【摘 要】在各大省級電視臺的強(qiáng)大“攻勢”下，處于弱勢的區(qū)縣級電視臺如何吸引收視群體？本文結(jié)合區(qū)縣級電視臺的實(shí)際情況，從本地資源、平民意識和服務(wù)功能三個方面，詳細(xì)闡述了地域特色對區(qū)縣級電視臺辦好電視節(jié)目的重要作用。

【關(guān)鍵詞】地域特色 平民意識 服務(wù)功能

隨著省級電視臺的陸續(xù)“上星”和城市臺節(jié)目質(zhì)量的不斷提高，區(qū)縣級電視臺的生存空間越來越狹小。區(qū)縣級臺要想在激烈的媒體競爭中立于不敗之地，必須立足本土，扎根地方，突出地域特色，把目標(biāo)受眾牢牢鎖定在本區(qū)域內(nèi)的觀眾身上。

一、立足本地資源，突出地域特色

我國幅員遼闊，不同地區(qū)的人們在文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣、生活需求和經(jīng)濟(jì)發(fā)展上存在著很大的差異，這種差異就造成了不同地區(qū)的觀眾在收視心理和觀賞興趣上也是不同的。因此，區(qū)縣級電視臺要緊密結(jié)合本地實(shí)際，打特色優(yōu)勢牌，集中力量辦一些地域性強(qiáng)的電視節(jié)目。要不斷挖掘地域文化內(nèi)涵，形成其它電視臺無法替代的地域特色。

所謂地域特色，既包括本土的生態(tài)環(huán)境、自然景觀，人文歷史、民風(fēng)民俗和名特產(chǎn)品，也包括當(dāng)?shù)氐臅r政事件、經(jīng)濟(jì)信息和社會新聞。首先要辦一檔地域特色濃郁的本土化新聞。在內(nèi)容的選擇上要報道本地發(fā)生的新聞事件，在新聞的語言上要有適當(dāng)?shù)牡胤缴?，在播報的風(fēng)格上也要采取適合本地觀眾口味的方式。其次就是開辦地域特色凸顯的專題節(jié)目。抓住本地的個性文化特征，深挖本地的文化資源，形成“人無我有、人有我優(yōu)”的獨(dú)特優(yōu)勢和鮮明個性?！蹲哌M(jìn)從化》是廣東省從化市廣播電視臺開辦的一檔地域特色很強(qiáng)的專題欄目，它以弘揚(yáng)地方文化、解讀民風(fēng)民俗和展示人文景觀為主要內(nèi)容。由于節(jié)目的地方特色和生活氣息濃郁，因而在當(dāng)?shù)孬@得了很高的知名度。

二、強(qiáng)化平民意識，突出地域特色

接受心理學(xué)認(rèn)為，人們總是對發(fā)生在自己身邊的事情感興趣，節(jié)目內(nèi)容與受眾越貼近，越有人情味，受眾就越愛看。地域接近是很重要的親和力，受眾最關(guān)心的就是本地的人和事。廣州市花都區(qū)廣播電視臺的《百姓視角》是該臺一檔以社會新聞為主的欄目，該欄目立足百姓、關(guān)注民生、貼近生活，始終把鏡頭對準(zhǔn)本地百姓和本地百姓關(guān)心的事情，因而節(jié)目獲得了極大成功。

關(guān)注老百姓生存狀態(tài)的新聞，對老百姓來說具有天然的親和力。因此，我們要加大新聞節(jié)目中“百姓新聞”的報道比重，對本地普通百姓的衣食住行、喜怒哀樂等個體生存狀態(tài)進(jìn)行細(xì)致入微的表現(xiàn)。還要注重新聞的實(shí)用性，只有有實(shí)用性的新聞人們才會主動去關(guān)注它。要做到，本地發(fā)生的重大事件電視里能夠看到，群眾普遍關(guān)心的事情在新聞能得到反映。強(qiáng)化平民意識也包括用平民的角度去觀察社會和解析新聞。對于與百姓生活息息相關(guān)的時政、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的重要事件，要運(yùn)用平民化的報道視角，從生活的角度出發(fā)，把硬新聞軟處理，以增強(qiáng)節(jié)目的貼近性和可視性。

三、注重服務(wù)功能，突出地域特色

區(qū)縣級電視臺地域特色不僅表現(xiàn)在本地資源和平民意識上，還表現(xiàn)在節(jié)目的服務(wù)功能上。一般說來，服務(wù)功能主要是通過生活服務(wù)類節(jié)目來實(shí)現(xiàn)的。

區(qū)縣級電視臺要利用自己距本地區(qū)觀眾較近、了解觀眾需求的優(yōu)勢，有針對性地開辦生活服務(wù)類欄目。要把百姓生活的“吃穿燒住行、油鹽醬醋茶”作為關(guān)注點(diǎn)，急百姓之所急，幫百姓之所需，真正把生活服務(wù)類節(jié)目辦成百姓生活的“百科全書”。在內(nèi)容的選擇上，要包括物價、質(zhì)檢、衛(wèi)生、交通等方面，既有買房裝修、勞動合同、醫(yī)療保險、社會保障這樣的大眾話題，也要有放心糧菜、求職指南、健康提示、出行參考等相應(yīng)的實(shí)用信息。在節(jié)目的制作上，要貼近本地區(qū)的群眾生活，為百姓提供可靠實(shí)用的各類生活資訊。廣州市花都區(qū)廣播電視臺的《百姓視角》欄目在關(guān)注社會新聞的同時，還把與百姓生活密切相關(guān)的飲食、衣飾、家居、健康、休閑、消費(fèi)、理財、教育等生活領(lǐng)域納入視角，為群眾提供具體的實(shí)用性服務(wù)，因而受到了廣大觀眾的歡迎。□

（作者單位：廣州市花都區(qū)廣播電視臺）

責(zé)編：周蕾