韓 穎

安陽廣播電視網(wǎng)絡(luò)總臺(tái)電視社教中心，河南安陽 455000

我國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，“三農(nóng)問題”關(guān)系到我國社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的成敗。電視作為影響力、吸引力最大的媒體之一，有責(zé)任開辦專門為農(nóng)民服務(wù)的農(nóng)業(yè)節(jié)目，以更好的解決“三農(nóng)問題”，推動(dòng)社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)。做好農(nóng)業(yè)節(jié)目要始終堅(jiān)持“三貼近”原則，即貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，這也是黨中央對(duì)新聞宣傳工作的重要要求。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目不同于其他類的節(jié)目，它與受眾的關(guān)系更為直接。因此，要想辦好對(duì)農(nóng)電視節(jié)目，在制定節(jié)目定位時(shí)，必須要牢記和體現(xiàn)它的受眾是農(nóng)民，無論是節(jié)目的切入點(diǎn)，還是節(jié)目的表現(xiàn)形式，都要貼近農(nóng)民；在節(jié)目?jī)?nèi)容的定位上，必須圍繞“三農(nóng)”做文章，強(qiáng)化“三貼近”，更加注重針對(duì)性、時(shí)效性、真實(shí)性、趣味性，只有這樣的節(jié)目，才能讓農(nóng)民看得懂，愿意看，才能真正為農(nóng)民服務(wù)，為農(nóng)民朋友喜愛[1]。那么，在農(nóng)業(yè)節(jié)目中如何做好“三貼近”呢？本文依托安陽電視臺(tái)《鄉(xiāng)村服務(wù)社》總結(jié)了農(nóng)業(yè)節(jié)目落實(shí)“三貼近”的措施。

1 思想認(rèn)識(shí)上做到“三貼近”

做好“三貼近”，首先要強(qiáng)化電視工作人員的思想認(rèn)識(shí)?！百N近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾”是電視工作者求真務(wù)實(shí)的基本要求和現(xiàn)實(shí)途徑，只有做到“三貼近”才能反映實(shí)際生活中的真理與真情，才能將服務(wù)人民落到實(shí)處，滿足群眾需要，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。所以，農(nóng)業(yè)節(jié)目做好“三貼近”不能僅僅喊喊口號(hào)，或者簡(jiǎn)單的下下基層和農(nóng)民聊聊天，而是要真正的貼近農(nóng)民，住進(jìn)農(nóng)民的心理，摸透農(nóng)民的心思，時(shí)刻了解農(nóng)民遇到的各種問題，農(nóng)民正在想什么，我們的欄目就關(guān)注什么，要協(xié)調(diào)各種資源幫助農(nóng)民尋找解決問題的辦法；不僅要關(guān)注農(nóng)民的物質(zhì)文明問題，更要關(guān)注農(nóng)民的精神文明問題，總之要幫助農(nóng)民解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生活、文化、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等各方面的問題。安陽市是個(gè)農(nóng)業(yè)大市，縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口占全市人口的絕大多數(shù)，是安陽電視熒屏收視群體的重要支撐力量。2010年安陽廣播電視網(wǎng)絡(luò)總臺(tái)開創(chuàng)了一檔全新的農(nóng)業(yè)類節(jié)目《鄉(xiāng)村服務(wù)社》，節(jié)目開播以來，引起了農(nóng)民朋友的強(qiáng)烈反響，受到了社會(huì)各界的好評(píng)。欄目建設(shè)之初，我們便堅(jiān)持“三貼近”原則，秉承“走入田間，走進(jìn)農(nóng)家，面向農(nóng)村，服務(wù)農(nóng)民，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收，推動(dòng)和諧社會(huì)新農(nóng)村建設(shè)”，面向全市及周邊地區(qū)的農(nóng)民觀眾，提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、農(nóng)業(yè)政策資訊、農(nóng)產(chǎn)品供求信息、農(nóng)村精神文明建設(shè)等生活服務(wù)。從思想認(rèn)識(shí)上貼近農(nóng)村實(shí)際，貼近鄉(xiāng)村生活，貼近農(nóng)民群眾，始終以農(nóng)村為陣地，以農(nóng)業(yè)為支撐，以農(nóng)民為對(duì)象，為安陽的農(nóng)民朋友做好物質(zhì)和精神的雙向服務(wù)。

2 欄目形態(tài)和內(nèi)容設(shè)置上體現(xiàn)“三貼近”

