廣西教育學(xué)院 閉勇華廣西華藍(lán)(設(shè)計)集團(tuán)有限公司 周秋鴻

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，旅游已經(jīng)成為了人們較為熟悉的生活、消費行為。從1995年開始實施雙休節(jié)假日到1999年實施節(jié)日黃金周以來，中國人享有的法定節(jié)假日已達(dá)到每年114天。有調(diào)查顯示，在今后的15年內(nèi)，全球工作者中平均將有50%的休息時間用于休閑，旅游休閑即將成為服務(wù)產(chǎn)業(yè)中最為重要的部分。據(jù)統(tǒng)計，世界旅游產(chǎn)業(yè)分布中傳統(tǒng)普通觀光與休閑觀光的比例是1:1，而我國的這一比例卻是8:2，由此可見我國在開發(fā)休閑旅游項目方面具有很大的發(fā)展空間。

1 休閑旅游

休閑旅游與傳統(tǒng)的景區(qū)觀光不同，具有多樣的形式，它既包括多種自然行為，如爬山涉水、郊游、水上運動、冒險運動、健身等，同時它還可以被賦予娛樂、民俗、文化的元素，表現(xiàn)形式多種多樣，不受季節(jié)、地點的限制，老少皆宜。像近年來異軍突起的紅色旅游就是休閑旅游的一大亮點，到2020年中國將成為全球第四大旅游消費地，而休閑旅游正在逐漸的成為一種趨勢。雖然我國的休閑旅游經(jīng)濟(jì)仍處在啟蒙階段，但各種各樣的休閑經(jīng)濟(jì)已經(jīng)具備了一定的規(guī)模，整個行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出發(fā)展勢頭。而廣西省在開發(fā)休閑旅游產(chǎn)業(yè)上已經(jīng)走在了前列，近年來，印象劉三姐、世外桃源等已經(jīng)成為了名譽中外的休閑勝地，吸引了不少中外游客。

2 目前制約休閑旅游發(fā)展的因素

(1)旅游本身決定了旅游產(chǎn)品具有生產(chǎn)與消費的同步性，產(chǎn)品無法存儲。而如何處理不同時間段內(nèi)旅游需求與供給間的矛盾，成為目前制約旅游發(fā)展的重要原因。旅游有淡、旺季之分，特別是在公眾假期、節(jié)日休息時有很大的彈性，由此帶來了在旺季時景區(qū)、餐飲、住宿、交通多環(huán)節(jié)出現(xiàn)超負(fù)荷轉(zhuǎn)現(xiàn)象，大大超出了接待能力。供求的嚴(yán)重失衡導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量大幅下降，使消費者欣喜而來，敗興而歸，長此以往，會嚴(yán)重影響我國旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而淡季時卻出現(xiàn)大量服務(wù)資源閑置，造成資源浪費。

(2)假日旅游帶來的節(jié)奏快、人數(shù)多、消耗大等現(xiàn)象甚至造成了對于生態(tài)環(huán)境及公共設(shè)施的損害。據(jù)報道，許多被列為世界文化遺產(chǎn)的景點都因受到了高強度的旅游壓力而遭到不同程度的破壞。全國聞名的黃山風(fēng)景區(qū)其兩個主峰輪流關(guān)閉進(jìn)行生態(tài)植被恢復(fù)。敦煌石窟因游客過多，游客參觀所帶來的光線及呼吸所吐出的二氧化碳造成壁畫的變色甚至脫落，短短二十年的開放卻遠(yuǎn)超過幾百年來日月侵蝕的損害，美麗的麗江古城由原來的靜謐安息之地變成了繁華的不夜城，這樣尷尬的局面長期下去將大大影響我國旅游的健康、可持續(xù)發(fā)展。

(3)休閑產(chǎn)品單一、缺乏創(chuàng)新與個性。在休閑旅游開始發(fā)展起許多產(chǎn)品如溫泉、漂流等遍地開花，但是卻都大同小異，沒有將自身產(chǎn)品與當(dāng)?shù)靥厣嘟Y(jié)合，沒有融入時尚的新趨勢，游客能享受到的只是單一的項目和遍地的商品購物，這樣的產(chǎn)品會喪失休閑旅游的循環(huán)性、持續(xù)性。

(4)專業(yè)人員匱乏，缺乏行業(yè)秩序及政府統(tǒng)一規(guī)劃管理。休閑旅游行業(yè)服務(wù)質(zhì)量差，形式呆板，設(shè)施不到位，安全隱患多，欺蒙詐騙行為嚴(yán)重，專業(yè)人員匱乏，政府監(jiān)管不足都是現(xiàn)階段制約休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展的諸多因素。

