□ 文/羅曉崗 陳 嵐 王 沛 向 軍

（作者分別是：四川日報報業(yè)集團(tuán)總編輯；副總編輯；首席編輯；評論理論部主任）

在波瀾壯闊的抗震救災(zāi)和災(zāi)后恢復(fù)重建歷程中，四川日報報業(yè)集團(tuán)充分發(fā)揮黨報集團(tuán)的輿論主陣地作用，全景展現(xiàn)四川歷程、深度提煉四川經(jīng)驗(yàn)、廣泛擴(kuò)大四川影響、強(qiáng)力匯聚社會共識，打贏了一場川報集團(tuán)歷史上規(guī)模空前、難度空前、持續(xù)時間和傳播空間空前的重大新聞宣傳戰(zhàn)役。在這個過程中，有哪些理念與實(shí)踐創(chuàng)新？有哪些感受與啟示？

“5·12”汶川特大地震，是新中國成立以來破壞性最強(qiáng)、波及范圍最廣、救災(zāi)難度最大的地震災(zāi)害。災(zāi)后恢復(fù)重建涉及范圍廣，建設(shè)規(guī)模大，施工難度高，堪稱人類救災(zāi)史上罕見的浩大工程。

三年多來，在黨中央、國務(wù)院的堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在全國黨政軍民的大力幫助下，四川省委、省政府率領(lǐng)全川人民，穿越災(zāi)難，堅韌奮進(jìn)，凝聚和弘揚(yáng)偉大抗震救災(zāi)精神，創(chuàng)造了抗震救災(zāi)的奇跡、災(zāi)后重建的奇跡和加快發(fā)展的奇跡。

據(jù)初步統(tǒng)計，2008—2010年，川報集團(tuán)各媒體抗震救災(zāi)與災(zāi)后重建題材新聞報道獲中國新聞獎3個，省新聞獎及省級黨報、省級晚報新聞獎70多個，25次獲中央有關(guān)宣傳主管部門刊物肯定。在波瀾壯闊的抗震救災(zāi)和災(zāi)后恢復(fù)重建歷程中，四川日報報業(yè)集團(tuán)打贏了一場川報集團(tuán)歷史上規(guī)模空前、難度空前、持續(xù)時間和傳播空間空前的重大新聞宣傳戰(zhàn)役。

特征與能力

打贏猝不及防的遭遇戰(zhàn)，檢驗(yàn)和提升了黨報集團(tuán)的快速反應(yīng)與新聞應(yīng)急處置能力。在自然災(zāi)害和公共突發(fā)事件面前，掌握新聞應(yīng)急處置的制勝權(quán)，關(guān)鍵要搶占社會輿論的制先權(quán)。汶川特大地震發(fā)生當(dāng)天，集團(tuán)各報刊網(wǎng)站即派出精兵強(qiáng)將，奔赴抗震救災(zāi)一線。地震發(fā)生次日，《四川日報》就推出以“萬眾一心抗震救災(zāi)”為主題的6個特刊版，立即對搶險救援情況進(jìn)行了強(qiáng)勢報道。

打贏規(guī)模空前的總體戰(zhàn)，檢驗(yàn)和提升了黨報集團(tuán)的決策力、組織力、指揮力和執(zhí)行力?？拐鹁葹?zāi)和災(zāi)后重建新聞宣傳實(shí)踐，是對集團(tuán)化規(guī)?；鲬?zhàn)能力的集中考驗(yàn)。在集團(tuán)黨委領(lǐng)導(dǎo)下，旗下各媒體相互配合、協(xié)同作戰(zhàn)：在報道層面上，實(shí)現(xiàn)宏觀、中觀、微觀全方位覆蓋；在傳播方式上，實(shí)現(xiàn)報紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒介終端深度融合；在宣傳手法上，活動策劃與新聞策劃相互促進(jìn)；在呈現(xiàn)手法上，努力實(shí)現(xiàn)全方位、全時段、全景式、全媒體化報道。由此，在集團(tuán)層面形成了一個整合優(yōu)勢資源、聚合各種手段的強(qiáng)大宣傳平臺。

