【摘 要】隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，多媒體技術(shù)發(fā)生了翻天覆地的變化。在多媒體時代的推動下，傳統(tǒng)廣播媒體如果要在激烈的競爭中得到突破，就必須要認(rèn)清多媒體目前發(fā)展的趨勢，要抓住多媒體發(fā)展的實際情況，找準(zhǔn)自己的位置，有效結(jié)合多媒體進行創(chuàng)新改革。不僅可以提升廣播節(jié)目的數(shù)量，還能一定程度的提升質(zhì)量，積極順應(yīng)多媒體滲透與融合的趨勢，為傳統(tǒng)廣播媒體開拓新的發(fā)展空間，體現(xiàn)其優(yōu)勢。

【關(guān)鍵詞】多媒體 傳統(tǒng)廣播媒體 結(jié)合 發(fā)展

隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，多媒體與傳統(tǒng)廣播媒體的結(jié)合既是時代發(fā)展的需要，更是加強傳統(tǒng)廣播媒體市場競爭力的需要。多媒體時代的來臨，給傳統(tǒng)廣播媒體帶來了更多的挑戰(zhàn)與發(fā)展機遇，面對這樣的情況，要想讓廣播的受眾市場保持不變或者拓寬，那么就必須要認(rèn)清目前多媒體發(fā)展的趨勢，要善于抓住多媒體發(fā)展的實際情況，找準(zhǔn)自己的位置，有效結(jié)合多媒體，進行創(chuàng)新改革，讓傳統(tǒng)廣播媒體能更好的發(fā)展下去。

一、多媒體目前發(fā)展的情況

多媒體是全面的綜合性的信息資源，常見的表現(xiàn)形式有文字、資料、圖形、影像、動畫、視頻、聲音、特殊效果，再經(jīng)由電腦表現(xiàn)出來，它能用來達成信息傳播中的任何媒體資源。多媒體技術(shù)也是目前計算機產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容之一。從目前多媒體發(fā)展的情況來看，多媒體最大的貢獻就是將人機接口界面進行了改善，將計算機使用的領(lǐng)域逐步擴寬?；陂L遠的目光來看，多媒體還能對計算機機理與體系結(jié)構(gòu)產(chǎn)生一定程度的影響。很多人會直觀的認(rèn)為，多媒體時代的來臨導(dǎo)致多媒體相關(guān)的產(chǎn)品價格昂貴，而且技術(shù)不夠成熟，可能會在網(wǎng)絡(luò)通信這些領(lǐng)域或多或少存在一些問題。

曾幾何時報紙是新媒體，風(fēng)光無限數(shù)載；當(dāng)廣播媒體出現(xiàn)的時候，報紙逐漸淪為舊媒體；而當(dāng)多媒體出現(xiàn)后，廣播媒體也很快成為了舊媒體。但是隨著多媒體的不斷發(fā)展，必然給傳統(tǒng)廣播媒體帶來更多的挑戰(zhàn)與機遇，因此，想要更好的保住廣播聽眾的市場，作為廣播工作者就應(yīng)該積極順應(yīng)趨勢進行創(chuàng)新與改革，從而使廣播媒體更好的延伸下去。

二、多媒體與傳統(tǒng)廣播媒體的有效結(jié)合

隨著多媒體時代的發(fā)展，將傳統(tǒng)廣播與多媒體結(jié)合起來，是廣播發(fā)展的必然趨勢。傳統(tǒng)的廣播媒體要積極順應(yīng)發(fā)展趨勢，努力探索多媒體技術(shù)傳播的要求與規(guī)律，逐漸使傳統(tǒng)廣播媒體融入到多媒體的領(lǐng)域當(dāng)中。

