文/丁梅芊

（作者是遼寧大學(xué)廣播影視學(xué)院副教授）

創(chuàng)新是電視傳媒的永恒主題。創(chuàng)新的根本是理念的創(chuàng)新，形態(tài)和內(nèi)容為具體化表現(xiàn)。電視節(jié)目創(chuàng)新應(yīng)該關(guān)注相關(guān)法律、電視創(chuàng)新環(huán)境以及電視節(jié)目制作三方面的關(guān)鍵問題。

近年來，各電視臺在電視節(jié)目創(chuàng)新方面運(yùn)用很多創(chuàng)新策略。

首先理念創(chuàng)新是根本。節(jié)目創(chuàng)新的“新老元素”是指在產(chǎn)品層次上傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化的重新演繹和對新興文化的精煉抽象，文化理念的演變循序漸進(jìn)。因此，“新老元素”相融策略往往能收到很好效果。如某選秀節(jié)目是雖然很大程度上借鑒于“美國偶像”，但卻在借鑒過程中對新興文化的一系列鮮明特質(zhì)進(jìn)行了獨(dú)到抽象和演繹，特別是在比賽規(guī)則方面做得尤其出色。這些新興文化特質(zhì)給長久以來習(xí)慣按部就班、服從等級制度、評判標(biāo)準(zhǔn)單一化、凡事講求面子、老幼分明、寧可被動接受也不主動參與的中國老百姓帶來了極大的新鮮感和娛樂性。尤其是手機(jī)短信的互動性，給節(jié)目現(xiàn)場帶來了真實懸念。由于選秀節(jié)目從一個特殊的角度，較好地融會了地方電視多年的本土化改造經(jīng)驗，電視表現(xiàn)上更為深入和細(xì)致，最終達(dá)到了較高的創(chuàng)新水準(zhǔn)，才產(chǎn)生了“本土化全民娛樂”的轟動效果。

其次，人類所進(jìn)行的各種創(chuàng)造活動，大部分是利用前人已有的成果進(jìn)行增減組合，如果出現(xiàn)前所未有的新奇事物，便是“創(chuàng)新”。在創(chuàng)造學(xué)中，所謂的組合創(chuàng)新法，正是將原有的某些事物聯(lián)合起來產(chǎn)生新事物的創(chuàng)新策略。這種技法同樣可以用來進(jìn)行電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新。常用的組合法有同物自組、異類組合、主體附加和信息交匯法等?？绻?jié)目形態(tài)的同物自組，就是把同一類物品組合在一起來得到新的產(chǎn)品。如雞尾酒，它體現(xiàn)了綜合就是創(chuàng)造的精神，電視節(jié)目也可以進(jìn)行類似的同物自組，從而產(chǎn)生新的節(jié)目形態(tài)。真人秀節(jié)目就是打破了新聞、紀(jì)錄片等真實的電視節(jié)目與電視劇等虛擬電視節(jié)目之間的界限，是紀(jì)實類節(jié)目和綜藝娛樂節(jié)目兩類節(jié)目的綜合體。另外值得關(guān)注的是“明星”娛樂和“民星”娛樂的結(jié)合。從選秀與競藝經(jīng)驗看，電視選秀節(jié)目的熱潮已經(jīng)從平民娛樂向明星競藝蔓延。對于一個平民選手來說，從最初參賽到最終勝出成為家喻戶曉的明星，觀眾在整個過程中有著強(qiáng)烈的參與感，在觀眾心目中，他就是平民英雄，因此慷慨解囊也成了順理成章的事。既有明星來加強(qiáng)關(guān)注度，又以平民選手鞏固短信支持，一舉兩得的創(chuàng)新之舉頗具匠心。

第三，跨媒體形式與跨藝術(shù)形式的組合，是將不同類型的物品組合在一起產(chǎn)生新的事物。電視節(jié)目的異類組合可以分為跨媒體形式和跨藝術(shù)形式兩種。電視、廣播、報紙和網(wǎng)絡(luò)是四大主要媒體形式。當(dāng)一檔電視節(jié)目跨越媒體形式的分界，就有可能成為創(chuàng)新之舉。讓主持人以輕松、娛樂的方式為觀眾講述報紙上刊登的奇聞趣事，寓教于樂，也不失教育意義。如果說跨媒體組合打破了各種傳媒產(chǎn)品之間的界限，那么跨藝術(shù)形式的組合則更進(jìn)一層，穿越了各種精神文化產(chǎn)品之間的壁壘。說書、戲劇、雜技、文學(xué)等等，把這些藝術(shù)形式的某些元素或特征與電視節(jié)目相融合，往往能創(chuàng)制出別有新意的節(jié)目形態(tài)來。社教節(jié)目一貫風(fēng)格嚴(yán)肅拘謹(jǐn)，說教意味濃重，很難成為收視率高的品牌節(jié)目?！鞍偌抑v壇”積極創(chuàng)新，很好地把握了傳統(tǒng)與流行之間的契合點。節(jié)目的選題與內(nèi)容設(shè)計具有戲劇性，學(xué)者以說書的風(fēng)格來講授，使得科教節(jié)目變成大眾所接受和喜愛的文化產(chǎn)品，品牌知名度迅速擴(kuò)大。由東方衛(wèi)視制作的“非常有戲”，將中國傳統(tǒng)的戲曲以現(xiàn)代電視的包裝制作推到前臺。多位影視明星以參賽選手或表演嘉賓的身份參加活動，吸引青年觀眾對中國戲曲產(chǎn)生興趣。

歸納起來，電視節(jié)目的組合創(chuàng)新可以從跨節(jié)目形態(tài)、跨媒體手段和跨藝術(shù)形式這三個層面著眼尋找突破口。越過邊界，往往就產(chǎn)生想象力。節(jié)目創(chuàng)新的另一切入點是節(jié)目內(nèi)容。特性列舉法就是通過對某一創(chuàng)新對象的特性進(jìn)行列舉分析展開聯(lián)想，用一覽表的方式幫助思考，然后探討能否改變某些特性從而完成創(chuàng)造性構(gòu)思。這種方法著眼于局部，特別適用于解決較具體的問題，因此在電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新方面可以得到很好的應(yīng)用。