張?zhí)K 梁明

(吉林大學體育學院，吉林 長春 130012)

明確產業(yè)定位，發(fā)展武術經濟

張?zhí)K 梁明

(吉林大學體育學院，吉林 長春 130012)

在當前的市場經濟中，武術的傳承與發(fā)展遇到了三個不容回避的問題：武術與經濟發(fā)展是什么關系；武術在經濟發(fā)展中歸屬于什么產業(yè)；如何加快發(fā)展武術經濟。文章就上述問題進行了分析探討。

市場經濟 武術 武術經濟

1 武術與經濟發(fā)展的關系

從哲學角度來看，世界上存在的任何事物都可以在一定的條件下與其它事物發(fā)生聯(lián)系并產生某種關系。武術與經濟發(fā)展也不例外?？v觀武術發(fā)展史，就可以看出它與經濟發(fā)展史的聯(lián)系。

在原始社會階段，武術直接決定著經濟的發(fā)展。武術產生于人類遠古時期的生產勞動和生存活動。人們在狩獵的生產活動中劈、砍、刺等生產技能是武術形成的基礎。它作為獵殺、防范、捕獲野獸的生存手段，就是當時重要的生產力之一。在人類進入農耕社會前，這種技能是決定人類生存的“先進生產力”。在這個時期，武術的發(fā)展極大地促進了經濟發(fā)展。

進入農業(yè)社會后，武術開始從經濟活動中淡出，只能間接影響和推動經濟發(fā)展。隨著生產力的發(fā)展，人類社會進入階級社會，畜牧業(yè)逐步讓位于農業(yè)。武術也從單純的生產手段上升為軍事手段，并最終與經濟活動分離，成為冷兵器時代的“先進戰(zhàn)斗力”。這時它對經濟發(fā)展起著保駕護航的作用。

到了工業(yè)社會時期，武術開始遠離經濟活動，對經濟發(fā)展的影響微乎其微。當大機器代替了手工操作，火槍火炮取代了冷兵器，武術雖然發(fā)展到了巔峰，但是作為只能近距離攻防的技能，明顯不適應時代的要求，只好讓位于火器。它與經濟發(fā)展完全脫離了關系。

今天，當我們開始進入后工業(yè)社會時，武術又重新納入到了經濟發(fā)展的范疇。在后工業(yè)社會中，人們的多樣化消費需求極大地刺激了第三產業(yè)的發(fā)展。武術適應消費結構的變化和需求，在市場經濟中成為一種服務類商品，直接進入了市場，在社會物質生產和再生產中重新開始發(fā)揮作用。

2 武術在經濟發(fā)展中的產業(yè)定位

在經濟學中，產業(yè)是圍繞某一特定產品的上下游產品及相關服務進行分類而形成的一種概念。如汽車產業(yè)、石化產業(yè)、旅游產業(yè)等等。行業(yè)是工商業(yè)的細分類別，一個產業(yè)可以包容相當多的行業(yè)。我們認為，武術可以作為文化產業(yè)的一個有機組成部分。

首先，武術應該包含在文化產業(yè)范疇內。武術是中國特有的國粹，除了一般意義上的攻防技術和強身健體外，它還包括了哲學、醫(yī)學、兵學、美學、倫理學等多種中國傳統(tǒng)文化思想和文化觀念，把武術劃入中國文化范疇不會有人提不同意見。文化產業(yè)這個概念是近幾年才在國內出現的，其內涵與外延目前還沒有一個準確的說法。我國政府最近公布的《文化產業(yè)振興規(guī)劃》中提出，“文化產業(yè)是市場經濟條件下繁榮發(fā)展社會主義文化的重要載體，是滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑，也是推動經濟結構調整、轉變經濟發(fā)展方式的重要著力點”。把武術納入文化產業(yè)，符合國家提出的上述要求。

