□ 文/李 杲 康 凱

（作者分別是浙報集團副總編輯、錢江報系總編輯；浙報集團體育新聞中心副主任）

□ 2012年4月18日，中國男子體操隊選手馮喆（中）在練習雙杠動作。當日，中國體操隊在北京加緊訓練，備戰(zhàn)倫敦奧運會。（王毓國/攝）

北京奧運會盛況尚在眼前，倫敦奧運會腳步已經(jīng)迫近。

四年，彈指一揮間。但是，對不斷求新求變的媒體人來說，四年已是一個不短的概念。再次迎戰(zhàn)奧運，中國媒體與上屆相比，境況有何不同？戰(zhàn)略有何變化？

媒體的態(tài)度取決于受眾的態(tài)度。奧運會的再度臨近，媒體人應該充分估量國人對待奧運會的心態(tài)變化。

北京奧運會，中國人首次當上東道主，把奧運會辦到了“無與倫比”的高度；同時，中國運動員也豪取51枚金牌，榮登金牌榜榜首。在辦賽水平和競技水平兩方面，中國都令全世界為之驚嘆。登上這樣一種前所未有的高度，國內(nèi)體育受眾的心態(tài)變化可以用兩句詩來形容。一句是“極目楚天舒”，中國運動員從長期徘徊的第二集團的急流險灘中沖出，讓國人有了一種豁然開朗的感覺，同時，這也是一種心態(tài)漸趨平和、價值觀漸趨大氣的感覺。另一句是“黃山歸來不看岳”，我們不但參與奧運會，連舉辦奧運會都達到了這樣輝煌的高度，當然會對以后的比賽產(chǎn)生一些“審美疲勞”。

順應受眾這些較為普遍的心態(tài)變化，媒體應該及時調(diào)整自己的奧運報道戰(zhàn)略。

一、順應“極目楚天舒”的變化，不必再像過去那樣費力著墨于中國運動員一城一池的得失、你死我活的拼殺。過去，中國長期以來積貧積弱造成的一種普遍的弱國心態(tài)，造成體育大體上都承擔著一個向世界證明中國的任務，要證明中國人不是“東亞病夫”，要證明中國的制度是優(yōu)越的，要證明中國強大起來了，等等。而現(xiàn)在，隨著國家經(jīng)濟的多年飛速發(fā)展，國人精神面貌已發(fā)生很大變化，自信心也得到空前提升，對金牌數(shù)量多寡得失已看得越來越淡，轉而追求的是金牌的質(zhì)量。也就是看重國際主流項目、熱門項目以及職業(yè)化程度高的項目，如三大球、田徑、游泳等；而對于一些邊緣項目、冷門項目、中國在世界上專業(yè)打業(yè)余的項目，我們在報道上可以有所取舍。

二、順應“黃山歸來不看岳”的變化，我們應該透過淺表的賽事本身，去捕捉一些能夠撥動人心弦的東西。體育是全世界共同的語言，競技場上有許多東西都符合全人類共有的價值觀。

北京奧運會上，50歲的欒菊杰代表加拿大參賽，與小她二三十歲的對手同場較量，并且在賽場上打出“祖國好”的旗幟；33歲的偉大母親丘索維京娜為給兒子治病，改國籍代表不同國家不停參加體操比賽，直到身受重傷無法再比下去；廣州亞運會上，東帝汶舉重選手——一位保安兼酒吧歌手，他舉起的重量比不上最輕量級的專業(yè)女子選手；他的同胞、羽毛球雙打選手在和印尼選手的較量中，只堅持了12分鐘；蒙古鐵人三項選手是職業(yè)金融分析師，總成績比第一名落后了足足45分鐘；為了參賽，6名阿富汗女選手甚至要冒著生命的危險……他們的成績雖然不足以登上領獎臺，甚至不值一提，但他們卻分享了、甚至超過了勝利者的光芒。

這樣的理念，我們在北京奧運會之后的歷次重大賽事中都一直在努力實踐。比如蘇迪曼杯羽毛球賽，《錢江晚報》舍棄了許多冠軍選手，轉而去濃墨重彩地報道一對全世界獨一無二的母子混雙選手，他們雖然一場沒贏，卻始終懷揣夢想。競技世界正因為有了這樣的小人物，才有了更多美好的情感和豐富的人文內(nèi)涵。抓住這樣具有人性光輝的內(nèi)容，才能把“黃山歸來不看岳”的讀者拉回到我們的版面上來。

三、順應傳播規(guī)律變化，搭建開放式奧運報道平臺，讓受眾也成為報道的主角。倫敦奧運會倒計時100天之際，《錢江晚報》組織了4名中國留學生在倫敦代替本報記者的角色，實地踏勘走訪奧運會的方方面面，發(fā)回3個版的“探營倫敦”?？W運會期間，《錢江晚報》將組織更多民間記者和讀者，新媒體和傳統(tǒng)媒體結合，多種手段互動，以延伸奧運報道的價值鏈。

四、順應全民健身熱潮的高漲，借奧運之東風，讓體育走下高貴殿堂，成為百姓生活的一部分，讓全民體育的理念深入人心。同樣是在倒計時100天之際，已連續(xù)舉辦7年的《錢江晚報》體育廟會隆重登場，今年體育廟會的主題是“車間奧運會”，是一場持續(xù)兩個月、專為廣大農(nóng)民工舉辦、意在加強對農(nóng)民工人文關懷的民間快樂奧運會。除此之外，《錢江晚報》還將舉辦多種以青少年為主要參與對象的社會體育活動，把奧運的理念與快樂帶給千家萬戶。

倫敦奧組委一直推銷的本屆奧運的核心理念是：讓奧運會激勵全球的青少年積極參與到體育運動中來。剛剛公布的倫敦奧運會口號也與之呼應——激勵一代人。毫無疑問，最可貴的奧運精神應該滲透在全民健身中。