□ 文/熊 德

（作者是新華社音視頻部中文電視新聞中心副主任，主任編輯）

架起跨越時(shí)空的國(guó)際對(duì)話平臺(tái)

“‘聚焦兩會(huì)，環(huán)球問答’。歡迎收看CNC中文臺(tái)兩會(huì)特別節(jié)目‘環(huán)球問兩會(huì)’?！?/p>

“兩會(huì)就像一扇窗戶，透過這扇窗戶，可以看到中國(guó)繁榮發(fā)展的現(xiàn)實(shí)圖景和充滿希望的美好未來(lái)……多國(guó)議員、政要以及專家學(xué)者通過CNC中文臺(tái)與中國(guó)的兩會(huì)代表委員一起，探討中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、環(huán)境保護(hù)以及文化建設(shè)等諸多話題。‘環(huán)球問兩會(huì)’將逐期展示他們之間的交流與對(duì)話?！?/p>

這是新華社CNC（中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)）中文臺(tái)創(chuàng)意打造的2012年兩會(huì)電視系列專題節(jié)目“環(huán)球問兩會(huì)”的開場(chǎng)白，也是對(duì)這檔全新節(jié)目最直接的介紹。

“從形式到內(nèi)容都凸顯了中國(guó)兩會(huì)的國(guó)際關(guān)注與世界意義，這是實(shí)踐電視報(bào)道全球視角理念的重大突破。” 這是中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)喻國(guó)明教授看過“環(huán)球問兩會(huì)”后的評(píng)價(jià)，也是對(duì)我們努力探索和實(shí)踐中國(guó)話題國(guó)際化表達(dá)的褒獎(jiǎng)。

依托新華社遍布全球的采編網(wǎng)絡(luò)，“環(huán)球問兩會(huì)”構(gòu)架起多國(guó)議員與中國(guó)兩會(huì)代表委員跨越時(shí)空問答中國(guó)兩會(huì)、直接交流對(duì)話的平臺(tái)，體現(xiàn)了CNC打造國(guó)際傳播平臺(tái)的理念和追求，凸顯了中國(guó)兩會(huì)的世界關(guān)注與影響，堪稱中國(guó)新聞全球傳播、中國(guó)話題國(guó)際表達(dá)的成功探索與有益實(shí)踐。

在30個(gè)駐外分社的協(xié)助下，節(jié)目成功地采訪到來(lái)自美國(guó)、德國(guó)、加拿大、澳大利亞、希臘、日本、孟加拉國(guó)、肯尼亞等12個(gè)國(guó)家及歐洲議會(huì)的18位議員，幾乎涵蓋了主要發(fā)達(dá)國(guó)家。這些議員就自己關(guān)注的中國(guó)兩會(huì)和中國(guó)話題，在節(jié)目中向全國(guó)兩會(huì)代表委員提問147個(gè)。在各期節(jié)目中，包括全國(guó)人大代表、香港科技大學(xué)副校長(zhǎng)黃玉山，全國(guó)政協(xié)常委、民建中央原副主席陳明德在內(nèi)的25位中國(guó)兩會(huì)代表委員和5位政府官員在節(jié)目中對(duì)上述問題進(jìn)行了回答和解讀，縱橫捭闔，呈現(xiàn)出宏大的時(shí)空縱深。

實(shí)踐電視報(bào)道全球視角理念的重大突破

“環(huán)球問兩會(huì)”欄目緊扣中國(guó)熱點(diǎn)，精心策劃議題，邀請(qǐng)外國(guó)嘉賓解讀，深度挖掘中國(guó)兩會(huì)的國(guó)際影響和意義。欄目定位精準(zhǔn)，即“環(huán)球提問，北京解答”，換句話說，就是中國(guó)話題的國(guó)際化表達(dá)。在欄目?jī)?nèi)容策劃上，將中國(guó)當(dāng)前的熱點(diǎn)問題置于國(guó)際化的關(guān)聯(lián)之中，既富有現(xiàn)實(shí)針對(duì)性，又呈現(xiàn)出宏大的時(shí)空縱深；在話語(yǔ)的表達(dá)方式上，巧妙地選取國(guó)外政要和重量級(jí)的專家學(xué)者，將中國(guó)議題經(jīng)由外國(guó)人之口來(lái)表達(dá)，既牢牢掌控了話語(yǔ)表達(dá)的主動(dòng)權(quán)，又極大地增強(qiáng)了報(bào)道的國(guó)際傳播力。

