□ 文/湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)

4月22日，由中國記協(xié)國內(nèi)部、湖北省記協(xié)、湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)共同主辦的《湖北日?qǐng)?bào)》改版和主題宣傳創(chuàng)新研討會(huì)在武漢召開。中國記協(xié)書記處書記高善罡，《人民日?qǐng)?bào)》副總編輯陳俊宏，湖北省委常委、宣傳部部長尹漢寧，新華社湖北分社和總社有關(guān)部門負(fù)責(zé)人等與會(huì)講話或交流發(fā)言。業(yè)界、學(xué)界和湖北省各界代表近百人參加研討會(huì)。“一般不出手，出手不一般。”《湖北日?qǐng)?bào)》改擴(kuò)版和主題宣傳創(chuàng)新的“大動(dòng)作”，有怎樣的思路和實(shí)施舉措呢？

□ 2012年4月22日，《湖北日?qǐng)?bào)》改版和主題宣傳創(chuàng)新研討會(huì)在武漢舉行。

全力抓好改擴(kuò)版，奮力打造一流黨報(bào)

隨著新媒體形態(tài)不斷涌起和社會(huì)的發(fā)展，人們的價(jià)值觀念呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)，各種思想文化交流交融交鋒更加頻繁，新聞傳媒工作面臨許多新情況新問題新任務(wù)。為了更好地宣傳好社會(huì)主義核心價(jià)值體系，牢牢占領(lǐng)主流輿論陣地，更好服務(wù)黨委政府中心工作，引導(dǎo)社會(huì)輿論，更好地為黨執(zhí)政治國服務(wù)，《湖北日?qǐng)?bào)》需要改擴(kuò)版。省委、省政府和省委宣傳部對(duì)《湖北日?qǐng)?bào)》改擴(kuò)版工作高度重視，給予了悉心指導(dǎo)，大力支持。省委書記李鴻忠同志要求《湖北日?qǐng)?bào)》要瞄準(zhǔn)一流，實(shí)現(xiàn)跨越，改擴(kuò)版工作做到“一般不出手，出手不一般”。2011年11月，李鴻忠書記主持省委常委會(huì)專題研究部署《湖北日?qǐng)?bào)》宣傳報(bào)道工作，要求把《湖北日?qǐng)?bào)》辦成全國一流黨報(bào)。幾位省領(lǐng)導(dǎo)也分別對(duì)改擴(kuò)版工作進(jìn)行指導(dǎo)?！逗比?qǐng)?bào)》按照省領(lǐng)導(dǎo)的重要指示精神，確定了“黨報(bào)品質(zhì)、時(shí)代氣息、湖北特色、大報(bào)風(fēng)范”的改擴(kuò)版方針，明確了“黨性為魂、讀者為本、新聞為柱、服務(wù)為要”的辦報(bào)理念，堅(jiān)持“黨性立報(bào)，新聞強(qiáng)報(bào)，文化活報(bào)，服務(wù)興報(bào)，開門辦報(bào)”，組織人員多方學(xué)習(xí)，廣泛征求意見，反復(fù)研究設(shè)計(jì)方案，實(shí)現(xiàn)改版擴(kuò)容。

1.積極向全國同行學(xué)習(xí)取經(jīng)。為充分借鑒吸收優(yōu)秀報(bào)社經(jīng)驗(yàn)，在兩個(gè)月時(shí)間里，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人和骨干采編人員，赴《人民日?qǐng)?bào)》《南方日?qǐng)?bào)》《深圳特區(qū)報(bào)》《新華日?qǐng)?bào)》《大眾日?qǐng)?bào)》《浙江日?qǐng)?bào)》等單位學(xué)習(xí)，其中26名同志參加了人民日?qǐng)?bào)社舉辦的“打造國際一流媒體”培訓(xùn)班，64名同志在《南方日?qǐng)?bào)》跟班學(xué)習(xí)。