打贏主動出擊的進(jìn)攻戰(zhàn)，檢驗(yàn)和提升了黨報集團(tuán)的新聞創(chuàng)新能力。在這場重大新聞宣傳戰(zhàn)役中，集團(tuán)各報網(wǎng)不斷創(chuàng)新策劃視角、創(chuàng)新報道手段、創(chuàng)新載體運(yùn)用，寬領(lǐng)域、多創(chuàng)意的“自選動作”比比皆是。在“5·12”三周年這個重要節(jié)點(diǎn)，《華西都市報》推出“三年立川”全圖景珍藏特刊，充分運(yùn)用各種鏡頭語言，以海量的圖片故事和極強(qiáng)的視覺沖擊力，在探索報紙圖像傳播新模式的同時，極大提升了主題宣傳的整體效果。集團(tuán)全媒體中心在全國網(wǎng)絡(luò)門戶中率先探索多地同步網(wǎng)絡(luò)直播，聯(lián)手國內(nèi)多家主流網(wǎng)站，在“5·12”三周年當(dāng)天推出5地12小時大型網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目《奇跡》，以線上線下的真情互動吸引了百萬網(wǎng)友的熱情參與。

打贏不同階段的攻堅戰(zhàn)，檢驗(yàn)和提升了黨報集團(tuán)采編隊伍的整體實(shí)力?？拐鹁葹?zāi)和災(zāi)后重建的歷程，大體可劃分為搶險救援、安置群眾、災(zāi)后重建三個階段。從突發(fā)應(yīng)急的出動，到特色彰顯的策劃，從以高質(zhì)量的言論占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，到以高關(guān)注的活動拓展傳播影響力，我們經(jīng)受了三個階段的磨礪和考驗(yàn)，采編隊伍的綜合素質(zhì)和整體實(shí)力得到集中展示和快速提升。

路徑與理念

概括起來，即堅持“六個結(jié)合”、樹立“三個理念”。

報道對象上，追求高端與基層結(jié)合。在“5·12”三周年的大型宣傳戰(zhàn)役中，《華西都市報》記者走進(jìn)美國紐約聯(lián)合國總部，專訪聯(lián)合國前副秘書長；《四川日報》記者飛赴北京，專訪國家減災(zāi)委員會專家委負(fù)責(zé)人，通過他們的視角，解析“四川經(jīng)驗(yàn)”、評說“中國奇跡”。同時，《四川日報》推出“駐村報道”系列，20多位記者進(jìn)駐10個重災(zāi)村，與村民們同吃同住同勞動，給廣大讀者奉獻(xiàn)了一組組充滿泥土氣息、草根元素的特色作品。

報道領(lǐng)域上，追求點(diǎn)與面結(jié)合。幾年歷程波瀾壯闊，大事要事不斷，新聞素材眾多，如何客觀真實(shí)地進(jìn)行記錄？我們的做法是，既要史存全景，也要觀照個體；既要宏大敘事，也要微觀走筆；既有縱深感明晰的史實(shí)性鋪展，也有可讀性較強(qiáng)的故事性呈現(xiàn)。體現(xiàn)在川報集團(tuán)的新聞報道中，既有大事記、全景報道的恢宏大氣，也有《地標(biāo)重生報告》《我們這三年》的細(xì)致入微。

報道方式上，追求動與靜結(jié)合。新聞宣傳既有主題策劃，也有活動營造，力求動靜結(jié)合、動靜相宜，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的有效性?！?·12”三周年重要節(jié)點(diǎn)，集團(tuán)各報網(wǎng)既推出了精心策劃的系列新聞專題，也組織召開了全國省級黨報總編輯新聞出版工作研討會，推出了“黨報聯(lián)動·請恩人再回四川”“微博接力看四川”等活動。從結(jié)果來看，系列活動的開展使新聞報道更加有聲有色，而深度理性的專題報道又為活動開展集聚了較高人氣。

報道重點(diǎn)上，追求深與廣結(jié)合。高度重視思想傳播、觀點(diǎn)傳遞，是紙質(zhì)媒體的核心競爭力所在。我們在深度上下足功夫，推出了多篇有分量的編輯部文章、“蜀平”系列政論文章等，喊響觀點(diǎn)，引導(dǎo)輿論。與此同時，拓展廣度、擴(kuò)大厚度，無論是地域、人群、行業(yè)、戰(zhàn)線，還是產(chǎn)業(yè)重建、生態(tài)重建、文化重建，都力求眼界廣、梳理細(xì)、覆蓋全。

報道分寸上，追求穩(wěn)與活結(jié)合。針對重大突發(fā)事件后社會思想和民間輿論場往往異?；钴S、信息雜陳的特點(diǎn)，我們注重綜合研判社會思想輿情走向，新聞宣傳基調(diào)始終緊扣中心、緊貼主調(diào)，圍繞中央和省委重大部署展開。一方面，“穩(wěn)”而不板，注重鮮活生動的新聞表現(xiàn)；另一方面，“活”而不亂，注重把關(guān)把度的精準(zhǔn)到位，以實(shí)現(xiàn)占領(lǐng)輿論陣地與擴(kuò)大宣傳效果的統(tǒng)一。