由于農(nóng)民朋友文化背景、審美認(rèn)識(shí)和現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)的需求，他們更喜歡聲畫合一、通俗易懂、接受簡(jiǎn)便等的農(nóng)業(yè)服務(wù)類節(jié)目。我們的涉農(nóng)節(jié)目如果能貼近實(shí)際，真正反映農(nóng)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程，反映社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的實(shí)踐和農(nóng)民致富奔小康的經(jīng)驗(yàn)；能貼近生活，報(bào)道發(fā)生在農(nóng)民朋友身邊的新鮮事，把握農(nóng)民生活的主流，使報(bào)道入情入理，充滿生活色彩，富有生活氣息；能貼近群眾，想農(nóng)民之所想，急農(nóng)民之所急，傾聽農(nóng)民呼聲，反映農(nóng)民疾苦，研究新階段“三農(nóng)”問題的新特點(diǎn)、新熱點(diǎn)和新難點(diǎn)，傳播各地解決“三農(nóng)”問題的好經(jīng)驗(yàn)和好做法，這樣的欄目和內(nèi)容就會(huì)受到農(nóng)民群眾的普遍歡迎[2]。所以，《鄉(xiāng)村服務(wù)社》欄目形態(tài)設(shè)計(jì)以“演播室+外景+短片”為主，由多名外景記者在外景地做現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，主持人在演播室串聯(lián)節(jié)目的各個(gè)板塊，對(duì)于針對(duì)性較強(qiáng)的報(bào)道制作成專題短片，并且我們每年舉辦“玉米大王”“小麥大王”等直接促進(jìn)高產(chǎn)創(chuàng)建的大眾參與活動(dòng)，鼓勵(lì)農(nóng)民朋友通過親身參與節(jié)目學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識(shí)與技術(shù)。這樣的欄目形態(tài)，擺脫了講座式宣教的乏味，我們的記者直接走向農(nóng)民家里或田間地頭，了解農(nóng)民朋友的所思所想，實(shí)實(shí)在在的幫助農(nóng)民解決生活生產(chǎn)中遇到的問題。在內(nèi)容設(shè)置上，《鄉(xiāng)村服務(wù)社》也注意體現(xiàn)“三貼近”，堅(jiān)持做服務(wù)農(nóng)民的節(jié)目，內(nèi)容主要涉及農(nóng)業(yè)政策資訊、農(nóng)業(yè)熱點(diǎn)新聞、農(nóng)民致富故事、農(nóng)業(yè)供求信息等，為農(nóng)民提供全方位的農(nóng)業(yè)服務(wù)?！多l(xiāng)村服務(wù)社》從欄目形態(tài)、欄目?jī)?nèi)容上都注重“三貼近”，做真正的立足農(nóng)民、服務(wù)農(nóng)民的電視節(jié)目，自然會(huì)受到農(nóng)民朋友的關(guān)注與支持。

3 播音主持的形象、語言追求“三貼近”

播音員、主持人是欄目成功的關(guān)鍵因素，了解生活、貼近群眾的播音主持是容易被廣大觀眾接受和喜愛，所以，播音主持的語言、形象追求“三貼近”。農(nóng)業(yè)節(jié)目的主持人首先要儀表端莊、衣著樸素，要輕裝淡漠，切忌濃妝艷抹或衣著暴露；主持人的語言習(xí)慣要符合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗，語言盡量口語化，適當(dāng)運(yùn)用當(dāng)?shù)氐姆窖再嫡Z，以達(dá)到親切自然，易于接受的效果。更重要的是，主持人要真誠的與農(nóng)民交流，熱心的解決農(nóng)民反應(yīng)的問題，真正的成為農(nóng)民的朋友和代言人，這樣才能保證節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?！多l(xiāng)村服務(wù)社》的主持人被稱為“社長(zhǎng)老郭”，這一稱呼拉近了與農(nóng)民朋友的距離，給人以親切感?！袄瞎庇闷綄?shí)的語言、平易近人的姿態(tài)同廣大農(nóng)民朋友說事，像是和人朋友聊天，吸引著觀眾們準(zhǔn)時(shí)收看。

總之，農(nóng)業(yè)節(jié)目做好“三貼近”，先要把農(nóng)民裝進(jìn)心理，全心全意地為農(nóng)民的解決生產(chǎn)、生活中遇到的問題。要用老百姓喜聞樂見的形式，用老百姓易于接受的措辭、語句，和他們拉家常、道閑話；說老百姓家里的事，道老百姓心里的話，談老百姓心里的情，把節(jié)目辦到農(nóng)村的田間地頭，辦到村民的庭院炕頭，辦到老百姓的心坎里[3]。只要這樣，農(nóng)業(yè)節(jié)目才能對(duì)農(nóng)民有用，才能被農(nóng)民支持，才能為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

[1]閔文江.淺議對(duì)農(nóng)電視節(jié)目選題的“三貼近”[J].大舞臺(tái)，2010，8：149-149.

[2]李長(zhǎng)平.“三農(nóng)”電視節(jié)目如何“三貼近”[J].青年記者，2009，2：38-38.

[3]苗福君，孫亮.電視節(jié)目如何做到“三貼近”的幾點(diǎn)思考[J].現(xiàn)代商業(yè)，2009，15：277-277.