延邊衛(wèi)視副總監(jiān)羅凌云以“環(huán)球問兩會(huì)”第3期節(jié)目為例分析說，節(jié)目緊扣新聞熱點(diǎn)，以新華社寬廣的國(guó)際視野和國(guó)家級(jí)媒體的權(quán)威高度，利用覆蓋廣泛、豐富高端的采訪資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)兩會(huì)與世界的人民幣國(guó)際化話題的時(shí)空對(duì)話，使受眾對(duì)人民幣國(guó)際化的背景、實(shí)現(xiàn)路徑、進(jìn)展等有了多視角了解。節(jié)目架構(gòu)立體、報(bào)道詳實(shí)、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)。以嫻熟的電視表現(xiàn)手法，打破時(shí)空界限，將國(guó)際關(guān)注與國(guó)內(nèi)相關(guān)權(quán)威人士的針對(duì)性回答對(duì)接起來(lái)，使受眾在明晰的報(bào)道脈絡(luò)中看到我國(guó)人民幣國(guó)際化不可阻擋的大趨勢(shì)和充滿希望的前景。

凸顯新華社全球布局的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

新華社的新聞信息采集機(jī)構(gòu)遍布全球，覆蓋廣泛、豐富高端的采訪資源是國(guó)內(nèi)其它電視媒體難以企及的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，利用好這個(gè)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作出有新華社特色的、“人無(wú)我有”的節(jié)目必將在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。“環(huán)球問兩會(huì)”動(dòng)員了30個(gè)總分社和分社的力量，包括：北美總分社及其分管的華盛頓、渥太華等分社，拉美總分社及其分管的里約熱內(nèi)盧、布宜諾斯艾利斯等分社，歐洲總分社及其分管的巴黎、倫敦、柏林、索菲亞等分社，亞太總分社及其分管的東京、首爾分社、達(dá)卡等分社以及亞歐總分社、非洲總分社、中東總分社。

在眾多分社的積極參與和密切配合下，共采訪到國(guó)外議員18位，包括：美國(guó)國(guó)會(huì)眾議員1人；加拿大國(guó)會(huì)議員、加拿大參議員、加拿大眾議員、加中議會(huì)協(xié)會(huì)共同主席4人；歐洲議員2人；德國(guó)聯(lián)邦議員1人；希臘議員1人；澳大利亞議員1人；孟加拉國(guó)民族黨議員1人；日本眾議員1人；非洲議員5人，包括肯尼亞議員、司法和憲法部部長(zhǎng)；肯尼亞議員、商務(wù)部助理部長(zhǎng)；肯尼亞議員、議會(huì)農(nóng)業(yè)委員會(huì)主席等。數(shù)量之多、分布國(guó)家之廣，且被訪者多為主流發(fā)達(dá)國(guó)家議員，為這檔“國(guó)際化”欄目的打造奠定了良好的基礎(chǔ)。

有的放矢，切實(shí)提升傳播效果的有益實(shí)踐

CNC主要面向海外受眾。這就要求我們必須清楚地知道海外受眾、特別是海外主流人群對(duì)中國(guó)的關(guān)注點(diǎn)是什么，他們最想要了解什么樣的信息，然后有的放矢地進(jìn)行報(bào)道，從而提升傳播效果。截至3月14日，“環(huán)球問兩會(huì)”欄目組共收到來(lái)自海外的提問147個(gè)，涉及經(jīng)濟(jì)發(fā)展、環(huán)境保護(hù)以及文化建設(shè)等諸多方面。

以經(jīng)濟(jì)方面為例：德國(guó)聯(lián)邦議員約翰內(nèi)斯·福魯格問到：“目前看來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)主要以外向型的方式發(fā)展，那么中國(guó)將如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從外向型，即出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)向內(nèi)需型經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變呢？”加拿大國(guó)會(huì)議員喬伊絲·默里問的是：“加拿大同中國(guó)的貿(mào)易關(guān)系非常重要。加拿大可以出口與減少資源消耗等相關(guān)的新興產(chǎn)業(yè)的技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和專業(yè)知識(shí)，中國(guó)將會(huì)采取什么措施增加進(jìn)口來(lái)自加拿大的商品和服務(wù)？”而歐洲議會(huì)議員、對(duì)華關(guān)系代表團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)伊利亞娜·伊萬(wàn)諾娃則表示：“想知道在國(guó)際金融危機(jī)背景下，中國(guó)如何看待自己的角色？如何看待近期不斷抬頭的貿(mào)易保護(hù)主義？”