2.廣泛傾聽各方意見。在《湖北日?qǐng)?bào)》《楚天都市報(bào)》《楚天金報(bào)》和荊楚網(wǎng)、大楚網(wǎng)上刊登《開門辦報(bào)，請(qǐng)您賜教》，收集讀者反饋意見近20萬條。上門征求了省委、省人大、省政府、省政協(xié)領(lǐng)導(dǎo)和部分省直部門負(fù)責(zé)同志的意見。專門聽取了高校師生和部分閱讀《湖北日?qǐng)?bào)》10年以上老讀者的意見。召開有關(guān)座談會(huì)等，請(qǐng)集團(tuán)老領(lǐng)導(dǎo)和行風(fēng)監(jiān)督員獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。在改擴(kuò)版中充分吸收，增強(qiáng)了改擴(kuò)版的針對(duì)性和有效性。設(shè)計(jì)了100多份改擴(kuò)版報(bào)樣，又廣泛征求編輯、記者和讀者意見，反復(fù)打磨、精益求精，對(duì)報(bào)樣進(jìn)行修改和完善。

3.專題培訓(xùn)提升能力。以培養(yǎng)名記者、名編輯，打造名欄目、名專版為目標(biāo)，邀請(qǐng)高校教授、中外學(xué)者對(duì)部門主任和主編、責(zé)任編輯、版面編輯進(jìn)行集中培訓(xùn)；開辦“楚天傳媒大講堂”，開展“讀書評(píng)書薦書”活動(dòng)，加強(qiáng)新聞理論、新媒體新技術(shù)等業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，不斷提升隊(duì)伍整體素質(zhì)。

4.改革創(chuàng)新體制機(jī)制，釋放新聞生產(chǎn)力。一是實(shí)行“兩分開”。即采編與經(jīng)營分開，采寫與編輯分開，使各自更加專注自身崗位職責(zé)。二是實(shí)行欄目主編負(fù)責(zé)制。改擴(kuò)版后，報(bào)紙由窄幅變寬幅，每周由80個(gè)版增加到96個(gè)版，版面容量增加20%，全部彩色印刷。采寫與編輯分開后，各個(gè)欄目主編負(fù)責(zé)版面的新聞策劃創(chuàng)意和稿源組織編輯工作，對(duì)欄目負(fù)責(zé)。各新聞部門根據(jù)工作實(shí)際，結(jié)合主編意見，策劃和組織采訪寫作。健全了采前會(huì)、編務(wù)會(huì)、編前會(huì)、白班總值班、夜班總值班和多重策劃制度?，F(xiàn)在，每一重大報(bào)道的背后，都凝聚著多個(gè)策劃團(tuán)隊(duì)的心血和智慧。三是競(jìng)爭(zhēng)用稿。主編用稿以質(zhì)量為標(biāo)準(zhǔn)，可以用本集團(tuán)稿，也可以用外部稿。多渠道拓展稿源，既有新聞中心供稿，也有向?qū)＜覍W(xué)者的約稿，還可選用讀者來稿。編委會(huì)在確定頭版頭條時(shí)，在確保中央和省委、省政府重要報(bào)道的同時(shí)，其他頭條稿件投票擇優(yōu)選取。四是嚴(yán)格審稿。報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)每天對(duì)版式、內(nèi)容等進(jìn)行嚴(yán)格審核，確保質(zhì)量。每天進(jìn)行質(zhì)量評(píng)價(jià)，對(duì)比同城及外地媒體，評(píng)述當(dāng)天報(bào)紙版式和內(nèi)容，及時(shí)總結(jié)分析，改進(jìn)辦報(bào)質(zhì)量。五是動(dòng)態(tài)考核。對(duì)欄目版面質(zhì)量、新聞部門供稿質(zhì)量進(jìn)行日評(píng)月評(píng)相結(jié)合，工作成果與崗位安排和薪酬相結(jié)合，促使人人提高責(zé)任感、個(gè)個(gè)增強(qiáng)進(jìn)取心，完善了質(zhì)量保障機(jī)制。

