⊙胡星河 王 培 周雅銘［武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院， 武漢 430070］

作 者：胡星河，王 培，武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院大學(xué)本科在讀生；周雅銘，武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院常務(wù)副院長，副教授，碩士生導(dǎo)師，主要研究方向為美術(shù)及藝術(shù)設(shè)計。

引 言

商業(yè)營銷的過程是使消費群體從吸引注意到引起興趣，激發(fā)欲望，促進行為的過程。商業(yè)展示采用多維的感官手段營造出具體的或虛擬的環(huán)境，來達到信息與物質(zhì)傳達、交換的目的和任務(wù)，被越來越多的運用。商業(yè)展示信息時效周期縮短，流通量激增和更替頻率加速，展示道具凸顯出資源損耗和再使用、再循環(huán)的不足，這讓我們值得從環(huán)保的角度看待商業(yè)展示道具設(shè)計，促進商業(yè)展示設(shè)計良性發(fā)展。

一個好的設(shè)計不會造成對環(huán)境的污染，并且符合“可持續(xù)發(fā)展”基本國策的要求。綠色設(shè)計的思維在商業(yè)展示道具中的運用，我們可以從一些方向上進行探索。

一、商業(yè)展示道具設(shè)計形式上的改進

目前，企業(yè)或設(shè)計師為了追求展示效果的過度針對性，“特裝”概念盛行，致使展示道具時效性縮短，在使用過后資源損耗過多和不能再次利用。“一場會展的結(jié)束，就是一個大垃圾場的誕生?！边@是對現(xiàn)在很多展覽的生動概括。商業(yè)會展活動的種類繁多和規(guī)模巨大導(dǎo)致會后總要產(chǎn)生一大堆垃圾。中國目前商品種類最全的綜合性國際貿(mào)易盛會即廣交會，其規(guī)模最大，產(chǎn)生的廢棄展示垃圾也驚人，估計總重量近2500噸，其垃圾的清理對人力資源的損耗也是極大。據(jù)大會統(tǒng)計，每期廣交會閉幕后都要從流花展館和琶洲展館清運超過500車次的裝修垃圾。

綜合考慮商業(yè)展示的時效性縮短和更替加速的趨勢，以及展具的多次使用和適合不同展區(qū)空間容量需求，商業(yè)展示道具應(yīng)走向標(biāo)準(zhǔn)化、組合式、系列化設(shè)計，實現(xiàn)多次使用、多用途使用的目的和效果。這樣既可滿足豐富多變的展出形式，設(shè)計施工也簡便易行，儲藏運輸方便，又延長了道具的生命周期。

通過標(biāo)準(zhǔn)件、單元件的設(shè)計，讓商業(yè)展示道具從早期的不能拆裝的、粗笨的鐵木結(jié)構(gòu)發(fā)展為標(biāo)準(zhǔn)化、系列化、規(guī)范化、可任意拆裝的組合結(jié)構(gòu)。一些標(biāo)準(zhǔn)化展示道具的結(jié)構(gòu)如：管架的組裝結(jié)構(gòu)（插接組合式、桁架結(jié)構(gòu)、球型節(jié)點多向螺栓緊固式、溝槽卡簧式、節(jié)點夾固式、套管與插座拼聯(lián)式等）、展板的聯(lián)結(jié)結(jié)構(gòu)（多向夾接、兩片瓦夾接式、合頁夾子式、八向卡盤式等）、展臺展柜的組裝結(jié)構(gòu)等等。上海世博會中芬蘭館中，綠色設(shè)計和綠色施工對同樣隸屬于展示設(shè)計的商業(yè)展示設(shè)計就有很好的啟發(fā)：展館豎向承重結(jié)構(gòu)的正面由窄體元件組成；水平結(jié)構(gòu)由木質(zhì)框架元件組成；樓梯和電梯都為獨立的元件。所有建筑部件制造，在設(shè)計時就考慮了其組裝和使用后的分解和再次利用。

而多用途使用的設(shè)計方式，是指在會展結(jié)束后其展示道具及設(shè)備可以有其他用途。例如廣交會上的一個商展，用集裝箱搭建起來的展示空間在展示過后即可回收再次用作集裝箱又可租借給工地做臨時工棚，大量的展示道具在設(shè)計的時候就注意它的形式，在使用完后也可以制作成工地使用器材。

二、商業(yè)展示道具在材料上的選擇

現(xiàn)在傳統(tǒng)的展示道具大多源用裝修、建筑行業(yè)中的材料，采用了中纖板、實木板、大芯板、夾板、刨花板、三聚氰胺板、鋁塑板等傳統(tǒng)材料，其不能適應(yīng)現(xiàn)在商業(yè)展示的用料多、周期短、布展快、更替頻繁、臨時性等特點，在展會結(jié)束后難回收、不易降解對環(huán)境造成了很大的破壞。綠色設(shè)計在材料上的選擇，在初期要充分考慮其材料的回收可能性，回收處理方法，回收價值大小，回收再利用的工藝等。商業(yè)展示道具在環(huán)保材料上的選擇和創(chuàng)新，是展示設(shè)計走向綠色設(shè)計的一個進步。

展覽展示設(shè)計要從資源入手，用設(shè)計手段達到展示的特定目的，傳遞信息，構(gòu)筑多方互動交流的空間。展覽展示設(shè)計師應(yīng)該打破固有的展覽材料范疇，在工業(yè)設(shè)計思想的指導(dǎo)下，對任何材料都可以做一些嘗試，并采用設(shè)計手段加以利用。這些材料可能是具有特定用途的。我們還可能把常用的材料采用其他的加工方法，從本質(zhì)上尋求展示空間的個性發(fā)展。