報道效果上，追求內(nèi)與外結(jié)合。對抗震救災(zāi)和災(zāi)后重建歷程、經(jīng)驗(yàn)與成果的報道，不能“關(guān)起門來”自說自話，而要著眼于形成全國關(guān)注、產(chǎn)生世界影響。因此，我們把全國省級黨報、晚報都市報的總編輯們請進(jìn)來，把18個援建省市的恩人們請回來，把各報刊網(wǎng)站記者派出去，通過與省外乃至境外媒體的交流互動，形成了擴(kuò)大傳播面、延伸影響力的強(qiáng)大合力。

我們在新聞宣傳實(shí)踐中始終注意樹立和踐行“三個理念”——

一是關(guān)注趨勢。趨勢決定態(tài)勢，趨勢折射未來。集團(tuán)各報網(wǎng)既著眼防災(zāi)減災(zāi)的規(guī)律總結(jié)，又著眼地震災(zāi)區(qū)的發(fā)展振興，著眼對發(fā)展大勢的前瞻把握，著眼歷程背后的精神提煉與價值呈現(xiàn)，以對發(fā)展的分析、對走向的研判，體現(xiàn)媒體的觀察力和思辨力。

二是喊響觀點(diǎn)。我們始終把喊響觀點(diǎn)作為黨報集團(tuán)擴(kuò)大影響的重要手段，在重大主題報道中，在全景展現(xiàn)災(zāi)區(qū)巨變的同時，堅持把觀點(diǎn)亮出、把觀點(diǎn)叫響。

三是講好故事。通過好的故事，讓正確的觀點(diǎn)變得深入淺出、易懂耐讀，讓宏大的主題變得可知可感、入腦入心。集團(tuán)各報網(wǎng)新聞報道中涌現(xiàn)出了不少以鮮活細(xì)節(jié)、感人事例打動人的作品，視角親切，情節(jié)生動，引人入勝。

收獲與啟示

堅持把做強(qiáng)主流新聞作為首要任務(wù)，以正確輿論引導(dǎo)人，不斷提升黨報集團(tuán)的輿論主導(dǎo)力。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動媒體的興起，受眾轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極主動的信息尋受者。在這種情況下，如何有效引導(dǎo)社會輿論？幾年來的新聞探索與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)告訴我們，黨報集團(tuán)必須做強(qiáng)主流新聞。提供出色主流新聞的能力，是黨報集團(tuán)的立身之本。做強(qiáng)主流新聞，不僅體現(xiàn)于面對重大突發(fā)事件，善于搶占先機(jī)、搶占輿論制高點(diǎn)，還體現(xiàn)于在整個新聞宣傳中出色的信息收集與整合、出色的觀察與思考、出色的新聞原創(chuàng)和文化表現(xiàn)。

堅持把密切聯(lián)系受眾作為根本要求，以為民理念感召人，不斷提升黨報集團(tuán)的新聞生命力。在受眾選擇日益多元化的時代，黨報要想贏得人心、占領(lǐng)陣地，必須準(zhǔn)確聚焦受眾定位，凸顯其“新聞紙”的特性，在話題選擇、報道視角、內(nèi)容取舍等方面彰顯其以人為本、人文關(guān)懷的本色。循此思路，我們牢固樹立讀者意識和受眾意識，在報道時效上，盡量求快，讓人能看；在報道內(nèi)容上，緊貼受眾，讓人想看；在報道形式上，注重親和，讓人愿看。著力做到及時發(fā)出上級黨委、政府的聲音與將鏡頭對準(zhǔn)基層、將筆觸深入群眾并重，做到采訪對象廣覆蓋、報道范圍覆蓋廣，以增添黨報集團(tuán)的旺盛生命力。幾年來，越來越多的災(zāi)區(qū)普通群眾的身影走上了報刊的重要版面，拉近了與廣大受眾的心理距離。