□ 兩會(huì)吸引了世界的目光。圖為2012年3月14日，國(guó)務(wù)院總理溫家寶在北京人民大會(huì)堂與中外記者見面，兩位攝影記者在現(xiàn)場(chǎng)取景拍攝。（黃敬文/攝）

從這些問題中可以看出他們對(duì)中國(guó)的關(guān)注程度和具體關(guān)注點(diǎn)，而通過對(duì)這些具體問題的應(yīng)答，將中國(guó)當(dāng)前的熱點(diǎn)問題置于國(guó)際化的大背景下，就可以更加有效地傳遞中國(guó)的聲音，展示中國(guó)的真實(shí)一面。

“環(huán)球問兩會(huì)”通過海外議員（專家、學(xué)者、政要、名人）與中國(guó)兩會(huì)代表委員就國(guó)際國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)問題展開討論、進(jìn)行問答，凸顯了國(guó)際背景下中國(guó)兩會(huì)的世界關(guān)注與影響。國(guó)際視角、中國(guó)聲音、中外交流、有的放矢，使得“環(huán)球問兩會(huì)”在眾多兩會(huì)電視報(bào)道中獨(dú)樹一幟，既發(fā)揮了新華社優(yōu)勢(shì)，又體現(xiàn)了新華社特色，實(shí)現(xiàn)了與其他電視媒體的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。

全媒體覆蓋、立體式傳播產(chǎn)生的共振式效果

為了達(dá)到最佳的傳播效果，“環(huán)球問兩會(huì)”充分利用各種平臺(tái)進(jìn)行全媒體展示，以期實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。具體包括：

一、在CNC中文臺(tái)獨(dú)立開欄播出。作為CNC中文臺(tái)兩會(huì)電視報(bào)道專題節(jié)目，從3月5日開始，每期12分鐘的“環(huán)球問兩會(huì)”在CNC中文臺(tái)獨(dú)立開欄播出，每天17：25首播，當(dāng)天重播2次，第二天重播3次。

二、電視腳本轉(zhuǎn)發(fā)新華社文字通稿。從3月5日起，將每期節(jié)目的電視腳本再編輯后播發(fā)新華社文字通稿。文稿被《成都日?qǐng)?bào)》《成都商報(bào)》《時(shí)代商報(bào)》等近十家報(bào)紙刊載，被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、搜狐、新浪等300多家網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載。

三、在新華網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)行重點(diǎn)展示。新華網(wǎng)絡(luò)電視通過制作門戶級(jí)視頻專題對(duì)重點(diǎn)欄目“環(huán)球問兩會(huì)”進(jìn)行了重點(diǎn)推薦，欄目點(diǎn)擊量超過30萬(wàn)。同時(shí)，通過新華網(wǎng)絡(luò)電視這一平臺(tái)，節(jié)目被人民網(wǎng)、搜狐、新浪、酷6網(wǎng)、大洋、PPTV等熱門網(wǎng)站視頻廣泛轉(zhuǎn)載，產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響。

四、在“新華社手機(jī)電視”專欄展示，重點(diǎn)推送。在新華社手機(jī)電視的支持下，“環(huán)球問兩會(huì)”專題節(jié)目在“新華視訊”首頁(yè)開設(shè)的“兩會(huì)專區(qū)”中集中展示，并利用門戶推薦、垂直頻道推薦等多種手段推送。3月6日，新華社手機(jī)電視申請(qǐng)到中國(guó)移動(dòng)50萬(wàn)用戶的推送資源，向中國(guó)移動(dòng)50萬(wàn)用戶以短信形式推送。同時(shí)，新華社手機(jī)電視對(duì)“環(huán)球問兩會(huì)”等重點(diǎn)欄目采用重點(diǎn)推送的方式，多期節(jié)目被移動(dòng)、電信門戶頁(yè)采用，產(chǎn)生了良好的收視效果。

五、播發(fā)新華社電視通稿。“環(huán)球問兩會(huì)”的每期節(jié)目都播發(fā)了新華社電視通稿，向數(shù)百家國(guó)內(nèi)電視用戶推送。

經(jīng)全媒體形態(tài)發(fā)稿后，“環(huán)球問兩會(huì)”的視頻節(jié)目和電視腳本文字稿在國(guó)內(nèi)被廣泛轉(zhuǎn)載和傳播，有效提升了新華社電視的品牌影響力和知名度。