尋求綠色展示材料，可以在目前發(fā)展的比較好的綠色建筑材料上找到借鑒。如竹建筑的竹材料，用竹子做成的綠竹展臺，竹材框架結(jié)構(gòu)，作為一種生態(tài)材料其成本低廉，靈活性、安全性、舒適性，原料獲取、建造速度快，耐用性、環(huán)境效益都有不錯的優(yōu)勢，應(yīng)用于展示道具中的展位框架結(jié)構(gòu)、展臺展面，清新自然，充滿生機。再如紙質(zhì)材料的運用，可持續(xù)的綠色紙質(zhì)材料，在成本、綠色環(huán)保，來源廣泛方面的優(yōu)勢突顯，特別是其易降解的特性，在保護資源，防止環(huán)境惡化方面是一個很好的解決方式。王澍設(shè)計的中國美術(shù)學(xué)院象山校園，有計劃地大量使用當(dāng)?shù)氐膹U棄舊瓦，這一舉措不僅使建筑增添了歷史感，也體現(xiàn)了他對設(shè)計的態(tài)度。上海世博會中的萬科館，鑲嵌著巨幅LED屏幕的“莫比斯環(huán)”由大量廢舊的電路板裝飾而成，展廳周圍的墻壁則由約20萬個易拉罐裝飾組合而成，這面墻壁讓我們從秩序美中更讀懂了資源的循環(huán)利用。

三、商業(yè)展示道具向多媒體互動展具的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)展示設(shè)計是于既定的時間和空間范圍內(nèi)，運用藝術(shù)設(shè)計語言，通過展板、實物、視頻等手段，達到所要表達的信息跟觀眾溝通的目的。而對于大量綜合信息的展示，傳統(tǒng)展示既要耗費大量的展示空間及展示道具，而且對信息的系統(tǒng)化能力不強。展示設(shè)計的快速發(fā)展，促成了其在信息時代的智能畫。新技術(shù)的引用已經(jīng)讓現(xiàn)代展示設(shè)計發(fā)展成現(xiàn)代科技的展現(xiàn)的綜合體。在展示中應(yīng)用多媒體、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，對大量的展示信息進行系統(tǒng)的歸納整理，在傳播信息，與觀眾溝通上沖擊力強，并且其在應(yīng)對商業(yè)展示在信息內(nèi)容上的更替頻繁，彌補了傳統(tǒng)商業(yè)展示對各式針對性道具的依賴性致使不停更換展示道具的缺點，符合了綠色設(shè)計的可重復(fù)利用性?，F(xiàn)在數(shù)字媒體技術(shù)制作的人力成本偏高，一直是在商業(yè)展示中不能普及和大量運用的原因。但相信隨著各種硬件和軟件的提升，數(shù)字媒體的制作成本會逐步降低，當(dāng)在成本和效果博弈達到一個平衡點的時候，多媒體數(shù)字展示會越來越多的應(yīng)用。

在上海世博會上，法國巴黎的展館高科技的3D燈光效果模擬出惟妙惟肖的下雨、打雷、下雪的效果，很多激光照射出來光線的虛幻縹緲的場景，這樣的展示方式和效果，讓我們享受視覺上震撼的同時，也感受到其豐富的文化魅力?，F(xiàn)在越來越多的新媒體技術(shù)，給展示道具的發(fā)展帶來了廣闊的空間。商業(yè)展示道具向多媒體互動展具的轉(zhuǎn)變也將是展示設(shè)計發(fā)展、創(chuàng)新的必由之路。

四、網(wǎng)絡(luò)虛擬會展對商業(yè)展示活動的補充

網(wǎng)絡(luò)會展在將來會越來越發(fā)揮著對市場的推動作用。其以不可逆轉(zhuǎn)的趨勢沖擊著大眾的消費觀念，網(wǎng)絡(luò)會展也必將會成為企業(yè)營銷的新陣地。

網(wǎng)絡(luò)會展是指用三維模型的方式將現(xiàn)實中的會展在網(wǎng)絡(luò)上展現(xiàn)出來。網(wǎng)絡(luò)會展真正突破時間和地域的限制，讓展示所達到的影響力持續(xù)時間更長。如首都博物館網(wǎng)上體驗館，是利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)對首都博物館在網(wǎng)絡(luò)上的真實再現(xiàn)，參觀者可在首都博物館進行漫游，通過文字、圖片、視頻、三維展示等方式了解主要展項，并具有實時互動及其它個性功能，獲得生動的參觀體驗；上海世博會的網(wǎng)上展廳，用三維模擬、人機交互的方式突破了時間和地域的限制，在網(wǎng)絡(luò)上讓人體會到展覽的精彩。網(wǎng)絡(luò)會展使會展業(yè)從一個資源密集型性的產(chǎn)業(yè)中解放出來，大大降低了會展產(chǎn)業(yè)在能源和資源上的消耗。商業(yè)展示的網(wǎng)絡(luò)途徑是對現(xiàn)有商業(yè)展示方式的一種補充，其減小能源消耗、減少環(huán)境污染是商業(yè)展示設(shè)計綠色設(shè)計思維的體現(xiàn)。

結(jié) 語

“綠色設(shè)計”給設(shè)計師帶來了更多挑戰(zhàn)的同時，也帶來了更多的機會。一場“綠色革命”已經(jīng)來到，在節(jié)能環(huán)保概念深入人心的今天，綠色設(shè)計的重要性日益凸顯。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，商業(yè)展示活動對企業(yè)的發(fā)展是非常關(guān)鍵而必不可少的。商業(yè)展示道具設(shè)計向綠色設(shè)計方向的探索，將促進商業(yè)展示走上“可持續(xù)發(fā)展”的道路。

[1]董宇.商業(yè)展覽展示設(shè)計中的材料運用研究 [J].裝飾，2005，（03）.