○謝寧 周燕秋 李曉敏

劉偉（光明日報副總編輯）：毫不隱晦地說，相對飛速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)而言，我們今天的文化、精神建設(shè)是滯后的，和我們的精神文明發(fā)展的要求是不相稱的；在某種程度上，和中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文明也是不相稱的。這就需要我們有一種責(zé)任，把文化產(chǎn)品做得更好。

當(dāng)今紙質(zhì)媒體面臨著新興媒體，如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體的挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)很大：一是閱讀習(xí)慣，二是閱讀速度，三是深度閱讀。盡管如此，我還是堅信傳統(tǒng)媒體（紙質(zhì)的報紙、雜志、圖書等）是讀書人、知識分子的主要閱讀對象，它們比網(wǎng)絡(luò)更健康、少復(fù)制。

劉志琴(中國社科院近代史所研究員)：我們首先要認(rèn)識到，學(xué)術(shù)和知識并非都是板著面孔，也有消閑功能。對一般平民來說，學(xué)文史不是為了當(dāng)學(xué)者，而是長見識。因此，人們歡迎學(xué)術(shù)的闡述要有生動活潑的形式、簡明易懂的文字。文化消費(fèi)不再是精英的特權(quán)，也是平民百姓的生活需求?，F(xiàn)代工業(yè)和都市文明造就了廣大的市民消費(fèi)階層，他們的選擇決定了文化市場的取向。以史學(xué)來說，通俗史學(xué)已是史學(xué)著作出版的趨勢，所以，面向生活是新史學(xué)的重要內(nèi)容。

從這方面來說，《博覽群書》也要走出書齋，學(xué)術(shù)也需要情趣化。我看到一本雜志，其最近一期的主題是“貓”?？戳诉@期雜志我才知道，日本在唐代以前并沒有貓，是唐代傳去的，所以又稱“唐貓”。各國不同的養(yǎng)貓風(fēng)格，又反映了各國不同的民族性。像此類小問題做出大文章，也是很有意思的。

當(dāng)然，刊物是文化產(chǎn)業(yè)，這不同于一般的產(chǎn)業(yè)，它以文化為屬性，決定了它不能以盈利為唯一目的，需要服務(wù)讀者、服務(wù)公眾的利益。《博覽群書》若要保持一定的文化品位，不能完全市場化。

吳福輝（中國現(xiàn)代文學(xué)館原常務(wù)副館長）：《博覽群書》算得上是一家資深的書評雜志了，我和它有20年以上的交情，很希望它越辦越好。在迎接網(wǎng)絡(luò)和電子媒體挑戰(zhàn)的今天，我對它寄予的熱望是不但不被淹沒，反能積極地浮出水面，發(fā)揮紙質(zhì)媒體的優(yōu)長，成為一種有特色的，擁有自己特定讀者、特殊作者的文化讀物。依我看，這主要有賴于明確刊物定位和讀者定位?！恫┯[群書》的傳統(tǒng)是面向知識分子，要辦成廣大知識者愛讀的、能代表他們心聲的刊物。在知識分子層面上，《博覽群書》不是大眾知識者的刊物，完全市場化不成；也不是少數(shù)高層知識精英的刊物，完全學(xué)術(shù)化、理論化也不成，而是要辦成廣大知識者都能讀的書評媒體。過去的“開明書店”、“三聯(lián)”、“生活書店”的傳統(tǒng)值得借鑒。

“開明”的作風(fēng)“正”，葉圣陶、夏丏尊、豐子愷這批人篤實、誠懇、有修養(yǎng)，我說他們是“海派中的京派”，面向的就是廣大城市知識者。中國人多，知識者有多少？要破除拼命“向下”才有銷路的迷信。

至于如何辦給廣大知識者看，是個“細(xì)活”，可以研究。我看如辦一點(diǎn)帶問題意識的“書籍專號”，凡有影響的書就有專欄加以反映，多登載優(yōu)秀兒童讀物的廣告，書籍目錄式的廣告不妨量多些、大些，開辟網(wǎng)上書頁等?？傊幕肺桓叩碾s志，只要真正被廣大知識者喜愛了，成為他們的讀物了，還愁沒有前景嗎？