堅(jiān)持策劃為魂，努力創(chuàng)新主題宣傳

一是組織精兵強(qiáng)將，做好重大戰(zhàn)略和活動(dòng)的報(bào)道。圍繞全國和全省兩會(huì)、建黨九十周年、“第六屆京劇節(jié)”、辛亥首義百年、十七屆六中全會(huì)、文化體制改革、一元多層次的支點(diǎn)建設(shè)戰(zhàn)略體系、大別山和武陵山試驗(yàn)區(qū)建設(shè)、“三萬”活動(dòng)、治庸問責(zé)、“喜迎十八大、爭(zhēng)創(chuàng)新業(yè)績”、長江中游城市集群建設(shè)、學(xué)雷鋒活動(dòng)等重大宣傳報(bào)道主題，提前策劃，推出系列專欄?？瘜ｎ}報(bào)道，產(chǎn)生較大社會(huì)反響。其中，為宣傳構(gòu)建“長江中游城市集群”戰(zhàn)略抽調(diào)20多名骨干記者，組成中三角報(bào)道組，分赴北京采訪國家級(jí)專家，輾轉(zhuǎn)湘贛兩省實(shí)地采訪，跟蹤報(bào)道長江中游城市集群的各項(xiàng)活動(dòng)，為推動(dòng)“中三角”建設(shè)營造了良好的輿論氛圍。

二是深入開展“走轉(zhuǎn)改”，采編工作進(jìn)一步貼近實(shí)際，貼近基層。以“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)為抓手，以新聞“三貼近”為著眼點(diǎn)和落腳點(diǎn)，著力創(chuàng)新內(nèi)容，創(chuàng)新形式，創(chuàng)新手段，激活各種積極因子，努力使報(bào)紙煥發(fā)出蓬勃旺盛的生命活力。編輯部公開承諾，原則上不登3000字以上長稿，狠剎長稿風(fēng)。通過“走轉(zhuǎn)改”做到“新生活”，即新鮮、清新、生動(dòng)、深刻、鮮活、活力。采取專班走與全員走相結(jié)合的辦法，實(shí)現(xiàn)了新春走基層的全覆蓋。《湖北日?qǐng)?bào)》每名編輯記者建立一到兩個(gè)基層聯(lián)系點(diǎn)，從社長總編到編輯記者，共建立210多個(gè)點(diǎn)。龍年春節(jié)開展“新春走基層”，集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)和100多名編輯、記者深入基層發(fā)文字稿60多篇、照片50多幅、言論10則?！坝浾咝麓鹤呋鶎印睂诿刻於及才旁谧詈玫陌婷妗⒆钚涯康奈恢?，在一版占到近三分之二的版面，在二版接近整版，使荊楚兒女歡度春節(jié)、謀劃發(fā)展的喜悅之情躍然紙上。讀者評(píng)價(jià)說，來自基層的鮮活新聞，耐讀、好看、來勁。通過聯(lián)系基層，對(duì)各縣市實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，既增進(jìn)了感情，又拓寬了新聞來源。

堅(jiān)持開門辦報(bào)。多年來，堅(jiān)持每年都開辦一至二期通訊員培訓(xùn)班，辦“通訊員作品專刊”，使更多的基層通訊員圓了上省報(bào)之夢(mèng)。