1、改善理念

傳統(tǒng)廣播媒體首先要從理念去改變，要積極將采制廣播新聞向采制多媒體新聞轉(zhuǎn)化。第一目標(biāo)應(yīng)該是以聽眾為基礎(chǔ)，保障新聞的最新與最受歡迎，一定要將眼光放遠，不能受到傳統(tǒng)廣播媒體范疇的制約，特別需要重視采寫環(huán)節(jié)，不能依照傳統(tǒng)廣播的表達形式來進行新聞制作，需要制作出適合不同多媒體傳播方式的新聞作品。傳播技術(shù)的發(fā)展是沒有止境的，并且速度很快，無論是報紙，還是廣播媒體，還是多媒體的出現(xiàn)，受眾對新聞傳播形式的取舍有什么變化，新聞永遠都是廣大群眾的終極需求。傳統(tǒng)廣播要將工作空間拓寬，要積極與多媒體結(jié)合，吸納與采用多媒體的形式，全力以赴的打造最佳的新聞作品，然后將新聞以各種不同的媒體傳播方式進行加工，利用網(wǎng)絡(luò)、移動通訊、無線網(wǎng)絡(luò)、手機、計算機、電視、收音機等等方式為廣大聽眾服務(wù)。這種相互結(jié)合的先進理念已經(jīng)被一些積極采用新傳媒手段的媒體所肯定。

2、樹立品牌戰(zhàn)略，加強節(jié)目內(nèi)容建設(shè)與形式的創(chuàng)新

傳統(tǒng)廣播媒體的追求是“內(nèi)容為主、受眾為本”。這就需要廣大廣播工作者堅持創(chuàng)新的精神將新聞內(nèi)容做到最好，將節(jié)目做到最佳。多媒體時代的推動，對傳統(tǒng)精品戰(zhàn)略、強調(diào)的品牌戰(zhàn)略提出了新的詮釋。所謂精品是指不僅能反映社會風(fēng)貌與時代氣息，而且又時尚、新穎的節(jié)目，不僅要符合傳統(tǒng)廣播的特點，還必須能滿足聽眾的收聽需求與欣賞需求。因此，在多媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播的精品戰(zhàn)略應(yīng)該站在品牌的高度來理解與分析，其目的是通過品牌戰(zhàn)略來促進節(jié)目的創(chuàng)新，特別是傳統(tǒng)廣播直播節(jié)目中的“口水多于茶”的現(xiàn)象要最大限度的避免。在正確把握輿論導(dǎo)向的大前提下，要服務(wù)于大眾，只有這樣才能將多媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來，從而打造優(yōu)秀的傳媒品質(zhì)。

3、結(jié)合媒體互動，充分發(fā)揮信息處理技術(shù)的作用

多媒體環(huán)境下的廣播媒體要重視互動的特性，互動新聞的編輯與處理要充分發(fā)揮信息處理技術(shù)的作用，有效結(jié)合。傳統(tǒng)廣播有伴隨性與移動性兩個固有特征，多媒體電視也想實現(xiàn)移動性，而新媒體廣播需要將重點放在互動性上。傳統(tǒng)媒體與多媒體技術(shù)的結(jié)合，增加廣播的吸引力，不僅擴大了聽眾量，而且還帶來了更多的方便?；有阅軡M足聽眾的廣大需求，有意識、有自由、有選擇的接受個人想聽的信息，還能及時反饋相關(guān)意見?；ヂ?lián)網(wǎng)的推出，已經(jīng)培養(yǎng)了不少用戶愿意互動接受信息的習(xí)慣。而且，互動性還能成為用戶是否選擇這種媒體的主要參考標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)相關(guān)實例證明，傳統(tǒng)廣播中注入互動因素是吸引客戶的主要途徑。傳統(tǒng)廣播媒體，在移動收聽這些方面沒有什么問題，但是互動性很難實現(xiàn)；在多媒體的推動下，重點逐漸轉(zhuǎn)移到了互動性上。廣大用戶有了自主權(quán)，想聽什么，聽多少次都不受限制，只要通過多媒體技術(shù)都能完全實現(xiàn)。例如：具有3G功能的手機就能輕松實現(xiàn)。

