何 斌

四川文理學院，四川達州 635000

人類伊始，就存在著人與環(huán)境的對立統(tǒng)一關系，就出現(xiàn)了環(huán)境問題。上世紀50至60年代，環(huán)境問題日趨嚴重，環(huán)境問題開始走進公共領域。70年代的“世界地球日”運動爆發(fā)后，環(huán)境保護成為公眾關注的熱點，各國相繼建立環(huán)境組織，環(huán)境保護運動蓬勃發(fā)展。中國環(huán)境新聞在這樣的背景下開始萌芽發(fā)展，并成為獨立的報道領域。尤其是當前隨著環(huán)境問題的日益嚴峻，環(huán)境新聞報道越來越受到重視。

與國外環(huán)保運動大多在公眾和民間環(huán)保組織推動下“自下而上”開展相比，我國始自上個世紀70年代的環(huán)保運動基本遵循著“政府主導”的模式[1]。一方面政府將“環(huán)境保護”列為基本國策，制定關于環(huán)境保護的法律法規(guī)，一方面政府從體制資源、參與力量、運行經(jīng)費等方面積極扶持環(huán)境新聞報道。在這一模式的作用下，環(huán)境報道從一開始就成為了“政府主導”的環(huán)保工作的重要組成部分。政府的主導地位導致了媒體主體性和環(huán)境新聞公共性的缺失，從而使得我國環(huán)境新聞報道產(chǎn)生了過度依賴體制內(nèi)信息源、單向傳播欠缺反饋互動、宣傳色彩濃重、工具性特點突出、公共利益邊緣化等問題。隨著社會不斷發(fā)展和公眾環(huán)境權利意識逐步覺醒，既有的報道模式已不能滿足公共日益增長的需求。新聞媒體如何改變原有的行政主導模式和市場化消費主義邏輯，實現(xiàn)環(huán)境新聞報道的良性發(fā)展，成為一個需要高度重視和深入思考的問題。

1 恪守新聞專業(yè)主義，堅持環(huán)境新聞的公益性

1896年，美國人奧克斯（Adolf Ochs）提出“高尚的新聞政策”、“獨立公正的評論”和“正確詳盡的新聞資料”三大目標，成為新聞專業(yè)主義的濫觴[2]。新聞專業(yè)主義認為，傳媒是社會的公器，新聞工作必須服務于公眾利益，而不是僅僅服務于任何政治或經(jīng)濟利益集團，媒體從業(yè)者是社會的觀察者、事實的報道者，是媒體信息流通的“把關人”，而不是某一利益集團的宣傳員，其采納新聞的基準是以主流的社會價值觀念，而不是政治、經(jīng)濟利益沖突的參與者或鼓動者的價值觀。

環(huán)境保護是一項為了人類公共利益而進行的事業(yè)，環(huán)境問題關乎每個人的切身利益，乃至子孫后代的利益，直接影響到整個人類的生存質(zhì)量。環(huán)境報道從業(yè)者就應遵守專業(yè)規(guī)范，接受行業(yè)自律，要以實證科學的理性標準評判環(huán)境問題，而不應臣服于或受制于任何政治權力或經(jīng)濟勢力[3]。

環(huán)境問題涉及多方利益，現(xiàn)實中一方面是個別企業(yè)想方設法逃過媒體的監(jiān)督，甚至政府想方設法為企業(yè)的行為暗渡陳倉，另一方面是在利益的誘惑下或在壓力的逼迫下，媒體對環(huán)境問題視而不見、充耳不聞，甚至說過謊話、瞎話。新聞專業(yè)主義理論對我國來說雖是個“舶來品”，但現(xiàn)在新聞專業(yè)主義已成為我國大眾傳媒的內(nèi)在追求和職業(yè)規(guī)范，面對上述情況，環(huán)境新聞報道的從業(yè)人員，理應恪守新聞專業(yè)主義，堅持環(huán)境新聞的公益性，不屈服于任何經(jīng)濟壓力和政治壓力，肩負起輿論監(jiān)督的重任，擔當人民的“喉舌”。正如麥克爾·弗洛姆所強調(diào)“環(huán)境新聞是一種為公眾而寫的新聞寫作”，恪守專業(yè)主義、堅持公益性成為環(huán)境新聞報道的基石。

