【摘 要】為了應對日益加劇的市場競爭壓力，爭奪受眾眼球，許多新聞在制作標題時，往往使用一些網(wǎng)絡流行語。這實質是換個角度對文字加以修辭，使標題語言更加形象生動，更加富有技巧，使傳統(tǒng)單一的文字表達方式轉換為文字、數(shù)字與符號形象的共同表達。但與此同時，在標題中濫用網(wǎng)絡流行語的現(xiàn)象也屢見不鮮，引起了學界與讀者的詬病。如何恰當?shù)厥褂镁W(wǎng)絡流行語，成為了當代編輯需要探索的新問題。

【關鍵詞】新聞標題 網(wǎng)絡流行語 濫用

看書先看皮，看文先看題。標題作為讀者最先看到的部分，是新聞之“眼”。一般來說，新聞標題具有概括新聞內(nèi)容、評價新聞意義、吸引讀者注意、美化新聞版面四個作用。而如今我們進入了一個以吸引眼球為盈利模式的網(wǎng)絡時代、一個微博、輕博客盛行的速讀時代，這就使得新聞標題吸引讀者注意、概括新聞文本內(nèi)容的功能變得更加突出。

紙媒要在當前媒介空前豐富、競爭空前激烈的傳媒生態(tài)環(huán)境中擁有一席之地，就必須得辦出自己的特點，形成自身的核心競爭力。除去報紙的深度、思想和新聞寫作的獨特視角這些紙媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢之外，一個能吸引讀者閱讀的新聞標題也十分重要。然而，一個好的新聞標題不是一蹴而就的，往往是經(jīng)過編輯反復提煉而成。因此，在當下，編輯對信息的后期處理能力、版面統(tǒng)籌策劃的能力，以及以版面語言為前提、對標題的后期改寫及提煉能力必須加強。

一、標題中的網(wǎng)絡流行語濫用現(xiàn)象

隨著網(wǎng)絡的普及和網(wǎng)民的增多，許多報紙適當?shù)赜靡恍┚W(wǎng)絡新詞入題，以適應受眾不斷變化的需求。這不僅增加了文章的亮點，同時也吸引了熟悉網(wǎng)絡詞匯的網(wǎng)民，擴大了報紙的讀者群。然而，任何事情都應有一個“度”，有些報紙濫用網(wǎng)絡流行語，使最初的新穎創(chuàng)新淪為了煽情、歧義、媚俗，不僅惹得讀者反感，還降低了報紙自身的公信力和格調。

被評為2011年網(wǎng)絡十大流行詞匯的“有木有”“坑爹”“傷不起”等詞，在報紙新聞中被廣泛運用于標題之中。筆者在google新聞中搜關于“有木有”的報紙新聞標題，竟多達1320條。關于網(wǎng)絡傳聞一汽大眾發(fā)27個月年終獎的新聞，《新快報》用了“發(fā)27個月年終獎的有木有”作為新聞標題。從網(wǎng)絡到廣告再到報紙標題，“有木有”這個網(wǎng)絡詞匯被過度使用，再放到應該最大化吸引讀者眼球的新聞標題中，反而容易使讀者產(chǎn)生一種厭煩感。

此外，《東方體育報》針對足球掃賭案這一事件發(fā)表的報評用了“劉耿：我的叉腰肌中了一箭”作為標題，這源于某網(wǎng)絡游戲中的一句流行語，正文中也再次引用這句網(wǎng)絡流行語作為反諷。但許多讀者并不知道“中了一箭”這句網(wǎng)絡流行語的意思，文中也并未進行相關解釋，難免會讓部分讀者感到費解。

標題是受眾閱讀一個版面的切入點，表意清晰是對標題的最基本要求。這就要求標題制作使用準確的、大眾化的、易理解的語言，清晰、簡明、生動地概括出最重要的信息。然而隨著網(wǎng)絡的普及化，網(wǎng)絡語言的發(fā)展日新月異，儼然構造了正常的語言之外的另一個話語體系，它與人們的日常生活語言碰撞。有的網(wǎng)絡語言被大眾所接納，成為日常生活語言的一部分，而有的網(wǎng)絡語言則因為種種原因受到社會的排斥，僅在網(wǎng)絡上流行。網(wǎng)民已經(jīng)在人群中占有絕對優(yōu)勢的比例，在這種潮流的推動下，我國很多報紙的新聞標題也開始大張旗鼓地使用網(wǎng)絡用語，“給力”、“神馬”、“浮云”等等詞匯屢見于報紙新聞標題之中，不利于語言文字的健康、純凈，也讓一些不了解網(wǎng)絡用語的讀者難以理解。

二、正確使用網(wǎng)絡流行語

網(wǎng)絡流行語是指一段時期內(nèi)在網(wǎng)絡中迅速而廣泛流傳、高頻度使用的詞語。網(wǎng)絡流行語主要來源于時事、口頭語、方言和各類門戶網(wǎng)站網(wǎng)友的創(chuàng)新與社會的跟風，由于這類新詞帶有鮮明的時代特點，反映了當時的社會勢態(tài)或社會文化，也是人們對社會現(xiàn)象的民意反映，往往能言簡意賅地表現(xiàn)豐富的內(nèi)容，從而引起社會共鳴和公眾認同。這也可以稱之為一種網(wǎng)絡社區(qū)的大眾語言。①

