【摘 要】目前，我國(guó)傳統(tǒng)的主流媒體與新媒體的融合已經(jīng)開(kāi)始由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)，全媒體概念已經(jīng)被廣泛接受。媒介之間出現(xiàn)相互共存的多元化模式，是影響媒介產(chǎn)業(yè)變化與發(fā)展的重要因素。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的“傳媒夢(mèng)工場(chǎng)”（Media Dream Works），正是媒介融合態(tài)勢(shì)下的產(chǎn)物。

【關(guān)鍵詞】媒介融合 新媒體 傳媒夢(mèng)工廠(chǎng)

一、媒介融合已成發(fā)展趨勢(shì)

媒介融合的概念，國(guó)際上很早就討論過(guò)。最早定義“媒介融合”這個(gè)概念的是美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾·索勒·普爾提，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。此后，人們開(kāi)始從融合的角度來(lái)探索媒介傳播的發(fā)展。

20世紀(jì)六七十年代，隨著互聯(lián)網(wǎng)逐步興起，作為“第四”、“第五”媒體的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新的媒體形態(tài)在新的技術(shù)支撐體系下應(yīng)運(yùn)而生。到了20世紀(jì)九十年代，報(bào)刊雜志開(kāi)始與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行融合。二十一世紀(jì)以后，計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)依托互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)高速發(fā)展趨勢(shì)。直播衛(wèi)星和無(wú)線(xiàn)通信層出不窮的傳播新技術(shù)的應(yīng)用，數(shù)字化和多媒體的傳播態(tài)勢(shì)變得勢(shì)不可擋。

我國(guó)傳統(tǒng)主流媒體在與新媒體的融合中已由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)，全媒體這一概念已被廣泛接受。歷史從沒(méi)像今天一樣，擁有如此紛繁復(fù)雜的媒體形態(tài)，異軍突起的以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體與傳統(tǒng)媒體（以電臺(tái)電視為代表）努力爭(zhēng)先，特別是以黨報(bào)為代表的傳統(tǒng)主流紙質(zhì)媒的體生存空間受到了嚴(yán)重的擠壓。因此，只有主動(dòng)出擊，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，利用新媒體技術(shù)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，融合發(fā)展，才可能化危為機(jī)，開(kāi)拓生存的空間，媒介融合態(tài)勢(shì)日趨成熟。

2011年5月5日，美國(guó)紐交所門(mén)口飄著巨幅的藍(lán)白色“人人”標(biāo)語(yǔ)，“人人網(wǎng)”當(dāng)日在美國(guó)成功上市，這個(gè)依靠社區(qū)圖譜為成長(zhǎng)模式的網(wǎng)站的成功給國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)人帶來(lái)不小的震動(dòng)。而在1999年初，“人人網(wǎng)”只是陳一舟和他的兩個(gè)朋友商業(yè)計(jì)劃書(shū)上的設(shè)想。

對(duì)于當(dāng)下很多年輕人來(lái)說(shuō)，“豆瓣網(wǎng)”已成為他們買(mǎi)書(shū)、看電影、聽(tīng)音樂(lè)和社交的最佳平臺(tái)，而在2005年初，這個(gè)打著“蘿卜青菜各有所愛(ài)”的小網(wǎng)站只有楊勃一個(gè)人，一臺(tái)電腦和一杯咖啡。誰(shuí)也沒(méi)有預(yù)料到，當(dāng)初那個(gè)定位小眾的網(wǎng)站如今儼然成了兼具商業(yè)模式的大社區(qū)。

互動(dòng)、分眾、社會(huì)化傳播，使得過(guò)去的傳播學(xué)理論，大眾傳媒的運(yùn)行模式遇到了重大挑戰(zhàn)，但同時(shí)也開(kāi)啟了新的傳播模式和新的媒體形式。隨信息革命而來(lái)的是信息交互成本的降低，電腦、手機(jī)、閱讀器等便捷的傳播媒介使人們不再依賴(lài)于油墨。電子商務(wù)的興起，社會(huì)化配送體系的完善，以興趣圖譜為核心的商業(yè)模式的成熟，使得基于信息革命的文化創(chuàng)新注定不僅僅是小眾群體的自?shī)首詷?lè)，更是有巨大潛力的產(chǎn)業(yè)。

來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)5.13億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)3.56億，同比增長(zhǎng)了17.5%。每天，數(shù)億個(gè)連接設(shè)備都會(huì)產(chǎn)生和上傳海量的信息和數(shù)據(jù)，這也直接誕生更加個(gè)性化、聚合化滿(mǎn)足用戶(hù)的新需求。在移動(dòng)已是大勢(shì)所趨的新格局下，社會(huì)圖譜、興趣圖譜、云、社會(huì)化、數(shù)據(jù)庫(kù)這些關(guān)鍵詞會(huì)勾勒出怎樣的新媒體圖景？當(dāng)2012年初，跨國(guó)集團(tuán)紛紛手拿巨額支票將目光投向新興媒體，未來(lái)的傳媒格局又會(huì)展開(kāi)怎樣的演變？這些都是留給新媒體創(chuàng)業(yè)者的想象空間。