堅持把推進(jìn)報網(wǎng)融合作為重要支撐，以立體傳播滿足人，不斷提升黨報集團(tuán)的創(chuàng)新驅(qū)動力。

□ 圖1為2011年4月，《四川日報》記者尹鋼懸在直升飛機(jī)艙門外拍攝災(zāi)后美好新家園。

□ 圖2為2008年5月30日，《華西都市報》記者龐山嵐在唐家山堰塞湖報道險情。

□ 圖3為2011年5月，川報集團(tuán)全媒體中心五地十二小時大型網(wǎng)絡(luò)直播出征儀式。

隨著數(shù)字傳播技術(shù)和新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體只有以“全媒體”為發(fā)展方向，著力構(gòu)建新的傳播體系，不斷豐富新的表現(xiàn)形式，才能在鞏固原有讀者群的同時，不斷擴(kuò)大新的受眾群體尤其是年輕群體，才能夠贏得未來。在抗震救災(zāi)和災(zāi)后重建新聞宣傳中，集團(tuán)主要媒體逐步樹立起全媒體全介質(zhì)的傳播理念，不斷突破傳播邊界，深入開展媒介融合、資源整合和要素聚合，既實(shí)行集團(tuán)化“大兵團(tuán)”協(xié)同作戰(zhàn)，又突出“多兵種”分工特色。整個宣傳報道過程，報網(wǎng)互動，有聲有色；黨報聯(lián)動，影響深遠(yuǎn)。

堅持把突出觀點(diǎn)引領(lǐng)作為著力重點(diǎn)，以深入思考啟迪人，不斷提升黨報集團(tuán)的傳媒影響力。在抗震救災(zāi)和災(zāi)后重建新聞宣傳實(shí)踐中，我們充分發(fā)揮紙質(zhì)媒體的獨(dú)特作用，強(qiáng)化觀點(diǎn)引領(lǐng)，力求思想深刻，以思想深度和理論高度吸引主流讀者。在“5·12”三周年宣傳戰(zhàn)役中，《四川日報》推出長篇編輯部文章：《從悲壯走向豪邁的中國奇跡——寫在汶川特大地震三周年之際》和《自力更生與八方支援的時代凱歌——汶川特大地震抗震救災(zāi)和災(zāi)后恢復(fù)重建啟示錄》，對四川抗震救災(zāi)、恢復(fù)重建的偉大歷程和寶貴經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了深入梳理和全景展現(xiàn)，對抗震救災(zāi)和恢復(fù)重建取得決定性勝利的制度優(yōu)勢、精神力量等進(jìn)行了深度解讀。這組“姊妹篇”編輯部文章獲得廣泛好評。

堅持把強(qiáng)化大戰(zhàn)成才作為鮮明導(dǎo)向，以基層實(shí)踐鍛煉人，不斷提升黨報集團(tuán)的團(tuán)隊?wèi)?zhàn)斗力。幾年來，集團(tuán)堅持在重大宣傳戰(zhàn)役中鍛煉隊伍、考驗(yàn)人才。一方面，通過壓擔(dān)子、傳幫帶，使一大批通過實(shí)戰(zhàn)鍛煉、擁有大戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的年輕采編人才脫穎而出，為持續(xù)推進(jìn)新聞創(chuàng)新奠定了堅實(shí)的人才基礎(chǔ)；另一方面，通過鮮明導(dǎo)向和正向激勵，讓一大批經(jīng)受考驗(yàn)、表現(xiàn)優(yōu)異的年輕骨干人才走上領(lǐng)導(dǎo)崗位和重要職位，為打造百年傳媒提供了堅實(shí)的組織保障。幾年新聞實(shí)踐，川報集團(tuán)記者勇于接受挑戰(zhàn)，直面部省高官，對話權(quán)威名流，采寫了一大批有思想有見地的深度報道；川報集團(tuán)記者不斷轉(zhuǎn)變作風(fēng)，或駐點(diǎn)基層，或吃住農(nóng)家，寫出了一大批飽含泥土芬芳的鮮活文章。

抗震救災(zāi)和恢復(fù)重建新聞宣傳實(shí)踐，是一部內(nèi)涵豐富的讀本，我們從中收獲若干啟示。

啟示一：增強(qiáng)責(zé)任意識——當(dāng)好主力軍，做強(qiáng)主陣地，舍我其誰。

媒體處在意識形態(tài)領(lǐng)域的最前沿，對社會精神生活和人們思想意識有著重大影響。因此，媒體的政治責(zé)任、輿論導(dǎo)向歷來備受關(guān)注。傳媒責(zé)任關(guān)乎受眾的切身利益，而媒體的宣傳報道、媒體的社會形象以及從中顯露的核心價值觀，共同構(gòu)成了傳媒責(zé)任的基本要素。在抗震救災(zāi)和災(zāi)后重建新聞宣傳實(shí)踐中，川報集團(tuán)各媒體以強(qiáng)烈的政治意識、責(zé)任意識，做好黨和人民的喉舌，在復(fù)雜的輿論環(huán)境中當(dāng)好主力軍、做強(qiáng)主渠道、建好主陣地，樹立起責(zé)任媒體的良好形象，進(jìn)而為集團(tuán)培育和形成了更大的社會影響力、更強(qiáng)的行業(yè)帶動力和更響的品牌輻射力。