3 廣西在休閑旅游上的成績

廣西的旅游業(yè)隨著改革開放得到了快速的發(fā)展，逐漸形成了以桂林為龍頭，以桂南、桂北、桂西、桂東四區(qū)及桂林至柳州、南寧、北海的旅游黃金帶，廣西已形成整體旅游經(jīng)濟(jì)模式，而四大旅游區(qū)即各成體系又相互連網(wǎng)，優(yōu)勢互補。近年來，桂林市大力開發(fā)了多渠道的休閑旅游經(jīng)濟(jì)，建立了城郊鄉(xiāng)村旅游、兩江四湖帶、愚自樂園，大力打造周邊陽朔一系列旅游項目，以及印象劉三姐、興安樂滿大世界、主題公園、龍勝溫泉度假村等，而事實證明，這些休閑旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)大力促進(jìn)了桂林的旅游經(jīng)濟(jì)。桂北旅游區(qū)包括桂林、柳州，以山水特色為主；桂南旅游區(qū)包括南寧、北海等，以壯族文化、邊塞風(fēng)貌為主；桂東旅游區(qū)包括梧州、貴港，以古跡、名勝、宗教為特色；而桂西旅游區(qū)包括河池、百色地區(qū)，以壯文化及紅色旅游為主。據(jù)2009年廣西旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示(如表1)，廣西旅游體系的形成對促進(jìn)廣西旅游經(jīng)濟(jì)的增長帶來了巨大的效益。

表1 2009年廣西旅游局?jǐn)?shù)據(jù)分析

4 廣西發(fā)展休閑旅游的模式

休閑旅游新的發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)在向城郊化、主題化、文化性、多元化和大眾化等方面發(fā)展。

4.1 發(fā)展城郊化休閑旅游經(jīng)濟(jì)

向城市郊區(qū)發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)，方便城市內(nèi)居民的戶外活動、踏青、周末散心，可以結(jié)合的形式有多種，如將農(nóng)家樂、漂流、溫泉、探險等項目進(jìn)行資源整合，讓游客在一處地點能享受多種休閑項目，內(nèi)容充實豐富。同時，要建立有規(guī)模的城郊休閑區(qū)，加大公共設(shè)施及配套服務(wù)的投入，規(guī)范管理秩序，以此帶動附屬餐飲、交通、住宿等服務(wù)業(yè)的發(fā)展，并建立可持續(xù)發(fā)展的休閑度假區(qū)。

4.2 發(fā)展主題化休閑旅游經(jīng)濟(jì)

娛樂項目、游樂景點總有旅客厭倦的一天，而基礎(chǔ)的建設(shè)投入巨大卻不能隨著旅客的喜好而任意變動，這就要給休閑經(jīng)濟(jì)賦予主題化，因為主題是可以隨意變更的，能給原有的旅游項目帶來生氣與活力，增加附加值。香港的迪士尼樂園占地面積不大但卻經(jīng)常有不同的主題花車巡游，這樣即便來過數(shù)遍的游客也會對下一次的游玩充滿好奇與期待。

4.3 發(fā)展文化性休閑旅游經(jīng)濟(jì)

給旅游賦予文化的意義已成為現(xiàn)在的一種時尚，而廣西在這方面有著獨天得厚的優(yōu)勢：壯文化、劉三姐、別具一格的邊塞風(fēng)情都是廣西的地域民族特色。發(fā)展休閑旅游經(jīng)濟(jì)要將這些元素完美的融入到自身的產(chǎn)品中，讓本是相似甚至相同的產(chǎn)品被賦予不同的文化元素后就有了完全不同的風(fēng)貌，而印象劉三姐這樣的景點更是文化休閑經(jīng)濟(jì)的典型，是完全依托一個民間的人物——劉三姐而打造出的一個獨立的文化景區(qū)，弘揚民族特色、發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的典范。

4.4 發(fā)展多元化休閑旅游經(jīng)濟(jì)

俗話說“桂林山水甲天下”，但再好的風(fēng)光、景點獨立存在都不能獲得長期發(fā)展，必須與其他產(chǎn)品結(jié)合起來相得益彰，取長補短。同時，現(xiàn)在人們對精神的追求也呈現(xiàn)多種多樣的形式，要想取得良好的經(jīng)濟(jì)效益就要滿足多數(shù)人的口味需求，因此，發(fā)展集群式的休閑旅游模式是未來休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大趨勢。

4.5 發(fā)展園林、度假休閑旅游經(jīng)濟(jì)