三是堅(jiān)持創(chuàng)意策劃為先，精心打造精品專欄。創(chuàng)辦“東湖放評(píng)”專欄，針對(duì)熱點(diǎn)難點(diǎn)進(jìn)行微評(píng)論，得到讀者廣泛認(rèn)同。與省作協(xié)聯(lián)合開設(shè)“作家寫作家”專欄，通過作家視角描繪全省近300位作家，塑造文學(xué)鄂軍的群體形象。與團(tuán)省委合作，組建大學(xué)生記者團(tuán)。請(qǐng)大學(xué)生為進(jìn)一步營造湖北發(fā)展產(chǎn)業(yè)的濃厚氛圍，成立有近20人的班子，精心策劃，撰寫“凝鑄發(fā)展文化”系列評(píng)論12篇，經(jīng)過近20個(gè)回合的打磨才刊發(fā)。并在經(jīng)濟(jì)縱橫板塊推出了多個(gè)專欄，包括“卓越企業(yè)”“天下楚商”“先鋒企業(yè)”等，從不同角度報(bào)道全省經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場(chǎng)的成就和歷史?！跋灿舜?、爭(zhēng)創(chuàng)新業(yè)績”是貫穿《湖北日?qǐng)?bào)》今年的重大主題宣傳報(bào)道，根據(jù)省委和省委宣傳部的要求，提前策劃，設(shè)計(jì)了眾多主題報(bào)道，包括“黨史新知”“我為黨代會(huì)建言獻(xiàn)策”“基層黨建紅旗”“春天使者”“湖北英雄”“湖北好人”“以硬措施解決軟環(huán)境”“重大項(xiàng)目建設(shè)”“激情跨越·璀璨荊楚”等大型主題宣傳。這些專欄展示了湖北發(fā)展成就和荊楚人物風(fēng)貌。

改擴(kuò)版和創(chuàng)新主題宣傳的初步效果

一是發(fā)行量翻番?！逗比?qǐng)?bào)》發(fā)行量由改擴(kuò)版前的不到22萬份增加到現(xiàn)在的43萬多份，在全國省級(jí)黨報(bào)中位列第三。目前，《湖北日?qǐng)?bào)》每天報(bào)攤零售居民自費(fèi)訂閱和企業(yè)集訂分送訂閱量達(dá)7萬多份，其中自費(fèi)訂閱有1萬多份。航空、鐵路加大訂量供旅客閱讀。一些民營企業(yè)紛紛訂閱，如周黑鴨每天訂購5000多份，用于贈(zèng)送購買其產(chǎn)品28元以上的客戶。

二是影響力擴(kuò)大。改擴(kuò)版后，一些讀者收藏、剪貼自己喜愛的報(bào)紙、文章。閱讀時(shí)間變長，傳閱頻次增加?！逗比?qǐng)?bào)》報(bào)欄前的人多了，投稿的人也多了。

三是員工士氣進(jìn)一步提高。改擴(kuò)版后的新機(jī)制激發(fā)了集團(tuán)員工進(jìn)一步干事創(chuàng)業(yè)的熱情，集團(tuán)內(nèi)部比學(xué)趕超氛圍濃厚，創(chuàng)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。一批資深編輯記者煥發(fā)青春，主動(dòng)策劃、帶隊(duì)采寫、堅(jiān)守夜班、精心改稿。一批年輕同志勇挑重?fù)?dān)，顯露身手。

四是多方予以鼓勵(lì)。中宣部和相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)對(duì)改擴(kuò)版給予肯定，新華社刊發(fā)了有關(guān)報(bào)道，許多專家學(xué)者和讀者來信給予熱情鼓勵(lì)，稱《湖北日?qǐng)?bào)》改擴(kuò)版是媒體實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的一次成功探索。

改擴(kuò)版和主題宣傳創(chuàng)新是一個(gè)動(dòng)態(tài)優(yōu)化的過程，不可能一蹴而就，一勞永逸?？朔蛔悖粩嗤晟剖情L期任務(wù)。我們要緊緊瞄準(zhǔn)一流，進(jìn)一步開拓創(chuàng)新，銳意進(jìn)取，努力建設(shè)全國一流傳媒集團(tuán)，為建設(shè)文化強(qiáng)省文化強(qiáng)國貢獻(xiàn)智慧和力量！