王學(xué)泰（中國社會科學(xué)院原文學(xué)所研究員）：網(wǎng)上有言：“現(xiàn)在寫書的人多了，讀書的人少了?！钡拇_到書店一看，琳瑯滿目，令人目不暇接。雖然也是良莠雜陳，但畢竟多了，書多了就應(yīng)該有相應(yīng)的幫助讀者、或說指導(dǎo)讀者閱讀雜志的繁榮?？墒悄壳白x書雜志很可憐，離“繁榮”還很遙遠(yuǎn)。第一，數(shù)量少，全國純粹的讀書雜志，滿打滿算，不超過十家。第二，與讀者的需求還有距離，這表現(xiàn)在讀書雜志大多發(fā)行量不高。第三，最主要的是讀書雜志與現(xiàn)今“書情”溝通不暢，缺少互動，起不到推動讀書和買書的作用。讀書類雜志還有很大的發(fā)展余地。

應(yīng)該說《博覽群書》是讀書雜志辦得比較好的一家，但它現(xiàn)在發(fā)行量還不夠大。其原因有二：一是缺少明確的讀者定位；二是走的不是市場發(fā)行的路子。

現(xiàn)在書籍出版很注意讀者定位，許多雜志也是如此。我最近參加了一家雜志的會議，創(chuàng)辦不到三年，據(jù)說發(fā)行量已到十六七萬。它在發(fā)行上走的是市場的路子。

大家不要怕文化單位市場化。紙質(zhì)媒體的競爭對手網(wǎng)絡(luò)媒體存在很多虛假的、不實的新聞。在目前的大環(huán)境下，相信《博覽群書》能發(fā)揮自己的特點(diǎn)，闖出一片更廣闊的天地。

黎鳴（學(xué)者、哲學(xué)家）：中央對文化單位轉(zhuǎn)企改制，這個想法是好的，問題是看要怎么改法，這是關(guān)鍵問題。撒切爾夫人早就說過，他們有觀念，美國副總統(tǒng)同樣說，中國的生產(chǎn)力上不來。人家瞧不起我們，我們怎么辦？一個沒有創(chuàng)造力的國家，僅僅靠廉價的勞動力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

目前，中國大學(xué)的文學(xué)專業(yè)，在講《三字經(jīng)》。我是搞哲學(xué)的，中國的哲學(xué)史，是中國儒學(xué)史。老子是中華民族的哲學(xué)始祖，胡適用邏輯學(xué)的角度來編中國思想史，角度是好的。哲學(xué)重點(diǎn)在于有無邏輯，沒有邏輯不叫哲學(xué)。在座的我們這一代人任重道遠(yuǎn)，目前是機(jī)會非常大的時候。我寫過一本書叫《西方哲學(xué)死了》，希望大家認(rèn)真讀讀這本書，老子是一個偉大的新邏輯學(xué)家。西方的哲學(xué)到底了，西方目前沒有哲學(xué)家。目前的哲學(xué)家是由經(jīng)濟(jì)學(xué)家擔(dān)任。這給中國的哲學(xué)界打開了個缺口，我們要抓住機(jī)會。

宋平生（中國人民大學(xué)古籍所原所長）：《博覽群書》很適合知識分子讀，在當(dāng)今拜金主義的時代，這本雜志還能保持這種品位是不容易的。說到改制的問題，放到市場上去，打個動物世界的比喻，就是把動物放到完全自然的世界中；但我們文化單位還要承擔(dān)文化責(zé)任的傳播，放歸自然，我們還能不能保持這種品位，誰也不能保證。自主要完全的獨(dú)立。我感覺這個刊物目前面對的讀者是中老年人，這是我的感覺，但對年輕人的品位關(guān)注還是不夠?，F(xiàn)在，年輕的知識分子更多，他們的需求應(yīng)該要考慮到。另外，是宣傳的問題，要加大宣傳力度，包括網(wǎng)絡(luò)媒體，有方向有目的增加贈閱，擴(kuò)大影響力。

解璽璋（同心出版社原副總編輯、文化批評家）：我感覺，《博覽群書》穩(wěn)重有余，活潑不足?，F(xiàn)在，不管是知識界還是思想界是挺活躍的，所以我覺得這本雜志應(yīng)該往活躍這個方向努力，更貼近現(xiàn)在社會環(huán)境的氣場。

這個雜志要想產(chǎn)生更大影響力的話，應(yīng)該更多關(guān)注年輕人，尤其是那些從高校走出來的博士、青年教師。這本雜志闖市場，不能靠通俗，肯定要靠相關(guān)性?，F(xiàn)在，關(guān)心政治的，關(guān)心社會的，關(guān)心國家大事的人大有人在，真要有這樣的文章，很多人會買的。但如果辦得太穩(wěn)重了，會失去一些讀者，不會引起讀者的關(guān)注。這本書不要給專業(yè)的人看，要給專業(yè)的愛好者看。語言、敘述的方式不要太學(xué)術(shù)性，姿態(tài)要放低，盡量親和更低的人。其次，要利用新媒體，比如微博，雜志社要有計劃、有專人去做這件事情。這完全是免費(fèi)的，效果不亞于電視。另外，要加強(qiáng)策劃，每期要有專門的策劃，熱點(diǎn)、切入點(diǎn)在哪，讓人每期都感覺你有很重量級的東西。