園林休閑產(chǎn)品是有效地結(jié)合了園林與文化的產(chǎn)品模式，它可以有中西園林的不同風(fēng)格，可以被賦予歷史的氣息，可以結(jié)合名人、廣西的風(fēng)土人情，有著多種多樣的表現(xiàn)形式。度假休閑旅游可以結(jié)合交通較為方便的自然山川、河流、水庫、森林建設(shè)，開發(fā)漂流、溫泉、攀巖、探險、海邊娛樂等項目，同時要注重度假休閑產(chǎn)品的功能性，配置歌舞、桑拿、表演、游泳、健身、棋牌、療養(yǎng)、高爾夫、自行車等附屬休閑項目，讓游客流連忘返。

5 廣西發(fā)展休閑旅游經(jīng)濟(jì)模式的創(chuàng)新點

5.1 資源整合，區(qū)域聯(lián)動

將現(xiàn)有的景點景區(qū)進(jìn)行資源重組，形成有規(guī)模、有競爭力的休閑旅游地。在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上加入不同的主題元素，內(nèi)容時尚新穎，形式靈活多變，舉行節(jié)日慶典，有豐富的主題慶?；顒?，將現(xiàn)有產(chǎn)品以不同表現(xiàn)形式賦予文化、民俗的含義，充分表現(xiàn)廣西獨有的壯文化。但無論是主題活動，還是文化展現(xiàn)，都要注意游客的參與度，只有讓游客充分參與其中，才能真正體驗產(chǎn)品的獨特之處，使人印象深刻。如香港舉辦的美酒佳肴月主題節(jié)日慶典上讓小朋友們在空酒瓶上畫彩繪，而大人們根據(jù)不同價格的門票可與世界多種紅酒親密接觸，使參加的各種人群都樂在其中。

5.2 政府協(xié)調(diào)，建立機制

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府的幫助與指導(dǎo)，要形成規(guī)模的休閑經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，必須有政府參與的包括交通、道路、餐飲、住宿的總體規(guī)劃，需要建立完善的城郊休閑區(qū)也是如此。同時，休閑旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還需要政府在政策、制度建設(shè)、保障機制、人才培養(yǎng)、資金等方面做出保障，為休閑旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供一個良好的平臺。

5.3 增加宣傳力度

再好的產(chǎn)品也離不開宣傳，要在全國范圍內(nèi)全方位地宣傳廣西休閑旅游區(qū)。香港曾在上海世博會期間派遣專人到上海行進(jìn)宣傳，他們的口號是“這一刻上海，下一刻香港”，這就充分利用了旅游市場資源的共享，廣西省應(yīng)該充分學(xué)習(xí)借鑒，在整個區(qū)域內(nèi)宣傳廣西旅游。此外，宣傳還可以采取多種形式、渠道，充滿創(chuàng)意，組織者應(yīng)根據(jù)自身產(chǎn)品選擇最適合的促銷宣傳對象及方式，不可千篇一律。除傳統(tǒng)的標(biāo)語、電視、報紙廣告外還可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，并在后期對宣傳結(jié)果做出評估，總結(jié)宣傳經(jīng)驗及改善相關(guān)附屬產(chǎn)業(yè)的功能性、暢通性。

5.4 選取專業(yè)人才，讓休閑經(jīng)濟(jì)保持活力

當(dāng)傳統(tǒng)觀光資源趨于飽和時，如何在無法開發(fā)擴建的景區(qū)發(fā)掘新潛力？如何給休閑旅游產(chǎn)品賦予準(zhǔn)確的文化定位？節(jié)日慶典、主題旅游產(chǎn)品如何能既富有創(chuàng)意又能組合利用現(xiàn)有資源、找準(zhǔn)市場定位？這些都需要專業(yè)人員進(jìn)行考察、調(diào)研，整合規(guī)劃資源，找到準(zhǔn)確的定位，提出主題鮮明的創(chuàng)意并能總結(jié)經(jīng)驗不斷整改創(chuàng)新。

6 結(jié)語

休閑旅游經(jīng)濟(jì)是廣西未來旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，廣西應(yīng)利用其獨特的自然風(fēng)光及人文特色結(jié)合休閑旅游發(fā)展的新方向，整合資源、大膽創(chuàng)新、相互聯(lián)動，打造讓游客便于行、享其食、賞其景、樂其中的休閑旅游經(jīng)濟(jì)模式。

[1]汪德根.章錦河假日旅游經(jīng)濟(jì)負(fù)面影響的對策研究[J].安徽師范大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版),2001(03).

[2]潘建民,黃進(jìn).論桂林發(fā)展休閑度假旅游的戰(zhàn)略選擇[J].桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報,2003(08).

[3]陸鳳英,王錄倉.節(jié)慶旅游研究文獻(xiàn)綜述前沿[M].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2007.

[4]王素娟.楊鳳明河北省發(fā)展休閑旅游對策初探[J].中國商貿(mào),2010(16).

[5]保繼剛.城市旅游原理·案例[M].天津:南開大學(xué)出版社,2005.