其次，武術進入文化產業(yè)的途徑與國家發(fā)展重點完全相同。國家文化產業(yè)要重點發(fā)展的是：“文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數字內容和動漫等產業(yè)”。武術在這些方面早就開始了有益的嘗試。

第三，武術進入文化產業(yè)有助于擴大文化消費。武術在中國民間有著深厚的傳承基礎，深受群眾喜愛。把武術納入文化產業(yè)，正好適應了當前城鄉(xiāng)居民消費結構的新變化和審美的新需求，為群眾提供了新的文化產品和服務，有利于培育新的消費熱點，開發(fā)與武術相關的教育培訓、健身、旅游、休閑等服務性消費，可以帶動相關產業(yè)發(fā)展。

第四，武術進入文化產業(yè)有助于武術自身的發(fā)展。實事求是地講，武術目前還不能成為經濟體系中獨立的產業(yè)或行業(yè)。它只能依附于文化產業(yè)和相關的各行各業(yè)。與體育系統(tǒng)中的球類運動、棋類運動、水上運動、冰雪運動等相比，武術的市場容量較小，產生的經濟效益有限。只有把武術與文化產業(yè)結合起來，它才有可能獲得較大的市場和經濟效益，從而使這一國粹得以更好的傳承。

3 如何加快發(fā)展武術經濟

目前，武術經濟的總量還不大，難以引起人們的關注。在大力發(fā)展市場經濟的今天，我們可以充分運用現代科技手段、文化創(chuàng)意理念和商業(yè)運作模式，使武術這個豐富的傳統(tǒng)文化資源開發(fā)轉換為適應市場需要的特色文化產品，從而帶來可觀的經濟效益。

首先，要深入挖掘武術的文化內涵，向歷史文化要經濟效益。中國武術歷史悠久、源遠流長、門派林立、拳種紛繁，是一個博大精深的國粹體系，是一項寶貴的文化遺產。在我國浩如煙海的歷史典籍中，關于武術的記載非常多。在民間也有不少關于拳種門派、武術傳人的口頭傳說。根據“十三棍僧救唐王”的記載與傳說拍攝的電影《少林寺》，成功地發(fā)掘了歷史遺產，讓海內外人士感受到了武術文化的魅力，同時也獲得了巨大的經濟效益。近代南拳代表人物黃飛鴻、方世玉的事跡和傳說經過商業(yè)化發(fā)掘和包裝，形成了系列影視作品，也取得了很好的經濟效益。由此可見，中國武術是一個取之不盡、用之不竭的文化寶藏。只要我們圍繞弘揚中華民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)這一主題，高起點、高水平挖掘、整理與策劃，就可以不斷開發(fā)出具有時代特色的新的產品，提升武術文化商品的品位。

其次，充分發(fā)揮武術的關聯(lián)帶動效應，拉長產業(yè)鏈條，通過產業(yè)細分創(chuàng)造新效益。以武術產品為核心，努力延伸產業(yè)鏈，加快發(fā)展相關的影視制作、文化創(chuàng)意、音像發(fā)行、競技表演、培訓教育、器械制造、服裝加工等行業(yè)，在專業(yè)分工的基礎上實現共同發(fā)展。目前，以武術為主要內容的影視作品和音像制品開發(fā)得比較好。文化創(chuàng)意方面也有了發(fā)展。河南登封利用少林武術的影響力，策劃了武術節(jié)，“武術搭臺，經濟唱戲”。少林寺武僧在國內外巡演，產生了巨大的品牌效應。培訓市場活躍，民間武館、武校紛紛涌現，社會化武術培訓機構有了相對固定的學員，培育出一批武術新星。武術器械、服裝的生產經營也具有了一定的規(guī)模。但是，從國家對文化產業(yè)要求看，這僅僅是武術融入文化產業(yè)的開始。武術直接創(chuàng)造的國內生產總值還很小，在調整經濟結構、發(fā)展新興經濟過程中得不到應有的重視。從產業(yè)鏈角度分析，哪些環(huán)節(jié)的發(fā)展?jié)摿Υ?，能夠帶動更多產業(yè)，就要投入較大的力量，使其得到快速發(fā)展。對一種新經濟業(yè)態(tài)來說，它存在的商機是無限的，關鍵在于我們能不能及時捕捉到這些商機，迅速把它做大。只要把產業(yè)細分工作做到位，在關聯(lián)作用強的領域率先突破，促使產業(yè)鏈上每個環(huán)節(jié)都充分發(fā)展，就一定能讓武術經濟加速成長。