二、浙報(bào)集團(tuán)傾力打造“傳媒夢(mèng)工廠(chǎng)”

影響媒介發(fā)展與產(chǎn)業(yè)變化的因素有許多。其中，最主要的因素之一，就是媒介之間能夠出現(xiàn)相互共存的多元化模式。媒介融合形式有很多，它包括區(qū)域之間相互融合，媒體形式之間的相互融合，甚至有的融合出現(xiàn)在非媒介產(chǎn)業(yè)中，其他行業(yè)與媒介行業(yè)的融合。媒介的逐步融合，不論是媒介傳播的具體過(guò)程還是傳播的方式，都使得媒體發(fā)生潛移默化的變化。以浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的“傳媒夢(mèng)工場(chǎng)”（Media Dream Works）為例，它正是媒介融合的態(tài)勢(shì)下一個(gè)新興的產(chǎn)物?！皞髅綁?mèng)工廠(chǎng)”是由全國(guó)首家將經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)整體上市的浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)于2011年10月31日創(chuàng)設(shè)的媒體創(chuàng)業(yè)孵化基地品牌，以“傳媒夢(mèng)工場(chǎng)，文化新硅谷”為目標(biāo)，欲打造一個(gè)全國(guó)一流、具有標(biāo)桿意義的新型媒體內(nèi)容與技術(shù)應(yīng)用孵化基地。

去年10月31日，浙報(bào)集團(tuán)組建“傳媒夢(mèng)工場(chǎng)”，正式啟動(dòng)為期5年的以新媒體為核心的全媒體戰(zhàn)略行動(dòng)計(jì)劃，內(nèi)部發(fā)展轉(zhuǎn)型、外部聯(lián)合擴(kuò)張和積極孵化未來(lái)三方面并舉，以各種融資方法投入20億元，實(shí)施集團(tuán)的全媒體轉(zhuǎn)型，并打造中國(guó)首個(gè)致力服務(wù)于媒體創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的“傳媒夢(mèng)工場(chǎng)”。正如外界所見(jiàn)，浙報(bào)集團(tuán)“傳媒控制資本、資本壯大傳媒”的發(fā)展理念促成了“傳媒夢(mèng)工場(chǎng)”的出現(xiàn)，而其“傳媒+資本”的理念無(wú)疑給眾多在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱潮中苦覓出路的傳媒人打了一劑強(qiáng)心針。它昭示著傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)變革號(hào)角已然吹響，新媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的藍(lán)圖正在展開(kāi)，這將開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)浪潮下媒體與資本共舞的新格局。

傳媒夢(mèng)工廠(chǎng)以新媒體為核心，以“采編運(yùn)營(yíng)全媒體化，產(chǎn)業(yè)布局全國(guó)化”為路徑，通過(guò)內(nèi)部發(fā)展轉(zhuǎn)型，外部聯(lián)合擴(kuò)張，和積極孵化未來(lái)三者并存，推動(dòng)集團(tuán)在全媒體方向?qū)崿F(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，打造基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的終端服務(wù)平臺(tái)，全國(guó)首家經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)整體上市的省級(jí)黨報(bào)集團(tuán)，內(nèi)部發(fā)展轉(zhuǎn)型，外部聯(lián)合擴(kuò)張，以“傳媒控制資本，資本壯大傳媒”積極孵化未來(lái)，更注重科技與人文合翼，致力尋找信息革命浪潮下的人文力量，通過(guò)解放人文及傳媒領(lǐng)域的創(chuàng)新機(jī)制，釋放傳媒人的創(chuàng)業(yè)熱情，將互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)文化延伸到媒體內(nèi)容領(lǐng)域，打造傳媒業(yè)創(chuàng)新的沃土。

傳媒夢(mèng)工場(chǎng)將在國(guó)內(nèi)率先建設(shè)一個(gè)長(zhǎng)尾聚合器式的公開(kāi)、開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，通過(guò)資本運(yùn)作及傳媒運(yùn)營(yíng)資源的投入，為早期創(chuàng)業(yè)者提供商業(yè)、資金、市場(chǎng)、技術(shù)、人力、法律、培訓(xùn)等一攬子服務(wù)，專(zhuān)注孵化以技術(shù)為手段、以?xún)?nèi)容為優(yōu)勢(shì)，并將二者結(jié)合、符合新型媒體創(chuàng)意環(huán)境的產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)， 幫助早期創(chuàng)業(yè)者快速成長(zhǎng)，從而培育傳媒領(lǐng)域創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)和新一代傳媒類(lèi)高科技企業(yè)，為中國(guó)的傳媒業(yè)未來(lái)發(fā)現(xiàn)和儲(chǔ)備新生力量。

傳媒夢(mèng)工場(chǎng)孵化對(duì)象包括新媒體內(nèi)容提供商、新媒體渠道商和新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。新媒體內(nèi)容提供商包含且并不限于報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商；新媒體渠道商包含并不限于線(xiàn)上線(xiàn)下社區(qū)、內(nèi)容聚合推送平臺(tái)等；運(yùn)營(yíng)平臺(tái)包含并不限于廣告平臺(tái)、新媒體數(shù)據(jù)分析平臺(tái)、新媒體APP技術(shù)平臺(tái)等。