陸昕（中國政法大學(xué)人文學(xué)院教授）：我不認(rèn)為有定位就一定會增加銷量。你定位我就要買你的書嗎？你定得不對我也不見得買。目前要增加趣味性，但趣味不代表著低俗，學(xué)術(shù)也不見得叫好。我們要把學(xué)術(shù)性溶在平易近人的、講故事的趣味當(dāng)中，在輕松的環(huán)境中得到知識。雜志有銷量了，你的思想就產(chǎn)生光輝了，你可以根據(jù)當(dāng)前具有話題性的圖書，請七八位作者每人寫一篇文章，就討論一本書，讓大家在文章中見仁見智、產(chǎn)生不同的觀點(diǎn)不同的立場。書一定要選擇暢銷的，比如《你若安好 便是晴天》目前在網(wǎng)絡(luò)討論得就很激烈，你不如把這本書放到雜志上討論，只要引起人們的關(guān)注就會帶來銷路。

黃書元（人民出版社社長）：人民出版社是以學(xué)術(shù)、社會哲學(xué)、歷史書見長，我們是比較嚴(yán)肅的，從出版社角度來看，我們也需要像《博覽群書》這樣的雜志對我們進(jìn)行監(jiān)督批評。一本雜志要想吸引讀者，如果有一兩篇能夠抓住讀者的眼球，就可以。

吳興文（臺灣出版人、收藏愛好者）：一本雜志吸引人，一定要品位高，質(zhì)量好，同時趣味性要強(qiáng)。趣味性這一點(diǎn)，好像《博覽群書》目前比較欠缺。除了這幾點(diǎn)外，雜志還應(yīng)該具有社會性、時代性，不能與時代脫節(jié)。

書和雜志都是具有強(qiáng)烈個性的媒體，是大眾媒體，也是個人媒體。無論是文章作者還是編輯，都會通過這個平臺讓人感受到自己的傾向和看法，也能在此體現(xiàn)出自己的公德。有位日本媒體人曾說過：你不要因為讀者看不懂，就把自己放到和這些讀者同等的層次上。這句話我很認(rèn)同。雜志社的編輯要做的就是把文章編輯好，把版面處理好，而不是向下將就。

現(xiàn)代社會是個開放的社會，我們必須與全球化接軌，和而不同。信息傳播的渠道太多了，所以讀者越來越挑剔。因此，雜志必須抓住自己的優(yōu)勢：和快的媒體比快沒有優(yōu)勢時,那就比誰正宗好了；和信息量大的媒體比信息量比不過時，就比深度好了。

馬勇（中國社科院近代史所研究員）：我對于《博覽群書》的建議，首先在廣告上。現(xiàn)在有很多雜志，刊登的廣告都是世界品牌的，這類雜志中不乏人文社科類的、嚴(yán)肅的雜志。

還有一點(diǎn)，一本雜志中肯定會有幾篇“拳頭文章”，但是也不可避免地出現(xiàn)一些甚至一半的“軟廣告文章”。我的看法是，應(yīng)該對這些“軟廣告文章”，大幅地壓縮版面。因為這些文章所介紹的書籍，可能本身就一般般，假如文章再寫得一般般，那這篇文章所占的頁碼就等于浪費(fèi)掉了。

尤其是網(wǎng)絡(luò)時代、速讀時代的現(xiàn)在，伴隨著微博的興起，對文章作者的要求其實更高。所以，我覺得《博覽群書》也可以借鑒微博的某些做法，即壓縮文字量，節(jié)約版面，從而加大信息傳播量。

我想說的第二點(diǎn)是，《博覽群書》缺乏一些創(chuàng)新、前衛(wèi)和尖銳的觀點(diǎn)。我覺得，《博覽群書》應(yīng)該在每期的拳頭文章中，表達(dá)一些前衛(wèi)、尖銳的看法，當(dāng)然，這些看法應(yīng)該是有學(xué)術(shù)、理論基礎(chǔ)的。現(xiàn)在的雜志，其實應(yīng)該挑起一些批評、挑起一些爭議，才能吸引人。

最后我想說的是，雜志應(yīng)該建立一個穩(wěn)定的專欄作者群。優(yōu)秀的專欄作家是不會信口雌黃的，是要對得起自己的名氣和欄目的，所以一流的專欄作者完全可以撐得起一本雜志。