2 提高從業(yè)人員的理論素質(zhì)和科學素養(yǎng)，增強環(huán)境報道的專業(yè)性

環(huán)境新聞具有專業(yè)性、科學性，環(huán)境新聞的報道需要建立在對環(huán)境科學知識的系統(tǒng)把握和精確掌握的基礎上。這就要求記者對環(huán)境科學的相關術語與概念、環(huán)境科學的發(fā)展過程、科學技術對環(huán)境所產(chǎn)生的影響等有基本的了解。

1987年，美國大學中只開設了6門環(huán)境與傳播學本科課程和一個研究生專業(yè)，而目前開設的環(huán)境新聞與傳播學研究生和本科課程超過了30門。這些課程主要結合了環(huán)境科學和新聞傳播兩大學科。而我國大多數(shù)環(huán)境記者都是新聞等文科專業(yè)出身，對環(huán)境科學了解不多。據(jù)調(diào)查，在我國除了環(huán)保專業(yè)媒體外，其他所有綜合媒體都沒有設立環(huán)保傳播部門，也沒有專業(yè)環(huán)境記者。新華社記者李斌介紹，新華社國內(nèi)采訪部只有一名記者負責科技傳播，而環(huán)保傳播并入科技傳播，實際只有半個記者在進行環(huán)保傳播。一方面我國環(huán)境記者沒有專業(yè)背景，另一方面專門環(huán)境記者的缺失使得專業(yè)培訓失去可能。這樣，必然出現(xiàn)環(huán)境記者“不?！钡膯栴}。

各類媒體從業(yè)人員是信息傳播過程的第一層把關人，他們決定受眾將要接受的環(huán)保知識是否科學正確。因此，媒體從業(yè)人員自身的專業(yè)知識至關重要。如何堅持新聞的公益性、如何提高大眾環(huán)保意識、如何喚醒公眾參與自覺，首要的是客觀地、科學地傳播環(huán)境信息。重視報道隊伍的專業(yè)化建設，才能避免信息失真、論據(jù)不足、說服力不強等問題，才談得上建立一個真正的綠色輿論空間。

3 科學把握可持續(xù)發(fā)展理論，注重環(huán)境報道的經(jīng)濟視角

可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是人類針對復雜的日益惡化的環(huán)境問題進行深刻反思、嚴肅思考后作出的選擇。它是一種立足于環(huán)境和自然資源角度提出來的關于人類長期發(fā)展的戰(zhàn)略和模式?？沙掷m(xù)發(fā)展強調(diào)經(jīng)濟增長的必要性，認為不能因環(huán)境保護而中斷經(jīng)濟的發(fā)展，但也不能因經(jīng)濟的發(fā)展而忽略了環(huán)境保護。如何在可持續(xù)發(fā)展理論的指導下，科學地引導公眾對經(jīng)濟和環(huán)境關系的認知，環(huán)境報道的經(jīng)濟視角不失為一個可行的選擇。

學者程少華在文章《環(huán)境新聞的經(jīng)濟視角》中指出，環(huán)境經(jīng)濟學是國際上一門興起不久的新型邊緣學科，它探討的是如何正確處理發(fā)展與資源和環(huán)境的關系，以求得經(jīng)濟穩(wěn)定持久地發(fā)展這樣一個關系到人類生存的大問題。環(huán)境記者應該樹立這種觀念，多把鏡頭和筆指向環(huán)境經(jīng)濟中的熱點和冰點，拓寬環(huán)境新聞的視野，促進環(huán)境問題的良性解決。如，捕捉環(huán)境效益和經(jīng)濟效益“雙贏”的典型，通過新聞作品進行具有說服力的正面宣傳；促成有利于環(huán)境保護的經(jīng)濟政策的出臺，從而調(diào)動社會各界投資環(huán)保的積極性；積極報道環(huán)境保護投融資體制的渠道多元化，讓更多的企業(yè)和個人通過媒介的引導參與到環(huán)保投資的行列中來；推動環(huán)保產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，解決我國的環(huán)保產(chǎn)業(yè)依然存在的產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、技術含量低、配套性能差、標準化程度不足等問題；立足國家利益爭取國際基金的援助，通過強有力的事實，報道中國政府在保護環(huán)境方面所作的努力和環(huán)境保護不大理想的現(xiàn)狀，以發(fā)展中國家的身份引起發(fā)達國家或聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署等國際組織的注意，為爭取國際環(huán)?；鸬脑M媒體的一臂之力。

