□ 文/師曉鵑

（作者是廣西日報傳媒集團(tuán)《當(dāng)代生活報》副總編輯）

《當(dāng)代生活報》是廣西日報傳媒集團(tuán)的第二張子報，創(chuàng)辦于1997年。2012年的全新改版，不僅是一次前進(jìn)道路上的自我挑戰(zhàn)，更是紙媒在全媒體時代的一種信心表露。

不斷求變 自我更新

《當(dāng)代生活報》已走過15個年頭。而15年來，它一直生活在本集團(tuán)第一張子報《南國早報》的陰影之下。雖然在廣西首府南寧的報業(yè)市場上，《當(dāng)代生活報》排名第二，但由于和《南國早報》的距離相去甚遠(yuǎn)，所以，生存危機無時無刻不在困擾著《當(dāng)代生活報》的每一個人。正是這種惡劣的生存環(huán)境，在有限的空間里“求變”和“創(chuàng)新”一直是這份報紙不變的訴求。

上次改版在2009年8月，目的是調(diào)整報紙定位——將原來純粹的以社會新聞為主的都市報調(diào)整為“以時政民生為主，以財經(jīng)民生為輔”的都市類報紙。調(diào)整給南寧市場帶來一定沖擊：首先，對外埠社會新聞，《當(dāng)代生活報》不再參與競爭，因為《南國早報》在廣西各地都有記者站分布，而本報沒有，是弱項。同時，集中人力和物力主攻本埠新聞。其次，加強對時政民生類新聞的報道力度。另外，組建全新的民生財經(jīng)的采編隊伍。這樣的調(diào)整使《當(dāng)代生活報》與《南國早報》和《南寧晚報》實現(xiàn)了差異化競爭。

然而，面對新媒體強勢沖擊，報紙發(fā)行量不斷下滑已成為一個不爭的事實。而《當(dāng)代生活報》雖然保住了原有市場份額，但生存壓力也越來越大。求變，是唯一出路。

揚長避短 突出重點

在此背景下，《當(dāng)代生活報》于2011年底開始蘊釀再次改版?！疤峁┓?wù)，貼近民生，靈活創(chuàng)新、揚長避短”，是改版總體思路。

1.打造獨樹一幟的實用新聞

□ 《當(dāng)代生活報》

《當(dāng)代生活報》的“實用新聞”版開設(shè)多年，在讀者中頗有口碑。原來是半個到一個版的體量，以天氣預(yù)報為主，并附有一張廣西全境各主要城市的天氣預(yù)報圖。改版后，換成了《南寧未來兩天天氣預(yù)報》和《廣西13城市當(dāng)日天氣預(yù)報》兩個表格，增加信息量。其次，與南寧市環(huán)保局聯(lián)合，在南寧媒體中首次開設(shè)“邕城空氣質(zhì)量”欄目。再加上原來的“菜價地圖”“失物招領(lǐng)”“出行參考”“健康提醒”“服務(wù)提醒”“停水、停電通知”“找便宜”等欄目，使“實用新聞”版更加實用。

2.重點整合國際國內(nèi)新聞

在網(wǎng)絡(luò)海量信息和讀者有限時間面前，報紙必須對信息進(jìn)行篩選、分類、整理、加工和新聞定制，讀者想在這里看到的是深度和觀點。報紙必須對國際國內(nèi)新聞進(jìn)行重點策劃和有意識的整合，這樣才能打出我們的“本報制造”。此次改版，《當(dāng)代生活報》將國際國內(nèi)新聞作為重大突破口，進(jìn)行重點打造。

確定的改版時間是2012年1月1日，而實際操作中會有一個磨合過程，況且，怎么樣在國際國內(nèi)新聞進(jìn)行重大突破，誰的心里都沒有底。鑒于此，2011年12月21日，我們先對國內(nèi)新聞進(jìn)行了一個嘗試。2011年12月19日以來，廣州的八胞胎新聞在全國鬧得沸沸揚揚。由于八胞胎是通過試管嬰兒方式自產(chǎn)及雇傭了2名代孕媽媽生產(chǎn)，廣東省衛(wèi)生廳廳長表示，“這是一種不正常的行為，利用輔助生殖技術(shù)借腹生子，有悖于倫理?！倍c此相關(guān)的代孕產(chǎn)業(yè)鏈，也在這一爭論中揭開了黑色面紗。經(jīng)過兩天的新聞發(fā)酵，人們對此事的關(guān)注度達(dá)到頂峰。我們立即在2012年2月20日的編前會做出決定，用4.5個版的量將這個新聞做大。于是，從下午開始，相關(guān)人員就對這個專題進(jìn)行了詳細(xì)的策劃，最后確定為《聚集試管嬰兒代孕》之事件、內(nèi)幕、說法、延伸等，還配發(fā)了言論和花絮。

第二天，這組策劃立刻成為當(dāng)天報紙最大的亮點。

這次成功的國內(nèi)新聞策劃和整合告訴我們，在當(dāng)今資訊發(fā)達(dá)、信息爆炸的時代，受眾缺少的不是信息，而是對信息的選擇、理解、分辨和消化，而報紙要做的就是用自己的觀點來引導(dǎo)讀者，完成對信息的選擇、理解、分辨和消化，實現(xiàn)一份報紙的價值觀和社會責(zé)任。