叢 麗

（文登日?qǐng)?bào)社 山東 文登 264400）

版面吸引讀者，主要是吸引讀者的視覺，利用人的視覺生理和視覺心理，產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊波，牢牢勾住讀者的眼球。 《北京青年報(bào)》以“濃眉大眼”為特色，要求報(bào)紙放在報(bào)攤上能脫穎而出，讀者在幾米外就能首先印入眼簾。 這就要求在版面設(shè)計(jì)中，創(chuàng)新多種編排手段體現(xiàn)主題，在讀者的視覺感受上產(chǎn)生不同凡響的效果。

1 吸引人們的眼球，營(yíng)造版面視覺沖擊波

你肯定有過(guò)這樣的感覺， 當(dāng)你在欣賞一幅繪畫作品時(shí)，通常會(huì)先通觀全畫，有了總體印象后，視線會(huì)不自覺地停留在你所關(guān)注的畫面的某一處，這個(gè)地方就是畫面的“視覺中心”。 因此，報(bào)紙排版主要是加大版面視覺中心的處理，讓讀者能在眾多報(bào)紙中一眼就看到并被它吸引，愿意掏錢購(gòu)買。 從具體的報(bào)紙排版方法來(lái)說(shuō)，以下因素往往能突現(xiàn)版面的“視覺中心”：

突出中心主題。 在一般的報(bào)攤上，報(bào)紙都是對(duì)折放的，只能展示版面的上半部分，因此要將最具有視覺沖擊力的圖片和標(biāo)題放在版面上部，作突出處理，這一點(diǎn)極為重要。 通過(guò)加大頭條稿件所占面積、加大頭條文字的排欄寬度、拉長(zhǎng)頭條標(biāo)題加大標(biāo)題字號(hào)以及使頭條標(biāo)題反白等，使頭條成為整個(gè)版面的視覺中心。 以《新華日?qǐng)?bào)》為例，改版后的標(biāo)題與正文所占的版面比例約為1：2，多用大圖片、大標(biāo)題、粗線條分割的辦法給讀者以強(qiáng)烈的視覺感染力、穿透力和震撼力。

慧眼巧用圖片。 現(xiàn)代社會(huì)是讀圖時(shí)代，圖文并茂是設(shè)計(jì)優(yōu)秀版面的原則之一。 隨著時(shí)代的發(fā)展，圖片的作用和地位越來(lái)越突出，所占據(jù)的版面位置也越來(lái)越大。 報(bào)紙對(duì)大小不同照片的安排恰當(dāng)與否，對(duì)版面的美觀程度以及形成版面的視覺中心有直接影響。 照片為一天的新聞制造氣氛，它誘使讀者去讀一條本來(lái)可能會(huì)被忽視的報(bào)道，或者刺激我們的視覺從而購(gòu)買這張報(bào)紙。 由于照片在表現(xiàn)抽象的內(nèi)容時(shí)作用極為有限，所以還可以用新聞圖示的方法，此法不僅可以吸引讀者的視線，還可以在最短的時(shí)間里以最少的筆墨和最小的篇幅給讀者最多的信息。

增加版面亮點(diǎn)。 有時(shí)報(bào)紙頭條、二條會(huì)讓位給政治性的內(nèi)容，讀者不感興趣。 此刻，就要在版面的中下部突出讀者愛看的稿件，增加版面亮點(diǎn)，使之成為視覺中心，從而改變版面上部大標(biāo)題、長(zhǎng)消息，下部小標(biāo)題、短消息，報(bào)紙頭重腳輕的不良版式。 在突出處理中下部稿件時(shí)，可以采取局部的圖案套襯、加大標(biāo)題字號(hào)和所占版面的空間、突出的題圖設(shè)計(jì)、標(biāo)題形狀的奇特變化、加大文章所占的版面空間、獨(dú)特的花邊形式、題圖壓襯等方式。

2 為報(bào)紙刻畫表情，形成視覺美感

精良的版式設(shè)計(jì)能夠?yàn)閳?bào)紙刻畫出“生動(dòng)表情”，從而給我們留下深刻的視覺印象，使報(bào)紙充滿韻律。 這里說(shuō)的韻律不僅是指版式設(shè)計(jì)富有動(dòng)感和流暢性，更重要的是編排的內(nèi)容饒有趣味，從標(biāo)題的精心制作到內(nèi)文的詳略得當(dāng)、圖片的清晰有味和裝飾得可圈可點(diǎn)。 內(nèi)容與形式的統(tǒng)一是創(chuàng)造版面美的前提，版面的美感是通過(guò)視覺感受到的，版面中各視覺因素結(jié)合起來(lái)，既統(tǒng)一又變化多樣，從而使版面既不覺單調(diào)又不顯雜亂無(wú)章，充滿靈性、詩(shī)意和美感。

豐富新聞的“表情”。不同的版面有不同的內(nèi)在靈魂，把握其內(nèi)涵就能刻畫出新聞的“表情”?，F(xiàn)代的報(bào)紙排版設(shè)計(jì)，已不再是幾根線條和幾塊網(wǎng)紋的組合，它所體現(xiàn)的是報(bào)紙的個(gè)性，傳達(dá)的是報(bào)紙對(duì)新聞的態(tài)度， 這就要求編輯運(yùn)用藝術(shù)的手法和有針對(duì)性的版面語(yǔ)言來(lái)描述新聞，創(chuàng)作出帶有“表情”的版面。 例如，新聞版的力求凝重沉穩(wěn)，處理版式注重大氣、莊重，體現(xiàn)新聞稿件的分量和內(nèi)在的震撼； 文體版力求活潑和激奮人心，琳瑯滿目的圖片展示撲面而來(lái)的強(qiáng)烈文化氣息，或觀看比賽時(shí)的緊張刺激；生活副刊版則透露著熱情、時(shí)尚而輕松，透過(guò)充滿趣味的編排方式，傳達(dá)現(xiàn)代人的生活方式。