簡單地出于道德義憤而去觀察發(fā)展中出現(xiàn)的環(huán)境問題，以極端的而非理性的、破壞的而非建設的、落后的而非符合時代發(fā)展方向的心理，把中國的環(huán)境問題看得一團漆黑，悲觀失望，這不易于環(huán)境保護的進展。我們需要的是以理性、建設的、符合時代發(fā)展方向的心理去探索環(huán)境問題的解決之道，經(jīng)濟化視角為問題的解決指明了方向。

4 保持身份獨立，做到平衡報道

中國的環(huán)境新聞自誕生之日起就背負著巨大的使命，面對日益惡化的環(huán)境，環(huán)境記者們來不及停下思考，義無顧地為環(huán)境保護搖旗吶喊。可是他們也越來越多地陷入了一種困境，即環(huán)境新聞報道中存在的“越位”現(xiàn)象?！爸谎云湟?、不言其二”，選擇帶有強烈主觀傾向的素材，過多地強調(diào)人類活動對于環(huán)境的破壞作用，而沒有站在客觀中立的立場上對事件的利弊給予平衡的展示。例如在“怒江建壩”事件中，《人民日報》、《中國青年報》、《新京報》、《云南日報》、《中國環(huán)境報》、北京廣播電臺、光明網(wǎng)等主流媒體，幾乎無一例外的將矛頭指向了怒江修水壩的諸多弊端，主張建壩的意見非常微弱，甚至完全缺席，環(huán)境報道呈現(xiàn)出“一邊倒”的局面。怒江水電建設本身就是一項復雜的工程，可能帶來給當?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)和人文環(huán)境帶來負面風險，但其具有的發(fā)電、防洪、灌溉等綜合效益也是不可忽視的。

當前“媒體NGO化”造成環(huán)境記者的雙重身份，他們既是新聞的報道者，又是環(huán)境NGO的成員，這也成為環(huán)境報道越位頻發(fā)的重要原因之一。作為記者，理應站在客觀公正的立場上報道新聞事件，但作為環(huán)保人士，宣傳環(huán)境保護和組織目標也是分內(nèi)之事，當二者集于一身就很難劃分出嚴格的界限，這就使得環(huán)境NGO的觀點成為媒體的觀點。所以，環(huán)境記者應注意將環(huán)保行為與環(huán)境報道相分離。在環(huán)保活動中，記者可以大聲疾呼，但在環(huán)境報道中則要事件雙方給予平等的機會，使報道成為交換不同意見和批評的“公共論壇”，能傳達社會各階層的聲音，為公眾呈現(xiàn)一幅真實的社會圖景。

5 科學設置議程，注重長效報道

我國的環(huán)境報道對突發(fā)性環(huán)境事件關注過多，而缺乏對長期議題的關注和策劃。這些事件性的環(huán)境報道確實能夠最大限度的地吸引受眾的眼球和社會的關注，但之后如何使環(huán)境新聞報道回歸常態(tài)，如何保持受眾對環(huán)境信息持續(xù)的高度關注，成為另外一個需要思考的問題。

