北京人民廣播電臺(tái)對DAB技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新

在廣播業(yè)激烈的競爭環(huán)境下，要實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，就要開展適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)經(jīng)營與資本運(yùn)作。北京廣播電臺(tái)作為北京唯一一家發(fā)展數(shù)字多媒體廣播技術(shù)（DAB）的廣播機(jī)構(gòu)，依托政策和技術(shù)支持，有聲有色地開展了DAB技術(shù)，發(fā)布了多款DAB終端產(chǎn)品，是廣播機(jī)構(gòu)發(fā)展DAB技術(shù)的一個(gè)正面示范。但同時(shí)，大眾對DAB的認(rèn)知度以及DAB傳輸標(biāo)準(zhǔn)不一致等問題，仍然需要廣播業(yè)者繼續(xù)探索，跨出電臺(tái)多元化相關(guān)經(jīng)營堅(jiān)實(shí)的一步。

數(shù)字多媒體廣播；DAB；北京人民廣播電臺(tái)；多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營

1 北廣的數(shù)字音頻廣播業(yè)務(wù)

數(shù)字音頻廣播，簡稱DAB (Digital Audio Broadcasting)。它將聲音、圖像等多種信息進(jìn)行數(shù)字化處理，在同一個(gè)信道里傳輸，擴(kuò)展為同時(shí)支持?jǐn)?shù)據(jù)信息、聲音廣播和電視圖像的數(shù)字廣播傳輸平臺(tái)，是名副其實(shí)的數(shù)字多媒體廣播。

1.1 打破單一聲音模式

DAB的多媒體特性打破了傳統(tǒng)廣播節(jié)目單一聲音業(yè)務(wù)的模式。廣播節(jié)目在播出聲音的同時(shí)還能傳送圖文信息，為聽眾提供了聲音以外的視覺效果。這必將會(huì)成為今后廣播節(jié)目形式的主流，一旦接收機(jī)的價(jià)格接近大眾的經(jīng)濟(jì)承受能力，數(shù)字音頻廣播將逐漸取代傳統(tǒng)的AM、FM廣播，占領(lǐng)巨大的音頻服務(wù)市場。

1.2 推送點(diǎn)播式廣播服務(wù)

推送點(diǎn)播式廣播服務(wù)，就是利用DAB技術(shù)將海量文字圖片通過DAB通道推送下發(fā)，用戶在自己的客戶端上，可以根據(jù)個(gè)人時(shí)間安排和喜好自主選擇點(diǎn)播收聽，還可以將喜歡的節(jié)目收藏后反復(fù)收聽。推送式服務(wù)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播受播出時(shí)間限制的不足，將數(shù)字廣播技術(shù)和傳統(tǒng)廣播業(yè)務(wù)相結(jié)合，創(chuàng)造了新型廣播形態(tài)，成為現(xiàn)有廣播業(yè)務(wù)的重要補(bǔ)充，甚至可能引發(fā)未來廣播業(yè)務(wù)的巨大變革。

1.3 公眾信息服務(wù)平臺(tái)

利用DAB平臺(tái)傳播數(shù)據(jù)內(nèi)容，具有無線接收、移動(dòng)接收、實(shí)時(shí)性強(qiáng)等多種技術(shù)優(yōu)勢。這對于主要以手機(jī)汽車為主的DAB使用群體來說無疑是一個(gè)福音。1039交通廣播一直以信息的實(shí)時(shí)性、權(quán)威性、準(zhǔn)確性著稱，通過DAB技術(shù)，無疑可以構(gòu)建一個(gè)相當(dāng)強(qiáng)大的信息發(fā)布平臺(tái)。

2 北廣DAB運(yùn)營的開展模式

DAB也給電臺(tái)帶來了新思路，我們可以利用其與傳統(tǒng)媒體的相似點(diǎn)來拓展?fàn)I業(yè)范圍，用電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)媒體的成熟營銷模式在DAB營銷上使用。

2.1 客戶端運(yùn)營模式

客戶端運(yùn)營模式屬于基本運(yùn)營模式，以信息、數(shù)據(jù)服務(wù)內(nèi)容為主。在頻道內(nèi)容選擇上，主要側(cè)重新聞、體育和影視方面。在運(yùn)營時(shí)，信息數(shù)據(jù)服務(wù)主要是以服務(wù)內(nèi)容為導(dǎo)向，用更及時(shí)的信息和完善的數(shù)據(jù)服務(wù)來吸引客戶。

2.2 增值業(yè)務(wù)運(yùn)營

廣告收入是DAB運(yùn)營不可忽視的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。DAB的終端可以在收聽廣播時(shí)增加圖文廣告，擁有了超過傳統(tǒng)傳媒的廣告投放優(yōu)勢。其次，隨著未來越來越多有實(shí)力的終端廠商的加入，DAB終端設(shè)備甚至可以擁有電視購物的功能，以后在這塊產(chǎn)業(yè)上我們可以獲得更大的利潤。