大眾化的語言是人們熟知的、常見的語言，具有化繁雜為簡單、化晦澀為明晰的效果，可以減輕公眾在接受、理解及運用全新知識時所花費的精力，有利于加強媒體和公眾之間的“溝通”或“親和”。認知語言學認為，“語言的產(chǎn)生是對世界認知的結果，是以認知為基礎的”。從人類發(fā)展的歷史看，人們首先認識的是自己能夠感知的、直觀的、具體的事物，然后再通過聯(lián)想，把已知事物與一些相關的新認識的、抽象概念的事物相聯(lián)系，進而找到它們的相關點，從而達到對抽象概念事物的認識和理解。②所以，新聞在報道抽象觀念時，選擇大眾理解的詞語表達，使人們借助對具體的、可以直接理解的事物的經(jīng)驗，來認識更復雜的概念和抽象的事物。

一個好的新聞標題，是用最精簡也是最精彩的語言傳達出最重要的內(nèi)容，同時要做到吸引讀者眼球，使新聞大為增色。

如何恰當?shù)厥褂镁W(wǎng)絡流行語，需要報紙編輯在標題上多花功夫。以下幾點是編輯格外需要重視的。

1、標題做到簡明扼要

網(wǎng)絡時代是注意力時代，因此報紙的新聞標題應抓住某一新聞關鍵要素，引起讀者的閱讀興趣。最常見的使標題語言簡潔的方法就是使用不成詞語素。在漢語語法中，不成詞語素是不能單獨使用的。然而，在現(xiàn)代新聞標題中，大量的不成詞語素被單獨運用。這些不成詞語素的使用，在語義上說得通，受眾也能接受得了，并且給人一種明快的感覺，使新聞標題的語言有了新的特色。

2、緊扣新聞要素，恰當使用網(wǎng)絡詞匯

傳遞新聞信息是報紙標題的主旨，新聞標題要善于標出新聞中的“亮點”。所謂“亮點”，就是某篇新聞中或重大（重要）、或新鮮、或異常、或沖突、或顯著、或新奇（趣味、人情味）的最具有價值的新聞事實。③標題要有吸引力，必須在這些“亮點”中尋找一個突破口，并找到最準確的表達方式。制作能夠點題的標題，要能抓住新聞的精華所在。在此基礎上，恰當?shù)剡\用適合的網(wǎng)絡詞匯，才能達到良好的效果。

3、用法得當，該解釋時需解釋

部分讀者，尤其是中老年讀者，對網(wǎng)絡流行詞匯的熟悉度不高。為避免造成誤解、影響閱讀，編輯在使用一些較偏門、冷門或者新近網(wǎng)絡詞匯時，應在文中或文章后進行解釋。

4、避免媚俗化傾向

避免使用夸張賣弄、過分渲染甚至低俗的詞匯來制作標題，這不僅讓讀者反感，而且降低了報紙的檔次與公信力。比如“白富美”、“高富帥”、“屌絲”等詞匯，就不適宜在大眾媒體上出現(xiàn)。

5、標題與文章內(nèi)容保持一致性

標題是版面的重要組成部分，是促使讀者判斷一份報紙可讀性和價值的重要的文字信息。正因如此，“標題黨”大量存在。所謂“標題黨”，指的是運用文字游戲，歪曲乃至捏造新聞內(nèi)容以吸引眼球的手段。作為新聞重要的一部分，標題與新聞內(nèi)容的不符是信息虛假的一種表現(xiàn)，同樣也是對受眾的欺騙。報紙固然需要好標題來吸引讀者，但必須是基于真正為受眾提供真實的信息之上?！皰煅蝾^賣狗肉”、為趕網(wǎng)絡流行而生搬硬套的行為從根本上來說違背了新聞職業(yè)道德。

結語

擬定新聞標題是一項去粗取精、去偽存真的工作，也是一門藝術。在標題寫作中運用多種修辭手法，目的在于清晰、凝練、精彩地傳達新聞內(nèi)容。把稿件內(nèi)容通過提煉轉化為標題，對編輯和記者來說有兩個難點：一是對稿件文字內(nèi)容含量的核心把握得準不準；二是能否用一句或兩句話將其核心內(nèi)容具體形象地展示出來。④

網(wǎng)絡媒介與網(wǎng)絡語言的迅猛發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體不得不正視的事實。傳統(tǒng)媒介應恰當?shù)剡\用網(wǎng)絡媒介與語言，達到更好的傳播效果。報紙標題的制作可用網(wǎng)絡流行語標出新聞“亮點”，增強感染力。這需要編輯加強對信息的整合、篩選以及處理的能力，并從中提煉好的標題。通過恰當使用網(wǎng)絡語言，使新聞標題既富有鮮明的時代感和活力，又不淪為“三俗”之流，真正做出新聞精品?！?/p>

參考文獻

①[英]諾曼·費爾克拉夫 著，殷曉蓉譯：《話語與社會變遷》[M].北京：華夏出版社，2003

②張秀敏，《論網(wǎng)絡傳播時代新聞受眾的困惑——簡評標題黨新聞》[J].《新聞愛好者》，2010（5）

③李黎祥，《放大標題的內(nèi)容含量》[J].《新聞愛好者》，2011（4）

④彭朝丞、王秀芬：《標題的制作藝術》[M].北京：新華出版社，2005

（作者單位：四川大學文學與新聞學院）

責編：周蕾