【摘 要】目前，以提供各類消費(fèi)信息為主要目的的廣告，已成為大眾生活的一個(gè)重要組成部分。形式多樣的廣告媒體逐漸成為消費(fèi)者獲取各類消費(fèi)信息的重要渠道。這種趨勢(shì)推動(dòng)了我國(guó)廣告事業(yè)的快速發(fā)展。其中，少數(shù)民族的廣告事業(yè)是我國(guó)廣告事業(yè)的重要組成部分，具有特色的少數(shù)民族廣告事業(yè)在經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮著重要作用。本文對(duì)新疆的少數(shù)民族廣告事業(yè)的特點(diǎn)和作用進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】新疆少數(shù)民族 廣告事業(yè) 特點(diǎn) 作用

通過(guò)多年的探索，新疆的少數(shù)民族廣告事業(yè)已形成一定的規(guī)模、得到一定的發(fā)展。目前，新疆的報(bào)紙、期刊、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等各類媒體用維吾爾、哈薩克、蒙古、柯?tīng)柨俗巍㈠a伯等少數(shù)民族語(yǔ)種進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?。特色鮮明的新疆少數(shù)民族廣告事業(yè)在新疆的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中起著積極作用。

一、新疆少數(shù)民族廣告事業(yè)的特點(diǎn)

1、廣告?zhèn)鞑フZ(yǔ)種多樣

新疆的廣告除了漢語(yǔ)，還用維吾爾、哈薩克、蒙古、柯?tīng)柨俗巍㈠a伯等少數(shù)民族語(yǔ)種進(jìn)行傳播。新疆的各少數(shù)民族在語(yǔ)言、文化、民俗習(xí)慣等各個(gè)方面，都有一定的區(qū)別。由于民族不同，各民族的信息接收也有一定的特殊性?？紤]到這一點(diǎn)，新疆的各少數(shù)民族廣告從業(yè)人員根據(jù)自己民族的信息接收特點(diǎn)制作出適合本民族受眾的廣告進(jìn)行傳播。這種做法一方面有效地提高了廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，另一方面加?qiáng)了廣告?zhèn)鞑サ尼槍?duì)性。

2、廣告媒體形式多樣

新疆的各少數(shù)民族廣告從業(yè)人員根據(jù)不同媒體的信息傳播特點(diǎn)，制作出適合于該媒體傳播規(guī)律的廣告來(lái)進(jìn)行傳播。目前，新疆的報(bào)紙、期刊、廣播、電視等媒體用維吾爾、哈薩克、蒙古、柯?tīng)柨俗?、錫伯等少數(shù)民族語(yǔ)種進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?。從自治區(qū)級(jí)媒體到縣級(jí)媒體都有相應(yīng)語(yǔ)種進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァ＝鼛啄?，隨著網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ブ饾u成為新疆少數(shù)民族廣告事業(yè)的一個(gè)亮點(diǎn)。新疆的網(wǎng)絡(luò)媒體也開(kāi)始用維吾爾、哈薩克、蒙古、柯?tīng)柨俗巍㈠a伯等少數(shù)民族語(yǔ)種進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?。新疆少?shù)民族語(yǔ)種廣告媒體形式的多樣性大大提高了少數(shù)民族語(yǔ)種廣告?zhèn)鞑サ母采w面。

3、廣告內(nèi)容主要宣傳地方民族企業(yè)的產(chǎn)品

新疆的少數(shù)民族語(yǔ)種廣告的內(nèi)容主要是介紹新疆的少數(shù)民族企業(yè)的產(chǎn)品。新疆的少數(shù)民族企業(yè)家生產(chǎn)的產(chǎn)品大都是新疆少數(shù)民族群眾的生活必需品。新疆的少數(shù)民族企業(yè)家生產(chǎn)的產(chǎn)品大體上分為兩大類：一類是新疆少數(shù)民族傳統(tǒng)的食品（如蜂蜜、酸奶、甜點(diǎn)、果醬、核桃粉等），另一類是新疆少數(shù)民族傳統(tǒng)的工藝品（如刺繡品、民族服飾等）。因此，新疆的少數(shù)民族企業(yè)家生產(chǎn)的產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)較窄，主要限定在疆內(nèi)。還有，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱的新疆少數(shù)民族企業(yè)家沒(méi)有能力在廣告費(fèi)用較高的疆外漢語(yǔ)媒體上做廣告。這些客觀因素決定了新疆的少數(shù)民族企業(yè)家把新疆的少數(shù)民族語(yǔ)種廣告媒體作為宣傳、推廣自己產(chǎn)品的主要渠道。