2.3 終端設(shè)備銷售

北京廣播電臺(tái)作為北京唯一一家發(fā)展DAB的媒體集團(tuán)，已經(jīng)將DAB技術(shù)與手機(jī)、GPS導(dǎo)航儀、移動(dòng)電視、平板電腦等數(shù)碼產(chǎn)品相結(jié)合，充分滿足現(xiàn)代人對時(shí)尚和高品質(zhì)生活的追求。同時(shí)北廣集團(tuán)建立了北京悅龍傳媒技術(shù)有限公司，研發(fā)DAB技術(shù)產(chǎn)品，將研發(fā)、生產(chǎn)和營銷相結(jié)合，利用北京廣播電臺(tái)的宣傳優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，節(jié)約了成本，提高了效率，避免了重復(fù)投資。

3 北廣DAB的營銷策略淺析

依托北京人民廣播電臺(tái)的強(qiáng)大優(yōu)勢，北廣進(jìn)行多元化經(jīng)營時(shí)無疑更具優(yōu)勢。在如今DAB新技術(shù)發(fā)展的初期，這項(xiàng)技術(shù)尚不能充分被百姓所認(rèn)知。在營銷的時(shí)候，應(yīng)注意做好潛在客戶的調(diào)查和市場的培育。

3.1 市場培育

雖然北廣研制的DAB技術(shù)和衍生產(chǎn)品2008年就已面市，但現(xiàn)在DAB產(chǎn)品仍處在新傳媒誕生都會(huì)經(jīng)歷的被世人不解、認(rèn)知、接受的過程。宣傳推廣是培育期的重要工作，北廣電臺(tái)以1039交通臺(tái)為主打，利用其巨大的收視群體和成熟的宣傳方式，廣而告之地對DAB進(jìn)行了全方位的媒體宣傳。

3.2 終端設(shè)備銷售渠道建設(shè)

目前北廣的各類DAB產(chǎn)品，由于大眾對DAB的認(rèn)識(shí)才剛剛起步，所以仍局限于在北京廣播電臺(tái)及旗下傳媒公司購買，采用現(xiàn)款現(xiàn)貨直銷方式。隨著DAB技術(shù)在中國的普及，未來的銷售渠道一定會(huì)越來越寬。

3.3 優(yōu)惠促銷

北廣傳媒把優(yōu)惠促銷與DAB產(chǎn)品宣傳相結(jié)合，在面市前一個(gè)月就開始在1039交通臺(tái)進(jìn)行專題介紹，并推出多款終端機(jī)優(yōu)惠套餐，吸引了大批廣播用戶轉(zhuǎn)身變?yōu)楸睆VDAB產(chǎn)品的用戶。

同時(shí)，進(jìn)行捆綁促銷和價(jià)格促銷，給消費(fèi)者以實(shí)惠。在購買DAB終端的同時(shí)若同時(shí)辦理其他業(yè)務(wù)，所支付費(fèi)用將低于分別購買兩項(xiàng)業(yè)務(wù)；同時(shí)對一些熱購產(chǎn)品實(shí)施價(jià)格優(yōu)惠。

4 北廣發(fā)展DAB面臨的挑戰(zhàn)

4.1 DAB產(chǎn)品的門檻仍舊太高

北播研制的各類DAB接收機(jī)基本都在千元以上，車載接收機(jī)則是2 500元以上，這個(gè)價(jià)錢對大多數(shù)用戶而言還是太高。要解決這個(gè)問題，首先就不能讓DAB技術(shù)掌握在一小部分人手中，而是應(yīng)該和更多電子廠商聯(lián)合，這必將迅速拉低DAB接收機(jī)的價(jià)格，DAB受眾激增也就不言而喻。

4.2 來自網(wǎng)絡(luò)廣播的挑戰(zhàn)

在新生代市場中，來自網(wǎng)絡(luò)廣播的壓力也不可小覷。其視覺化、文字化特性，擴(kuò)大了受眾的選擇空間。另外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用可突破發(fā)射范圍的限制，擴(kuò)展廣播的傳播空間，同時(shí)廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合擴(kuò)大了廣播受眾的反饋和參與，增強(qiáng)了廣播與受眾的互動(dòng)性。

[1]孫超.廣播產(chǎn)業(yè)化新模式探索[J].新聞戰(zhàn)線，2010(2).

[2]王季平.DAB移動(dòng)多媒體廣播在北京的發(fā)展.http://fm1039.rbc.cn/2008/11/20081121170226_5.htm

[3]連新元.DAB：廣播發(fā)展加速器[J].現(xiàn)代視聽，2008(12).

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