視覺效果的多樣統(tǒng)一。 整張報(bào)紙的視覺設(shè)計(jì)應(yīng)該從更深層次上體現(xiàn)報(bào)紙的定位、辦報(bào)宗旨以及適應(yīng)目標(biāo)受眾的欣賞口味。 負(fù)責(zé)排版的編輯們還要在自己負(fù)責(zé)的版樣上下功夫，在整體風(fēng)格保持一致的前提下，形成各自的個(gè)性風(fēng)格，逐日規(guī)劃新鮮的、醒目的版面，達(dá)到多樣統(tǒng)一的視覺效果。 就版面的具體編排而言， 各種元素的統(tǒng)一不僅是方便閱讀的需要，也是產(chǎn)生視覺美感的需要，過(guò)多的變化只能是進(jìn)一步加重負(fù)擔(dān)，統(tǒng)一從視覺效果來(lái)看，更能體現(xiàn)秩序感。

追求視覺上的均衡。 黑格爾說(shuō)：“在較大幅的構(gòu)圖里，最好的辦法是把整體劃分為若干容易認(rèn)出的部分，而同時(shí)又不使它們顯得零散。 ”在報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)中亦是如此，必須把版面中的組版元素作為視覺力感、數(shù)量因素、物理因素來(lái)考慮，使它們?cè)诋嬅嬷械姆植寄軌蛏舷伦笥掖篌w相等。 優(yōu)秀的版面設(shè)計(jì)都表現(xiàn)出其各構(gòu)成因素間和諧的比例關(guān)系。 例如，采用“三三黃金律”，即兩條垂直線和兩條水平線交匯的四點(diǎn)是視覺中心；“四分法”，即版面作縱三橫四分割，幾個(gè)相鄰矩形組合一起形成美麗的勻稱和平衡；“黃金分割”理論，即長(zhǎng)寬之比為1：0.618，以此設(shè)定字號(hào)的大小、線條的粗細(xì)、圍框的大小、點(diǎn)線面組合的比例等，達(dá)到版面視覺的均衡。

3 以視線流暢為出發(fā)點(diǎn)，減輕視覺的心理壓力

在這個(gè)信息爆炸的社會(huì)，誰(shuí)能使多元化的讀者在盡可能短的時(shí)間內(nèi)獲得盡可能多的信息，誰(shuí)就是贏家。 大眾傳播學(xué)理論將從記者采寫到讀者接受的過(guò)程解釋為編碼和譯碼的過(guò)程，解碼過(guò)程中如果存在“噪音”，就會(huì)影響傳遞信息的理解。 所以說(shuō)，這個(gè)過(guò)程越短、越簡(jiǎn)明，傳播的效果就越好。 所以，編輯在設(shè)計(jì)版式時(shí)，必須服從于簡(jiǎn)潔易讀這一原則，減輕讀者視覺的生理和心理壓力，不使讀者產(chǎn)生視覺疲勞，從而獲得更好的傳播效果。

首先，要簡(jiǎn)化版面的構(gòu)成要素。 從近幾年的獲獎(jiǎng)版面中我們可以看到，這些版面都盡可能地舍去大篇幅的文章、繁褥的花線和變來(lái)變?nèi)サ淖煮w，而是追求粗眉頭（大標(biāo)題）、大眼睛（大圖片）、小文章、輪廓分明（塊面結(jié)構(gòu)）的陽(yáng)剛直率之美。 比如，《北京青年報(bào)》較早地采用了這種“粗題短文多板塊，鋼筋結(jié)構(gòu)大窗戶”的版式，讓讀者在短時(shí)間內(nèi)即能一目了然，提高了單位時(shí)間、空間里的讀報(bào)效率。 此外，空白可以使人在讀報(bào)時(shí)產(chǎn)生輕松、愉悅之感，標(biāo)題越重要，就越要多留空白。 反觀如今的不少彩報(bào)編輯，仍然熱衷于色彩的使用，憑喜好羅列一些漂亮的顏色，涂抹在版面上，色彩過(guò)于“凸出”或“凹陷”。 讀者在翻開報(bào)紙時(shí)產(chǎn)生在百貨公司瀏覽各種顏色面料的感覺， 視覺極易疲勞。高明的編輯從不濫用色彩，只是讓報(bào)紙的顏色更接近于自然。

其次是模塊式的編排。 這里所說(shuō)的模塊，既可以是一篇文章，也可以是包括正文、附件和圖片在內(nèi)的一組特定的區(qū)塊。 這種設(shè)計(jì)最大的好處是方便讀者閱讀。 如今的讀者在讀報(bào)時(shí)，視線在版面上的停留往往只是瞬間。 因此，編輯可以把每篇稿件或者把意義相近、相反的稿件都框起來(lái)，獨(dú)立成塊，不與其他稿件交叉，如此一來(lái)，不僅可以鎖定讀者的視線，還可以產(chǎn)生簡(jiǎn)化而規(guī)整的美感。 讀者讀完一欄自然轉(zhuǎn)到下一欄，不用無(wú)規(guī)則地穿插跳躍。

另外，從視覺心理上分析，模塊式有其特定的優(yōu)勢(shì)。 試想，如果將一組意義相關(guān)、相近或相反的稿件散拼在版面上，那么它們僅僅是一篇篇獨(dú)立的稿件；而如果將它組合在一個(gè)“方陣”之內(nèi)，就可能產(chǎn)生一種不用文字也能表達(dá)的新信息，甚至出現(xiàn)“1+1>2”的效果。