4、結(jié)合多媒體的新技術(shù)，充分發(fā)揮數(shù)字信息技術(shù)的作用

傳統(tǒng)廣播媒體的接受終端需要不斷的結(jié)合多媒體的新技術(shù)，如：最新的數(shù)字信息技術(shù)。充分發(fā)揮數(shù)字信息技術(shù)的作用以推動廣播發(fā)展，擴大用戶，這也是研究數(shù)字廣播的最終目標(biāo)。目前，隨著時代的發(fā)展，多媒體技術(shù)中信息數(shù)字處理與傳輸技術(shù)日益成熟，在社會上得到廣泛應(yīng)用的終端設(shè)備也非常多。例如：筆記本電腦、WIFI功能的電子產(chǎn)品等等，非常容易就能實現(xiàn)廣播互動接收。目前，使用最為廣泛的還是使用手機，用戶通過手機可以隨時隨地的接受他們所需要的信息，而且廣播提供的新聞產(chǎn)品也是其中之一。因此，多媒體與傳統(tǒng)廣播媒體的結(jié)合，不僅能讓廣播繼續(xù)占有傳統(tǒng)電臺發(fā)射傳播渠道，而且讓廣播進入了一個新的時期。

5、淡化“黃金時段”觀念，重視頻率的整體化運作

多媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播媒體需要淡化“黃金時段”的觀念，重視頻率的整體化運作。時代發(fā)展很快，駕車一族越來越多，逐漸也模糊了傳統(tǒng)廣播的“黃金時段”，對于廣播電臺來講，移動人群中駕車一族的車上時間是廣播的“黃金時段”。因此，多媒體時代下，應(yīng)該重視移動人群的收聽習(xí)慣，在不同的時段結(jié)合多媒體，傳播不同風(fēng)格、不同類型的節(jié)目內(nèi)容。這樣有效地開發(fā)了傳統(tǒng)廣播中存在的“非黃金時段”，讓廣播頻率整體美好形象在多媒體時代中成功樹立起來。

三、多媒體與傳統(tǒng)廣播媒體結(jié)合的意義

多媒體時代下創(chuàng)制的新產(chǎn)品，無論是有線產(chǎn)品、在線產(chǎn)品、無線產(chǎn)品，都能最大限度的提升傳統(tǒng)廣播媒體的價值。

1、提升廣大聽眾對傳統(tǒng)廣播的興趣

隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)與手機已經(jīng)被普及，這些用戶的受傳習(xí)慣與途徑都發(fā)生了一定的變化，中國人口眾多，網(wǎng)民與手機用戶是一個不斷增長的群體，傳統(tǒng)廣播媒體中的獨家內(nèi)容結(jié)合多媒體的方式，不僅能滿足廣大聽眾的多樣化需求，而且還能吸引更多新的用戶。

2、為傳統(tǒng)廣播提供更多的原創(chuàng)內(nèi)容

傳統(tǒng)廣播不斷被“用戶化”，吸引了很多來自民間的原創(chuàng)素材，這些內(nèi)容與廣播電臺原有的自采內(nèi)容結(jié)合在一起，從而形成了一種多媒體時代的廣播新內(nèi)容。無論是講數(shù)量、質(zhì)量，還是意見、觀點的多元性、多樣化、欣賞性都比傳統(tǒng)廣播內(nèi)容更加豐富。

3、加強傳統(tǒng)廣播的特性

廣播屬于一種“區(qū)域媒介”。聽眾基本上是根據(jù)區(qū)域來進行劃分的，而多媒體與傳統(tǒng)廣播媒體結(jié)合以后，卻將用戶的特性體現(xiàn)了出來，利用SNS等網(wǎng)絡(luò)聽友會的建立，能有效將有同一興趣、同一愛好的人聚集在一起，使傳統(tǒng)廣播這一區(qū)域媒介，逐步走向開放化，增強廣播與網(wǎng)絡(luò)用戶的聯(lián)系度。

總之，多媒體與傳統(tǒng)廣播媒體的結(jié)合是信息時代發(fā)展的必然產(chǎn)物，有助于讓傳統(tǒng)廣播突破傳統(tǒng)的模式，改變原有的單一介質(zhì)、單一渠道播出方式，從而開拓更多發(fā)展空間，體現(xiàn)其優(yōu)勢?！?/p>

（作者單位：安徽廣播電視臺）

責(zé)編：劉冰石