4、自制和翻譯廣告并重

新疆少數(shù)民族語(yǔ)種廣告媒體在廣告來(lái)源方面具有自制和翻譯廣告并重的特點(diǎn)。新疆少數(shù)民族語(yǔ)種廣告媒體的廣告來(lái)源主要有兩個(gè)：一個(gè)是新疆的少數(shù)民族語(yǔ)種廣告媒體自制的廣告，另一個(gè)是疆內(nèi)外漢語(yǔ)媒體制作的廣告。新疆的少數(shù)民族語(yǔ)種廣告媒體除刊播自己制作的廣告外，還在新疆的少數(shù)民族語(yǔ)種廣告媒體刊播的疆內(nèi)外漢語(yǔ)媒體制作的一些廣告進(jìn)行翻譯并刊播。

二、新疆少數(shù)民族廣告事業(yè)的作用

1、提供消費(fèi)信息

目前，新疆的各少數(shù)民族當(dāng)中有一定數(shù)量的漢語(yǔ)理解能力較差的人群。還有，新疆的廣大少數(shù)民族群眾所需的生活必需品相關(guān)的信息也只能通過(guò)少數(shù)民族語(yǔ)種廣告媒體來(lái)獲取。因此，新疆的少數(shù)民族語(yǔ)種廣告媒體成了新疆各少數(shù)民族群眾獲取各類消費(fèi)信息的重要渠道。新疆的少數(shù)民族語(yǔ)種廣告媒體在引導(dǎo)新疆各少數(shù)民族群眾的消費(fèi)和活躍消費(fèi)市場(chǎng)等方面起到了一定的積極作用。

2、宣傳少數(shù)民族企業(yè)

新疆的少數(shù)民族企業(yè)和新疆的少數(shù)民族語(yǔ)種廣告媒體之間具有互助互補(bǔ)的關(guān)系。新疆的少數(shù)民族語(yǔ)種媒體的廣告主要是新疆的少數(shù)民族企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品的廣告。這一點(diǎn)充分說(shuō)明，新疆的少數(shù)民族語(yǔ)種媒體的廣告經(jīng)營(yíng)主要靠新疆的少數(shù)民族企業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)。而新疆的少數(shù)民族企業(yè)的產(chǎn)品也主要通過(guò)新疆的少數(shù)民族語(yǔ)種廣告媒體來(lái)推廣。因此，新疆的少數(shù)民族語(yǔ)種廣告媒體某種程度上成了宣傳、推廣新疆的少數(shù)民族企業(yè)及其產(chǎn)品的一個(gè)重要平臺(tái)。

3、宣傳民族文化

廣告是一種文化行為，廣告的文化行為是通過(guò)對(duì)商品的宣傳進(jìn)而引導(dǎo)人們的消費(fèi)行為實(shí)現(xiàn)的。而現(xiàn)代人的消費(fèi)，已從對(duì)商品的實(shí)用性追求的單一需求，走向?qū)ι唐肺幕瘍r(jià)值追求的多元需求。廣告承擔(dān)著發(fā)掘與傳播商品中包含的文化意義的任務(wù)。新疆的各少數(shù)民族廣告從業(yè)人員充分認(rèn)識(shí)到，每一個(gè)消費(fèi)者都是他所屬的民族的成員，他所接受的民族文化必然會(huì)影響他的消費(fèi)意識(shí)的形成，并作用于他的消費(fèi)行為。因此，新疆的少數(shù)民族語(yǔ)種廣告在制作過(guò)程中特別重視民族文化因素的應(yīng)用。新疆的各少數(shù)民族廣告從業(yè)人員在制作廣告的過(guò)程中接受、吸納民族文化的有利內(nèi)容，將民族文化納入廣告之中，成為廣告的一部分。此類廣告一方面提高了廣告的傳播效果，另一方面在某種程度上起到了宣傳民族文化的作用。

4、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

新疆的少數(shù)民族語(yǔ)種廣告媒體通過(guò)廣告信息的傳播，溝通了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的諸如供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)，使之成為一個(gè)有機(jī)的整體，能更好地發(fā)揮社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，從宏觀上有力地促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的整體和諧發(fā)展。特別是新疆眾多地方企業(yè)的產(chǎn)品通過(guò)廣告得到了推廣，從而產(chǎn)品的生產(chǎn)也得到了進(jìn)一步的發(fā)展。

總之，新疆少數(shù)民族廣告事業(yè)在多年的廣告實(shí)踐中，凝煉出自己在傳播語(yǔ)種、傳播形式、傳播內(nèi)容等方面的一些獨(dú)特的特點(diǎn)。具有鮮明特點(diǎn)的新疆少數(shù)民族廣告事業(yè)在引導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)、宣傳地方民族企業(yè)、宣傳民族文化和推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面也起著積極作用。□

參考文獻(xiàn)

①陳培愛(ài)：《廣告學(xué)概論》，高等教育出版社，2004

②宋玉書(shū)、王純菲：《廣告文化學(xué)》，中南大學(xué)出版社，2004

（作者：新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教師）

責(zé)編：周蕾