)開(kāi)發(fā)出了MOSAIC瀏覽器并將之推向了市場(chǎng)，這意味著新媒體形式的出現(xiàn)，并且這種形式在全世界范圍內(nèi)進(jìn)行普及推廣，這種媒體形式承擔(dān)了許多傳統(tǒng)媒體所不能做到的事情，對(duì)人們生活的影響也越來(lái)越大。到了20世紀(jì)美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告額大幅度增長(zhǎng)，而傳統(tǒng)媒體的廣告額卻嚴(yán)重流失。如雅虎、微軟、華納時(shí)代、谷歌這四大在線媒體的交易額就占據(jù)四分之一以上的份額，大眾的關(guān)注點(diǎn)流向新媒體是不能阻止的事實(shí)，而且根據(jù)調(diào)查，隨著受眾者年齡的減小，關(guān)注新媒體的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于關(guān)注傳統(tǒng)媒體的時(shí)間。

在我國(guó)新媒體發(fā)展于國(guó)內(nèi)第一家互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)商，這家叫做瀛海威的公司開(kāi)啟了中國(guó)新媒體的時(shí)代，此后隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)民的增多，新媒體的利用率也在幾何級(jí)的上升，通過(guò)調(diào)查只“閱讀”一項(xiàng)，通過(guò)傳統(tǒng)的閱讀方式的人數(shù)每年都在以13%的速度下降，然而通過(guò)新媒體閱讀的人數(shù)卻以25%的速度增長(zhǎng)，在年輕人群中尤為明顯，而網(wǎng)絡(luò)的普及也讓人們的視線從傳統(tǒng)的電視媒介中轉(zhuǎn)移到了新媒體上面，通過(guò)新媒體人們可以更快、更廣的接受信息。如鳳凰衛(wèi)視中文網(wǎng)多板塊的融合，使人們能夠更及時(shí)方便的獲得新聞信息，而它每天的訪問(wèn)量的確在逐級(jí)上升。

2 新媒體相對(duì)于電視存在的問(wèn)題

新媒體作為新生事物發(fā)展迅速，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體存在諸多問(wèn)題。首先，由于新媒體的多元化使得相對(duì)于主流媒體的人員素質(zhì)比較差，一些非法、暴力的內(nèi)容充斥在新媒體上,新媒體的互動(dòng)性和開(kāi)放性為一些不健康的信息傳播提供了途徑，對(duì)青少年產(chǎn)生了不利影響；在新聞報(bào)道、信息傳播方面缺乏權(quán)威性。其次，相對(duì)于電視這種傳統(tǒng)媒體，新媒體在經(jīng)營(yíng)模式和規(guī)模方面都不成熟，仍處于發(fā)展階段，多方資金的投入使其商業(yè)色彩較濃，利益調(diào)整不合理嚴(yán)重影響了新媒體的發(fā)展。

電視媒體人認(rèn)為這種模式對(duì)傳統(tǒng)電視并不構(gòu)成挑戰(zhàn)和影響，他們認(rèn)為傳統(tǒng)電視媒體一統(tǒng)天下的局面不會(huì)由于新媒體的出現(xiàn)而進(jìn)行改變，這種只看新媒體缺點(diǎn)的偏激思想阻礙了傳統(tǒng)電視的發(fā)展，與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體人也擔(dān)心由于新媒體的過(guò)快發(fā)展會(huì)導(dǎo)致人才、資源的流失，使傳統(tǒng)媒體逐漸縮小。由于大眾網(wǎng)站、數(shù)字電視這樣的新媒體是不具有獨(dú)立的媒體背景，而是在電視傳媒這樣的單位下進(jìn)行下掛，因而人們認(rèn)為傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體具備足夠的制衡作用，由于以上的消極想法制約了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，只有根據(jù)現(xiàn)狀改變傳統(tǒng)的電視體制、運(yùn)營(yíng)模式、節(jié)目?jī)?nèi)容等才能在不斷發(fā)展的新媒體時(shí)代與時(shí)俱進(jìn)。

3 通過(guò)新媒體推動(dòng)電視發(fā)展

電視作為傳統(tǒng)媒體的存在必須要找到繼續(xù)發(fā)展的道路，而新媒體的出現(xiàn)恰好形成了一個(gè)契機(jī)，通過(guò)各種學(xué)習(xí)方式營(yíng)造新媒體的學(xué)習(xí)氛圍，使傳統(tǒng)媒體人了解新媒體知識(shí)、國(guó)內(nèi)外發(fā)展的動(dòng)態(tài)，并從中找到傳統(tǒng)電視媒體與新媒體共存、共發(fā)展的途徑，讓大眾了解到媒體介質(zhì)多元化是將來(lái)電視媒體發(fā)展的必然。電視媒體人需要認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體和新媒體長(zhǎng)期、緊迫的競(jìng)爭(zhēng)性，并將這種局面化被動(dòng)為主動(dòng)。盈利方式的不同使電視和新媒體的生存方式上存在一定差異，電視是通過(guò)內(nèi)容來(lái)提高收視率的，但新媒體在傳播速度和傳播精確性上又占有一定優(yōu)勢(shì)，因此，利用電視自身的優(yōu)勢(shì)可以主動(dòng)采取有效的發(fā)展措施。在新媒體的發(fā)展過(guò)程中需要用科學(xué)的方法將新媒體的優(yōu)勢(shì)帶入到電視發(fā)展歷程中，對(duì)目前潛力大、發(fā)展勢(shì)頭好的新媒體項(xiàng)目充分吸收其優(yōu)勢(shì)，融入到電視內(nèi)容、模式的管理中去，如央視媒體的電視新聞報(bào)道，在通過(guò)電視媒體這個(gè)途徑的基礎(chǔ)上也會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播，使信息宣傳的范圍擴(kuò)大化。傳統(tǒng)電視和新媒體的關(guān)系需要正確處理，對(duì)于新媒體取代傳統(tǒng)媒體的觀點(diǎn)是不符合客觀邏輯事實(shí)的，新媒體雖然為電視媒體帶來(lái)了一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力，同時(shí)，也為傳統(tǒng)的電視媒體帶來(lái)了發(fā)展動(dòng)力，通過(guò)學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)和長(zhǎng)處，傳統(tǒng)媒體可以實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，新媒體也需要借鑒傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行改進(jìn)自身的不足之處。

4 結(jié)束語(yǔ)

新媒體作為傳統(tǒng)媒體的延伸和補(bǔ)充，為傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來(lái)了一定的機(jī)遇。通過(guò)新技術(shù)的學(xué)習(xí)、利用，新媒體逐步融入到傳統(tǒng)電視中去，兩者之間的界限也將越來(lái)越模糊。如何將兩者完美融合并推動(dòng)發(fā)展，是當(dāng)今電視媒體人仍將不斷研究的課題。綜上所述，傳統(tǒng)電視媒體和新媒體是需要互相依靠、互相促進(jìn)、資源共享的關(guān)系，并共同走向繁榮發(fā)展。