啟示二：拓展創(chuàng)新理念——創(chuàng)新思路、內(nèi)容、路徑、方法，敢為人先。

新聞創(chuàng)新，既是思想和理念，也是行動和實(shí)踐。幾年來，我們將創(chuàng)新的理念熔鑄到整體策劃、版面呈現(xiàn)、組合包裝、技術(shù)更新、立體傳播的全過程。在重復(fù)中體現(xiàn)創(chuàng)新，在穩(wěn)定中追求變化，是媒體在激烈競爭中把握主動、搶占先機(jī)的重要手段。以什么形式報道新聞，以哪種方式擴(kuò)大影響，處處體現(xiàn)策劃與創(chuàng)意，處處體現(xiàn)創(chuàng)新的理念和創(chuàng)造的精神。

創(chuàng)新思路，設(shè)置議題主導(dǎo)輿論。第一時間發(fā)布黨和政府權(quán)威的聲音，第一時間發(fā)布可靠的災(zāi)情，第一時間解讀引人關(guān)注的政策熱點(diǎn)。一是設(shè)置權(quán)威議題，加強(qiáng)主導(dǎo)輿論；二是設(shè)置縱深議題，全景展開報道；三是設(shè)置民生議題，互動深化報道。

創(chuàng)新內(nèi)容，突破常規(guī)全景呈現(xiàn)。集團(tuán)各報網(wǎng)大力整合新聞資源、人力資源和版面資源，大篇幅、細(xì)分類、深切入、全方位報道抗震救災(zāi)和災(zāi)后重建各方面工作。

創(chuàng)新路徑，發(fā)揮優(yōu)勢縱深突破。集團(tuán)各報網(wǎng)在新聞宣傳中堅持策劃先行，以新聞觀點(diǎn)和觀點(diǎn)新聞尋求高度的突破，以新聞?wù){(diào)查和調(diào)查新聞尋求深度的突破。

創(chuàng)新方法，追蹤熱點(diǎn)有效引導(dǎo)。在抗震救災(zāi)和災(zāi)后重建的各個歷史階段，在震后出現(xiàn)的各種質(zhì)疑、雜音和謠言面前，集團(tuán)各報網(wǎng)直面社會熱點(diǎn)，回應(yīng)公眾關(guān)切，保證了廣大群眾的知情權(quán)，構(gòu)建起了有利于災(zāi)區(qū)重建的主流輿論場。

啟示三：強(qiáng)化能力建設(shè)——把握規(guī)律、服務(wù)大局、占領(lǐng)陣地，勇攀新高。

新聞宣傳工作要想取得好的效果、好的成績，需要煉就并提升兩種重要能力：一是采編隊伍的新聞業(yè)務(wù)能力；二是新聞媒體的輿論引導(dǎo)能力。這兩種能力，與新聞宣傳效果呈正比關(guān)系。

不斷提升把握規(guī)律的能力。按新聞傳播規(guī)律辦事，報道中要注重“三個更”：一是更快捷，體現(xiàn)采編提速的方式與路徑。對于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體而言，先人一步的策劃和出擊，與新媒體的資源共享，是彌補(bǔ)傳播容量、傳播方式、出版周期瓶頸的關(guān)鍵。二是更親近，體現(xiàn)以人為本的視角與內(nèi)涵。高度關(guān)注人的安危、激勵人的精神、表現(xiàn)人的情感、著力人的發(fā)展，是抗震救災(zāi)和災(zāi)后重建宣傳報道吸引人、打動人的核心元素。三是更主動，體現(xiàn)引導(dǎo)輿論的重責(zé)與效能。主動研判輿情，主動應(yīng)對熱點(diǎn)，主動設(shè)置議題，是黨報集團(tuán)有效引導(dǎo)輿論的重要手段。

不斷提升服務(wù)大局的能力。新聞宣傳必須服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局。大局意識體現(xiàn)政治意識、政策敏感和全局視野，是新聞宣傳堅持正確輿論導(dǎo)向的關(guān)鍵。大局意識也是一種多層次、能動的自覺意識，是黨報新聞從業(yè)者必須具備的基本素質(zhì)。有了這種意識，我們才能在紛繁復(fù)雜的問題面前，保持頭腦清醒，高度自覺而又及時有效地做好“以正確的輿論引導(dǎo)人”的各項(xiàng)工作。