一方面是公眾閱讀興趣的下降，一方面是媒體忽視長期效應無法維持受眾的關注度，為解決此問題，媒體必須發(fā)揮議程設置的強有力作用，科學合理地選擇環(huán)保議題，并進行持續(xù)報道，產(chǎn)生輿論擴散效應，吸引公眾的關注。例如，汪永晨攜手眾媒體發(fā)起的“江河十年行”大型環(huán)境報道活動，用十年的時間從媒體從業(yè)人員的角度，去觀察、去記錄江河的變化史。據(jù)汪永晨介紹，從2006年～2009年，參與“江河十年行”大型環(huán)保宣傳活動的各級媒體累計將近40家，參加報道的記者近百人，每人每年最多發(fā)稿20篇，最少5篇，年平均報道量近百篇。到2009年，前線記者報道加上媒體對江河十年行活動的報道，總量達到兩千余篇[4]?！敖邮晷小毙纬闪藢Νh(huán)境關注的長效機制，最大限度地保持了公眾對環(huán)境信息的持續(xù)關注。所以，我國媒體應該走出對突發(fā)環(huán)境事件一擁而上，狂轟濫炸的幼稚階段，重視運用媒體議程設置的魔力，展開持續(xù)性報道，以達到長效作用。

6 自媒體時代，培育公民環(huán)境記者

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和普及，自媒體時代來臨，論壇、博客、MSN、QQ、SNS、微博等信息傳播平臺，使得個人能夠即時傳播環(huán)境信息、參與公共討論，為環(huán)保綠色公共空間的建構提供了可能。

借助自媒體構建綠色空間前提是有一批關注本地環(huán)境、及時記錄和傳播本地環(huán)境變化的公民環(huán)境記者?！?007年全國公眾環(huán)境意識調(diào)查報告》顯示，中國公眾對于環(huán)境保護的重要性、必要性、責任感和緊迫感均有顯著提升，但公眾仍然處在“被動接受環(huán)保階段”，主動了解環(huán)保知識、參與環(huán)?；顒有袨轱@得不足[5]。如何解決這一矛盾，首要的任務是培養(yǎng)一批有責任感的公民環(huán)境記者。這個任重道遠的任務就落在了大眾媒體的肩上。

在人際傳播中，意見領袖具有影響他人態(tài)度的能力，他們介入大眾傳播，可以加快信息傳播速度并擴大影響。社會精英分子擁有廣博的知識、開闊的眼界、強烈的責任意識，一般情況下，在信息傳播中可以擔當起意見領袖的角色。這部分人群也應該是公民環(huán)境記者的先行者。例如在廈門PX事件中，專欄作家連岳在博客上持續(xù)披露項目的進展、環(huán)境的影響，以及在牛博網(wǎng)上全程文字直播“散步”。他的做法和行為正在帶動和影響著公眾。因此，大眾傳媒應該和社會精英分子通力合作，使我國的環(huán)境報道從政府主導型向精英分子敦促參與型，發(fā)揮意見領袖的作用，共同為培養(yǎng)公民環(huán)境記者做出努力和貢獻。

總之，環(huán)境問題是一個公共問題，是一項涉及全人類、涉及社會方方面面的一項系統(tǒng)工程，政府、民眾、媒介、企業(yè)、專家學者、環(huán)保組織等都是環(huán)境保護的核心力量。大眾傳媒的特性決定其必須承擔為環(huán)境保護提供信息自由交流的平臺、構建綠色公共輿論空間的重任，協(xié)調(diào)、平衡和統(tǒng)一各種不同關系、不同利益。從長遠來看，構建綠色公共空間，這既是解決中國環(huán)境新聞存在問題的關鍵也是環(huán)境新聞未來的發(fā)展趨勢。

[1]王利濤.從政府主導到公共性重建——中國環(huán)境新聞發(fā)展的困境與前景[J].中國地質(zhì)大學學報：社會科學版，2011(1).

[2]吳瑛，胡濱斌.聞專業(yè)主義及其制度保障——陳杰人事件給我們的啟示[J].新聞記者，2003(10).

[3]喬振祺.媒體公共性測評指標研究[J].中央民族大學，2009.

[4]曹倩.啟蒙與越位——中國環(huán)境記者汪永晨研究[J].山東大學，2010.

[5]蘇西.公民環(huán)境報道時代或?qū)⒌絹韀J].綠色中國，2010(6).