朱鐵志（求是雜志社副總編輯）：雜志作為一種產(chǎn)品，也有“適銷對路”的問題。一個產(chǎn)品要賣得好賣得火，研究顧客的需求是很重要的，對雜志來說，顧客就是讀者。我覺得，市場的壓力既是壓力，也是機(jī)遇。轉(zhuǎn)企改制后無非兩個基本思路：一是自己造血，徹底市場化；一是尋求輸血，即找那些有文化關(guān)懷情結(jié)的老板、企業(yè)家撥款來扶持雜志社。走向市場是根本選擇、必然選擇。

博覽群書雜志社應(yīng)該首先保證自己穩(wěn)定的讀者群和作者群。在這個前提做好的情況下，我想可以考慮以下幾個問題：

一、在引導(dǎo)讀書方面，可以多做文章。通過編發(fā)高質(zhì)量的文章，激發(fā)讀者讀書的興趣，這是很有價值的。

二《博覽群書》應(yīng)該多關(guān)注時下熱點(diǎn)。雜志中的每個欄目，每期策劃的重點(diǎn)，都應(yīng)該與時下的熱點(diǎn)聯(lián)系起來。

三、關(guān)注青年。我覺得現(xiàn)階段《博覽群書》吸引的讀者，大部分都是我及我以上年齡段的讀者，我覺得如何發(fā)展新讀者，年輕的讀者，這是《博覽群書》要認(rèn)真思考的。

四、要善用網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)近距離地、強(qiáng)烈地影響了每一個人的生活，無論喜歡與否，我們都無法回避。善用網(wǎng)絡(luò)，我覺得可以有幾個做法：1.重點(diǎn)文章加強(qiáng)延伸閱讀；2.進(jìn)行微博薦書；3.微博問計于民；4.網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)名，比如，讀者想看誰的文章、想看什么選題、對什么很關(guān)注等。

韋力（藏書家）：雜志的刊名是“博覽群書”，可見這本雜志的核心就是書，所以，我覺得沒必要要求她承擔(dān)太多的社會功能，也不一定非要過多地關(guān)注意識形態(tài)方面的東西。現(xiàn)在社會的分工越來越細(xì)，媒體也應(yīng)該細(xì)化自己的關(guān)注點(diǎn)。

面對電子化閱讀的沖擊，我想作為紙質(zhì)媒體，《博覽群書》應(yīng)該直面這種現(xiàn)實，應(yīng)該是順應(yīng)潮流去搞合作，而不是逆流去搞競爭。大家應(yīng)該認(rèn)識到，電子化閱讀是通俗性閱讀、淺表化閱讀，而紙質(zhì)媒體是深度閱讀，這個區(qū)別是保證紙質(zhì)媒體生存的重要條件。所以，《博覽群書》可以發(fā)揮自己的優(yōu)勢，深度發(fā)掘書的內(nèi)涵內(nèi)容，同時，盡量少刊登一些缺乏深度、力度的書評，尤其是那種夸獎、贊歌式的書評。

郭英劍（中央民族大學(xué)外國語學(xué)院教授）：網(wǎng)絡(luò)化是個巨大挑戰(zhàn)，也會帶來很大的改變。絕不僅僅是中國，就世界范圍來看，網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)在改變著人類的閱讀方式。在美國，我看到知名實體連鎖書店在一些大城市倒閉，而另一方面，電子書在不斷發(fā)展，電子書的讀者群也在不斷增加。就報刊而言，幾乎所有美國知名品牌的報刊，均有自身近乎完善的網(wǎng)絡(luò)版。所以，我建議《博覽群書》一要推出雜志的網(wǎng)絡(luò)版，二可以嘗試著建立自己的網(wǎng)站，《博覽群書》雜志的網(wǎng)絡(luò)版就可以是其中的一個內(nèi)容。網(wǎng)站的建立，會大大帶動《博覽群書》的傳播以及發(fā)行，更會使之成為一個品牌。

再說說內(nèi)容。無論是在改制過程中，還是在網(wǎng)絡(luò)化時代，希望《博覽群書》的未來發(fā)展，一定是在保持現(xiàn)有辦刊理念、辦刊風(fēng)格的基礎(chǔ)上向前有所推進(jìn)。這方面的建議有兩個：第一，希望《博覽群書》雜志能進(jìn)入到“中文核心期刊”的行列中；第二，可以在現(xiàn)有的特色欄目中，增加新的欄目。

歸結(jié)一句話：在未來轉(zhuǎn)型中，《博覽群書》應(yīng)該更加注重傳播和營銷，重點(diǎn)建設(shè)雜志的網(wǎng)絡(luò)版或者網(wǎng)站，并在原有特色中再推新欄目。