第三，密切跟蹤市場變化，努力開發(fā)有廣泛需求的、多形式、多樣化的武術文化產品。促進武術與現代傳媒、數字技術、動漫手段等高新技術相結合，生產群眾喜聞樂見的以武術、武林事跡為主要內容的影視作品。進一步提高對武術的策劃經營水平。建立職業(yè)聯(lián)賽制度，發(fā)展專業(yè)武術競賽轉播業(yè)、廣告業(yè)、經紀業(yè)?？偨Y并借鑒中央電視臺“康龍武林大會”的經驗，鼓勵民間的“擂臺賽”、國際間的“對抗賽”、商業(yè)性的“邀請賽”，通過冠名權、贊助權、廣告權等多方式開發(fā)運作，嘗試民間武術市場化運作的新路。持續(xù)發(fā)掘、整理、介紹中國民間傳統(tǒng)武術套路和專業(yè)競技武術套路，推出一批民間武術家和武林新秀，打造武術精品名牌。創(chuàng)新服務手段和方式，支持各級各類武術學校、武術場館建設與經營。大力發(fā)展相關商貿、旅游、會展以及武術用品制造業(yè)，推動武術器材、服裝等生產的發(fā)展。建立武術產品經營和資本運營相統(tǒng)一的運行機制，綜合運用各種投融資手段，廣泛吸引各方資金投入武術業(yè)。

第四，積極開拓市場，培育潛在的武術消費群體。在武術產業(yè)鏈上，影視制作和音像發(fā)行的市場消費群體是面對社會多數人群的，其它環(huán)節(jié)的消費對象則主要是習武人群。在我國，武術具有極其廣泛的群眾基礎。從習武群體角度進行市場細分，可分為專業(yè)競技人群、傳統(tǒng)習練人群、健身娛樂人群和軍警實用人群。不同的習武人群有不同的消費取向，開拓市場就要針對不同人群開發(fā)不同的武術消費，其中最大的消費群體是傳統(tǒng)習練人群和健身娛樂人群。進行市場開拓要把主要注意力放在這些人群上。此外，為不斷擴大武術產品和服務的消費力，還要重視培育潛在的武術消費群體。這要從兩方面入手：一方面，培育青少年的武術興趣。像20世紀60年代那樣，推動武術進入中小學校課堂，讓孩子們從小就認識和喜愛武術。另一方面，抓好老齡人口的武術健身活動。隨著我國社會老齡化步伐加快，老年人將成為最龐大的武術健身消費群體。推廣太極拳等適宜老年人習練的拳種，提高他們對武術的興趣，就能創(chuàng)造出更大的市場消費能力，給武術經濟提供無限的發(fā)展空間。

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Clear Industry Position,Develop Wushu Economy

Zhang Su Liang Ming
(Institute of Physicaleducation of Jilin University,Changchun Jilin 130012)

In the current market economy,heritage and development of the Wushu encounters three problems that can not be avoided:Wushu and economic development,what is the relationship;Wushu in economic development is attributable to what kind of industry;how to accelerate the development of Wushu economy.The paper analyzes thes problemsand relevant solutions.

market economy Wushu Wushu economy

G85

A

1004—5643(2012)04—0004—02

1.張 蘇(1964～)，女，碩士，副教授。研究方向：高校體育教學。2.梁 明(1978～)，男，碩士，講師。研究方向：體育文化，高校體育教學。