依托浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，傳媒夢(mèng)工場(chǎng)具有獨(dú)特的媒體資源——包含良好的政府資源、媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、全方位的宣傳及發(fā)行渠道、品牌資源等，能為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供資金、技術(shù)、財(cái)務(wù)、人力資源、法務(wù)、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師輔導(dǎo)等全方位的支撐和服務(wù)，從而幫創(chuàng)業(yè)者補(bǔ)齊短板，提高創(chuàng)業(yè)成功率。目前，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)還與阿里巴巴、復(fù)星集團(tuán)、三大通信運(yùn)營(yíng)商等11家單位簽定了關(guān)于戰(zhàn)略合作協(xié)議，為“傳媒夢(mèng)工場(chǎng)”提供強(qiáng)大的支援力量。

當(dāng)下，媒介的形式種類(lèi)眾多，但目前還未出現(xiàn)互相交替或取代，而是在充滿(mǎn)考驗(yàn)而且相對(duì)復(fù)雜的時(shí)代，各自找到存在的理由并具有相應(yīng)的能力?！皞髅綁?mèng)工廠(chǎng)”是在當(dāng)今社會(huì)繁多的媒介中，真正的確立了自己的定位。變革，是在電子傳播時(shí)代之后，尤其是在媒介融合的背景下所有媒介的一個(gè)的契機(jī)。但是在我國(guó)像“傳媒夢(mèng)工廠(chǎng)”這樣在融合態(tài)勢(shì)下，媒體與資本共舞的全媒體產(chǎn)物還非常有限，我們應(yīng)該盡快尋求各自準(zhǔn)確的融合之路，使之更好的順應(yīng)時(shí)代潮流，服務(wù)受眾，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力，走在媒介融合之路的前端。

隨著數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，媒介融合的優(yōu)勢(shì)被越來(lái)越多的集團(tuán)和企業(yè)所看到。怎樣獲取高額經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的同時(shí)還能降低運(yùn)營(yíng)成本，并且?guī)?lái)更高質(zhì)高量的信息業(yè)務(wù)是各種媒介面臨的核心問(wèn)題。所以增強(qiáng)把握媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)和媒介融合的理論研究顯得至關(guān)重要。整合媒介被稱(chēng)為是媒介融合的最高形態(tài)體現(xiàn)，它包括資本融合、組織融合、傳播手段融合三個(gè)主要階段。整合媒介是未來(lái)媒介發(fā)展的必然趨勢(shì)，整合媒介不僅在傳播手段上以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主要載體，態(tài)勢(shì)還具有傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點(diǎn)。使得其具有受眾群體廣、信息準(zhǔn)確性高、傳播速度快的優(yōu)勢(shì)。

盡管媒介融合的現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)的媒介行業(yè)出現(xiàn)時(shí)間較長(zhǎng)了，但卻沒(méi)有出現(xiàn)猶如科技發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)等的那種迅猛發(fā)展速度，其中很多因素都是影響其速度的原因，包括各種技術(shù)仍然處于有待提高的階段水平，以及受眾群體的類(lèi)別一直處于變化的狀態(tài)。雖說(shuō)我國(guó)媒介融合在發(fā)展初期算是成功的，但不可否認(rèn)，其中的傳播模式仍然比較單一。在現(xiàn)如今時(shí)代發(fā)展迅猛的今天，包括受眾的需要不斷升級(jí)以及技術(shù)的日新月異更新及市場(chǎng)上同行業(yè)的相互競(jìng)爭(zhēng)等諸多因素都在變化。而這諸多的因素都是新媒體出現(xiàn)的原因。幾乎所有媒體種類(lèi)同時(shí)加快了步伐——向跨媒體和數(shù)字化過(guò)度。在全球這種變化發(fā)展速度十分明顯。就技術(shù)方面來(lái)看，三網(wǎng)融合的趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)和廣播電視網(wǎng)絡(luò)三者相互融合這種新的媒介融合方式能夠給受眾帶來(lái)增值服務(wù)，并且能夠在媒介融合中形成新的盈利模式，服務(wù)更個(gè)性化，能夠在對(duì)信息的發(fā)掘與識(shí)別中起到積極作用。P2P技術(shù)、流媒體技術(shù)、無(wú)線(xiàn)通訊技術(shù)以及寬帶技術(shù)等的科技進(jìn)一步發(fā)展，再結(jié)合傳統(tǒng)媒體的廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體傳播方式，在諸多傳播方式與技術(shù)之間的相互融合、相互交叉，相互滲透，必然會(huì)出現(xiàn)層出不窮的新興媒體形態(tài)。這也正是媒介融合的必然態(tài)勢(shì)?！?/p>

參考文獻(xiàn)

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④賀晨:《媒介融合的趨勢(shì)研究》 [M].中山大學(xué)出版社，2010

⑤閔大洪，《融合在數(shù)字時(shí)代》，新華網(wǎng)，2005-3-28

（作者：均為蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞學(xué)2010級(jí)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